PepsiCO стала официальным спонсором Лиги чемпионов УЕФА
031 — Американская пищевая компания PepsiCo, мировой лидер по выпуску еды и напитков, стала официальным партнером Лиги чемпионов УЕФА на 2015-2018 годы.
УЕФА объявил о подписании трехлетнего договора о глобальном партнерстве с PepsiCo в отношении Лиги чемпионов УЕФА. PepsiCo также стала партнером Суперкубка УЕФА, Лиги чемпионов УЕФА среди женщин и Юношеской лиги УЕФА.
С 1 июля 2015 года PepsiCo будет заниматься продвижением самого престижного клубного турнира Европы для глобальной аудитории посредством своих эксклюзивных прав, связанных с партнерством в сезонах 2015/16-2017/18.
Комментируя соглашение, маркетинговый директор компании UEFA Events SA Ги-Лоран Эпстейн сказал:
«Мы рады приветствовать PepsiCo в качестве официального партнера Лиги чемпионов на следующие три сезона. PepsiCo — это настоящий глобальный партнер, и мы рады работать с ним в тесном контакте над привлечением болельщиков по всему миру с помощью инновационных маркетинговых технологий. Кроме того, в контексте будущих церемоний открытия финальных турниров будет очень полезен их опыт в индустрии музыки и развлечений».
Глава правления PepsiCo Europe CEO Рамон Лагуарта прокомментировал:
«Сегодняшнее соглашение выводит длительное сотрудничество PepsiCo с футболом мирового класса на новый уровень. Нет никаких сомнений в том, что Лига чемпионов УЕФА — один из самых престижных футбольных турниров в мире. Каждый сезон за матчами наблюдают миллиарды болельщиков, и новое партнерство представляет беспрецедентные возможности для обеих сторон. Мы увлечены футболом и с нетерпением ждем возможности разделить нашу страсть с поклонниками Лиги чемпионов в Европе и мире».
PepsiCo стала пятым официальным партнером Лиги чемпионов в цикле 2015-2018 годов после компаний Heineken, Nissan, Sony и UniCredit. Официальным спонсором-поставщиком турнира остается компания adidas.
Информация для редакторов
UEFA Events SA — полностью принадлежащее УЕФА дочернее предприятие, отвечающее за коммерческие операции и организацию различных мероприятий европейского футбольного союза.
TEAM Marketing AG — эксклюзивное агентство УЕФА, отвечающее за вопросы маркетинга по Лиге чемпионов УЕФА и Суперкубку УЕФА.
ru.uefa.com
FedEx будет спонсором Лиги Европы УЕФА
УЕФА рад приветствовать компанию FedEx в качестве главного официального спонсора Лиги Европы УЕФА, одного из самых престижнейших футбольных турниров Европы среди клубов. Соглашение с ней вступает в силу в сезоне 2015/16 и будет действовать до финала Лиги Европы 2018 года включительно.
Спонсорский контракт с Лигой Европы УЕФА, самым крупным футбольным турниром в мире среди клубов, предоставит FedEx уникальную возможность повысить глобальную узнаваемость бренда. Каждый сезон борьбу в Лиге Европы УЕФА ведут 192 профессиональные команды из 54 государств. Матчи турнира освещаются в 200 странах по всему миру, а его средняя недельная аудитория составляет 69 миллионов человек.
Будучи главным спонсором, компания FedEx с ее обширной сетью курьерских и логистических операций сможет привлечь мировое внимание к столь увлекательному турниру, как Лига Европы УЕФА, через своих клиентов и персонал.
С началом сезона 2015/16 УЕФА внедряет полностью централизованный маркетинг. Этот подход включает в себя использование статичных рекламных щитов с началом группового этапа, а начиная с 1/8 финала — светодиодных рекламных щитов на всех стадионах. Объявление генерального спонсора имеет прямое отношение к улучшению коммерческой структуры, в которую помимо генерального спонсора войдут основные спонсоры и компания adidas — официальный поставщик экипировки турнира.
Компания FedEx не только получит право демонстрировать свой логотип на стадионах. У нее также появятся дополнительные права на билеты и пакеты корпоративного приема на матчи на территории всей Европы. Соглашение с FedEx предусматривает различные возможности в социальных сетях и цифровом формате, а также использование брендов, включая трофей Лиги Европы УЕФА.
Финал Лиги Европы УЕФА является кульминацией увлекательного розыгрыша, и на протяжении трех лет FedEx будет иметь исключительные спонсорские права на решающий поединок, в котором определяется обладатель одного из самых престижных европейских трофеев.
«Мы начинаем новый этап турнира вместе с таким признанным мировым брендом, как FedEx. Это служит признанием прогресса, которого мы добились в отношении этого турнира с помощью перехода на полностью централизованный маркетинг, — прокомментировал заключение сделки маркетинговый директор UEFA Events SA Ги-Лоран Эпстейн. — FedEx давно и с успехом выступает спонсором в спорте, и мы с радостью приветствуем эту компанию в качестве главного спонсора».
«Лига Европы УЕФА продолжает набирать силу, а присутствие такого узнаваемого и престижного бренда, как FedEx, в качестве главного спонсора поможет нам поддержать рост популярности турнира среди болельщиков, клубов и футболистов во всем мире, — сказал он. — Ждем сотрудничества с FedEx во время действия спонсорского контракта и верим, что поможем компании достичь ее целей».
«Будучи одним из наиболее важных европейских клубных турниров по футболу, Лига Европы УЕФА является идеальным объектом спонсорства для FedEx, так как наша компания решительно настроена вести дела по всему европейскому региону невзирая на границы», — сказал вице-президент FedEx по маркетингу и коммуникациям Эндрю Селф.
«Лига Европы УЕФА — элитарный турнир, который зиждется на массовом футболе. В нем прекрасно сочетаются известные клубы и местные команды, он отражает неподдельный азарт болельщиков со всей Европы и со всего мира, — добавил он. — Для нас это великолепный путь укрепить преданность и энтузиазм, которые каждый день демонстрируют наши сотрудники».
UEFA Events SA — полностью принадлежащая УЕФА дочерняя компания, созданная с целью управлять коммерческими операциями европейского футбольного союза и организацией мероприятий.
TEAM Marketing AG является эксклюзивным маркетинговым агентом УЕФА, занимающимся реализацией прав на Лигу чемпионов УЕФА и Суперкубок УЕФА.
ru.uefa.com
Подробнее о спонсорах ЕВРО-2016 — Международное спортивное право — Блоги
УЕФА подписала специальные спонсорские соглашения на время проведения ЕВРО-2016 с целым рядом крупных компаний из разных отраслей деятельности (их как минимум 9). При этом с некоторыми стародавними партнерами соглашения были подписаны еще давно и распространялись сразу на 2 крупных турнира – ЕВРО-2012 в Польше/Украине и ЕВРО-2016 во Франции.
Коротко о всех спонсорах:
Adidas — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. ‘Будь в форме!’ Компания уже сотрудничает с УЕФА в рамках клубных еврокубков. Например, поставляет официальные мячи для Лиги чемпионов, Лиги Европы и женской Лиги чемпионов.
Coca-Cola – производитель самого известного в мире безалкогольного газированного напитка. Самый дорогой бренд в мире в 2005-2015 гг! Является стародавним партнером УЕФА (и ФИФА). До сих непонятно, как же газировка сочетается со здоровым образом жизни? Никак. Строится лишь ассоциирование по линии лидерства и красивых цветовых сочетаний. Красный цвет – цвет победителей (одна из сильнейших сборных последних лет – это ‘Красная фурия’).
Именно сборная Испании является действующим 2-кратным чемпионом Европы и намерена войти в историю еще дальше, следом за ЕВРО-2008 и ЕВРО-2012 выиграть еще и ЕВРО-2016! Кстати, рейтинг международных сборных ФИФА содержит в своем заголовке наименование именно этого спонсора
(http://www.fifa.com/fifa-world-ranking/ranking-table/men/uefa.html)
См http://www.uefa.org/MultimediaFiles/Download/PressRelease/uefaorg/MediaReleases/01/45/27/12/1452712_DOWNLOAD.pdf
McDonalds – американская сеть ресторанов быстрого питания (или просто вредный фаст-фуд). Мол, дешевая и вкусная еда (хотя насчет дешевости можно спорить, конкуренты не дремлют), что опять же имеет мало чего общего со здоровым образом жизни, но ассоциируется с лидерством и ярким и цветным праздником. А еще новый слоган компании – ‘Любовь побеждает ненависть’. И это очень здорово сочетается с футбольным кредо борьбы с расизмом (известное всем say ‘No’ to racism) и проявлением ненависти и нетерпимости на футбольных полях по всему миру.
См
http://www.uefa.org/about-uefa/administration/marketing/news/newsid=1492650.html
Kia-Hyunday — южнокорейская автомобилестроительная компания, крупнейшая в своей стране и входящая в мировой Топ-5. ‘Искусство удивлять!’ Сборная Кореи, действительно, в последние годы набрала высокий уровень и где-то даже удивляет (переломный 2002-й год), но до топ-10, да и вообще до серьезных титулов ей, конечно же, еще далеко (побеждала на Кубке Азии в далекие и мохнатые 1956 и 1960 гг).
См http://www.uefa.org/about-uefa/administration/marketing/news/newsid=1456922.html
Continental — немецкий производитель шин и автокомпонентов. Компания занимает 1-е место в Европе и входит в Топ-5 мирового рынка по производству шин.
См http://www.uefa.org/about-uefa/administration/marketing/news/newsid=2051755.html
Orange — французская телекоммуникационная компания, один из ведущих в мире телекоммуникационных операторов (оператор сотовой связи и интернет-провайдер).
См http://www.uefa.org/mediaservices/mediareleases/newsid=2296623.html
Socar – азербайджанская государственная нефтегазовая компания. C Россией УЕФА в этой области завязываться не будет.
См http://www.uefa.org/mediaservices/mediareleases/newsid=1952828.html
Carlsberg — датская пивоваренная компания, одна из крупнейших в мире и еще один стародавний партнер УЕФА. Ни один большой турнир в Европе не может обходиться без пива. Напомним, что стародавним спонсором Лиги чемпионов УЕФА является Heineken (нидерландская пивоваренная компания, крупнейшая в стране). В 1994-2005 гг. спонсором был дургой пивной бренд Amstel, принадлежащий этой же пивоваренной компании. Теперь Amstel становится спонсором Лиги Европы УЕФА. Как бы то ни было, опять же не совсем понятно, как пиво (легкий алкогольный напиток) сочетается со спортом и здоровым образом жизни. Но так исторически повелось (навязали европейцы маркетинговую модель, что болельщикам на стадионах или дома веселей смотреть футбол (который часто бывает довольно скучным) с пивом в руках). Это уже как данность. Эту тему и дальше будут лоббировать пивоваренные компании, махая толстым кошельком – оно никуда и не денется.
См http://www.uefa.org/mediaservices/mediareleases/newsid=1945036.html
Turkish Airlines
См http://www.uefa.org/mediaservices/mediareleases/newsid=2315735.html
У турнира во Франции есть спонсоры и на внутреннем рынке, то есть французские компании (всего их 4). Это:
Crédit Agricole (крупнейший банк и одна из крупнейших компаний Франции)
Française des Jeux (французская профессиональная шоссейная велокоманда)
PROMAN (рекрутинговая компания)
SNCF (Société Nationale des Chemins de fer Français, Национальная компания французских железных дорог)
www.sports.ru
Финансирование финала Лиги чемпионов 2017/2018 в Киеве: кто, кому и сколько заплатит
12.04.2018, 07:41В последние десятилетия футбол стал мощным экономическим двигателем. Известные клубы оперируют огромными суммами, и зачастую денежная сторона их деятельности интересует публику не меньше, чем результаты матчей. К примеру, трансферы игроков с целью укрепления составов команд обусловливают рост инфляции и «пузыря» в футбольной отрасли подобно другим сферам экономики. Решение вопросов финансирования вывело 22 европейских клуба на фондовый рынок с IPO, где на данное время котировки их акций сгруппированы в индекс Stoxx Europe Football, который, в свою очередь, отражает внутреннюю ситуацию в клубах и служит ориентиром для оценки уровня капитализации футбольного бизнеса в глобальном масштабе. Немаловажный и небезынтересный финансовый аспектимеет также организация и проведение футбольных соревнований и других мероприятий.
Главной футбольной организацией в Европе, под эгидой которой проходятвсе европейские клубные и командные соревнования, является УЕФА, а ее наиболее престижным ежегодным турниром – Лига чемпионов (ей уступает Лига Европы, второй по важности турнир). Находясь на пороге проведения финала Лиги чемпионов в Киеве сезона 2017/2018, который состоится 26 мая на НСК «Олимпийский» (а до этого 24 мая на стадионе «Динамо» пройдет финал Лиги чемпионов УЕФА среди женщин), попытаемся дать его приблизительную оценку с точки зрения количества вложенных и полученных организаторами и участниками денежных средств.
Огромная популярность футбольного турнира и финала Лиги чемпионов UEFA
Затраты и доходы организаторов и участников зависят, в первую очередь, от степени популярности мероприятия, проще говоря, от количества зрителей. Чтобы оценить масштаб популярности предстоящего события, обратимся к прошлогодним данным, приведенным в Административном отчете УЕФА по итогам сезона 2016/2017.
Согласно документу, прошлый финал Лиги чемпионов UEFA между клубами Реал Мадрид и Ювентус, который проходил на Национальном стадионе Кардиффа (Уэльс) в июне 2017 года, посетили почти 66 тыс. болельщиков, получивших возможность в живую насладиться 12-й победой испанцев в главном клубном турнире УЕФА. Средняя глобальная аудитория насчитывала 160 млн зрителей и 350 млн просмотров уникальных пользователей со всего мира, что сопоставимо с показателями 2016 года. В Европе за финалом Лиги UEFA следили в среднем 39,6 млн зрителей, на 11% больше аудитории 2016 года. Последующее мероприятие «коронации» Реала привлекло к телевизорам 9,1 млн испанцев, что составляет 60,9% от общей аудитории национального телевидения.
Финал был предметом обсуждения также в социальных сетях: 98 миллионов взаимодействий на Facebook, более 50 миллионов в Instagram и 9 миллионов в Twitter. Еще одним признаком глобального цифрового охвата события стало то, что официальный сайт Лиги чемпионов и его мобильные приложения насчитывали 134 млн посещений в течение сезона 2016/17, что на 10% больше, чем в предыдущем периоде.
Украина приближается к финалу Лиги чемпионов 2017/2018 с позитивным имиджем в организации и финансировании международных мероприятий
Шесть лет назад Украина организовывала проведение матчей Чемпионата Европы по футболу Euro-2012. В ходе трехлетней подготовки к чемпионату были построены и реконструированы стадионы и аэропорты в четырех принимающих городах, отремонтированы дороги. На капитальное строительство было потрачено 100 млрд грн, 80% из которых – средства госбюджета. К сожалению, не все возведенные тогда объекты инфраструктуры сохранились в рабочем состоянии: некоторые из них полностью разрушены, другие недозагружены. Однако страна приобрела позитивный имидж ворганизации международных мероприятий, закрепив его впоследствии успешным проведением финала Евровидения-2017.
По единодушному мнению представителей столичной госадминистрации, национальной Федерации футбола и бизнеса, проведение финального матча наиболее престижного турнира Лиги чемпионов 2017/2018 призвано снова заявить об Украине и ее столице на весь мир, закрепив их имиджевые достижения, дать толчок для бизнеса и туризма, содействовать развитию футбола в стране, а также в очередной раз показать миру ее инвестиционную привлекательность.
Что касается государственных расходов на проведение предстоящего футбольного события, то на этот раз они гораздо скромнее: на финал Лиги чемпионов 2017/2018 правительством выделено 103 млн грн. Эти средства используются, в частности, на обеспечение безопасности болельщиков, приведение в соответствие с высокими требованиями УЕФА НСК «Олимпийский» и близлежащей территории.
С точки зрения создания финансовых условий проведения мероприятий большое значение имеют не только прямые бюджетные вливания, но и льготы по налогообложению доходов участников финальных матчей и обслуживающих их юридических и физических лиц, а также по косвенному налогообложению ввоза спортивного оборудования. Такие преференции предусмотрены соответствующими изменениями в налоговое законодательство, принятыми Верховной Радой Украины.
Сколько денег потратит и получит Киев как хозяин футбольного праздника
В этом году город Киев, столица Украины, взял на себя основную долю ответственности за организацию спортивного праздника. Киевский городской совет стал третьей стороной в договоре между УЕФА и ФФУ и выделил на проведение матчей финала Лиги чемпионов UEFA 25 млн грн из городского бюджета, предусмотренных городской целевой программой «Молодежь и спорт столицы». Кроме того, Комиссия Киевсовета по вопросам культуры, туризма и информационной политики одобрила выделение более 10 млн грн для финансирования подготовки к финальным матчам в рамках поддержки событийного туризма в городе.
Что же получит Киев от финала Лиги чемпионов UEFA? Вышеупомянутый договор помпезно провозглашает, что сам факт проведения матчей является честью для принимающей стороны, а вся прибыль от мероприятия по праву принадлежит УЕФА. В бюджеты же государства и столицы поступят налоговые проценты от доходов предприятий, обслуживающих туристов. Подсчитаем ожидаемые бюджетные поступления.
По разным оценкам в столицу прибудут от 50 до 120 тыс. иностранных гостей. Каждый турист оставляет в городе в среднем €100–200 в день. Таким образом, за день суммарный доход всего бизнеса, обслуживающего туристов, составит от €5 до €240 млн. При эффективных ставках налогообложения доходов 20% и 5% (для государственного и киевского бюджетов соответственно) получаем следующие приблизительные суммы бюджетных поступлений. В бюджет Украины может поступить от €1 до €48 млн., или от 30 млн до 1,4 млрд грн. Бюджет города Киев может пополниться на сумму от €250 тыс. до €12 млн, или от 7,5 до 360 млн грн. Таким образом, при достаточно высоком турпотоке расходы бюджетов покроются налоговыми поступлениями уже за один день проведения мероприятия.
Непосредственную же выгоду (по нашим оценкам – в виде суммарного валового дохода €5–240 млн) получат столичные предприятия и предприниматели сферы обслуживания туристов – аэропорты, местный транспорт, гостиницы, рестораны, магазины и прочие.
Футбольные клубы – основные выгодополучатели от участия в турнире Лиги чемпионов 2017/2018
Согласно схеме распределения прибыли УЕФА, участники Лиги чемпионов 2017/2018 в общей сложности получат свыше €1,3 млрд (для сравнения участникам Лиги Европы будет выплачено до €400 млн). Каждый из 32-х представителей турнирной таблицы Лиги чемпионов UEFA может заработать: по €12,7 млн – за участие в групповом турнире; €1,5 млн за победу и €500 тыс. за ничью на групповой стадии; за выход в 1/8, 1/4 и 1/2 финала – €6, €6,5 и €7 млн соответственно; победитель турнира получит дополнительно €15,5 млн, а другой финалист — €11 млн. Таким образом, любой клуб из турнирной таблицы Лиги чемпионов UEFA потенциально может обогатиться на €57,2 млн.
Кроме того, с учетом клубного рейтинга по результатам продвижения по турнирной сетке выплаты UEFA составят €761,9 млн. Сверх этой суммы между всеми участниками турнира будет распределен рыночный пул €507 млн в зависимости от нескольких факторов, в том числе от их места в рейтингах национальных чемпионатов предыдущего сезона и Лиги чемпионов UEFA этого сезона.
Далее каждый клуб определит сумму премиальных для своих игроков за участие в турнирных соревнованиях. Например, за победу в Лиге чемпионов прошлого сезона все футболисты Реала получили в виде премий по €1,5 млн.
Спонсоры Лиги чемпионов UEFA 2017/2018 – косвенные финансовые бенифициары
Существует категория участников всех футбольных событий, и, в частности, финала Лиги чемпионов 2017/2018, не получающая прямых денежных доходов непосредственно от их проведения, – спонсоры. Спонсорами Лиги чемпионов UEFA 2017/2018 является группа транснациональных компаний, которые, покупая спонсорские права, получают возможность рекламировать себя и свои бренды. В нее входят Heineken, MasterCard, Nissan, PepsiCo (рекламирует бренды Pepsi/PepsiMax, Gatoradeи Lay’s/Walkers), Sony (рекламирует бренды PlayStation и Xperia), UniCredit, Banco Santander, Газпром. По некоторым оценкам, расходы каждого спонсора на турнир составляют около €40 млн.
Что касается российского Газпрома, причины спонсирования им футбола в UEFA вызывают смешливое недоумение у болельщиков, ведь его продукцию нельзя купить в магазине. СМИ же задаюти расследуют более серьезные вопросы, такие как его коррупционные связи с УЕФА и ФИФА и использование статуса спонсора Лиги чемпионов как инструмента экономического и политического давления в Европе.
Ачто же потратит и в итоге получит болельщик?
Игроки и футбольные клубы, организация футбола UEFA, украинское государство и киевская администрация, бизнес, спонсоры – все эти организаторы и участники турнира и финала Лиги чемпионов 2017/2018 с лихвой компенсируют свои материальные затраты или физические усилия в виде доходов, полученных ими прямо или опосредованно, незамедлительно или через какое-то время.
И лишь футбольный зритель, болельщик, фанат, страстно переживающий за успех своего любимого клуба и неистово желающий в живую наблюдать за его игрой, – который приобретет билет на финальный матч, купит авиабилет до Киева, рассчитается за забронированный заранее гостиничный номер, оплатит стоимость еды, напитков и вечерних развлечений, приобретет на память украинский сувенир, – в итоге не получит никакого денежного возмещения своих затрат. НО… Потратив (всего-то!) несколько сотен евро, он обретет праздничное настроение, эстетическое наслаждение, незабываемые впечатления и бурные эмоции от главного футбольного события года – финала Лиги чемпионов сезона 2017/2018 в Киеве.
Автор: Команда Intelligent Solution Group
Читайте также
isg-consult.com
WÜRTH — спонсор Европейской квалификации
Компания WÜRTH заключила контракт с УЕФА, став седьмым и последним официальным спонсором Европейской квалификации
УЕФА и WÜRTH объявили о заключении контракта, согласно которому немецкая компания стала седьмым и последним официальным спонсором Европейской квалификации чемпионата мира-2018.
Компания WÜRTH, являющаяся мировым лидером на рынке крепежных изделий и материалов, получит доступ к широкому спектру прав для продвижения бизнеса в рамках отборочного цикла чемпионата мира 2018 года, включая размещение рекламы на щитах по периметру поля на стадионах по всей Европе. Мировой статус и размах Европейской квалификации позволят компании WÜRTH распространить свою активность за пределы рынков 54 ассоциаций, принимающих участие в отборочном цикле.
Спонсорская программа Европейской квалификации стала доступна благодаря централизации прав, которая произошла накануне отборочного цикла ЕВРО-2016. Перед стартом квалификации чемпионата мира-2018 заключено последнее спонсорское соглашение, и это лишний раз подтверждает силу данной инициативы.
Маркетинговый директор UEFA Events SA Ги-Лоран Эпстейн заявил: «Мы очень рады, что компания WÜRTH стала очередным спонсором Европейской квалификации. Это устоявшийся футбольный бренд в Европе и особенно в Германии. Наше партнерство в очередной раз подтверждает всю мощь спонсорской программы Европейской квалификации, последним участником которой стал WÜRTH. С нетерпением ждем начала сотрудничества, которое позволит нашим партнерам в полной мере воспользоваться всеми преимуществами Европейской квалификации».
Компания WÜRTH стала седьмым и последним официальным спонсором Европейской квалификации. До нее членами спонсорской программы стали компании Carlsberg, Continental, Hisense, Konami, Socar и Turkish Airlines, а также официальный поставщик футбольных мячей adidas.
CAA Eleven является эксклюзивным маркетинговым агентством, назначенным УЕФА для управления коммерческими и медиаправами на турниры для сборных.
Спонсорские права на следующий цикл и период 2018-22 годов включают в себя ЕВРО-2020, который пройдет в 13 городах Европы, финальную стадию недавно учрежденной Лиги Наций УЕФА, Европейскую квалификацию, чемпионат Европы среди молодежи, чемпионат Европы среди женщин и чемпионат Европы по футзалу.
ru.uefa.com
Как бренды активируют спонсорство Лиги Чемпионов — Спортивный Бизнес — Блоги
Быть спонсором такого крупного турнира, как Лига Чемпионов, почетно само по себе. Однако сам факт подписания спонсорского соглашения является лишь первым шагом. Для достижения максимального эффекта компании должны правильным образом активировать свои спонсорские права. С учетом увеличивающейся конкуренции и возрастающими требованиями со стороны потребителей, сделать это становится все сложнее. Однако хорошая подготовка, правильное исполнение и креатив помогают спонсорам Лиги Чемпионов в этом трудном деле.
Производитель пива «Heineken» с 1994 года является партнером Лиги чемпионов и использует свои спонсорские права для активации и продвижения своего бренда. Например, в разных странах производитель пива проводил локальные акции, суть которых заключалась в розыгрыше билетов. В Австрии для этого необходимо ввести с код, собранный минимум с шести бутылок и загрузить свое фото на сайт. В Аргентине болельщики играли в онлайн версию пинбола, чтобы выиграть билеты. В Голландии победитель конкурса получал запас пенного напитка для просмотра матчей за оригинальное описание своих впечатлений от матча в социальных сетях.
Другой проект бренда был запущен с использованием социальной сети Twitter. Используя хэштэг #sharethesofa болельщики по всему миру имели возможность задать вопросы таким звездам Лиги Чемпионов разных лет как Руд ван Нистелрой, Эрнан Креспо, Фернандо Морьентес, Руд Гуллит и другие. Подобные встречи проходили регулярно в дни матчей Лиги Чемпионов и получили широкий отклик в социальных сетях.
Еще один успешный пример активации – проект под названием «Кандидат». Суть его заключалась в том, что «Хайникен» объявил о поиске человека на вакансию в отделе организации мероприятий и спонсорства, на которую откликнулось 1734 кандидата. В ходе собеседований их ставили в самые нелепые и неловкие ситуации чтобы выявить их личные качества. Три лучших претендента вышли в финал, а победитель был выявлен в ходе голосования на внутреннем портале компании. Однако вместо обычного уведомления о приеме на работу, была создана целая история. Молодой человек, по имени Гай, победивший в голосовании, был приглашен на матч «Ювентус» — «Челси» в качестве участника предматчевой церемонии, во время которой на табло стадиона появилось объявление о его приеме на работу. Разумеется, все это было снято на видео и набрало множество просмотров на YouTube.
PlayStation подошел к вопросу активации своего спонсорства не менее оригинально. Совместно с приложением для вызова такси Uber они запустили проект «PlayStation MVP». Пользователи приложения активировали метку PlayStation перед вызовом автомобиля. Последующее напоминало телевизионую программу «Такси», только вместо ответов на вопросы участники сражались друг с другом в компьютерной игре PES прямо на заднем сидении. Проигравший незамедлительно покидал машину. Тот же, кто продержался в автомобиле достаточное количество времени, получал билеты в ВИП-ложу на матч Лиги Чемпионов ПСЖ – «Челси». Кстати, участники этого конкурса ездили по городу на машине Nissan, который также является спонсором Лиги чемпионов. А вот приложение Uber таковым не является, однако за счет кооперации с PlayStation смог получить свою выгоду. Кстати, интересный вопрос, являются ли действия Uber в данном кейсе тем самым примером Ambush Marketing, о котором так часто говорят?
Что касается Nissan, они запустили не только кобредндинговый, но и свой собственный проект. Он назывался «Гол недели» и суть его заключалась в том, что болельщики могли выбрать лучшие по их мнению голы,забитые в Лиге Чемпионов за прошедшую неделю. При этом на специально созданном сайте Nissan предоставлял анализ каждого из них. Анализ был составлен на основе трех показателей: важность забитого мяча, реакция фанатов по упоминанием в Twitter, а также сложность забитого мяча в зависимости от расстояния, с которого он был забит. Участники голосования также получали возможность поучаствовать в розыгрыше билетов на матчи.
Российский гигант «Газпром» является спонсором Лиги чемпионов с 2012 года, и планирует продлить сотрудничество еще на три года. Видимо, сотрудничество с организаторами турнира устраивает российскую компанию. «Газпром» на специально созданном сайте проводит конкурс TicketMania, в котором участник, ответив на несколько несложных вопросов, заполняет анкету и становится претендентом на то, чтобы выиграть билеты на матч. Кроме того, «Газпром» устраивал конкурс на звание «Болельщик матча». Для этого на некоторых матчах турнира устанавливался специальный брендированый стенд, в котором каждый мог записать небольшое интервью перед матчем. Видео этих интервью публиковались на сайте, а тот, кто набирал наибольшее количество голосов, получал титул «Болельщик матча».
Как видим, каждый из брендов, спонсирующих Лигу Чемпионов, страется решать задачу по активации партнерства оригинальным способом. И даже совершая, по сути, один и тот же шаг по розыгрышу билетов, каждая компания решает эту задачу разными способами. Кроме того, спонсоры пытаются предоставить своим болельщикам некую дополнительную ценность помимо непосредственно билетов.
Еще один важный тренд — активное использоание социальных сетей для активации спонсорства, а также сторителлинг. Компании стремятся создать некую историю со своим сюжетом и развязкой, в которой задействованы болельщики. Из этого вытекает другой важный элемент успешной активации спонсорства — вирусность. Создавая интересную историю и стимулируя своих потребителей этой историей делиться, бренды добиваются большего охвата аудитории. Кроме того, бренды не стесняются эксперементировать и с кобрендингом, стараясь достичь синергии своих усилий.
www.sports.ru
Главный спонсор ФК «Зенит» выйдет на арену Лиги чемпионов УЕФА 2012/13
|
Фото: Trend/ Андрей Федоров |
ОАО «Газпром» планирует войти в состав спонсоров Лиги чемпионов УЕФА — самого престижного клубного футбольного турнира в Европе. Логотип естественного монополиста может появиться на матчах турнира уже в сезоне 2012/13.
Детали участия, в частности сумма, которую нефтегазовый гигант готов выложить за то, чтобы стать спонсором популярного чемпионата, пока не раскрываются, но эксперты сделали предположительную оценку.
Расистский лозунг «В цветах «Зенита» нет черного!» появился на «Набережной Европы» Городская хроникаРасистский лозунг «В цветах «Зенита» нет черного!» появился на «Набережной Европы»
«Спонсорство в таких турнирах обычно стоит от 50 млн евро и выше, — говорит аналитик инвестиционной компании «Грандис–Капитал» Андрей Толстоусов. — Газпрому очень нужна позитивная реклама на Западе, чтобы улучшить свой имидж и повысить узнаваемость». При этом эксперт удивляется, что мысль о таком пиаре не пришла маркетологам «Газпрома» раньше, ведь компания уже давно выступает спонсором Российского футбольного союза (РФС), финансирует петербургский ФК «Зенит», немецкий «Шальке», сербскую «Црвену Звезду», а также хоккейные клубы — СКА в Петербурге и «Авангард» в Омске.
Алексей Миллер сохранил и еще одну интригу — кто именно перестанет быть спонсором UEFA Champions League, если место в списке займет ОАО «Газпром». Раньше в составе спонсоров играли компании Ford, Heineken, MasterCard, Sony, UniCredit. Кроме того, в группу поддержки входили поставщик мячей Adidas, создатель официальной видеоигры турнира — Konami и Jacques Lemans — производитель фирменных часов UEFA Champions League.
«Параметры контракта такие, что, по–видимому, мы сможем заменить одного из спонсоров, который хорошо известен по рекламным вставкам Лиги чемпионов. Мы контракт еще не подписали, когда подпишем — тогда узнаете, сколько лет контракту», — сообщил в понедельник глава «Газпрома» Алексей Миллер.
По мнению экспертов, ОАО «Газпром» может «выйти на замену» кого–то из большой пятерки, но затрудняются вычеркивать кого–то из этого списка. Официально от участия в UEFA Champions League, насколько известно, компании не отказывались (в частности, контракт с Heineken, по информации УЕФА, был продлен с 2012 по 2015 год).
При этом по правилам UEFA Champions League спонсоров должно быть не более восьми. Они получают определенное количество билетов на каждый матч, места под размещение логотипов во время предматчевых и послематчевых интервью, рекламное время в перерывах между матчами турнира и четыре рекламных щита по периметру поля.
www.dp.ru