Как делали новую эмблему «Спартака» и зачем ее вообще менять? Подробный рассказ создателя — Le Блог Sportif — Блоги
«Спартак» активно готовится к столетию клуба. Один из первых и, вероятно, самых важных шагов – смена логотипа.
Слева – старый, справа – новый.
Мы узнали, почему «Спартак» поменял лого именно сейчас и какие проблемы были у прежних версий. Слово автору проекта и арт-директору студии спортивного дизайна Quberten Андрею Горбунову.
Зачем вообще «Спартаку» новый логотип?
«Сегодня критически важно, чтобы эмблема отвечала требованиям современного мира. Читалась на самых маленьких экранах, была технологичной и простой в производстве. Новый (но вечный) ромбик «Спартака» как раз такой.
Поэтому клуб попросил нас сделать редизайн логотипа и исправить ошибки предыдущего, сделанного в 2013 году.
Чувствовали большую ответственность, потому что «Спартак» – супербренд, самый популярный клуб страны, а накануне 100-летия внимание к клубу еще больше, миллионы людей увидят результат.
Сделали гораздо больше работы, чем обычно. Не могу раскрывать цифры, это коммерческая тайна, но ценник был довольно низким. Просто мы понимали, что работу с таким легендарным брендом нельзя упускать. И дело даже не в деньгах – по западным расценкам такая работа может стоить и в пять раз дороже.
Мы собрали историю логотипов клуба за все время и очень внимательно смотрели, как он менялся под влиянием времени, технологий и способов производства».
В чем ошибки старого логотипа?
«У лого 2013 года есть несколько базовых ошибок:
• Слишком мелкие детали в букве «С» и самом мяче.
• Тройная обводка вокруг мяча. Три обводки – слишком много для современного мира. В производстве мерча в маленьких масштабах это нивелируется толстым швом, сложно делать технологически. От обводки точно нужно было избавляться.
• У внешнего контура ромба лишняя белая обводка. Это не совсем в традиции «Спартака». Да, в какую-то эпоху она была на эмблеме, но не всегда.
• Углы.
Пропорции ромба унаследовали от эмблемы 1998 года, до этого ромбик был чуть более широким».
Что изменили?
«Главный принцип изменений – симплификация, упрощение всех элементов и приведение к единому масштабу. В старом логотипе были тонкие, почти невидимые линии в мяче, теперь мы от них избавились. Как и от засечек на букве «С».
Цель – привести все к глобальной графической системе, в которую вписывается этот логотип. Теперь элементы проще и крупнее – например, увеличились звездочки. К тому же клуб попросил растворить мяч в белой полосе в середине ромба и сделать акцент не на мяче, а на букве.
Другие важные моменты: дизайн-система, в которой многие элементы связаны друг с другом. Правда, в случае «Спартака» мы пока не можем показать все-все-все. Только в апреле вы увидите, как именно это работает.
И фирменный шрифт. Не могу припомнить, чтобы у клубов РПЛ было что-то похожее. Тут «Спартак» пионер».
Логотип еще может измениться?
«В современном дизайне спортивных логотипов есть три главных тренда:
1.
Уникальный шрифт.
Это нормальный и привычный инструмент для западных клубов.
2. Создание дизайн-систем.
Когда каждый элемент фирменного стиля связан с какими-то правилами. Это помогает бренду выглядеть цельно, чего в России практически нет. Если зайти на сайт «Локомотива», можно увидеть 250 миллионов оттенков зеленого. А он, как и красный, должен быть одного оттенка.
3. Легкость подачи материала, ирония и отношение к логотипу не как к чему-то каноничному.
Мы делали такое в кейсе хоккейного «Йокерита». Оказалось, что джокер на логотипе может не только подмигивать, но и сердиться, улыбаться и выражать эмоции. Бренд ситуативно оживает.
Это частая история в Европе, где уже не относятся к логотипу как к священной корове. Яркий пример – «Арсенал», который использует пушку вместо всего логотипа. Убирают даже самое священное – цвета. «Барселона» может себе позволить выглядеть фиолетовой или зеленой.
Теперь логотип играет с эмоциями болельщиков и находится в движении, может трансформироваться.
У нас была такая версия логотипа для «Спартака» в честь столетия. В ней ретро-мяч 1920-х годов.
Лет через пять мы придем к такому же изменению цветов, как в «Арсенале» или «Барселоне», но не сейчас. РПЛ достаточно консервативна в плане дизайн-культуры. Но в мировых топ-клубах этого не стесняются, болельщиков это не травмирует, все понимают, что это новый графический вайб. Все-таки фанаты живут не только в спортивной среде, а смотрят тиктоки и другие соцсети, видят, как развиваются другие бренды. Это глобальный тренд, к которому подтягивается спорт. С небольшим опозданием на Западе и с довольно большим – у нас.
В дизайн-стиле «Спартака» все эти элементы заложены. Если захочется перекраситься, проблем не возникнет, тем более «Спартак» уже был не красно-белым. Наверное, олды помнят: в 1993 году в матче Лиги чемпионов против «Монако» выходили с сине-белым ромбиком. Да, это была какая-то ошибка или провокация, было необычно, но в современном мире это нормальная практика».
Фото: globallookpress.
com/Stupnikov Alexander/spartak.com; quberten.rufclm.ruМузей ФК «Спартак»
«Здесь каждый важен!» ФК «Спартак-Москва» представляет обновленный логотип
В год своего столетия «Спартак» пишет новую главу истории клуба. Мы встречаем юбилей с обновленным логотипом, чтобы подчеркнуть главные ценности красно-белой философии.
Ключевые элементы логотипа остаются прежними: ромб и красно-белые цвета как определяющая визуальная черта клуба, и буква «С» — самая характерная часть логотипа, которая занимает особое место в сердцах фанатов.
Начиная с сегодняшнего дня новый логотип будет появляться на всех поверхностях клуба. В сезоне-2023/24 он займет свое место и на игровой форме.
При этом с апреля 2022 года и до конца сезона-2022/23 на форме будет представлен специальный юбилейный логотип, презентация которого состоится ближе к 18 апреля.
Новая эмблема символизирует обновление бренда в целом. Теперь миссия и ключевые ценности, которые несет наш клуб, отражены в слогане: «»Спартак» — здесь каждый важен».
Миссия «Спартака» — вдохновлять и обогащать жизнь своих болельщиков зрелищным футболом, давать им чувство причастности и свободу самовыражения.
Каждый день наш клуб стремится быть верным своим ценностям:
— двигаться только вперед и постоянно стремиться к лидерству как на футбольном поле, так и в других сферах жизни;
— с полной страстью отдаваться игре, выкладываться на сто процентов, поддерживать своих и быть вместе не только в минуты побед, но и после поражений;
— сохранять единство между игроками, болельщиками, сотрудниками клуба, которые постоянно стремятся совершенствоваться, чтобы сделать клуб и все, что его окружает, еще лучше;
— чтить верность традициям и гордиться своей историей, соответствуя ей в настоящем и будущем;
— нести ответственность сильных, ведь быть настоящим лидером — это не только желание побеждать, но и умение вести за собой.
Рустам Махмутов, коммерческий директор ФК «Спартак-Москва»:
— За сто лет своей истории «Спартак» приобрел неповторимые черты и традиции, которые отличают и выделяют его среди других клубов.
Все эти годы красно-белые стремились к лидерству и победам, полностью отдавая себя игре и сохраняя ставку на зрелищный футбол. Эти принципы сделали «Спартак» уникальным клубом, который всегда дарит яркие эмоции и переживания. Цели быть первым всегда и во всем, не изменяя себе, можно было достичь только в единстве с болельщиками. Их страстная поддержка помогала команде во все времена.
Клуб встречает свой юбилейный год с тем же стремлением быть лидером на футбольном поле и во всем, что окружает нашу любимую команду. Следуя современным тенденциям, клуб обновил логотип, переосмыслив все его элементы, и создал уникальный собственный шрифт.
Андрей Горбунов, автор проекта и арт-директор студии спортивного дизайна Quberten:
— Когда работаешь над таким легендарным и мощным брендом, как «Спартак», постоянно чувствуешь огромную ответственность. Миллионы людей увидят результат, и для многих из них важно все, что связано с клубом. Вдвойне волнующе работать накануне столетия.
Ромб появился в далеких 30-х годах и с тех пор оставался таким же, разве только полоса после войны поменяла свое направление. По архивным фотографиям мы реконструировали облик логотипа за каждый спартаковский год и впервые подробно увидели его эволюцию, всю историю изменений пластики знака (все варианты, кроме 1935 года, взяты с игровых комплектов). Красный ромб по-настоящему священен: лаконичный и ясный, он один из лучших спортивных знаков нашей истории.
Сегодня люди потребляют информацию через смартфоны, «живут» в них, поэтому критически важно, чтобы эмблема отвечала требованиям современного цифрового мира: хорошо работала на физических носителях и читалась даже на самых маленьких экранах, а также была технологичной и простой в производстве. Осознавая все эти факторы, клуб попросил освежить логотип в соответствии с трендами спортивного дизайна.
Каждый элемент эмблемы был переосмыслен и приведен к единой масштабной линейке. Благодаря глобальным правилам знак выглядит цельным, со множественными рифмами и крепкими связями между всеми своими частями.
Ромб выстроен строго геометрически с модульным углом 30°, который множественно поддерживается во всех элементах эмблемы и стиля. Скосы литеры «С» также подчинены углам ромба, поэтому в знаке нет ни одной лишней или случайной линии. По желанию клуба мяч графически «растворился» в полосе и теперь смотрится не так акцентно, как на вариантах 1998 или 2013 годов.
На основе новой пластики знака и буквы «С» был спроектирован специальный узнаваемый шрифт FCSM Antiqua, содержащий строчные и прописные буквы, а также особое начертание FCSM Sans без засечек. Это полноценный и классный шрифт, которого нет ни у одного другого клуба РПЛ.
Подробнее о проекте от студии Quberten
Вероника Данилова, директор по стратегическому планированию Graphit, Publicis Group:
— Если говорить о больших российских спортивных брендах, то ФК «Спартак-Москва» приходит на ум в первую очередь. Даже тот, кто никогда не был футбольным болельщиком, знает это имя и легко назовет фирменные цвета бренда.
Среди моих друзей и коллег много тех, кто в день матча «Спартака» становится просто недоступен.
Возможность поработать с таким брендом — это всегда большая честь, вызов и удовольствие.
В этом году клуб отметит свое столетие. Историческая дата знаменует не финал истории, а новую веху в развитии. Чтобы оставаться актуальными и интересными для людей, даже легендарные и великие бренды должны меняться.
В работе над позиционированием важно было определить правильный градус изменений, найти баланс между богатыми традициями и современным контекстом. Мы провели исследования среди болельщиков в Москве и регионах, пообщались с сотрудниками и партнерами клуба.
Мы говорили с людьми о спартаковском бренде, чтобы понять, что он значит для них, почему важен и каким они хотят его видеть. Люди рассказывали нам свои истории о любви и преданности, помощи и поддержке, переживаниях и боли, верности и надежде, о чувствах братства и свободы.
Объединяло все истории то, что центром эмоций этих людей был «Спартак».
Без этой общности огромного числа людей «Спартак» не был бы тем великим брендом, который мы знаем. Поэтому строчка позиционирования могла быть только такой: «»Спартак» — это мир, где каждый важен».
1,141 Спартак Стоковые фото, картинки и изображения
Портрет греческой спартанки, экипированной для битвы с мечом и щитом на белом изолированном фоне. 3d rendering.PREMIUM
Мускулистый мужчина в образе древнего воина на сером фонеPREMIUM
Он никого не боится. монохромный снимок под низким углом бесстрашного мускулистого воина с мечом в руке, позирующего под грозовым небом на горной вершинеPREMIUM
Молодой воин на горной вершинеPREMIUM
Молодой воин на горной вершинеPREMIUM
Векторная иллюстрация древнеримских гладиаторов на аренеPREMIUM
Портретный силуэт греческой спартанки-воительницы на черном фоне. 3d rendering.PREMIUM
Мускулистый мужчина в образе древнего воина наносит удары холодным оружием на нейтральном сером фонеPREMIUM
Бесстрашный молодой мускулистый воин с факелом в темнотеPREMIUM
Римский амфитеатр.
внешний вид на арену и древние руины. на заднем плане серое и облачное небо дождливого дня.ПРЕМИУМ
Спартанский заряд с абстрактными световыми эффектами. 3d визуализацияPREMIUM
Эмблема гладиатора с копьемPREMIUM
Фракийские гладиаторы сражаются в Колизее в Древнем РимеPREMIUM
Мускулистый мужчина в образе древнего воина на холодном синем фоне.PREMIUM
Гладиатор в бою. векторная изолированная иллюстрация. плоский мультяшный стиль PREMIUM
Гладиатор сражается с варваром на арене. Древнеримский спартанский воин в доспехах и борьба с маврамиPREMIUM
Бургер и фаст-фуд. молодая пара артистов балета в костюмах древнего рима в синей студии.PREMIUM
Мускулистый силач в образе древнего воина вступает в ударный бой с кувалдой на сером фонеPREMIUM
Мускулистый мужчина в образе древнего воина на сером фоне серый фонPREMIUM
Время кофе. молодая пара артистов балета в костюмах древнего рима в синей студии. ПРЕМИУМ
Спортивный мужчина в образе древнего воина наносит удары мечом на фоне огня, жара и дыма.
Древнегреческий шлем. грязная текстура. иллюстрация. vector.PREMIUM
Фракийские гладиаторы сражаются на фоне ландшафтаPREMIUM
Спартанские воины сражаются на гладиаторской арене. гладиаторские бои. фракиец против спартака. векторная изолированная иллюстрация. плоский мультяшный стиль PREMIUM
Римские гладиаторы сражаются. древнее поле битвы с воинами-варварами в бою. греческий спартанский геройPREMIUM
Историческое прошлое золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Бургер и фаст-фуд. молодая пара артистов балета в костюмах древнего рима в синей студии. ПРЕМИУМ
Историческое прошлое золотой шлем леонида на белом фоне. ярко-красный цвет рисованной логотип эмблема пиктограмма схематична в художественном каракули мультяшном стиле ретро. вид сбоку крупным планом с местом для текста.
Бургер и фаст-фуд. молодая пара артистов балета в костюмах древнего рима в синей студии. ПРЕМИУМ
Фракийский гладиатор и большая кошка в Колизее в древнем риме. ПРЕМИУМ
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. ярко-красный цвет рисованной эмблемы пиктограмма схематично в стиле арт каракули мультяшный ретро. крупным планом вид сбоку с пространством для текстаPREMIUM
Шлем спартанского воина логотип дизайн векторной иллюстрации шаблонPREMIUM
Впечатляющий мужчина. молодой танцор балета в костюме древнего рима позирует в синей студии как исторический образ Спартака. ПРЕМИУМ
3 спартанских воина верхом на лошадях, созданных на графическом векторе лунной крови. ПРЕМИУММускулистый мужчина в образе древнего воина на сером фонеPREMIUM
Римский гладиатор или спартанский солдат, воин векторPREMIUM
Фракийский гладиатор и большая кошка в Колизее в Древнем РимеPREMIUM
Спартанская атака,иллюстрация спартанского воина в боевом костюме атакует на белом фоне с эффектом брызг.
фотореалистичная 3d модель визуализации сценыPREMIUM
Группа спартанских воинов, идущих с копьем, разработанных с использованием черной кисти гранж графический вектор.PREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. ярко-красный цвет рисованной логотип эмблема пиктограмма схематична в художественном каракули мультяшном стиле ретро. крупным планом вид сбоку с местом для текстаPREMIUM
Спартанец. портрет закаленной в боях греческой спартанки-воительницы, вооруженной мечом и копьем, готовой к битве. 3D визуализация.ПРЕМИУМ
Спартанский шлем с абстрактным черным фоном. ПРЕМИУМ
Исторический золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге.
крупным планом вид сбоку с местом для текста. ПРЕМИУМ
Спартанские воины сражаются на арене гладиаторов. гладиатор со щитом и мечом. векторная изолированная иллюстрация. flat cartoon style.PREMIUM
Спартанский воин в шлеме со щитом и мечом, векторные геральдические иконки. греческий спартанский или римский рыцарь-гладиатор в красном плаще и золотом шлемеПРЕМИУМ
Гонки на колесницах. римский гладиатор в колесной повозке верхом на лошадях. древнегреческий спорт со скаковыми лошадьми. человек, стоящий в карете во время скачек. плоские векторные иллюстрации, изолированные на белом фоне. ПРЕМИУМ
Спартанский воин в традиционном шлеме .angled профиль, глядя в сторону камеры на черном фоне. 3d renderPREMIUM
Мужественный воин в горахPREMIUM
Римский амфитеатр. внешний вид на арену и древние руины. на заднем плане серое и облачное небо дождливого дня.ПРЕМИУМ
Фракийский гладиатор в Колизее в Древнем РимеPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне.
от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. крупным планом вид сбоку с пространством для текста. PREMIUM
Спартанский шлем на изолированном белом фоне. PREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Гладиатор или спартанский воин с мечом.PREMIUM
Спартанский солдат в боевом костюме, изолированный на белом фоне.PREMIUM
Портрет закаленного в боях греческого спартанского воина, вооруженного копьем и щитом, готового к бою. 3d rendering.PREMIUM
Спартанский воин позирует перед греческой архитектурой. фотореалистичная 3d модель сцены.PREMIUM
Значок копья гладиатора, мультяшный стильPREMIUM
Фракийский гладиатор и большая кошка в Колизее в Древнем РимеPREMIUM
Статуя, изображающая присягу Спартака в Париже, ФранцияPREMIUM
Древний солдат римской империи изолированный человек в доспехах со щитом и мечом.
Спартанские воины, рыцари в шлеме и щите, средневековый гладиатор в доспехах с мечом, геральдические значки. спартанский рыцарь или гладиатор и королевский воин в паладине и шлеме с красным пером. ПРЕМИУМ
Спартанский воин, гладиатор или римский солдат. векторная иллюстрация на белом фонеPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. ярко-красный цвет рисованной эмблемы пиктограмма схематично в стиле арт каракули мультяшный ретро. вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге.
вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. набросок от руки черными чернилами, нарисованный вручную, эскиз знака изображения. ПРЕМИУМ
Историческое прошлое золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. крупным планом вид сбоку с пространством для текста. PREMIUM
Группа спартанских воинов, идущих с копьем, разработанным с использованием красного гранжевого графического вектора. PREMIUM
Древнегреческий шлем с гербом на щите на белом фоне. силуэт спартанский шлем. векторный римский шлемPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. ярко-красный цвет рисованной логотип эмблема пиктограмма схематична в художественном каракули мультяшном стиле ретро. вид сбоку крупным планом с местом для текстаPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне.
ярко-красный цвет рисованной логотип эмблема пиктограмма схематична в художественном каракули мультяшном стиле ретро. крупный план сбоку с местом для текста. PREMIUM
Спартанский заряд, спартанский воин в боевом платье атакует. фотореалистичная 3d модель сцены.ПРЕМИУМ
Гладиатор Древнего Рима с деревянным мечом для тренировки. векторная иллюстрация. flat style.PREMIUM
Римский солдат или гладиатор внутри круга. векторные иллюстрации на белом фоне. PREMIUM
Спартанский воин с мечом и щитом разработан с использованием красной кисти гранж графический вектор.PREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. ярко-красный цвет нарисованный от руки логотип эмблема пиктограмма схематична в художественном каракули мультяшном стиле ретро. ПРЕМИУМ
Спартанец, полная иллюстрация спартанца в боевом костюме, позирующего на белом фоне. фотореалистичная 3d модель сцены. PREMIUM
Римский солдат в шлеме гладиаторов с алым плюмажем изолированный спартанский или троянский древнегреческий воин с копьем. вектор спарта центурион солдат, римский легионер, герой войны и войны со щитомPREMIUM
Векторная карта географического и исторического региона Фракия для вашего проектаPREMIUM
Спартанский воин с мечом и щитом на гранж-рамке графический вектор.PREMIUM
Римский амфитеатр. внешний вид на арену и древние руины. на заднем плане серое и облачное небо в дождливый день. PREMIUM
Спартанский рывок, полная иллюстрация спартанского воина в боевом одеянии, атакующего на белом фоне. фото реалистичная 3d модель сцены. ПРЕМИУМ
Римский воин верхом на лошади изолирован на белом.0003
Портрет римского солдата с ирокезом, вид в профиль. вектор римская империя или греческий воин голова портрет сбоку. легендарный герой спарты, троянский боец, бронированный гоплит в красном плаще, легионерPREMIUM
Спартанский, римский или троянский солдат в доспехах, руки скрещены на мече над щитом, изолированная эмблема древнегреческого воина. векторный гладиатор в шлеме с алым плюмажем, спартанский центурион-легионерPREMIUM
Молодой воин на горной вершинеPREMIUM
Бронированный воин Римской империи изолированный солдат с мечом и щитом.
векторный герой армии спарты, легендарная историческая эмблема воина. боец легионер в металлическом шлеме с красным плюмажем, троянский боецPREMIUM
Историческое прошлое Золотой шлем Леонида на белом фоне. от руки наброски черными чернилами рисованной рисунок знак схематичный в искусстве каракули мультяшный ретро стиль ручка на бумаге. крупный план, вид сбоку с местом для текста. PREMIUM
Римский амфитеатр. внешний вид на арену и древние руины. на заднем плане серое и облачное небо дождливого дня. ПРЕМИУМ
Спартанский воин с копьем и щитом на фоне брызги крови графический вектор. ПРЕМИУМ
Гладиатор в доспехах со щитом. векторная изолированная иллюстрация. плоский мультяшный стильPREMIUM
Молодой воин на горной вершинеPREMIUM
Спартанец в действии. Полная длина иллюстрации спартанского воина в боевом костюме в обороне на белом фоне. фотореалистичная 3d модель сцены.PREMIUM
Спартанские воины-всадники с копьем, готовые к бою, разработанные с использованием красной кисти в стиле гранж.