Подготовка к Чемпионату Мира по футболу 2018
Подготовка к Чемпионату Мира по футболу 2018
Санкт-Петербург, ВТП & Online
ул. Гороховая, д. 16/71
191186
Санкт-Петербург
3 этаж
показать место на карте
Приглашаем Вас посетить мероприятие «Подготовка к Чемпионату Мира по футболу 2018», которое пройдет 23 апреля в рамках 15-й Недели Германии в Санкт-Петербурге.
За несколько недель до начала чемпионата мира по футболу мы заглянем за кулисы предстоящего масштабного события. Как Санкт-Петербург готовится к чемпионату? Что будет организовано для болельщиков? Как выглядит логистика этого события? Какое значение имеет «фэйр-плей» и какие возможности открываются перед профильными объединениями по отношению к их стейкхолдерам? Что спортивные объединения делают для общества и какие проекты становятся социально значимыми? На мероприятии будут представлены краткие ответы на вышеперечисленные вопросы.
Программа
17:00 Приветственное слово
Д-р Кристиан Альтманн, Директор Филиала ВТП Северо-Запад
17:15 Подготовка объектов транспортной инфраструктуры к Чемпионату мира по футболу
NN, Комитет по развитию транспортной инфраструктуры Санкт-Петербурга
17:30 Организация перевозки болельщиков Чемпионата мира по футболу FIFA 2018
Шманёв Тимофей Михайлович, начальник Октябрьской региональной службы развития пассажирских сообщений и предоставления доступа к инфраструктуре ОАО «РЖД»
17:45 Kuehne + Nagel: логистические решения для ЧМ 2018
Вероника Зуева, региональный директор, ООО «КЮНЕ + НАГЕЛЬ»
18:00 Презентация Клуба болельщиков сборной России Russia Unites и его проекты на Чемпионате мира по футболу 2018
Эдуард Латыпов, президент клуба «Russia Unites»
18:15 tbc
Анне-Катрин Лауфманн, директор CSR, член правления фонда Вердер Бремен
18:30 Создание и развитие социального фонда BFV
Даниэла Хубриг, социальный фонд BFV, управляющий директор
18:45 Окончание мероприятия.
Фуршет
Организаторы Недели Германии
Программа
Скачать (PDF, 199 кБ)
Назад к списку
ЧМ 2018 — все новости, фото и видео по теме «ЧМ 2018» на новостном сайте Мир24
Кто заказал травлю российских женщин?
Считают ли иностранцы русских женщин чересчур раскрепощенными? И почему русские мужчины не отказались бы познакомиться «с бразильяночкой»?
18:05 02/07/2018
Собянин встретил Кубок ЧМ-2018
Кубок мира совершил кругосветное путешествие по 50 странам и 24 городам России.
13:06 03/06/2018
Россияне бросились сдавать жилье иностранцам перед ЧМ-2018
За три месяца до соревнований собственники жилья в городах, где пройдут матчи, предложили к аренде дополнительно около 10 тыс.
12:53 13/03/2018
Мифы и легенды о российском футболе
Мнения и прогнозы иностранных болельщиков относительно грядущего Чемпионата мира по футболу 2018 года.
09:11 16/10/2017
Официальный гимн ЧМ-2018 запишет колумбиец Малума
Певец уже дал согласие на создание хита. Как ожидается, Малума будет работать над созданием песни вместе с другими 24 музыкантами из разных стран.
14:13 04/10/2017
В Казани запустили обратный отсчет до ЧМ-2018
Отсчет начался за 565 дней до старта турнира. В торжественной церемонии приняли участие футбольные функционеры России и мира.
20:02 28/11/2016
Трибуны становятся выше
Насколько Россия готова к проведению чемпионата мира по футболу в 2018 году?
21:40 27/11/2016
Имя нового подрядчика «Зенит-Арены» станет известно в августе
15 июля власти Санкт — Петербурга расторгли контракт с генеральным подрядчиком арены «Зенита», а 25 июля в очередной раз был поднят вопрос о том, что к главному спортивному соревнованию 2018 года стадион так и не будет готов.
15:05 16/11/2016
Роналдо рассказал о будущем Забиваки
За талисман ЧМ-2018, созданный студенткой из Томска, проголосовали более половины участников опроса.
13:27 24/10/2016
Мутко: У России не могут забрать ЧМ-2018 из-за допинга
Министр спорта, президент Российского футбольного союза заявил, что не видит оснований для лишения РФ права на проведение мундиаля в 2018 году из-за допингового скандала.
19:19 23/07/2016
Обзор прессы: агрессивных фанатов приравняют к угрозе нацбезопасности
Беспорядки на стадионах французского кубка обеспокоили руководство России в рамках подготовки к чемпионату мира 2018 года. Чтобы обеспечить безопасность спортсменов, болельщиков и гостей, были разработаны достаточно жесткие меры, отмечают эксперты.
ПОКАЗАТЬ ЕЩЕ
Руководство по подготовке к чемпионату мира в последнюю минуту к чемпионату мира по футболу FIFA’ 18
- 14 июня 2018 г.
- Уолтер Диас
Посмотрим правде в глаза: сейчас мы все сходим с ума по поводу чемпионата мира по футболу.
ЧерезЧетыре года ожидания привели нас к этой неделе, и, наконец, действие в России вот-вот начнется. Но иногда эти последние несколько дней могут быть самыми трудными, в каком-то извращенном смысле. Вы ждали все это время, оно наконец-то здесь, и у вас есть еще несколько дней, чтобы сложить пальцы до начала матча.
Или, может быть, вы были так заняты, что только сейчас пытаетесь втиснуться в подготовку к просмотру предстоящих матчей. В любом случае, мы собрали разрозненное руководство по подготовке к чемпионату мира 2018 года в последнюю минуту (которое может продолжать служить вам даже после того, как Россия и Саудовская Аравия выйдут на поле в четверг).
- Узнайте о командах
Лучший способ подготовиться к чемпионату мира — узнать о командах, особенно если вы не участвуете в сборной. Одно дело знать некоторых игроков, когда вы смотрели клубный футбол, или даже зайти вслепую и просто посмотреть, какие стороны вам нравятся. Но некоторые знания о то, как команды прошли квалификацию , кто их звезды, как они играют и т. д., в конечном итоге обогатит впечатления от просмотра.
Виа Если вы хотите быстро наверстать упущенное в этой области, подкасты могут быть лучшим способом сделать это на этот раз. Существует множество подкастов о чемпионатах мира , и некоторые из них, такие как Total Soccer Show: World Cup 2018 и Stoppage Time: World Cup 2018, делают довольно подробные групповые предварительные просмотры.
- Инвестируйте в результат
Многим просто интереснее смотреть такой турнир, если у вас есть ставка на исход.
И вы можете получить его самыми разными способами. Первое, что приходит на ум, — это ставки на матчи (или другие вещи, например, кто из игроков забьет больше голов, кто выиграет турнир и т. д.). На сайтах онлайн-ставок есть много вариантов, которые используются для , охватывающих различные события и, конечно же, он будет участвовать в чемпионате мира.
Если обычные ставки на спорт вам не по душе, вы также можете найти игру-предсказатель (на ESPN есть довольно подробная игра), сыграть в фэнтези-игру о чемпионате мира, размещенную на официальном сайте FIFA, или даже организовать какой-либо вид ставок. бассейн с друзьями. В любом случае приятно иметь какую-то ставку, будь то ставки или просто соревнование.
- Познакомьтесь со звездами
Это в основном расширение изучения команд, как описано выше. Но так или иначе, World Cup всегда определяется звездами — либо всемирно известными игроками, участвующими в турнире, либо более молодыми игроками, которые становятся невероятно популярными из-за того, как они выступают в этом самом престижном турнире.
Последние несколько дней перед началом чемпионата мира — прекрасное время, чтобы почитать о лучших игроках мира, о людях, которых называют новичками на Кубке, и т. д. Один из хороших способов получить представление о некоторые из этих игроков на самом деле также играют в футбольные видеоигры, если у вас есть время. Звезды обычно находятся впереди и в центре, и вы можете узнать, где они играют за свои национальные сборные, как они влияют на игры и т. д.
- Выбери своего аутсайдера
Даже если вы уже болеете за свою нацию или страну, которую вы выбрали для поддержки, всегда приятно порадоваться за проигравшего — и в этом летнем турнире есть несколько крупных. Вы можете рассмотреть Россию, которая, несмотря на то, что является принимающей страной, считается одной из самых слабых команд на турнире. Вы также можете подумать о Саудовской Аравии просто потому, что это команда с самым низким рейтингом в этой области.
Или вы можете пойти с чуть более талантливой командой, такой как Исландия, которая стала популярным выбором аутсайдеров благодаря сильному выступлению на Евро-2016 и потрясающей рецензии в недавнем превью Sports Illustrated Word Cup.
Какую бы команду вы ни выбрали, всегда весело болеть за маленького парня.
Форма для судей
И последнее, но не менее важное: наборы! Наблюдение за тем, что различные спонсоры униформы (Nike, Adidas, Puma и Co.) придумывают каждые четыре года, может стать одной из самых приятных частей чемпионата мира для случайных фанатов. И вы уже можете читать ранжирование наборов , чтобы вы могли получить представление о том, что вы собираетесь увидеть.
В конце концов, вам просто нужно оценить, как они выглядят на поле, но заранее проанализировать комплекты может быть очень интересно. Кто знает, возможно, вы даже захотите купить один или два из них для себя!
Итого
Акции
10 уроков с ЧМ-2018 для организаторов мероприятий
12 площадок общей вместимостью почти 600 000 человек. Стоимость билетов от 20 до 1000 долларов. Причина увеличения мировых расходов на рекламу на 2,4 миллиарда долларов.
Чемпионат мира по футболу, вероятно, является крупнейшим глобальным событием, которое мы увидим в 2018 году.
Помимо американских горок на пути Англии к полуфиналу, в этом году мы взяли с турнира гораздо больше. Вот 10 уроков событий с чемпионата мира по футболу 2018, которые можно применить на практике, независимо от размаха и масштаба вашего следующего мероприятия.
1. Грамотно выбирайте географическое положение
С тех пор, как стало известно, какая страна будет принимать чемпионат мира в этом году, многие люди задавались вопросом: «Достойна ли Россия принять у себя чемпионат мира?» Страна давно известна сексизмом, насилием, хулиганством, национализмом и расизмом в своем футболе. У России, безусловно, есть вес и репутация.
Это, конечно, совсем не умаляет Россию: чемпионат мира был одним из лучших на памяти живущих. Никаких проблем: стадионы достаточно велики для проведения мероприятия, а транспортная сеть между городами-организаторами налажена — принимающая страна даже предложила владельцам билетов бесплатный проезд на поезде из города в город.
Поскольку все больше людей заботятся об этических, экологических и экологических проблемах, выбор места проведения может многое сказать о вашем бренде. Все это вливается в более широкое повествование и историю о том, кто вы есть.
Урок заключается в том, что репутация — это еще не все: необходимо учитывать логистику и возможности для проведения мероприятий.
2. Не менее тщательно выбирайте место проведения мероприятия
В рамках подготовки к чемпионату мира многие из двенадцати участвующих стадионов подверглись реконструкции, а некоторые даже были построены с нуля специально для соревнований. Однако не все было так гладко.
Перерасход средств на некоторых стадионах был ошеломляющим. На екатеринбургском стадионе не хватило мест, поэтому добавили временную трибуну с сидячими местами на строительных лесах за пределами арены. А английских футболистов облили репеллентом от мух в игре против Туниса на «Волгоград Арене» — переход мошек из личинок во взрослых особей в прибрежной локации неприятно совпал с матчем.
При планировании мероприятия важно провести исследование: разумно выбирайте место проведения, иначе рискуете получить отрицательный PR.
3. Обеспечьте надлежащее согласование спонсоров
Как мы уже писали ранее, коммерческие и коммерческие шоу будут использовать все возможности спонсорства: ремешки, обеды, кофейни, лаунджи и многое другое. Но соответствует ли ваш выбор спонсоров ценностям вашего бренда?
McDonalds, например, спонсирует спортивные команды и соревнования по всему миру, включая спонсорство чемпионата мира, которое восходит к 1994. Глава McDonald’s в Северной Европе Стив Истербрук заявил в 2010 году, что речь идет не о прибыли: «Для нас это скорее способ наладить обратную связь с нашими франчайзи, которые управляют большинством наших ресторанов, и показать им, какое влияние мы имеют.»
Футбол столкнулся с негативной реакцией со стороны потребителей и организаций, недовольных тем, что бренды нездоровой пищи должны быть настолько тесно связаны с крупным мировым спортивным событием.
Петиция UK Sustain требует, чтобы правительство запретило такие партнерства в футболе.
Посылает ли ваше спонсорство правильное сообщение делегатам и экспонентам? Спонсорство может увеличить доход, укрепить вашу репутацию и расширить охват, если все сделано правильно, но если вы позволите инвестиционной фирме, имеющей связи с оружием, спонсировать вашу конференцию по этическим финансовым услугам, это привлечет ваше внимание по совершенно неправильным причинам.
4. Иметь сильное присутствие в социальных сетях
Для многих брендов и вещательных компаний в этом году Чемпионат мира по футболу в социальных сетях является сильным. В США Fox запустила веб-трансляцию чемпионата мира в Твиттере, а Talkwalker создала панель мониторинга чемпионата мира в социальных сетях для отслеживания и анализа ключевых разговоров о турнире.
Официальные посты FIFA попадают в точку, сочетая изображения, видео, вопросы для своих подписчиков, новости, статистику и многое другое. На момент написания статьи их единственный пост в Facebook с объявлением об уходе Германии из турнира получил более 415 000 взаимодействий.
Социальные сети — отличный способ отслеживать вовлеченность на мероприятии. Их следует использовать до, во время и после мероприятия, чтобы заинтересовать людей и продвигать свои сообщения. Подробнее об улучшении социальной активности читайте здесь.
5. Контролируйте свой пиар
Burger King Russia оказался в затруднительном положении в результате своей маркетинговой кампании, посвященной Чемпионату мира по футболу. Их реклама предлагала женщинам пожизненные бесплатные вопперы и 47 000 долларов, если они забеременеют от футболиста чемпионата мира, и вскоре после этого была снята из-за негативной реакции общественности.
Это показывает, как важно держать PR на вашем мероприятии в ежовых рукавицах. Стройте отношения, не бойтесь вмешиваться в актуальные события и проявляйте творческий подход, но думайте о том, что вы говорите и делаете, и о чем вы просите людей.
Итак, мы переходим к следующему уроку…
6. Будьте чуткими к другим культурам
В Австралии перебивать игрока за ныряние — вполне нормальное поведение.
Но не в Перу. В матче между двумя странами симуляция перуанского защитника Луиса Адвинкулы приводила к скандированию австралийских болельщиков всякий раз, когда он впоследствии получал мяч. СМИ южноамериканской страны ошибочно предположили, что скандирование было расистским, и призвали ФИФА расследовать поведение австралийцев.
Любое мероприятие, привлекающее различные культуры, требует определенных усилий: будьте уважительны, инклюзивны и информируйте своих людей об этих культурных проблемах.
7. Использование технологий — там, где это необходимо
Видеопомощник арбитра (VAR) дебютировал на чемпионате мира в этом году и принимал участие в принятии некоторых важных решений. Он правильно отказал Испании в пенальти, который мог бы избежать их досрочного выхода, и дал Южной Корее гол, который ранее считался офсайдом, что помогло им разгромить Германию со счетом 2: 0.
Новые технологии, такие как VR, AR и AI, также меняют ландшафт корпоративных мероприятий и могут оказать огромное влияние при правильном использовании.
Однако не используйте их только потому, что «все такие»: убедитесь, что любое использование новых технологий соответствует вашему бренду, имеет определенную цель и окажет реальное влияние на ваше присутствие на мероприятии.
8. Нанимайте нужных людей
Эффективность любого мероприятия отчасти зависит от людей. Правильный персонал будет вовлекать и вдохновлять, а неправильный оставит у посетителей плохие воспоминания о мероприятии.
Рейтинги британских экспертов The Guardian показали, что BBC превосходит ITV, в то время как общественный опрос, проведенный The Mirror, подтвердил, что Райан Гиггз и Патрис Эвра из ITV не впечатляют. Может быть, именно поэтому шесть из десяти самых популярных телеаудиторий чемпионата мира по телевидению в Великобритании были на BBC?
Сотрудники вашего выставочного стенда могут иметь столь же разобщающее влияние на вашу аудиторию: узнайте, кто вам нужен на вашем выставочном стенде — и почему — здесь.
9. Обновите идентичность вашего бренда
Постоянство бренда важно для обеспечения постоянной запоминаемости, но сохранение одних и тех же вещей со временем будет выглядеть устаревшим.
Несколько брендов получили новую жизнь к чемпионату мира этого года, в том числе новый мяч Adidas для плей-офф. Красные детали мяча отражают не только цвет принимающей страны, но и «растущий накал плей-офф».
Сам логотип чемпионата мира по футболу также был разработан с учетом интересов России, творчески вдохновленных как яйцами Фаберже, так и космической станцией «Спутник».
Даже смена места проведения может стать катализатором для пересмотра активов вашего бренда, как это было в случае с нашим клиентом Sibos.
10. Не останавливайтесь на достигнутом
Если у вас есть длинная история успешных мероприятий, это не гарантирует успеха в будущем. Победителям турнира 2014 года Германия продемонстрировала хорошие результаты в соревнованиях этого года, но не смогла выйти за пределы группового этапа.
Если вы хотите стать чемпионом, вам нужно играть как чемпион. Проанализируйте свои прошлые результаты, чтобы определить, что работает, а что нужно сделать по-другому: подробный отчет после мероприятия поможет вашему делу.