Адидас компания история – Adidas (Адидас) — история создания немецкого спортивного бренда. Где купить в Украине, адреса фирменных магазинов | Ves4i.com.ua

Новости

Содержание

История Адидас

Кто-то однажды сказал, что история помнит своих героев. И это воистину так. Компания Adidas является лидером в индустрии производства спортивной одежды. Но героями не рождаются, ими становятся. И, конечно же, в истории становления Адидас были свои взлеты и падения, свои радости и разочарования. Но несмотря ни на что, на сегодняшний день Adidas является всемирно признанным лидером в производстве брендовой спортивной одежды и аксессуаров.

История компании Адидас

История создания компании Adidas берет свои корни с 20-х годов прошлого века. Более чем 90 лет назад мир впервые увидел продукцию семейства Дасслер, которые впоследствии и стали основателями Адидас. Рудольф и его младший брат Адольф Дасслеры начали свое небольшое семейное дело в прачечной матери, но уже совсем скоро в 1924 году была основана компания под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер». История, повествующая о развитии компании Адидас, утверждает, что к 1936 году «Дасслер» был признан в Германии как стандарт спортивной обуви того времени. Дела шли хорошо, и к 1938 году компания производила 1000 пар обуви ежедневно. Но война перемешала карты многим. Производство на то время уже двух концернов было остановлено. После войны семейный бизнес пришлось поднимать практически с нуля. Вскоре, в 1948 году, братья Дасслер разделили между собой семейный бизнес, что, по сути, и стало началом истории бренда Адидас. Рудольф оставил за собой одну фабрику, назвав компанию не менее известным именем на сегодняшний день – «Пума». Адольф, в свою очередь, унаследовав вторую половину семейного бизнеса, назвал компанию «Аддас», и немного спустя изменил название бренда на «Адидас». В это же время впервые появляется логотип этой фирмы.

1948 год стал началом истории бренда Adidas, как такового. И, несмотря на успех компании, Адидас продолжал производить только обувь. А 1952 год стал знаменателен для компании тем, что в истории Adidas появилось новое направление. В этом году уже известный бренд начал выпускать другие товары под своим логотипом. Первыми стали спортивные сумки, немного позже Адольф познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом, которому он заказал первую тысячу спортивных костюмов с логотипом Adidas. Еще немного позже Адидас выпустил свой первый футбольный мяч. Компания процветала, и год за годом она с уверенностью восходила на «Олимп» по производству спортивной одежды. И хотя к 1990-му положение компании значительно ухудшилось, то уже спустя три года, начиная с 1993 года, Адидас занимает свое законное место среди лидеров брендовой спортивной одежды.

На сегодняшний день история создания компании Адидас является самой популярной, и поклонники этого бренда утверждают, что если чего-то очень хотеть, то всего можно добиться, как сделали это братья Дасслер.

 

womanadvice.ru

Самый известный бренд Adidas и его история

История создания и развития бренда «Adidas» тесно переплетено с другим известным на весь мир брендом «Puma». Оба бренда детище одной немецкой марки Dassler.

Краткое содержание:

Старт империи

Все началось в 1920 после поражения Германии в первой мировой, несмотря на разруху и полный бардак, царивший в стране, именно тут и создавался будущий бренд.

Процесс становления бренда – это история Семьи Дасслер небогатой, но очень предприимчивой немецкой семьи.

В самом начале 1920 года маленькую прачечную принадлежащую своему семейству, Дасслеры переделывают под мастерскую, где начинается процесс производства домашних тапочек и ортопедической обуви для ветеранов войны, изготовлявшиеся из ненужных отходов старого военного обмундирования и автомобильных покрышек. Отец с сыновьями занимался кройкой обуви, а сестры с матерью делали выкройки из холста.

Первые шаги к успеху и первые осечки

Уже через 4 года дела с пошивом продукции идут значительно в гору, и семья Дасслер открывает «фабрику по пошиву обуви братьев Дасслер» поначалу в штате фабрики числились всего 12 сотрудников и сами владельцы фабрики, но все же фабрика выпускала около полусотни пар ежедневно.

Через год в 25 году один из братьев Дасслер большой поклонник футбола положил основы современного обмундирования, для футболистов придумав и сшив футбольные бутсыЮ, оснащенные шипами, выкованными для него местным кузнецом. Вот так мир узнал о шипованной спортивной обуви.

Первые успехи «шиповка» принесла уже в 28 году в Амстердаме, когда ее опробовали атлеты. А уже на следующих олимпийских играх в Лос-Анжелесе немецкий атлет, обутый в эти кроссовки занимает почетное 3 место на стометровке.

Самым результативным годом в истории кроссовок «Дасслер» считается 36 год, когда на олимпиаде в берлине атлет, обутый в кроссовки обувной кампании Дасслер устанавливает несколько мировых рекордов подряд, при этом завоевав 4 медали высшей пробы.

С момента окончания берлинской олимпиады «Дасслер» считается эталоном для спортивной обуви, доход фабрики составлял более чем 400000 марок. В 38 открывается вторая фабрика в Германии с ежедневным производством в 1000 пар обуви. Что говорило о колоссальном успехе маркетинговой политики Ади Дасслера.

Вторая Мировая Война внесла свои коррективы в жизнь семейства Дасслеров. Ади и Руди вступили в правящую на тот момент в стране партию и уши оба воевать один из братьев Руди попадает на долго к американцам в плен, а его брат Ади через год после начала войны возвращается на фабрику и производит тренировочную обувь для солдат.

Окончание войны тоже не принесло больших перемен, город Герцогенаур, где была открыта фабрика, попадает в зону действия коалиционных войск, начиная с конца войны, фабрика поставляет в Штаты коньки для хоккеистов, но принуждению. Но, несмотря на то, что Ади имеет широкие связи среди американских военных ему так и не удается вызволить брата из военного лагеря. Руди возвращается на родину в 46 и, казалось бы, все будет хорошо, но не все…

Как и в начале своей карьеры, семья Дасслер сталкивается с трудностями:

Опять вынуждены переходить на:

  • Остатки амуниции;
  • Автомобильные покрышки;

Все надо было поднимать заново с самого нуля, в отличие от года 20 в 47 своим работникам, семья платила:

  • Дровами;
  • Пряжей;
  • Другими натуральными товарами.

Война интересов: Adidas и Puma

Год 48 принес трагедию в семью, сперва скоропостижно умирает глава семьи отец Руди и Ади. Ну а позже братья сильно разругались, что стало причиной их ссоры не известно, возможно причина скрывается в том Ади не смог вытащить брата из лагеря, может быть в другом, но факт остается фактом. Братья делят семейный бизнес. Рудольф берет себе одну фабрику, создавая на ее базе фирму Puma, и Адольф, на оставшейся фабрике организовывает бренд Addas, аббревиатура инициалов имени и фамилии Ад Дасслер, позже добавив одну буквы из своего имени, запатентовал новую фирму Adidas.Остряки расшифровывали это:

AllDayIDreamAboutSports» — «Весь день я мечтал о спорте».

В 1949 году Ади став единственным хозяином нарушает данное слово о неиспользовании символики семейной «фабрики Дасслеров» изобретает и запатентовывает знаменитые три полоски – фирменный знак «Adidas».

Противостояние братьев, а потом и обоих обувных концернов прошли и в повседневную жизнь их родного города дошло до того что сотрудники обеих фирм не желали даже находится рядом:

  • Пить пиво в одном баре;
  • Болеть за одну и ту же команду;
  • Дети ходили в разные школы;

Соперничали братья во всем, и самое главное их состязание было в улучшение кроссовок и бутс в самом начале 50 годов Ади создает и выпускает бутсы с резиновыми шипами еще и само заменяющими которые, давали игроку преимущество на любом поле:

  • В грязь,
  • На снегу,
  • Даже на промерзлой земле.

Следующая олимпиада уже в Хельсинки 52 года на большинстве атлетов уже Adidas, ане Dassler. Тогда же во время проведения Олимпиады случай сводит вместе хозяина и директора крупнейшей текстильной фабрики Зельтенрайха, основоположник Адидаса заказывает крупную партию спортивных костюмов с уже узнаваемыми тремя полосками вдоль рукавов. Товар отрывали чуть ли не с руками, и Зельтенрайх решает шить свою продукцию только с логотипом трех полосок.

Именно благодаря обуви adidas чех Затопек выигрывает 3 золота на 5 и 10000 и все в течение 1 недели его рекорд, кстати, не побит до сих пор.

А жена Дана, поднимается на высшую ступень пьедестала в дисциплине по метанию копья.

Первые крупные трофеи и всемирное признание.

1954 переломный год в истории спорта, да и в истории футбола, в том числе.

После продолжительной войны и разрухи пришедшей после нее Европа пала в новой войне, но уже без крови – футбольная война, противостояние сильнейших игроков и команд Европы. А Пума и Адидас своею продукцией только разжигали это противостояние.

И с каждым новым поколением бутс имелись ощутимые отличия

Обувь обеих фирм становилась все:

  • Легче;
  • Прочнее;
  • Шнуровка держала крепче

Еще интересные моменты

Но и puma и adidas пользуются одними и теми же еще старым формам, а потому они мало чем отличались друг от друга как внешне, так и качество материала были весьма схожи.

После более 15 лет отсутствия мирового футболы публика жаждала зрелища, и эмоций и вот в решающем поединке за титул чемпиона мира сражаются сборная Венгрии и ФРГ. Венгры считаются фаворитами с Пушкашем в составе. На2 мяча венгров немцы ответили тем же, все решали вторые сорок пять минут, уже никто не сомневался в том все предрешено, и что именно венгры станут чемпионами мира, но опять судьба благоволит Ади Дасслеру экипировавшему сборную. Во время второго тайма погода сильно ухудшилась, сидящий на скамейке вместе с командой президент Adidas заставляет игроков переобуться в ботинки с более длинными шипами. Новая обувь придала немцам:

  • Сил,
  • Маневренность,
  • веру в собственные силы,
  • инициативу.

Венгры в тяжелой промокшей обуви ничего не смогли противостоять этой настоящей машине, забитый в ворота венгров мяч изменил ход истории. Это стало первой победой немецкой команды на чемпионатах мира. И все благодаря adidas.

И мало кого заботило, тот факт, что идея со сменными шипами для разного покрытия поля фирма Puma внедрила за 2 года до ч.м. в 52 году и, обув, таким образом, все команды Западной Германии, для всего футбольного и спортивного мира сменные шипы остались неразлучны с именем Адольфа Дасслера.

Немцы ликовали наконец-то со времен войны они вышли победителями.

Но самое главное, что именно этот момент родил еще одну гениальную идею: разрекламировать свою продукцию можно использовать в качестве рекламных площадок стадионы и спортивные сооружения.

В середине 50, фирма во главе, которой стоит уже не молодой Ади решается на подписание контракта с олимпийским комитетом главная идея была о рекламировании «Adidas» во время проведения олимпийских игр в Мельбурне. Именно с момента подписания контракта с комитетом начинается массовое распространение и в производстве, подписывается первое в мире лицензионный контракт с норвежскими текстильными организациями и как результат контракта Адидас начинают изготовлять во Франции.

С этого момента можно считать на планете наступила эра «трех полос»:

Олимпиада в Риме 1960:

  • Большая часть спортсменов легкоатлетов доверяют и обувают именно «Адидас»
  • В. Рудольф поднимается три раза на высшую ступень пьедестала, и это несмотря на то, что в детстве перенесла спинномозговой паралич.

Токио, следующая олимпиада: история повторяется

  • Мехико 1968: у спортсменов в разных видах единоборствах доверившиеся одежде и обуви с логотипом трилистника – у, в общем, собирается 37, медалей золотом и по 35 серебром и соответственно бронзой
  • 1972 году в Мюнхене «Адидас» становится единственным официальным спонсором олимпийских игр.
  • Сборная Ф.Р.Г завоевывает титул Чемпиона Европы по Футболу.

2 года спустя немцы сильнейшие футболисты мира и все благодаря «Адидасу».

Новые реалии и технологии новые

Следующее десятилетие много чего изменило, во-первых, стоит отметить, что футбол быстро распространялся и на другие континенты, а там абсолютно другой климат другие поля и стиль игры в футбол тоже другой. Старые футбольные ботинки-бутсы, используемые в Европе, имели свои минусы, когда их обували игроки других континентов:

  • Голень высокая
  • Вес
  • Натуральная кожа из которой изготавливались бутсы быстро мокла становясь еще тяжелей.

Распространение футбола на Южноамериканский континент задало быстрый темп развитию спортивной промышленности.

Игроки таких стран как:

  • Бразилия;
  • Уругвая;
  • Аргентины.

Играли в более сухом климате, а значит там более сухие поля, играть в ботинках с длинными шипами было скорее неудобством, чем преимуществом для местных футболистов.

Бутсы становятся легче:

  • Благодаря короткой голени
  • Более облегченный верх

А все из-за бурно развивающейся текстильной промышленности, а игроки Южной Америки задают абсолютно новый стандарт игры, она становится намного зрелищней, быстрей, резче, взрывнее.

Лидирующие позиции бренда глупо недооценивать ведь на Ч.М. три четверти из всех игроков выходящие на газон были обуты в бутсы с эмблемой трех полос, это дало толчок для появления на рынке спортивной формы и аксессуаров других фирм ставшие весьма популярны, как Gola, Joma, Hummel.

Адидас с огромным отрывом идет впереди планеты всей

На протяжении всей свой истории фирма всегда шла в ногу со временем, используя по максимуму технические новинки и внимательно учитывая все пожелания спортсменов. «Адидас» производит не только обувь и спортивные костюмы, но и спортивные сумки, кстати, тоже идея Ади Дасслера

К самому старту Ч.М по футболу 70 года в Мехико Адидас выпускает в свет еще одно свое ноу-хау: совершенно идеальный круглый мяч «Telestar», во всей истории футбола. Выполненный из дюжины фигур пятигранной формы и двух десятков шестиугольной формы сшитый вручную мяч хорошо можно разглядеть во время телетрансляций на черно-белых экранах телевизора быстро занимает место в истории мирового футбола.

Одновременно с появлением конкуренции среди фирм, изготовляющих спортивную обувь и спортивную одежду для профессионалов и любителей, появляется острая необходимость представить свои товары в выгодном свете. Для этого подписываются многомиллионные контракты со звездами спорта: спортсмены, выступающие в обуви или одежды фирм конкурентов это эффективный и быстрый способ продвижения продукции компании и продажи новых продуктов.

Один из лучших футболистов Германии Беккенбауэр пользовался Adidas Cosmos, а Зинедин Зидан, обувал CopaMundial.

Среди спортсменов одевавшие и обувавшие продукцию этой компании можно перечислить немало громких имен:

  • Ш. Графф;
  • Мохаммед Али
  • М. Платини
  • Л.Яшин
  • З.Зидан
  • Д.Бекхэм
  • Л.Месси

Спортсмены разных эпох разных видов спорта предпочитают данный бренд за качество ее продукции, а за спортсменами и обычные потребители если выбирают спортивные атрибутику, то чаще всего благодаря маркетингу выбирают.

В 78 году Адидас выпускает одну из лучших моделей бутс, когда-либо сшитых за всю свою историю: бутсы CopaMundial скроенные и сшиты из кенгуру, имеющие 12 шипов на полиуретановой подошве, появившиеся к самому старту Чемпионата мира 82 года. Именно эта модель с 3 полосами и с задником белого цвета стала эталоном спортивной обуви всех времен.Бутсы CopaMundial

Именно это модель стала последней собственноручной выполненной Адольфом Дасслером.

В самом начале 70 adidas просочилось сквозь железный занавес и с тех пор одевает и обувает сперва советских, а по том и российских игроков.

Качество

Компания всегда старалась в первую очередь уделить внимание удобству и комфорту. Поэтому все товары корпорации всегда удобны и практичны все спортивные товары: буди то обувь или одежда считаются высоко экологически чистой одеждой, в которых нет натуральных продуктов, а только трикотаж и синтетические волокна, а значит, что корпорация не вредит окружающему миру. Недаром именно эта фирма на протяжении более чем полувека является синонимом спорта и высших результатов.

  • Удобные пуховики
  • Джемпера
  • Кроссовки
  • Кеды
  • Толстовки
  • Шорты
  • Легенсы
  • Футболки
  • Майки

Все для спорта и удобной повседневной жизни с яркими или монохромными цветами с все возможными принтами урбанистического направления для любого возраста для подростков, ведущих активный образ жизни и для людей старшего возраста, у которых в первую очередь стоит практичность и долговечность.

Если спорт можно назвать синонимом слова здоровье, то название Adidas это и есть здоровье

Вместо послесловия

Одежда Adidas родилась не в самые приятные моменты истории и, несмотря на резкие взлеты и такие же стремительные падения какие бывают у такого рода фирм, все же смогло, не только выжить в тяжелое послевоенное время, но и подняться на самые верхние строчки популярности. И на сегодняшний день прибыль компании это 260 млн. евро каждый год, а продукция стоит от 5$ до 300 долларов за единицу.

Занимайтесь спортом, спорт – это жизнь слоган минувшего советского времени и это можно считать так, но лишь дополнив ничего нет невозможного, нужно лишь сильно захотеть.

Видео

historyclothing.ru

История компании Адидас - от основания до наших дней

Девиз компании Adidas звучит следующим образом: Невозможное возможно! Нужно двигаться вперед, преодолевать преграды, открывать новые горизонты для себя. Именно эти ценности пропагандирует данный бренд.

Сегодня этот бренд является всемирно известным, его знают и уважают многие именитые спортсмены, ведь он является одним из лидеров современного рынка. Продукция ее обширна, поэтому можно легко подобрать экипировку к любому виду спорта. На данный момент это удобные и стильные вещи, созданные на основе современнейших технологий в сотрудничестве со звездами и дизайнерами мирового уровня.

Но когда об этом бренде никто не слышал. Так с чего же все начиналось? Откуда появился этот популярный и известный всем бренд?

Содержание статьи:

Зарождение фирмы

Nike vs. Adidas — популярность брендов в странах мира

История компании адидас начинается в далеком 1920 году. Само слово, которое стало названием фирмы, произошло от имени Адольфа Дасслера, ее основателя, оно вобрало в себя начальные слоги имени и фамилии.

Страстью Дасслера был футбол, который набирал популярность в Европе. С поражением Германии в 1918 году заканчивается война. В стране царит большая инфляция и разруха, а миллионы солдат возвращаются с фронта, они пополняют ряды безработных, не сумев найти работы.

Семью Дасслер также затрагивают все последствия войны, вследствие чего они переживают не лучшие времена.

Члены семьи Дасслеров, поработав на разных подработках, в начале 1920 года решают открыть собственное дело – пошив обуви.

Семья Дасслеров к реализации идеи подошла основательно. Под обувную мастерскую была задействована прачечная матери. Адольф Дасслер проявил изобретательность, сделав из велосипеда машинку для разделки шкур. Адольф, старший брат Рудольф и отец кроили обувь, а мать и сестра делали выкройку из холста.

Первая выпущенная обувь – это спальные тапочки, которые были сделаны из военного обмундирования, а подошвы вырезаны из старых автомобильных покрышек. Адольф занимался созданием новых моделей и организацией производства, а сбытом продукции занимался Руди.

Через четыре года двенадцать работников, в том числе члены семьи, в день выпускают по 50 пар обуви. А в 1924 году появляется фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Кстати, если Вы хотите узнать, какие кроссовки стали самыми дорогими в мире, и какая именно компания их произвела — читайте статью по этой ссылке.

Основные вехи в датах знаменитой фирмы

1925 год

Сшиты первые футбольные бутсы, которые стали уникальными не только для Германии, но также для мировой общественности! Специально для этой обуви Братья Целяйн выковывают металлические шипы. Таким образом, мир увидел удивительные спортивные «шиповки».

1927 год

Юмор и логотипа Адидас

Фирма с момента появления «шиповок» начинает усиленно развиваться. Она уже переросла в небольшую фабрику. Под фабрику было арендовано здание, а на работу принято 25 служащих. В день уже производится до 100 пар обуви.

1928 год

Прорыв фирмы. Происходят знаковые события: выдан патент на «шиповки», продукция Дасслеров «выходят на большую арену» — в Амстердаме на олимпийских играх некоторые спортсмены выступают в обуви компании «Adidas».

1929 год

Ассортимент фабрики расширяется футбольными бутсами.

1931 год

Фабрика, несмотря на кризис в Германии, процветает – выкуплено арендованное здание, закладывается новый производственный трёхэтажный корпус.

1932-1936 годы

Необычные кроссовки от Адидас

Во время олимпийских игр начинается триумфальное шествие товаров фирмы по миру. В обуви германской фабрики завоевываются олимпийские медали и устанавливаются мировые рекорды.

1938 год

Открывается еще одна фабрика в Херцогенаурахе, которая начинает производить в сутки тысячу пар обуви.

1939 год

Вторая мировая война принесла проблемы фирме. На фабриках пытались организовать производство ручных противотанковых гранатометов, однако из-за неудачи принято решение производить тренировочную обувь для немцев, которые проходят службу в войсках.

1945 год

Фабрика братьев Дасслеров увеличивает свой ассортимент: согласно условиям контрибуции ей предписано производить для США хоккейные коньки, получая взамен бейсбольные биты, перчатки, палатки и другие списанные материалы. В лагерь для военнопленных попадает Рудольф.

Фирма старается поддерживать многих спортсменов, а также оплачивает им всю одежду, да еще и платят зарплату, чтобы они в ней выступали. И какой же спортсмен зарабатывает больше всего в мире?

1946 год

Дело приходится начинать с «нуля». Рудольф освобожден, однако в отношениях братьев появляется трещина. Через несколько лет происходит раскол бизнеса.

1948 год

Факты о Adidas

Адольфу после раскола достается фабрика «Addas», Рудольфу — «Ruda». Через несколько месяцев «Ruda» меняет название на «Пума», а в «Addas» добавляется одна буква, она превращается в «Adidas». Между фабриками начинается жесткая конкуренция.

1949 год

Адольфом налаживается изготовление новинки – бутсов из резины со съемными шипами.

1952 год

Появляются и другие товары по маркой адидас – бренд начинает свое широкое развитие: он красуется на одежде, сумках и обуви. Достижения олимпийцев, которые выступают в одежде фирмы Адольфа, продвигают бренд.

1963 год

Производство брендовых мячей.

1968 год

Появляется новинка — обувь с литой полиуретановой подошвой. Даже сегодня она пользуется спросом.

1990 год

Убытки превышают доходы, 80% акций уходит Бернарду Тапи, французскому инвестору. После этого в кратчайший период доходность увеличивается вдвое.

2008 год

В чем предпочитают выступать игроки?

Адидас подписывает с Российским футбольным союзом партнерское соглашение на 10 лет.

2014 год

Компания выпускает по сей день предметы одежды, обувь и инвентарь для занятий. Генеральным директором крупнейшего концерна Германии сегодня является Герберт Хайнер.

Современный концерн отвечает за дистрибуцию Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Создаются новые товары, которые отличаются революционным взглядом, современным дизайном и характеризуются высокими показателями.

Интересные факты

1. Братья так и не поведали о причинах ссоры. Одно известно: они больше не разговаривали друг с другом после развала семейного бизнеса. А их новые фирмы становятся ожесточенными конкурентами.

Дизайн наушников для фанатов бренда

2. В Международный день мира, 21 сентября 2008 года, завершилось корпоративное противостояние – руководство двух компаний впервые за долгое время пожали друг другу руки. В качестве объединяющих факторов были выбраны кинематограф и футбол: был сыгран матч и просмотрен документальный фильм.

3. В обуви Адидас побеждали Джо Фрейзер, Мохаммед Али, Стефан Эндберг, Штеффи Граф, Валерий Борзов и Лев Яшин, Боб Бимон, Дэвид Бекхэм и Зинедин Зидан, Мишель Платини, Вера Звонарева и Марат Сафин, Лионель Месси, а также множество других спортсменов. С большинством из этих людей был подписан контракт.

В России, больше всего распространен бренд Адидас, и его носят многие наши футболисты, за что, соответственно, получают неплохие деньги. Но кто из российских футболистов самый высокооплачиваемый? Редакция uBiznes.ru подготовила материал по этой теме.

Видео: История бренда Adidas

   

ubiznes.ru

История бренда Адидас и интересные факты о компании

Не рекламируя и не преувеличивая, сегодня можно смело сказать, что такой производитель спортивной одежды, аксессуаров, инвентаря и обуви, как Adidas, неизвестен только грудным детям. Символика этой немецкой компании, название и даже шрифт надписи легко узнаются, а рекламируют товар известные спортсмены мирового масштаба. История бренда Adidas и его успеха лежат не в одной пятилетке. Как же все начиналось? Кто стоял у самого истока рождения компании, одежду которой в 21-ом веке носить так показательно?

Содержание статьи

История бренда Адидас: рождение компании

Представьте себе начало 1920-х годов. В Германии царит разруха после окончания Первой мировой войны. Чтобы как-то начать зарабатывать себе на жизнь, семья Адольфа Дасслера, проживающая в Херцогенаурахе, приступает к пошиву домашних тапочек и ортопедической обуви для реабилитации спортсменов-инвалидов. Разумеется, таких было очень много в послевоенное время.

  • 1924 год. К делу присоединяется Рудольф — родной брат Адольфа, основывая общими усилиями «Обувную фабрику братьев Дасслер». Подключив рабочих, им удавалось шить по 50 пар обуви в день. Немалая цифра для неавтоматизированного производства. Таким образом, братья образовали прекрасный тандем — Адольф был добросовестным производителем, а Рудольф — умелым и коммуникабельным продавцом.
  • 1925 год. Адольф выдумал и сшил бутсы с шипами, а шипы для него сделал обычный местный кузнец. Такую обувь сразу же оценили по достоинству и она стала основной продукцией на фабрике братьев.
  • 1928 год. Получение патента на шипованные бутсы. Некоторые спортсмены впервые показывают свои достижения на летних Олимпийских играх в Амстердаме именно в такой обуви.
  • 1929 год. Появление футбольных бутс на рынке.

Активный рост компании Адидас

  • 1931 год. Не смотря на то, что германская экономика терпит кризис, Дасслеры продолжают усердно работать. Им удается выкупить помещение, которое до этого они только арендовали.
  • 1932 год. Спортсмен в обуви Дасслера занимает призовое место в 100-метровом беге на Олимпийских играх. Стоит отметить, что это было успешным рекламным ходом. С того времени компания сотрудничает со спортсменами, что приносит еще больше популярности обуви братьев.
  • 1936 год. Очередные Олимпийские игры в Берлине. Американский бегун в обуви «Дасслер» устанавливает 5 мировых рекордов и получает 4 золотые медали. Продажи фабрики переваливают за 400 тысяч немецких марок.

Со временем компания расширялась, была выкуплена в родном городе еще одна фабрика. Однако, Вторая мировая война приводит к тому, что дело братьев конфисковали нацисты. А сами братья отправляются на фронт, будучи такими же убежденными нацистами.

Но никому не удалось организовать военное производство на фабрике Дасслеров в их отсутствие, поэтому Адольфа вскоре возвращают обратно к делу. После падения Германии в 1945 году целый год была поставка спортивной обуви в США по контрибуции (то есть как компенсация).

Рождение названия и символики Адидас

В 1948 году братья разделили между собой свой бизнес. Во-первых, умер их отец, во-вторых, есть версия, что Рудольф не смог простить брата за то, что тот не помог освободиться ему из военного плена, имея такие возможности. Рудольф после разрыва семейного дела основал свою часть как концерн Puma.

Естественно, Адольфу пришлось как-то обозначить и выделить свою продукцию на рынке. Сначала он назвал свою компанию Addas, а позже — Adidas (первые буквы имени и фамилии). Приблизительно тогда же и появилась знаменитая символика Adidas. После такого поворота событий братья больше не разговаривали, а их Puma и Adidas стали злобными конкурентами.

В 1949 году Адольф изобретает и выпускает бутсы со съемными шипами, а через год — бутсы для игры в самые неподходящие погодные условия. Такая обувь оказалась вне конкуренции. Тем более тогда, когда сборная Германии, обутая в такие «инновации», становится чемпионом мира по футболу.

Еще Адольфу Дасслеру приходит в голову изображать на своей обуви знаменитые три полоски и создается символика в виде трилистника, как символ известности и успеха на трех континентах. 1960- , 1970-ые годы становятся золотым периодом для Adidas. Адольфу приходит в голову использование спортивных площадок и стадионов для рекламы своей продукции.

Интересный факт. В 1972 году политбюро Советского Союза решили экипировать свою сборную именно в Adidas. А в Польше раньше любые кроссовки называли «адидасами», потому что первые кроссовки в стране были именно Adidas. Думаю, это великолепный комплимент компании.

Самого же Адольфа Дасслера побаивались его рабочие, поскольку тот мог увидеть с целого огромного конвейера одну единственную бракованную обувь (плохо заклеенная стелька или забытая скоба внутри). Метод наказания был очень интересным. Дасслер заставлял рабочего обуть эту обувь и пройтись в ней. Разумеется, в такой обуви было неприятно и неудобно ходить, а иногда даже больно. Смотря на это, остальные работники относились более внимательно к выполняемому делу.

От начала своего существования и до сегодня компания имела как сумасшедшие успех и прибыль, так и периоды кризиса и убытка. Один французский инвестор говорил так: «Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…»

С начала 1993 года начинают открываться фирменные магазины Adidas, чтобы избежать затоваривания рынков своей продукцией. С 1996 Adidas утверждается, расширяется, сотрудничает со многими звездами, чемпионами, спортсменами и становится генеральным спонсором Олимпийских игр. Короче, как говорится, пошло-поехало

Как видите, история бренда Адидас взяла свое начало почти 100 лет назад. Для того, чтобы стать могучей компанией с мировым признанием, ей пришлось пройти невероятный путь от самого простого пошива обуви, чтобы заработать на жизнь, до серьезного конкурента любым другим компаниям.

А как вы относитесь к этому бренду? Часто ли покупаете продукцию этой компании?


Понравилась статья? Оставьте лайк, поделитесь статьей с друзьями, подпишитесь на рассылку.

С вами был Денис Стаценко. До скорых встреч

vedizozh.ru

история компании Adidas — Истории на vc.ru

Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. История Adidas началась в середине 1920-х годов. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину.

Истоки создания Adidas. Компания Gebrüder Dassler

История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.

В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.

Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.

После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.

До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.

Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.

Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.

В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebrüder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.

Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.

Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebrüder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.

Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.

В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.

Распад Gebrüder Dassler. Развитие бренда Adidas

После окончания войны фабрики Дасслеров оказались в зоне американской оккупации. Предприимчивые американцы заставили Адольфа в качестве выплаты контрибуции производить спортивную экипировку для США. Семейный бизнес за годы войны сильно пострадал, и после возвращения Рудольфа из плена братья вынуждены были начинать почти с нуля, снова закупая списанные армейские материалы.

Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точные причины которой неизвестны. Некоторые склонны считать, что Рудольф был возмущен тем, что его младший брат не использовал связи с американцами, чтобы скорее вызволить его из плена.

По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. Они не очень ладили еще до войны: Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последний был не в восторге от поведения брата и его высокомерия.

Как бы то ни было, пока был жив отец, братья держались вместе. В 1948 году с его смертью сдерживающий фактор исчез, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудольф и Адольф решили, что никто из них не получит права использовать имя Gebrüder Dassler. Адольф создал компанию Addas, которая позже превратится в Adidas (от имени Adi Dassler), а его брат станет основателем бренда Puma. Так раздел немецкой компании дал миру два спортивных бренда.

Братья вроде бы разошлись мирно, но отношения между брендами сложились не очень хорошие. Сотрудники двух компаний долго враждовали: соперничали в спортивных турнирах; говорят, что даже не отправляли детей в одну школу с детьми конкурентов, а при встрече не здоровались. В общем, город Херцогенаурах разделился на две части. В 2016 году вышел посвященный этой вражде фильм — «Дуэль двух братьев. История Adidas и Puma».

Вражда между двумя брендами станет для каждого из них важным этапом становления и заставит постоянно двигаться вперед. Несмотря на обещание не использовать общие наработки, оба брата быстро нарушили уговор. Adidas стал использовать символику Gebrüder Dassler, разместив вместо двух линий три, — так компания Адольфа Дасслера для многих людей стала наследником известного довоенного бренда.

Благодаря опыту Адольфа Дасслера, который и раньше занимался разработкой новых моделей, Adidas прославилась как компания, выпускающая революционные продукты. Cреди самых ярких изобретений — обувь со съемными шипами, а также футбольные бутсы специально для игры зимой.

В 1954 году продукция Adidas покажет себя на Чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Бутсы со съемными шипами стали главным оружием сборной ФРГ. В финале чемпионата на пострадавшем от дождя стадионе команда одолела сборную Венгрии отчасти благодаря разработке Адольфа Дасслера, которая позволила заменить шипы на более подходящие для мокрого газона.

После победы немецкой сборной роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. На этом чемпионате сборная Венгрии встречалась с ФРГ еще на групповом этапе и победила со счетом 8:3, но в непогоду важную роль сыграла экипировка. Есть версия, что Puma внедрила сменные шипы еще раньше, но Adidas стала поставлять их сборной ФРГ, а потому захватила и славу, и международный рынок.

В середине 1950-х годов Adidas уже активно работала на рынке спортивной одежды и других аксессуаров. В 1952 году был начат выпуск спортивных сумок, потом в продаже появились фирменные костюмы со знаменитыми тремя полосками, в середине 1960-х к ним добавились футбольные мячи. В дальнейшем компания начнет выпускать специальные мячи для важных футбольных событий вроде Чемпионата мира.

В 1956 году в Мельбурне проводились летние Олимпийские игры. Adidas, чью экипировку и так использовали некоторые спортсмены, заключила рекламный договор с Международным олимпийским комитетом. Сын Адольфа Хорст попросту предоставил легкоатлетам обувь компании, справедливо решив, что это привлечет внимание зрителей.

В 1957 году Адольф Дасслер создал новую революционную разработку — первую модель спортивной обуви с воздушной подушкой. Затем эту технологию скопировали многие конкуренты, в том числе и Puma.

Успешное продвижение на Олимпиаде и инновационная продукция позволили компании всерьез взяться за мировую экспансию. Было открыто производство продукции во Франции и в Норвегии. Экипировка бренда стала чем-то вроде мирового стандарта, и уже на следующей олимпиаде большинство спортсменов выбрали обувь Adidas.

В дальнейшем Adidas продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения своей экипировки. Главным таким событием для компании были Олимпийские игры: они позволяли показать многие продукты бренда, причем привлекали внимание всего мира, а не поклонников одного конкретного вида спорта. Руководители Adidas умели правильно выбрать спортсменов для рекламы: до середины 1970-х годов большая часть победителей олимпиад носила обувь Adidas.

В 1970 году произошел знаменитый скандал, вызванный нарушением договора между Рудольфом и Адольфом. Камнем преткновения между братьями стал бразильский нападающий Пеле. Партнерство с ним на Чемпионате мира в Мексике сулило и Puma, и Adidas солидную выгоду, но Дасслеры пошли на компромисс. Они заключили «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не имели права подписывать договор с футболистом.

Рудольф соглашение нарушил: Пеле перед начальным свистком финала ЧМ-1970 попросил у судьи разрешения перевязать шнуровку бутсов, камеры направились на него, и миллионы зрителей увидели обувь спортсмена, на которой красовалась надпись Puma.

В 1971 году к знаменитым трем полоскам Adidas прибавился еще и трилистник. Новый логотип, отобранный чуть ли не из сотни вариантов, должен был символизировать то, что компания работает в разных направлениях.

В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. В дальнейшем CCCР приобретет право на производство фирменных бутсов.

К концу 1970-х годов Adidas считалась мировым лидером на рынке cпортивной обуви. Компания работала в 150 странах мира, а ее годовой оборот составлял около $500 млн. На заводах бренда, расположенных в 24 странах производилось более 200 тысяч пар обуви в день. Adidas выбирали не только олимпийские спортсмены и их почитатели, но и, например, пилоты «Формулы-1».

В 1976 году, просматривая соревнование по бегу на летних Олимпийских играх в Монреале, Адольф Дасслер заметил проблемы с обувью у кубинского спортсмена Альберто Хуанторена. Он поручил представителям Adidas, которые присутствовали на Олимпиаде, выяснить, в чем причина, чтобы не бросать тень на бренд. Специалисты обнаружили, что Хуанторена бежал в новых кроссовках Adidas со съемными шипами, но самостоятельно заменил шипы на более длинные и прогадал. Ошибка спортсмена была исправлена, и он выиграл две золотые медали.

Adidas без Дасслера. Приход Роберта Луи-Дрейфуса

Мировое лидерство Adidas, казалось бы, должно было сделать компанию непотопляемой, но вышло совершенно иначе. В 1978 году Адольф Дасслер — главный мечтатель бренда, обеспечивший ему 800 патентов, — умер.

Пять лет компанию возглавляла жена предпринимателя Катарина Дасслер, которая до этого и так длительное время руководила каждодневной работой. Заметная роль оставалась за сыном основателя Хорстом Дасслером, который управлял французским филиалом, а также, как и прежде, вел переговоры с различными комитетами и федерациями и занимался маркетингом.

И все-таки со смертью Адольфа Дасслера Adidas постепенно приходила в упадок. Некоторые источники считают, что виной всему были семейные склоки и желание разделить наследство. Даже если они неправы, у компании все равно появились бы проблемы. На рынок спортивной экипировки, который и был вполне конкурентным, входили американские бренды вроде Nike и Reebok. Adidas, потерявшая своего главного инноватора и привыкшая к положению лидера, не смогла быстро отреагировать на более жесткие условия.

До конца 1980-х годов компания еще сохраняла свои позиции на европейском рынке и оставалась мировым лидером. В США ее потеснила с позиций Nike. В 1985 году умерла Катарина Дасслер, а еще через два года — Хорст Дасслер. Так компания оказалась обезглавлена.

К власти пришли дочери Адольфа Дасслера, которые мало того что не были эффективными руководителями, но еще и, по слухам, успели перессориться между собой. В конце концов был достигнут компромисс, и в 1989 году наследницы приняли решение продать 80% компании. Покупателем стал французский предприниматель и политик, владелец футбольной команды Бернар Тапи, которому сделка обошлась в 1,6 млрд франков. Чтобы купить компанию, он привлек кредитные деньги.

Тапи собирался вернуть компанию на вершину, но это ему не удалось. Главные его достижения — перенос производства в Азию и контракт с Мадонной, ставшей одним из лиц бренда. В 1992 году у Тапи появились проблемы: он не смог выплатить кредитные проценты, и в 1993 году банк Credit Lyonnais продал компанию другу Тапи Роберту Луи-Дрейфусу. Дрейфус приобрел бренд за гораздо большую сумму, чем его продали дочери Дасслера, — 4,4 млрд франков.

Об очередном владельце Adidas стоит рассказать подробнее. Он родился в богатой семье, окончил привилегированную школу и Гарвард, а затем немного поработал в семейном конгломерате по торговле зерном. Луи-Дрейфус не стал ограничиваться большим наследством и репутацией хорошего игрока в покер — вместо этого он принялся инвестировать в другие компании. Вскоре он возглавил компанию IMS Health, проводящую фармацевтические исследования, в которую вложил около $400 тысяч. В 1988 году она была продана за $1,6 млрд.

После этого Луи-Дрейфус стал руководителем рекламного агентства Saatchi&Saatchi. Об этой его деятельности информации меньше, но обычно она тоже довольно позитивна. В общем, в Adidas пришел человек, который достаточно успешно возглавлял несколько компаний и готов был спасти известный бренд.

Луи-Дрейфус получил Adidas в тяжелом состоянии, компания нуждалась в решительных действиях, и новый директор нанял в руководство бренда бывших топ-менеджеров и дизайнеров Nike и Reebok. Также Луи-Дрейфус завершил перенос производства в Азию, постаравшись всячески уменьшить расходы, и в то же время увеличил рекламный бюджет и приготовился к запуску фирменных магазинов бренда.

В 1994 году Adidas представила футбольные бутсы Predator, созданные Крейгом Джонстоном. Проработанная рекламная кампания сделала модель одним из популярнейших брендов. Общий успех этой линейки позволил ей просуществовать до 2015 года. В лучшие времена в обуви Adidas Predator играли Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем и другие известные футболисты.

В 1994 году Adidas стала спонсором футбольного Чемпионата мира в США. Под руководством Луи-Дрейфуса компания, казалось бы, постепенно возвращала себе утраченные позиции и превращалась в прежнюю Adidas — с отличной продукцией и лучшими спортсменами, которые ее представляли.

В 1995 году компания стала публичной, что помогло ей наконец покончить с долгами. Успех серии Predator позволил cоздать турнир Adidas Predator, призванный открывать юные футбольные дарования.

В 1996 году Adidas обеспечивает спортивной экипировкой для Олимпийских игр сборные 33 стран и около 6 тысяч спортсменов. Это была отличная демонстрация возрождения бренда. Продажи выросли на 50% — во многом, конечно, благодаря соревнованиям.

В 1997 году происходит знаменитое поглощение французской группы Salomon Sports, которая специализируется на производстве экипировки для зимних видов спорта. После этой покупки компания поменяла название на Adidas-Salomon. Новое приобретение достаточно быстро окупилось.

Уже 1997 году Salomon представила Snowblades — особый вид сверхкоротких лыж. В это же время компания отказалась от ориентации на классические виды спорта и стала обращать внимание на уличный спорт. В состав Salomon входил один из ведущих производителей клюшек для гольфа — компания Taylor Made.

Таким же образом Adidas получила контроль над Mavic — одним из лидеров на рынке велосипедного спорта. Это позволило компании наконец опередить Reebok и стать вторым в мире производителем спортивных товаров, но Nike оставалась практически недостижима.

Несмотря на оптимистические прогнозы, интеграция Salomon прошла не так легко, как предполагалось. Положение бренда усложнило еще и падение продаж в России и Азии, что сказалось на прибыли. Зато компания укрепилась на рынке США, который после его захвата Nike был для Adidas практически закрыт.

Тем не менее компания расширялась и продолжала спонсировать видные спортивные соревнования и спортсменов. На футбольном Чемпионате мира в 1998 году Adidas была одновременно официальным спонсором соревнования и техническим спонсором сборной Франции, которая и выиграла этот турнир. Ее выручка тогда составила почти 7,9 млрд марок.

Герберт Хайнер во главе Adidas. Компания в 21 веке

Под руководством Луи-Дрейфуса бренд значительно упрочил позиции и впервые после эпохи Адольфа Дасслера стал претендовать на возвращение мирового лидерства. В 2001 году Луи-Дрейфус подал в отставку, но, в отличие от Дасслеров, подготовил себе замену: место генерального директора занял Герберт Хайнер.

Хайнер с детства увлекался спортом и особенно футболом. В профессионального футболиста он не вырос, но отлично разбирался в этой сфере и понимал, какую роль сыграла Adidas в развитии спорта.

Хайнер прежде всего довел до конца создание подразделения Adidas Sport Heritage, которое стало производить повседневную одежду. Любители спорта также не остались без внимания: для них было создано новаторское направление Adidas Perfomance.

Проведя частичную реструктуризацию, Хайнер стал планировать захват рынка, на котором компания сильнее всего уступала Nike, — США. Хайнер не переставал работать и в других направлениях. В 2004 году было создано совместное предприятие Adidas и британского дизайнера Стеллой Маккартни — оно должно было помочь продвижению и увеличить ассортимент продукции. Эта линейка, ориентированная на женщин, существует и сейчас.

В этом же году была выпущена линия одежды Respect M.E., созданная при сотрудничестве Adidas с певицей Мисси Эллиотт. В дальнейшем к бренду Adidas присоединятся еще несколько знаменитостей, не имеющих отношения к спорту. Самым громким приобретением Adidas на этом поприще стал ушедший из Nike рэпер и продюсер Канье Уэст. Кроме того, в 2014 году стало известно о сотрудничестве компании с музыкантом Снупом Доггом. Коллекции известных музыкантов и дизайнеров позволили бренду упрочить положение на рынке повседневной одежды.

Особенное место в деятельности компании в середине 2000-х годов занимали судебные разбирательства по поводу использования символики Adidas в коллекциях других брендов. В 2003 году за это попала под суд компания Fitness World Trading, использовавшая в своей одежде две белые линии, похожие на аналогичные три у Adidas.

Дальше были C&A, Dolce&Gabbana, Wal-Mart и целый ряд других компаний, в том числе и российских. Главным обвинением было использование все того же фирменного знака Adidas из трех полос. Не все иски удалось выиграть, а многие из них бренды и вовсе решали вне суда. Судиться по поводу товарных знаков Adidas продолжает и сейчас: в 2015 году был подан иск на Marc by Marc Jacobs.

Одной из самых резонансных историй стало судебное разбирательство с Федерацией тенниса Великобритании: та пыталась заставить Adidas уменьшить эмблему со знаменитыми полосками на форме участников Уимблдона. В суде было доказано, что компания попросту не успеет это сделать, и Adidas выиграла дело.

Впрочем, и на Adidas подают иски другие компании. В 2012 году представители Nike сочли, что модель кроссовок конкурента, представленная перед Олимпиадой, создана с использованием их запатентованной технологии Flycknit. Долгих разбирательств, которых можно было бы ожидать, не случилось: Adidas довольно скоро доказала в суде, что нарушения патента не было.

В 2005 году Adidas продала Salomon: причиной стали убытки подразделения и стремление сконцентрироваться на главных направлениях. Хайнер назвал покупку французского производителя ошибкой. В этом же году Adidas за $3,8 млрд купила своего конкурента Reebok: ожидалось, что это позволит нарастить свое присутствие в США. Доля действительно увеличилась, но Nike догнать не удалось. Более того, сказалось различие между Adidas и Reebok в мировоззрении и направлении работы.

В дальнейшем преимущества от покупки Reebok станут менее очевидными. В 2012 году начнется массовое обсуждение того, что Reebok приносит Adidas убытки, а затем последуют слухи о возможной продаже бренда. Еще одним громким приобретением Adidas стал бренд Five Ten — производитель спортивной обуви. Сумма сделки составила $25 млн.

Для захвата американского рынка Adidas использовала не только сотрудничество с рэперами и покупку Reebok — были и другие подходы. Компания выступала одним из спонсоров НБА и НФЛ. Контракт с НБА был подписан в 2006 году как следствие покупки Reebok: прежде чем войти в состав Adidas, компания была главным производителем экипировки для баскетбольной лиги.

В 2015 году стало известно, что Adidas не намерен продлевать контракт с НБА, истекающий в 2017 году, и ее с готовностью заменила Nike со сделкой на $1 млрд. Большая часть источников сходится на том, что Adidas ради выгоды попросту переключится со всей лиги на отдельных спортсменов.

Что до НФЛ, то ее официальным спонсором была Reebok, заключившая договор в 2000 году. В 2012 году ее заменил Nike. Adidas, как и в случае с НБА, ответила заключением контракта со звездами НФЛ.

В 2004 году Adidas заключила контракт с MLS — лигой европейского футбола в США. В 2010 году соглашение было продлено до 2018 года. В США немецкая компания остается ведущим производителем экипировки для футбольных команд. Компания занималась не только формой, но и глобальными программами вроде Generation Adidas — финансовой поддержкой клубов, привлекающих молодых игроков.

В 2015 году Adidas заключила контракт еще и с НХЛ. Как и с другими лигами, предыдущим ее спонсором была Reebok. Соглашение начнет действовать в 2017 году. Исходя из контракта, Adidas станет главным производителем экипировки для лиги и проспонсирует Кубок мира в Торонто в 2016 году.

На европейском рынке компания имеет сильные позиции в футболе. Adidas заключила контракты с Лионелем Месси, Полем Погба, Месутом Озилом и множеством других известных игроков. Правда, Nike на этом поприще не отстает от конкурента, и сборная его игроков выглядит не хуже.

Бренды не перестают конкурировать на этом рынке. Всем известен случай, когда Adidas в обход Nike заключила рекордный контракт с «Манчестер Юнайтед», а Nike ответила более выгодным предложением к «Челси». В итоге лондонский клуб разорвал контракт с Adidas.

В 2016 году стало известно, что Adidas договорился об условиях рекордного контракта с мадридским «Реалом», который принесет футбольному клубу €1,4 млрд за 10 лет. На футбольном рынке Adidas по-прежнему опережает Nike, хотя американский бренд делает все возможное, чтобы исправить ситуацию. В то же время позиции Nike как мирового лидера пока выглядят непоколебимыми.

Часто можно встретить мнение, что Adidas и Nike работают для разных категорий: Nike больше ориентируется на инновационные технологии и оригинальный дизайн, а у Adidas сильные позиции на рынке уличной одежды и более классических моделей обуви и экипировки. У немецкой компании есть даже специальная серия Consortium, которая перезапускает классические модели с учетом современных тенденций.

Впрочем, и технологические инновации бренду не чужды. Например, в 2005 году были выпущены кроссовки Adidas 1 с внедренным микропроцессором — их позиционировали как первую в мире «умную» обувь. Также компания запустила приложение с геолокацией для резерва обуви лимитированных серий.

Это было не первое приложение, разработанное Adidas: в 2013 году вышел сервис Snapshot, который измеряет скорость и другие параметры полета мяча. В 2015 году Adidas приобрела компанию Runtastic, которая специализируется на разработке фитнес-приложений. Сделка обошлась в $240 млн.

Adidas — один из самых дорогих брендов в истории. Немецкая компания внесла массу новых решений в разработку спортивной экипировки. Долгое время бывшая лидером рынка, она потеряла позиции только из-за отсутствия нового талантливого руководителя и уверенности в своем превосходстве.

Уступив лидерство Nike, Adidas не развалилась полностью, как прогнозировали некоторые скептики. Под руководством людей со стороны — не из семьи Дасслеров — компания начала возвращать свои позиции, всеми силами пытаясь победить Nike. Чем закончится эта дуэль, неясно, но в любом случае конкуренция между брендами на руку клиентам, которые получают действительно качественную продукцию.

vc.ru

Adidas (Адидас). История развития компании

Адольф Дасслер родился 3 ноября 1900 года в маленьком баварском городишке Герцогенаурах. Его мать была прачкой, а отец — пекарем. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.

 

К реализации идеи Дасслеры подошли с немецкой обстоятельностью. Под обувную мастерскую отдали прачечную матери. Изобретательный Ади переделал велосипед в машинку для разделки шкур. Его сестры и мать делали выкройки из холста. Ади, его старший брат Рудольф (или Руди по-семейному) и отец кроили обувь.

Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».

Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.

К 1925 году дела фирмы пошли так хорошо, что Ади смог себе позволить небольшую фантазию. Как заядлый игрок в футбол, он придумал и сшил футбольные бутсы с шипами, которые выковал для него местный кузнец. Так родилась шипованная спортивная обувь.

Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров. Скоро производство уже не умещалось во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание. Теперь штат был увеличен до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Скоро Дасслеры выкупили арендованную фабрику, и вся семья перебралась в стоящий неподалеку от нее особнячок.

Ади уже не вспоминал, чтонесколько лет назад собирался стать пекарем. Теперь его полностью захватила возможность делать спортивную обувь, а затем проверять ее в спортивных играх со своими друзьями. Успех шипованных футбольных бутс надоумил Ади делать обувь специально для сильнейших участников Олимпиад. Впервые спортсмены выступили в шипованной обуви "Дасслер" на Олимпиаде 1928 года в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

С этого момента "Дасслер" стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи "Фабрики братьев Дасслер" превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

К этому моменту оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии. Однако, несмотря на это, когда в 1939 году началась Вторая мировая война, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов. Однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Ади вернули из армии через год – производить тренировочную обувь для немецких солдат.

Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом. Но длилось это недолго. Через год американцы ушли, а брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.

Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь "Дасслер" опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей. Правда, былого понимания между братьями уже не было. А весной 1948 года, вскоре после смерти отца, они разругались окончательно и решили разделить компанию. Руди забрал себе одну фабрику, а Ади — другую. Еще братья условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою – Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda – в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.

Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

Более того, вражда основателей "Пумы" и "Адидас" перекинулась на их родной городок Герцогенаурах. Каждая компания содержала в городе свою футбольную команду, их сотрудники демонстративно пили разное пиво, и даже дети сотрудников посещали разные школы. Штаб-квартиры обеих компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе, напряженность отношений между компаниями уже не та, но, как говорит один из сотрудников «Адидас» — «Теперь мы конечно разговариваем друг с другом, но вы никогда не увидите меня в их обуви».

Расставшись с братом, Ади стал единоличным хозяином собственной компании. Теперь ему не надо было ни с кем советоваться. Воспользовавшись этой "вседозволенностью", он уже через год "слегка" нарушил договор с братом — не использовать символику "Фабрики Дасслеров". Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».

Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело — изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м — футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.

На той же Олимпиаде Ади приходит в голову мысль предлагать спортсменам другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало начатое через несколько месяцев производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Ади подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке Ади познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом. Выпив вместе, Ади заказал ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для "Адидас".

Год от года обувь от Ади Дасслера становилась все более сложной технически и технологически. Некоторыеконкуренты начали даже делать упор в своей рекламе на простоту своих моделей и их проверенность временем. Но в 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки, Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья. А в 1954 году инновационная обувь Adidas оказывается вне конкуреренции на Чемпионате Мира по футболу — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу. Нация была в восторге — немцы впервые со Второй мировой стали победителями. Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии сьемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписавает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».

В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

В 1976 году глава Adidas смотрел по телевизорусоревнования в беге на 400 метров на Олимпийских играх в Монреале. Вдруг его внимание привлекла небольшая неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторены. Во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Бежал спортсмен в специально разработанных к этой Олимпиаде кроссовках Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Дасслер немедленно позвонил своему помощнику, занятому на Олимпиаде, и приказал проверить обувь спортсмена. Оказалось, что кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.

В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Однако ранняя смерть 51-летнего Хорста внесла свои правки в дело. Сестры пытались было руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому в 1989 году они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». И продали, видимо, вовремя.

«Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding. К 1990-м годам положение «Adidas» стало просто катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн. В спину дышали агрессивные конкуренты: американский Nike и британский Reebok. Они были моложе, креативнее, интереснее. Но главное — менялся мир, а вместе с ним и рынок. Однако сама марка фирмы представляла собой интересный потенциал для людей, знающих, что брэнды можно реанимировать, а такое наследие, как у Adidas, на дороге не валяется. С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.

Первое, что сделал новый менеджмент, переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров.Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде: экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Целая армия «адидасовских» специалистов решила атаковать не только профессиональный спортивный рынок, но и массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр — это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное – удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

Сегодня Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. А в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк». Вот так с конца ушедшего столетия концерны-великаны и борются с переменным успехом за своего покупателя.

Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.

Итак, в Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Продажи компании составляют 6.267 млрд. евро, прибыль — 260 млн. евро. Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made и Maxfli. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).

В общем, «Адидас» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas.

Вехи. Этапы развития

 

1920 Первая пара спортивной обуви. Ади Дасслер создает вручную первую пару спортивной обуви. Легенда начинается вкухне его матери – без электричества.

1924 Компания "Братья Дасслер". Вскоре, двенадцать работников, включая членов семьи, производят 50 пар обуви в день. Ади Дасслер и его брат Рудольф регистрируют 1-го июля 1924 года компанию "Братья Дасслер".

1927 Первое производство: "Обувная фабрика братьев Дасслер". Ади Дасслер арендует вместе с братом Рудольфом первое здание и называет его "Обувная фабрика братьев Дасслер". 25 человек производят 100 пар обуви в день. Через три года Ади Дасслер выкупает арендованную фабрику вместе с небольшим жилым домом и прилежащим участком земли.

1928 Олимпийский дебют: спортивная обувь Дасслер в Амстердаме. Спортивная обувь Дасслер представлена на Олимпийских Играх в Амстердаме.

1931 Теннисные туфли. На рынке появляются первые теннисные туфли Ади Дасслера.

1936 Джесси Оуэнс – самый успешный атлет на Олимпийских Играх в Берлине. Джесси Оуэнс в спортивных туфлях Дасслера завоевывает на Олимпийских Играх в Берлине четыре золотые медали. Самый успешный атлет на Играх в Берлине, Джесси ставит мировые рекорды почти в каждом из двенадцати видов состязаний, в которых участвует. У Ади рождается сын Хорст.

1938 Ади Дасслер покупает вторую обувную фабрику в Герцогенаурахе.

1948 Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся. Пути Ади и Рудольфа Дасслеров расходятся: Рудольф Дасслер основывает фирму "Пума", Ади Дасслер создает adidas. Вскоре после этого три полосы, изначально разработанные для поддержки свода стопы, становятся фирменным знаком. adidas – официальным именем компании.

1952 Олимпийские Игры в Хельсинки: звездный час Затопека. Adidas становится самой популярной маркой спортивной обуви, предпочитаемой большинством атлетов на Олимпийских Играх в Хельсинки. Эмиль Затопек в спортивной обуви adidas завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне. Достижение, не превзойденное по сей день. Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

1954 Немецкая сборная команда по футболу становится чемпионом мира. Сборная Германии по футболу побеждает в Чемпионате Мира. На немецкх игроках – новейшее изобретение adidas: спортивные туфли на шипованной подошве. Всего в этом году произведено 450.000 пар обуви.

1956 Хорст Дасслер организует рекламную кампанию adidas на Олимпийских Играх в Мельбурне. Начинается новая эра спортивной рекламы. Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике.

1959 Новые фабрики во Франции и в Шайнфельде. Хорст Дасслер работает над своим первым большим проектом: открывается производство во Франции. В Шайнфельде он строит вторую немецкую фабрику adidas.

1960 Торговая марка adidas лидирует на Олимпийских Играх в Риме: 75% легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь adidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.

1961 Спортивная одежда и мячи adidas. Adidas начинает производство спортивной одежды, а затем и мячей.

1962 Спортивные костюмы adidas. Создан первый спортивный костюм adidas с тремя полосками.

1964 Олимпиада в Токио. 80% спортсменов носят спортивную обувь с тремя полосками.

1968 "Ахилл" – первые настоящие кроссовки. На Олимпиаде в Мехико доминируют спортсмены в экипировке от adidas: они завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Первые настоящие кроссовки "Ахилл" появляются в продаже.

1972 Рождение фирменного "трилистника". Увидел свет "трилистник" – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах. adidas – официальный спонсор Олимпийских Игр в Мюнхене. Немецкая сборная в спортивной обуви adidas побеждает в Чемпионате Европы по футболу.

1974 Чемпионат Мира по футболу. Чемпионат Мира по футболу в Германии играется в основном в спортивной обуви adidas: ее носят 80% игроков. Немецкая сборная становится чемпионом – снова в спортивной обуви adidas.

1975 Признание "Американской ассоциацией спортивных товаров". Ади Дасслер – первый неамериканец, избранный почетным членом "Американской ассоциацией спортивных товаров".

1976 Олимпиада в Монреале. 83% участников Олимпийских игр доверяют спортивной обуви и одежде adidas. Они выигрывают 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Альберто Хуанторена по прозванию "Конь" выигрывает в новых кроссовках "Спайкс" с индивидуальными регуляторами две золотые медали. adidas усиливает ориентацию на зимние виды спорта.

1978 Ади Дасслер уходит из жизни. Ади Дасслер умирает в возрасте 78 лет от сердечной недостаточности. Его вдова Кэте Дасслер берет управление компанией в свои руки. adidas производит 45 миллионов пар спортивной обуви в год.

1983 "Международный Спорт, Культура и Отдых". Хорст Дасслер создает фирму ISL – "Международный Спорт, Культура и Отдых", которая становится крупнейшим организатором спортивных мероприятий во всем мире.

1984 Кэте Дасслер уходит из жизни. После его смерти Хорст Дасслер принимает на себя руководство adidas. Ему вручается высшая олимпийская награда.

1987 Штеффи Граф – "номер один". Штеффи Граф, которая в 1985 году подписала контракт с adidas, поднимается на высшую ступень мирового рейтинга.

1987 В возрасте 51 года умирает Хорст Дасслер. Столь необходимое коренное изменение структуры компании остается незаконченным. Для adidas настают тяжелые времена

1990 Германия становится чемпионом мира по футболу. Спортивная экипировка немецкой команды – полностью от adidas. Аdidas становится акционерным обществом.

1990 Бернард Тапи приобретает контрольный пакет акций adidas (80% акций) Таким образом, adidas перестает быть семейным предприятием.

1994 Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование adidas. Законодатели моды, в частности, Мадонна, носят спортивную обувь и одежду 70-х годов. Роберт Луис Дрейфус начинает преобразование предприятия. adidas становится официальным торговым партнером Чемпионата Мира по футболу в США.

1995 Predator® открывает новые горизонты. Появление новой серии спортивной обуви Predator® открывает новые горизонты для футбола. Торговый оборот и прибыли adidas заметно возрастают. При содействии немецкой Бундеслиги впервые проводится первый футбольный турнир для молодых спортивных дарований – Кубок adidas Predator. Спустя шесть лет после преобразования "семейного бизнеса" в открытое акционерное общество началась продажа акций adidas. Сегодня имя компании можно найти в списках Фондовых бирж во Франкфурте и Париже.

1996 Шаг в будущее. Аdidas приурочивает празднование своих прошлых и будущих достижений к столетней годовщине Олимпийских Игр нового времени. Отныне товары adidas выпускаются с новым фирменным знаком – символом нынешнего и будущего могущества компании. Аdidas является поставщиком спортивного оснащения для 33 национальных сборных и для 21 из 26 видов соревнований. Ни одну другую компанию не представляло на протяжении нескольких десятилетий столько атлетов в разных видах спорта.

1997 Новое поколение. Спортсмены нового поколения – вестники новейших технологий и современного дизайна товаров adidas. Рука об руку с выдающимися молодыми атлетами – суперзвездой баскетбола Кобе Брайаном, теннисисткой Анной Курниковой и Дэвидом Бекхемом – adidas в широкомасштабной рекламной кампании шагает в будущее. adidas покупает французскую фирму Salomon – ведущего производителя товаров для зимнего спорта. Новый концерн, после продажи небывалого количества акций, переименовывается в "Акционерное общество adidas-Salomon. Журнал "Менеждер" называет руководителя adidas Роберта Луиса Дрейфуса "Менеждером года".

1998 adidas, официальный спонсор Чемпионата Мира по футболу во Франции. Аdidas-Salomon стал первым среди производителей спортивных товаров Официальным Спонсором Мирового Чемпионата по футболу и техническим спонсором нового Чемпиона Мира – сборной Франции. adidas-Salomon допущен в DAX, охватывающий 30 крупнейших котирующихся компаний Германии.

1999 World of Sports. Компания открывает новое здание штаб-квартиры World of Sports в Герцогенаурахе.

2000 Олимпийские Игры в Сиднее. Аdidas – официальный поставщик и лицензиат Чемпионата Европы по футболу 2000 года в Голландии и Бельгии, экипирует Чемпиона Европы – сборную Франции. В Сиднее adidas проявил себя настоящим Олимпийским брендом: он был представлен в 26 из 28 видах спорта и экипировал более чем 3.000 атлетов. В Full Body Suit Ян Торп выигрывает три золотых медали и устанавливает четыре мировых рекорда, ставшие звездными открытиями Олимпийских Игр в Сиднее.

2001 Herbert Hainer – новый CEO. Херберт Хейнер официально назначен СЕО и председателем совета директоров компании с 8 марта 2001.

«Трилистник» – символ adidas. Три листа символизируют олимпийский дух на трех континентах.

«Перфоманс» – фирменный знак Adidas

2005 Adidas, которая купила компанию Reebok, тем самым усиливает контроль над принадлежащими ей брэндами.

http://www.brandpedia.ru/

 

Статьи на тему:

  • История Electronic Arts или искусство продавать игры
    Представлять Electronic Arts нет нужды. Игроки прекрасно знают, что скрывается за логотипами EA и EA Sports. Это десятки известных игровых серий, империя симсов и битком забитые стадионы спортивных ...
  • История Toshiba
    Почти у каждой японской компании очень интересная история, тесно переплетающаяся с экономическим подъемом Японии в XX веке. Сегодня мы поговорим об одной из таких компаний – о Toshiba, являюще...
  • Владелец и основатель Google бывший москвич
    Самые одинокие люди на Земле — граждане Ирландии. К такому выводу пришли эксперты интернет-компании «Гугл» (Google) — они анализировали миллионы запросов, ежедневно поступ...
  • История названий 10 знаменитых технологических продуктов
    Разработать отличный по характеристикам продукт или сервис – это только половина работы, требуемой для достижения успеха на рынке. Серьёзной задачей является придумать правильное название, кот...
  • 23 события, сделавшие MTV мегапроектом
    MTV - это то, без чего невозможно представить жизнь современного подростка. Первый музыкальный канал никогда не был просто кабельным телевидением. Очень быстро MTV стал образом жизни для молодежи мног...
  • Уловки крупных фирм
    Как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. Причины покупки — это большая рекламная тайна. Как хорошо бы ни ду...
  • Трудности перевода мировых брендов
    -Для Китая название "Кока-Кола" сначала перевели как "Кекон-Ке-Ла". К сожалению, только напечатав тысячи этикеток, выяснилось, что это выражение означает "кобыла, нашпигованная воском". Фирма "Кока...
  • Мальборо были женскими сигаретами
      Известно ли вам, что широко рекламируемый мужчина, курильщик сигарет "Мальборо", которого мы привыкли видеть верхом на лошади, был когда-то женщиной? Нет, ковбои не были транссексуалами, но - сигар...
  • Ленивые изобретения
    Поскольку мы по природе ленивы, любое изобретение вызвано именно ленью и нежеланием выполнять какую-то работу и поисками средств, как бы эту работу облегчить или не делать вообще. С каждым изобретени...
  • История Post-it или как мы прилипли к желтым листочкам
    Вы помните времена, когда мы как-то обходились без листочков "Пост-ит"? Вы представляете себе жизнь без них? Великому множеству людей в конторах, в издательствах, в художественных студиях, в медицинск...

на Ваш сайт.

nechtoportal.ru

История бренда Adidas

В сентябре 2016 года компания Adidas представила миру мяч, которым команды сыграют в отборочных матчах Чемпионата мира по футболу. Его дизайн символизирует биение сердца и всплеск эмоций, которые бурлят на трибунах. А еще этот рисунок как нельзя лучше отображает характер самого бренда Adidas, история которого — постоянное стремление достичь невозможного.

Как все начиналось

Официальной датой основания компании Adidas значится 1948 год. Но началось все гораздо раньше, сразу после Первой мировой войны. В немецком городе Херцогенауэр семья Дасслеров начинает шить домашние тапочки и ортопедическую обувь для спортсменов-инвалидов из того, что было под рукой — старого военного обмундирования и пришедших в негодность автомобильных покрышек.

Вскоре маленькое семейное предприятие стало обувной фабрикой с наемными работниками. Младший брат, фанатик спорта и молчун Адольф разрабатывал модели. А старший Рудольф, предприимчивый и коммуникабельный, рассказывал покупателям, почему те должны покупать именно их обувь. Дела шли весьма успешно. 

Разработанная Адольфом модель кроссовок с шипами в 1928 году появляется на Олимпийских играх. Через год компания запускает выпуск футбольных бутс. На Олимпийских играх в Берлине американец Джесси Оуэн в кроссовках «Дасслер» выигрывает 4 золотые медали в беге и устанавливает 5 мировых рекордов. 

Компания становится мировым лидером в производстве спортивной обуви, стремительно наращивает обороты. Но впереди ее ждет серьезное испытание — две войны. И если во Вторую мировую компании удалось выстоять, то пережить войну родных кровей Адольф и Рудольф не сумели. 

В 1948 году компания «Дасслер» раскололась на две половины. До конца своей жизни братья не простили другу личных обид. Сейчас трудно сказать, как сложилась бы судьба спорта, если бы между братьями царило согласие. Двигателем бизнеса всегда была конкуренция. Чем она жестче, тем выше стремление превзойти соперника и самого себя. Братья Дасслеры создали мир спортивной одежды таким, каким он есть сегодня — идеальным. И пока мало кому удавалось нарушить его равновесие. 

Рождение легендарного бренда и первые победы

Получив часть компании, Адольф решил не отказываться от славы Dassler. К старому названию он добавил свое сокращенное имя Аdi. Так появилась самая известная спортивная марка Adidas. Позднее название бренда попытались трактовать как аббревиатуру фразы All Day I Dream About Sports (Весь день я мечтаю о спорте). 

В 1950 году основатель компании зарегистрировал патент на производство внесезонных футбольных бутс для игры на мерзлом, мокром и заснеженном поле. На играх 1962 года атлет Эмиль Затопек в кроссовках Adidas побеждает в забеге на дистанцию 5 и 10 тысяч метров. А также выигрывает золото в марафоне — рекорд Затопека пока не повторил никто. Жена спортсмена победила в метании копья. 

Золотая эра Adidas

На Олимпиаде-60 подавляющее большинство спортсменов выступили в кроссовках Адидас. Американка Рудольф, перенесшая в детстве полиомиелит, трижды поднялась на наивысший пьедестал. На играх 1968 года 68 спортсменов, выбравших бренд, завоевали 35 серебряных, столько же бронзовых и 37 золотых медалей. В том же году Дасслер впервые в истории применил литую полиуретановую подошву, которая сейчас в производстве спортивной обуви применяется повсеместно. 

В 1972 году Adidas становится титульным спонсором Олимпиады в Мюнхене. В этот год немецкие футболисты, обутые в знаменитые бутсы, впервые становятся чемпионами Европы. Два года спустя они выигрывают ЧМ. 

1976 год ознаменован рекордом, который ни один производитель спортивных товаров так и не превзошел. На Олимпийских играх спортсмены в экипировке Adidas выиграли 249 медалей, из них 75 золотых. 

Интересное видео: история бренда Adidas.

Разумный фанатизм, как одна из составляющих успеха 

С играми 1976 года связана интересная история. Ади, который никогда не выезжал на спортивные состязания за пределы Европы, наблюдал за Олимпиадой у экрана телевизора. В то время как команда его профессионалов находилась на трибунах. Внимание Дасслера привлекло неправильное положение ног бегуна, обутого в кроссовки его компании. 

Эта модель с независимой регулировкой шипов специально разрабатывалась к Олимпиаде-76. Никто из присутствующих, даже сам спортсмен не заметил изъяна. А фанат спорта Адольф Дасслер увидел дефект с экрана. Он срочно позвонил своим специалистам и те отрегулировали кроссовки Альберто Хуанторену. «Скакун», как называли этого бегуна, выиграл дистанцию на 400 и 800 метров. 

Рассказывали, что руководитель компании, фанат своего дела, среди огромного множества пар мог в секунду определить бракованную. Наказание за оплошность для рабочих иногда граничило с жестокостью. 

Смысл жизни Дасслера заключался в том, чтобы создать идеальную спортивную экипировку. До конца своих дней Ади не переставал генерировать идеи и воплощать их в жизнь. Как истинный спортсмен, он всегда играл на опережение и мыслил на несколько шагов вперед. 

Новый подход к рекламе

Ади Дасслер четко следовал принципу: нет лучшего места для рекламы спортивных товаров, чем стадионы, корты и ринги. Ни одно спортивное состязание, начиная с 60-х годов, не обходилось без присутствия на нем знаменитого немецкого бренда. Моххамед Али, Мишель Платини, Лиоенель Месси, Зинедин Зидан, Штеффи Граф — это лишь очень малая часть легендарных спортсменов, успех которых во многом обусловлен сотрудничеством с Adidas. Ади Дасслер первым в истории привлек к рекламе спортивных товаров известных личностей.

Футбольный мяч Адидас

1968 вошел в историю бренда как год создания Adidas Telstar — официального мяча мирового футбольного чемпионата. Он стал самым круглым из всех существующих на то время мячей. Чемпионат в Мексике 1970 года был первым, который транслировали по телевизору. Черно-белый дизайн Telstar так гармонично смотрелся на таком же двухцветном экране, что его сразу окрестили звездой телевидения.

В 1978 году появился мяч Adidas Tango. Он стал последним достижением Ади. В тот год основателя легендарного бренда не стало. Жена Дасслера взяла на себя управление огромной империей и делала это вполне успешно. При ней появилась еще одна модификация мяча и знаменитые бутсы Сора Мundial, позволяющие спортсмену добиться максимального контроля над мячом.

Футбольный мяч чемпионата мира по футболу в Бразилии в 2014 году

«Adidas невозможно убить» 

С кончиной фрау Катарины ушло и неугасимое стремление к покорению новых вершин. Дети Дасслеров не смогли удержать родительский бизнес. Сын Хорст руководил компанией всего 5 лет и даже пытался провести какие-то реформы, но скоропостижно умер. Его сестры продали 80% акций за смешную цену — всего 440 млн немецких марок. 

Для компании наступили тяжелые времена. Прибыли катастрофически падали. В начале 90-х убытки составили 100 млн долларов. В 1993 году контрольный пакет акций переходит к французским инвесторам во главе с Робертом Луи Дрейфусом. На вопрос журналистов, зачем он покупает этот титаник, бизнесмен ответил: «Adidas убить невозможно. Я попытаюсь его разбудить». 

Новый взлет

Сначала команда Дрейфуса переманила лучших менеджеров из Nike и Reebok. Потом перенесла производство из Германии в страны Восточной Азии. Следующим шагом стал отказ от розничных сетей и формирование механизма фирменных магазинов бренда.

Уже в 1996 году Adidas вновь становится спонсором Олимпийских игр. Это способствовало небывалому росту продаж. Но главное достижение — завоевание 12% американского рынка спортивных товаров.

Менеджеры продвигали бренд в среду хип-хоп и рэп-культуры. Компания популяризовала новые для Европы виды спорта. Начала выпуск линейки женской одежды и обуви. На заводе в городе Ансбах в 2016 году выпущена первая коллекция на полностью роботизированной линии.

В 1997 году Adidas поглотил французского производителя товаров для зимнего спорта Samson и вышел вместе со своим конкурентом Nike в мировые лидеры. В начале 2000-х независимой частью Adidas стал ее бывший конкурент Reebok.

Компания выпускает экипировку для 26 из 28 олимпийских видов спорта. Мяч Adidas стал обязательным атрибутом на всех Чемпионатах мира и Европы в новом тысячелетии. Компания Adidas — официальный партнер FIFA. У нее также подписан контракт с НХЛ до 2022 года.

Интересное видео: Adidas vs Puma.

Легендарные логотипы Adidas 

Официальный символ марки зарегистрирован в августе 1949 года. К двум полоскам Dassler добавилась третья. Знак напоминает о трех принципах, на которых строится политика компании: обувь должна быть прочной, беречь ноги от повреждений и соответствовать определенному виду спорта. До 1967 года полоски наносились только на обувь, а после их стали размещать на всех товарах бренда.

В 1972 году ассортимент Адидас пополнился линейкой повседневной одежды. Отныне знаменитый бренд перестал быть прерогативой только спортсменов. Тогда и появился легендарный трилистник — корпоративный символ Adidas. Три лепестка символизировали континенты, на которые распространилось влияние бренда, а знаменитые три бра — разнообразие.

В 1997 году был разработан логотип, в котором три полосы трансформировались в вершину — символ, к которому стремится каждый спортсмен. С 2005 года используется логотип-слово, заключающий в себе три полоски и название компании: просто и узнаваемо.

Адидас в России 

В России работают 269 фирменных магазинов Adidas. Этот бренд особо любим в нашей стране еще с советских времен. Накануне Олимпийских игр 1972 года руководству Adidas удалось договориться с Генсеком Брежневым и оснастить советскую команду. Это был серьезный прорыв на 1/7 часть земного шара.

В начале 2000-х Россия стала местом производства курток и другой теплой одежды Adidas. Но по экономической целесообразности мощности перенесли в восточноазиатские страны.

В сентябре 2008 года компания подписала долгосрочный контракт с Российским футбольным союзом. Это означает, что все российские футбольные команды будут экипированы Адидас.

Квинтэссенцией Adidas на протяжении всей истории бренда было стремление человека превзойти самого себя. Компания родилась благодаря страстной привязанности ее создателя к спорту. Но она изменила мир спорта и позволила человечеству достичь вершин невозможного.

investim.guru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *