Кто основал адидас – История успеха брендов Adidas и Puma

Разное

Содержание

Ади и Руди – братская война брендов

Скелеты в шкафу, братья-соперники, вражда кланов, жизненные драмы отдельных людей, а параллельно – бурные события мировой истории. И это не о романе или кинофильме. Это реальная история, это о создании очень известных брендов – Адидас и Пума.

Эти компании, производящие спортивную одежду и аксессуары, знает практически каждый. Puma и Adidas – их продукцию любят во всём мире.

За этими названиями – имена братьев – Адольфа и Рудольфа Дасслеров, биография каждого из которых – это история соперничества. При этом основывать её только на фактах мало у кого получится, она обросла легендами и слухами.

Адольф (Ади) дал своё имя Adidas, а Рудольф (Руди) – Puma, правда, в более благозвучной версии.

Почему не семейный капитал?

Каждый брат начал строить собственную компанию. Хотя с самого начала братья имели обувную фабрику. Если быть точнее, то это была реально семейная фирма, на которой, кроме них, были заняты и родители, и сёстры. В начале прошлого века это был практически образец семейного предприятия.

Адольф и Рудольф

Но вначале… Ади Дасслер, как спортивный фанат и футбольный игрок, первым озаботился созданием спортивной обуви. Это была вручную сшитая из списанного военного обмундирования первая пара спортивной обуви – гимнастические тапочки.

Остальные члены семьи присоединились к нему позже. Начинали с маленьких заказов, выполняли их вручную, для чего переоборудовали прачечную в своём доме.

Дело ширилось, трудились днём и ночью, пока, наконец, не открыли в торжественной обстановке своё предприятие – «Обувная фабрика братьев Дасслер». Из братьев вышли довольно удачные руководители: Рудольф – менеджер, расширение дела и налаживание связей – оказалось, что это по нему, а Адольф – талантливый инженер – автор самых лучших дизайнерских идей и прирождённый изобретатель. В 1929 г. Ади произвёл самые первые футбольные бутсы. Они были на кожаной подошве с шипами, «украшенные заклёпками».

В 1930-х в ассортименте продукции фабрики Дасслера насчитывается уже 30 моделей обуви для 11-ти видов спорта, в их числе 4 разновидности роликовых коньков.

С приходом в 33-м к власти Гитлера братья Дасслеры не сомневаются в своём выборе – они уверенно поставили на нового лидера и даже стали членами НСДАП. Год становится поворотным для всей страны, а парни оказались вовлечёнными в этот водоворот событий. Но они пребывают в уверенности, что их компанию в нацистской Германии ожидают радужные перспективы. И дело не только в политических мотивах, а и в культе здорового тела, свойственного идеологии нового режима. Для производителей спортивной обуви это очень кстати.

Первые бутсы

Но была у нацизма и другая сторона. От братьев потребовалось участие в новой войне. Адольф, вскоре вернувшись, обнаруживает фабрику, уже производящую вооружение для армии.

Служба Рудольфа всё ещё продолжается, говорят, даже в гестапо. По слухам, его нацистскую деятельность активно разоблачал брат Адольф, даже подписал донос. Какое-то время Руди даже находился в американском лагере для интернированных. А когда вернулся к работе, взаимные нападки не прекращались, а обвинения только усиливались. Братья из единомышленников превратились в смертельных врагов.

Помирить их мог один только человек – их отец, но в 1948 году он умер, и дружбе и деловому сотрудничеству Ади и Руди был положен конец.

Большой разрыв

Не жилось мирно и супругам Ади и Руди. Долго копимые обиды и просто придирки разом выплеснулись наружу. Братья конкурировали всегда, но теперь уже не в спортивных состязаниях и детских играх, теперь в непримиримой ненависти между ними. Каждый из них полагал, что именно он достоин возглавлять семейное предприятие. Но двоим в нём было тесно.

Кадр с фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma»

Настал 1948 год. Прекратила существование семейная компания. Появились две конкурирующие – Addas, сегодня мы знаем её как Adidas, и Ruda, известная, как Puma. На деле семейная фабрика оказалась поделенной на две части. На части поделился и городок Херцогенауэрах – по одну и другую стороны реки, ставшей линией раскола. Надо сказать, что враждовать продолжают не только семьи, но и жители города по обе стороны реки, работники двух образовавшихся предприятий.

Сегодня уже никто и не помнит, с чего та вражда начиналась, но соперничают по какой-то сложившейся привычке. И по сей день, как говорят, первое, на что обращают внимание местные жители, это обувь, что на незнакомце. Пума или Адидас сразу скажет – свой он или чужой, этот встречный незнакомец.

Война брендов

Дуэль между братьями продолжается до конца жизни, а с ней и соперничество созданных ими брендов.
Оно шагнула далеко за пределы маленького немецкого городка. В качестве арены сегодня Олимпийские игры, футбольные чемпионаты. В неё вовлечены известнейшие спортивные звёзды:

  • Муххамед Али, Зинеддин Зидан, Девид Бекхем рекламируют обувной бренд Adidas;
  • Борис Беккер, Пеле, Мартина Навратилова поддержали Puma.

А баснословные суммы и методы, которые чистоплотными назвать сложно, приводили к тому, что и звёзды то и дело из одного вражеского лагеря переходили в другой.

Пеле Мухаммед Али

С выходом на мировой рынок всё жёстче становилась конкуренция, всё громче звучали обвинения в промышленном шпионаже, краже идей. Вражду компаний подхлестнуло нарушение Adidas «Пакта ПЕЛЕ», по которому претендовать на сотрудничество с этой суперзвездой не должна была ни одна из компаний – в стремлении превысить денежное предложение соперника они вполне в состоянии подорвать бюджет друг друга. Адидас первый заплатил звезде футбола за рекламу собственных товаров.

Но привёл свою команду к лидерству в Чемпионате, обыграв сборную Италии, Пеле в бутсах Puma.
Теперь молодое поколение Дасслеров вступило в войну брендов – эстафету переняли сыновья братьев Армин и Хорст.

Адольф и Рудольф больше так и не общались друг с другом. И хоть, по словам близких, они готовы были помириться, но со смертью в 1974 году Рудольфа эта возможность уже не представилась. Адольф пережил брата лишь на четыре года. И покоятся они в разных концах городского кладбища.

Adidas и Puma

Семьями Дасслеров компании управлялись ещё долгое время. Сегодня это уже не семейный бизнес. Adidas и Puma теперь акционерные компании, они всё так же конкурируют на рынке, но о прежнем накале страстей остались лишь воспоминания. В одежде и обуви от любого из этих брендов ставятся олимпийские рекорды, выигрываются мировые чемпионаты.

А те, кто приобретает нынче товары известных брендов, часто даже не подозревают о легендах и реалиях в истории их успеха, о страстях, разворачивающихся когда-то вокруг этих имён, о ненависти и вражде.

statusmen.ru

успех благодаря кропотливому труду и смекалке

История Адидас прекрасна тем, что показывает, как можно кропотливым трудом и смекалкой добиться выдающихся результатов в бизнесе. Сегодня бренд Adidas известен всем, от школьников до пенсионеров, от любителей спорта до равнодушных к нему домохозяек.

Крупнейший концерн, каким предстает ныне Adidas AG, занимается производством спортивной обуви и одежды, различного инвентаря и аксессуаров, связанных со спортом. Его годовой оборот составляет около 20 млрд. €. Доля продаж в мировой отрасли спортивных товаров занимает 20%. На предприятиях гиганта трудится свыше 60 тысяч сотрудников. Фирма располагает сетью, насчитывающей около 3 тысяч торговых точек в 160 странах планеты, каждый год реализует 650 млн. экземпляров продукции.

Опишем кратко историю создания компании Адидас, возникновения бренда и логотипа, познакомимся с планами концерна на будущее.

Как зарождалась компания

Основателями компании являются братья Дасслеры – Адольф и Рудольф. В тяжелом 1920-м году их семейство, глава которой трудился на фабрике, решило создать семейный бизнес по пошиву обуви. 20-летний Ади с помощью отца быстро освоил премудрости сапожного дела. Вскоре от пошива домашних тапочек он перешел к изготовлению спортивной обуви. Постепенно объемы расширялись, в семейной мастерской появились наемные работники. Требовался человек для организации продаж продукции.


Адольф и Рудольф Дасслеры

Адольф приглашает заняться этим делом старшего брата, который со своим общительным и неусидчивым характером для сапожного дела не годился, но как продавец мог бы принести предприятию несомненную пользу.

1 июля 1924 г. братьями была зарегистрирована «Обувная фабрика братьев Дасслер». Эта дата считается официальной датой рождения компании Адидас, началом её славной истории успеха.


Обувная фабрика братьев Дасслер

Начальные разработки Адольфа

Футбольная страсть, а также полученные им сапожные навыки, привели Адольфа к мысли об изготовлении для футболистов более надежной обуви. Так родилось его первое изобретение – шипованные футбольные бутсы, которые стремительно распространились по всему миру. Их производство принесло семейной фабрике известность и большие доходы.


Первые спринтерские кроссовки «Обувной фабрики братьев Дасслеров», 1925 год

В 1927 г. производство расширилось настолько, что братья решили снять в аренду отдельное здание. На фабрике уже трудилось 25 работников, а выпуск продукции достиг 100 пар в день.

Адольф продолжает дальше свои изыскания по использованию шипов в обуви для других видов спорта. В содружестве с тренером сборной страны он разрабатывает беговые модели шиповок. Эта разработка оформляется патентом специального германского бюро. Шипованные кроссовки фирмы Адольфа появляются на Олимпиаде-1928, что приносит фирме известность далеко за границами страны.


Спринтерские кроссовки Георга Ламмерса на Олимпидае 1928 года в Амстердаме

Развитие фирмы

Не обращая внимания на кризис, разразившийся в стране, Дасслеры продолжают наращивать производство. Они выкупают здание, увеличивают число работающих, расширяют сотрудничество с популярными и сильными спортсменами страны. Как результат, на Олимпийских играх 1932 года сильнейший немецкий спринтер Артур Йонат, используя кроссовки братьев, становится третьим на стометровке. А через 4 года Адольф сумел убедить будущего чемпиона Олимпиады-36 в Берлине американца Джесси Оуэнса выступить в фирменных шиповках. В тот год продажи фирмы превзошли сумму в 400 тысяч марок.


Спринтерские кроссовки Оуэнса Джеймса Кливленда (модель Waitzer), в которых он в 1936 году выиграл золото на Олимпийских играх в Берлине

В 1934 году Ади женится на дочери обувного модельера Катарине Меритц. Она становится ему надежной подругой и помощницей на долгие годы. У них родилось трое детей.

Спустя два года после Олимпиады-36, бизнесмены открывают на своей родине, в Херцогенаурахе, вторую фабрику. Ежедневный объем производства достигает тысячи пар.

Именно в этот период между братьями начинаются ощутимые трения. Рудольфу не очень нравилось стремление Ади все время что-то менять в продукции, которая и так пользовалась успехом. Младшему брату не нравилось высокомерие и излишнее позирование Рудольфа на публике.

Военные годы

Оба брата ещё с 1933 года стали членами нацистской партии. Но это не принесло им никаких привилегий: фабрики у них с начала войны конфисковали, самих отправили служить в Вермахт. Попытки нацистов начать на обувных предприятиях производство вооружения закончились провалом: их оборудование полностью оказалось не приспособленным к изготовлению военного снаряжения. Адольфа отправляют из армии на фабрику и приказывают наладить изготовление тренировочной обуви для немецкой армии.

Рудольф, прослуживший с 1943 года в тыловых частях, сначала бежал от наступающих советских войск в родной городок, затем был арестован гестапо, освобожден американцами. В июле 45-го опять был арестован, на этот раз оккупационными силами, помещен в лагерь. Американцы намекнули ему, что арестован он по доносу. Рудольф решил, что донести на него мог только брат.

Через неделю после проверки его выпустили. Но впоследствии, на допросе по делу о денацификации Адольфа, он припомнил брату, что тот был инициатором организации на их фабрике военного производства, произносил перед рабочими политические речи. Спасло младшего брата то, что он до войны поставлял для американской сборной качественную спортивную экипировку. Обвинения с него сняли, и он смог вернуться к делам на фабрике.

Разрыв между братьями

После окончания оккупации производство шло тяжело. Жалованье рабочим выплачивали дровами и подобным товаром.

Смерть отца в 1948 году ускорила окончательный разрыв в отношениях между братьями. Они решили поделить предприятие пополам и каждый забрал себе по фабрике.

Появление названия будущего бренда

В этом же году начинается история бренда Адидас. Братья договорились не применять атрибуты семейного бизнеса, а придумать новые названия и эмблемы своих фирм.

Адольф сразу же решает использовать набравшее популярность название Дасслер и называет сначала свое предприятие Addas. Вскоре переименовывает его в Adidas, произвольное от имени Ади Дасслер. История создания бренда, конечно, не ограничилась одним названием. Произошло много важных событий, повлиявших на историю развития компании, приобретения ей мировой славы.

Рождение эмблемы

Несмотря на договоренность, Адольф в августе 1949 года, практически в её нарушение, к двум полоскам семейной эмблемы присоединяет третью и получает патент на новый символ своей фирмы. Позже появился слоган – «бренд в три полоски», а затем и толкование знака. Три полоски как бы обозначали требования, которые определил Адольф к своим кроссовкам и бутсам: модель обязана быть специализированной и подходить для обусловленного вида спорта, обладать высокой прочностью, оберегать спортсмена от получения травм.


Эволюция логотипа

С расширением ассортимента продукции Адидас Адольф и его супруга решили подобрать новый знак, который бы ярко выделялся не только на кроссовках и бутсах, но и на одежде, различных спортивных аксессуарах. Так в 1971 году история логотипа Adidas обогатилась изображением знаменитого трилистника. Три листочка как бы обозначали присутствие корпорации на 3-х мировых континентах.

Известное всем изображение в виде решетки из трех полос, идущих в гору, появилось в 1997 году. Это был сложный период поиска путей выхода из кризиса. Новый владелец Луи-Дрейфус со своей командой решил обновить корпоративный знак.

Третий вариант лого появился в 2001 году. Уже знакомые всем три полосы обхватывают весь земной шар, подчеркивая глобальность устремлений корпорации. Логотип стал символом линейки «Sport Style».

Развитие бренда

Через год после образования Адидас представляет свое новое изобретение – бутсы с ввинчивающимися шипами. Они позволяли менять шипы в зависимости от погодных условий.

В 1952 г. история Адидас знаменуется двумя важнейшими событиями.

Компания начинает выпускать наряду с обувью костюмы для спортсменов.

На Олимпиаде— 52 знаменитый чешский стайер Затопек в кроссовках Адидас побеждает в финальных забегах на всех трех длинных дистанциях.

Чемпионы мира в бутсах Адидас

К тому времени Пума Рудольфа серьезно вырвалась вперед в изготовлении футбольных бутс. Многие ведущие команды ФРГ пользовались только её моделями.

Но Адольф сумел убедить руководство футбольной Федерации и сборной страны, что дли игр на самом высшем уровне больше подойдут его бутсы, на которых можно было легко и быстро поменять шипы.

Футбольный мундиаль 1954 года складывался для немцев неплохо – команда дошла до финала. В финальном матче с командой Венгрии немцы поначалу проигрывали считавшимся фаворитами венграм со счетом 0:2. Но поле под проливным дождем стало играть на руку немцам, игравшим в «революционных» бутсах Adidas со сменными шипами. Немцы вскоре перехватили инициативу, сравняли счет, а за 6 минут до конца игры забили решающий гол.


Эти бутсы использовались на Чемпионате мира по футболу 1954 года

Адольф присутствовал на играх команды, инструктировал игроков как лучше использовать шипы в зависимости от погодных условий.

История успеха на мировом футбольном чемпионате стала началом наступательной рекламной деятельности компании на международном уровне и проникновении Адидаса на зарубежные рынки.

В 1956 году Адольф Дасслер подписывает спонсорский договор с МОК, дающий право рекламировать Адидас на мельбурнской Олимпиаде. Начинает работать в Норвегии первая фабрика, заключившая с компанией договор о франшизе. Производство обуви Adidas организуется во Франции.

Золотые годы Адидас

На всех последующих Олимпиадах чемпионы и призеры, как правило, пользовались фирменной обувью Adidas. Футболисты сборной Германии выигрывают звания чемпионов Европы, затем чемпионов мира 1974 года в фирменных ботинках Адольфа.

Концерн выходит в лидеры на спортивных рынках всех континентов, включая североамериканский рынок.

Фирма успешно расширяет ассортимент продукции. Организовано текстильное производство. Футбольные мячи корпорации выбираются официальными мячами на одних за другим мировых чемпионатах.

В 1968 году производится литая полиуретановая подошва. Она положила начало новой технологии, используемой повсеместно до наших дней.

В 1979 году специалисты Adidas создают знаменитые бутсы Копа Мундиаль – самую успешную из всех моделей фирмы. Они изготовлялись из кожи кенгуру и были представлены накануне чемпионата 1982 г.


Эти бутсы стали самыми успешными в истории компании

Чехарда в руководстве

Основатель Адидас ушел из жизни в 1978 году.

Руководство компанией перешло к его вдове Катарине. Корпорация продолжает удерживать позиции лидера, особенно в футбольном сегменте рынка.

Но в 1984 году Катарина скончалась и руководителем становится её сын Хорст. Он начал некоторые реформы на заводах. Но в 51-летнем возрасте скоропостижно умирает.

Компания остается на руках его сестер, которые быстро осознают, что не смогут удержать гигантскую структуру на прежнем высоком уровне. В концерне растут убытки. Сестры уступают 80 % акций за цену значительно рыночной (440 млн. марок) скандально известному бизнесмену Бернарду Тапи.

При нем прибыль корпорации также продолжила снижаться.

Преодоление кризиса

В 1993 году владельцем компании становится француз Роберт Дрейфус и группа инвесторов.

Стратегией Дрейфуса становится переманивание лучших специалистов из стана конкурентов и планомерный перевод производства из Германии в азиатские страны с дешевой рабочей силой. Фирма начинает открывать фирменные магазины, что конкуренты сделали ещё 20 лет назад.


Компания старается идти в ногу со временем, выпуская коллекции, отвечающие современным вкусам и молодежным течениям

Эти меры повысили конкурентоспособность концерна. В 1996 году корпорация вновь добилась права быть главным спонсором Олимпиады. Продажи увеличились на 50 %.

Впоследствии корпорация осуществила большие приобретения. Была куплена французская компания Salomon, производившая товары для зимних видов спорта. Однако покупка не оправдала надежд и фирму вынуждены были продать.

Следующим значительным приобретением стал гигант Рибок, который сейчас входит в состав концерна.

Реклама

В построении рекламы приоритетными направлениями для компании являются сотрудничество с мировыми звездами спорта, представителями поп-культуры. Концерн имеет в своем активе рекламные договоры с такими звёздами мирового спорта, как Зинедин Зидан, Мохаммед Али, Лев Яшин, Ана Иванович, Гарет Бэйл, Луис Суарес, Мишель Платини, Боб Бимон и др.


Фрагмент из видеоролика рекламы adidas Football — House Match (Beckham, Zidane, Bale и Lucas Moura) (2014)

Уже много лет концерн является главным спонсором чемпионатов ФИФА и УЕФА, постоянно заключает крупные рекламные соглашения с такими известными клубами, как «Манчестер Юнайтед» (Англия), «Реал» (Испания), «Милан» (Италия), «Бавария» (Германия) и другими.

Рекламный слоган компании «Невозможное возможно» входит в число популярных и узнаваемых в мире.

Факты, события из жизни корпорации

В 2006 году установлен оригинальный памятник Адольфу Дасслеру в его родном городе. Великий сапожник и бизнесмен изображен сидящим на трибуне стадиона с футбольной обувью в руках.


Скульптура Адольфа Дасслера на стадионе в родном городе

В соответствии с партнёрским соглашением, подписанным с НХЛ, Адидас в текущем сезоне является эксклюзивным поставщиком экипировки команд.

Компания располагает своим научно-исследовательским институтом, в котором разрабатываются технологии будущего. Это позволяет постоянно обновлять линейки фирменной продукции.

Положение на мировом рынке

Adidas AG остается крупнейшим производителем в спортивной мировой индустрии. У корпорации в наличии 8 фабрик и других предприятий в Германии, более 25 дочерних компаний за рубежом: в Европе, Северной Америке, Африке.


Штаб-квартира Adidas

После снижения прибыли концерна в 2014 г., была осуществлена реструктуризация компании. Были увеличены расходы на маркетинг. Вложения на рынках Европы и США составили 2 млрд евро. Компанией закрыто около 330 магазинов. 200 их них были прикрыты в России. Такова оказалась реакция Adidas на понижение курса рубля.

Производства из Азии возвращены в Германию на фабрики, оснащенные роботами.

Сейчас под контролем компании находится около 20% рынка спортивной индустрии. Впереди только Nike (35%).

Показатели

Выручка за 2016 год увеличилась на 14% и составила 19,291 млрд. €.

За девять месяцев 2017 г. показатели также демонстрируют рост: чистая прибыль увеличилась на 10,8% и выросла до 1,14 млрд. евро.

Оборот в России и на постсоветском пространстве увеличился на 2% — до 500 млн. евро.

Adidas бренд по мнению экспертов Interbrand за 2017 год вырос до 9,216 млрд. $.

Планы

Компанией взят курс на развитие сегмента повседневной одежды, уменьшение новых разработок, заключение контрактов со звездными потребителями.

В Германии начала действовать роботизированная линия по изготовлению обуви.

В текущем году намечен запуск серийного производства кроссовок Futurecraft 4D с помощью 3D-печати.


Кроссовки Futurecraft 4D

Компания сосредоточит свои усилия на разработке и развитии следующих направлений:

  • товары для профессионалов и любителей спорта – adidas Sport Performance;
  • Adidas Sport Style — подразделяется на два направления:
    1. Originals Group — классические модели основанные на традициях фирмы в сочетании с новыми оригинальными тенденциями;
    2. Fashion Group — развитие бренда спортивной одежды с последними модными трендами.

Обувь для футбола Adidas Performance Men’s Nitrocharge 2.0 FG Soccer Shoe

Миссия компании

В своей миссии корпорация «Adidas AG» провозглашает простую и лаконичную цель: постоянно находиться в лидерах лучших мировых спортивных компаний.

xn—-btbkcjf0bkkhjo.xn--p1ai

Adidas — Википедия. Что такое Adidas

Памятник Ади Дасслеру, 2006, Скульптор Иосиф Табачник, Херцогенаурах.

Adidas AG (нем. [ˈadiˌdas], рус. произн. «адида́с», от имени Ади (Адольфа) Дасслера) — немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Каспер Рорштед (с октября 2016). В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf[2].

Руководство

Логотип Adidas Group
  • Генеральный директор Adidas Group: Каспер Рорштед (с Октября 2016)
  • Финансовый директор Adidas Group: Робин Дж. Сталкер (англ. Robin J. Stalker)
  • Бренд-директор Adidas Group: Эрих Стаммингер (англ. Erich Stamminger)
  • Global Operations Adidas Group: Гленн С. Беннетт (англ. Glenn S. Bennett)
  • Генеральный директор Adidas Group в РФ: Руперт Кэмпбелл
  • Генеральный директор Adidas Group на Украине: Ростислав Черевко

Структура

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Group

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas AG

 

 

 

Reebok International Ltd.

 

 

 

 

TaylorMade-Adidas Golf

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Adidas Performance

 

Adidas Originals

 

Adidas Style

 

TaylorMade

 

Adidas Golf

 

Ashworth

 

 

Adidas Sport Performance (Performance)

Adidas Performance[3] — это направление компании, собравшее в себе современные технологии, облегчающие тренировки спортсменам, и характеризующееся такими неотъемлемыми показателями, как современность экипировки для занятий спортом, инновации, революционные технологии, «умные продукты».

Некоторые подразделения и коллекции направления
Predator

Predator — коллекция футбольной экипировки и формы, берущая своё начало в 1994 году. Сама идея начать производство кроссовок с резиновыми накладками для улучшенного контроля за мячом возникла у Крэйга Джонстона[en], ушедшего на пенсию австралийца, бывшего игрока Ливерпуля.

Clima365

Это концепция, собравшая в себе самые различные технологии, обеспечивающие комфорт и удобство 365 дней в году. Эта концепция состоит в свою очередь из другой концепции — ClimaProof и нескольких технологий — ClimaLite, ClimaCool и ClimaWarm.

  • ClimaProof состоит из трёх технологий — ClimaProof Wind, ClimaProof Rain и ClimaProof Storm. Концепция ClimaProof создана для того, чтобы носящий продукцию компании с использованием этой технологии мог тренироваться в прохладную и холодную погоду, в любое время года, в любых погодных условиях.
  • ClimaLite — это лёгкие, дышащие ткани, непосредственно контактируют с поверхностью кожи. Они обеспечивают выведение влаги с кожи (посредством комбинации специально разработанных материалов, волокон и методов обработки тканей), дарят ощущение сухости и прохлады в жаркую погоду, помогают сохранять оптимальную температуру тела.
  • ClimaCool (ClimaChill) — технология, которая активно выводит влагу и избытки тепла с поверхности кожи, обеспечивает комфорт и ощущение прохлады при физических нагрузках даже в самую сильную жару. Специально спроектированные вентиляционные каналы и материалы с трёхмерной структурой обеспечивают микровентиляцию, а тепло- и влаговыводящие материалы впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего быстрого испарения.
  • ClimaWarm — лёгкие дышащие ткани, которые обеспечивают теплоизоляцию, позволяют сохранять сухость и комфорт в холодную погоду благодаря плотным синтетическим материалам. Эти материалы настолько плотные, что не пропускают воздух, однако, при этом они способствуют выведению лишней влаги от тела.

Adidas Sport Heritage (Originals)

Логотип направления Adidas Sport Heritage (Originals). Повседневный стиль Спортивный жакет I love Tokyo, представляющий собой типичный пример продукции Adidas Originals

Направление компании adidas Sport Heritage (более известное как Originals[3]) было основано в существующем виде лишь в 2001 году, однако, до этого в компании существовали в «неоформленном» виде все предпосылки и особенности данного направления. Originals — это направление, вобравшее в себя все самые модные и стильные тренды из мира спортивной одежды, которые существуют на момент выхода коллекции. Как правило, в Originals отсутствуют или крайне мало представлены спортивные разработки компании Adidas, так как направление предназначено для повседневного ношения, а не для спорта и занятий фитнесом.

Подразделения направления
  • Inline (с англ. — «постоянный») — коллекции, представленные во всех магазинах Adidas, где есть отделы Originals.
  • Select (Fashion) (с англ. — «мода») — эти коллекции представлены в отдельных магазинах Originals и в ограниченном количестве крупных магазинов, где есть отделы Originals.
  • Trend (с англ. — «направление, тенденция») — это коллекция, которая специально разрабатывается исключительно для магазинов Originals с учётом последних модных тенденций. Как правило, она задаёт «тон» общей коллекции следующего сезона.
Отдельные линии одежды направления

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция Respect M.E. (с англ. — «уважай меня») — это, прежде всего, уважение, как сформулировала сама Мисси Эллиот. Название коллекции не случайно — инициалы Мисси Эллиот — в английском варианте М. Е. — позволяют ей заявлять своё уважение и одновременно требовать уважение к себе.
Линия Ali by Adidas представляет Мохаммеда Али как икону стиля, как на ринге, так и за его пределами. Линия текстиля и обуви Ali, рассчитанная на покупателей разных возрастов, поможет по-новому взглянуть на этого великого боксёра, человека, который стал иконой стиля своего времени и продолжает вдохновлять современность.


В 2000 году японский модельер Йоджи Ямамото обратился в Adidas с просьбой предоставить ему кроссовки для показа новой коллекции. Во время общения дизайнера с представителями спортивного бренда возникла идея запустить совместный проект. Было решено дать ему по-японски лаконичное название – Y-3, в котором первая буква аналогична первой букве имени дизайнера, а цифра 3 означает три фирменные полоски Adidas.[4]

В июне 2013 года стало известно о совместном творчестве Рика Оуэнса и марки Adidas. Цель коллаборации звучала просто и убедительно: стильные беговые кроссовки для преданных поклонников Rick Owens. Дебютная коллекция Rick Owens X Adidas увидела свет шестью месяцами позже – и оказалась настолько успешной, что ее создатели решили во что бы то ни стало продолжать в том же духе. Так сотрудничество затянулось на долгих 4 года, став одним из самых продолжительных коллаборационных проектов за всю историю моды. [5]


Сотрудничество бельгийского дизайнера Рафа Симонса и немецкого спортивного концерна adidas началось в 2013 году. С тех пор каждый год под брендом Adidas by Raf Simons выходит всё больше и больше переработанных силуэтов, отражающих синтез видений двух одних из самых заметных имен в мире моды.[6]

Adidas Sport Style (Adidas Style)

Логотип направления Adidas Style. Дизайнерское направление стиля

Направление было создано в 2002 году, и собирает в себе авторские дизайнерские работы, плоды сотрудничества компании с известными дизайнерами мира моды. Продукты данного направления сочетают в себе удобство и практичность спортивной одежды и стильность кэжуал-одежды[7]. Это модели для активных, спортивных людей, в то же время предпочитающих всегда выглядеть красиво и модно[7]. Сам Adidas официально заявляет, что направление Style — это будущее спортивной экипировки и одежды[8]. Привлекая таких дизайнеров, как Ёдзи Ямамото, Adidas добился проникновения в недоступные до этого потребительские пулы[8].

В 2007 году sport Style и sport Heritage объединились в единое направление sport Style, однако логотипы двух направлений по-прежнему присутствуют на продукции компании[8].

Коллекция Adidas SLVR (читается как адида́с си́львер) — модное спортивное и кэжлс-направление. В коллекции мужская и женская одежда, обувь и аксессуары.

История

История компании до Второй мировой войны

1919-е годы. Рождение

Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были домашние тапочки и ортопедическая обувь для тренировок спортсменов-инвалидов (которых было много после войны). Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.

1930-е годы. Рост компании

Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

На Олимпийских играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

Открывается вторая фабрика Дасслеров в Херцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.

История компании после Второй мировой войны

1940-е годы

Городок Херцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную амуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату товаром (дровами, пряжей и т. п.).

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.

1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании

Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмёт на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение трех недель золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

На чемпионате мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии по футболу впервые стала чемпионом мира.

Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций

На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Adidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.

1970-е годы. Всеобщее признание. Смерть Адольфа Дасслера
«Трилистник», одна из трёх символик компании. Созданная в 1972 году, на данный момент является символом торгового направления «Adidas Originals» (более стильное, нежели атлетическое направление).

Мяч Adidas Telstar становится официальным мячом чемпионата мира по футболу, проводимого в Мексике.

«Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом чемпионата мира является модель Adidas Telstar II.

Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).

Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине. Проходит Чемпионат мира по футболу в Аргентине. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango.

1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис

Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

Чемпионат мира по футболу 1986 проходит в Мексике, это второй раз, когда эта страна принимает у себя мировое первенство. Официальным мячом Чемпионата является Adidas Azteca.

51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».

1990-е. Возвращение Адидаса

Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли суммы в 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием Дасслеров.

Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу:

Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…

Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезию, Китай, Таиланд. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

Проходит Чемпионат мира по футболу 1994 г. в США. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Questra.

Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.

Начало XXI века

Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008[9]. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.
Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola[10]. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча[11].

Чемпионат мира по футболу 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani[10].
Лига Европы УЕФА 2010-2011. Официальный мяч турнира — Adidas Europa League[12]. Чемпионат Германии по футболу 2010-2011. Официальный мяч чемпионата — Adidas Torfabrik[10].

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту

Деятельность

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и свыше 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

До 2009 года объединяла такие торговые марки, как:

  • Adidas — одежда, обувь и аксессуары для лёгкой атлетики, американского футбола, тенниса, фитнеса, футбола, баскетбола, спортивной ходьбы и многого другого.
  • Salomon — горные лыжи и экипировка, туризм (после 2 полугодия 2008 г вышел из состава Adidas Ltd.).

В настоящее время компании Adidas принадлежат:

  • Reebok — производитель-гигант, бывший конкурент Adidas.
    • Rockport — классическая и повседневная обувь (продан компанией в 2015 году)
    • CCM — снаряжение для хоккея.
    • Taylor Made Golf — снаряжение для гольфа.

Объём продаж компании в 2008 году составил 10,799 млрд евро (на 5,6 % больше, чем в 2007 году), чистая прибыль — 642 млн евро (рост на 16,5 %) с учётом показателей компании Reebok. Продажи в России предварительно оцениваются в $400—500 млн[13]. На 28 апреля 2008 года Adidas открыл 269-й магазин на территории России (в г. Ангарске)[14].

Рекламная и спонсорская деятельность

Adidas — один из важнейших рекламодателей, делающий упор на телерекламу с участием таких мировых звёзд как Алессандро Дель Пьеро, Кака, Лионель Месси, Фрэнк Лэмпард, Стивен Джеррард, Дэвид Бекхэм, Арьен Роббен, Магдалена Нойнер, Лукас Подольски, Давид Вилья, Михаэль Баллак, Ана Иванович, Марат Сафин, Кевин Гарнетт, Трейси Макгрэди, Деррик Роуз,Месут Озил,Дуайт Ховард, Новак Джокович, Марио Анчич, Икер Касильяс, Гарет Бэйл,Хамес Родригез,Диего Коста, Луис Суарез, Зидан, Делле Алли, Поль Погба, Хави[15]. и др. Также Adidas широко известен своими крупными спонсорскими контрактами с известными спортсменами и спортивными командами, особенно в сфере футбола. Adidas подписывала спонсорские контракты с такими известными футбольными клубами как, Milan, FC Bayern München, Real Madrid, FC Chelsea, ФК Динамо (Киев), ПФК ЦСКА, ФК Динамо (Москва), F.C. Manchester United и др., а также с российской, испанской, немецкой, греческой, мексиканской, румынской, японской, аргентинской, украинской, нигерийской, датской, парагвайской, словацкой, венгерской, латвийской, израильской, лихтенштейнской, андоррской, кипрской, шотландской,армянской, Фарерских островов, южноафриканской национальными футбольными сборными.

8 сентября 2008 года Adidas подписала соглашение о партнёрстве с Российским футбольным союзом. По данным газеты «Ведомости», общая сумма соглашения, заключённого на срок 10 лет, составит $100 млн. Ожидается, что немецкая компания будет экипировать все футбольные сборные команды страны, а также отчислять РФС 5 % выручки от продаж спортивных товаров с символикой сборной России[16].

16 сентября 2015 года Adidas подписала партнёрское соглашение с Национальной хоккейной лигой сроком на 7 лет. С сезона 2017/18 Adidas становится эксклюзивным поставщиком игровой и тренировочной формы команд, а также сувенирной продукции.[17]

Критика

Ведение бизнеса, этические нормы Adidas и обязательства перед рабочими изучены и часто критикуются[18][19].

В 2011 году недовольные местными ценами на футболки All Blacks от Adidas, новозеландские фанаты All Blacks попросили снизить цены и стали закупать футболки у зарубежных поставщиков после того, как стало известно, что местная цена $ NZ 220 была более чем в два раза выше, чем предлагалось на некоторых веб-сайтах[20]. Adidas отреагировал путём применения соглашений о трансграничной торговле, чтобы остановить зарубежных ретейлеров от продажи футболок жителям Новой Зеландии. Ведущие новозеландские PR-фирмы и группы по защите прав потребителей назвали такой шаг катастрофой для пиарщиков компании. Крупнейший спортивный магазин Новой Зеландии Rebel Sport заявил, что не доволен таким решением Adidas и рассматривает возможность продажи всех футболок All Blacks ниже себестоимости. По состоянию на 9 августа 2011 года, Rebel Sport решила не закупать джемперы Adidas Rugby Union[21].

14 июня 2012 года Adidas разместил на своей странице в Facebook фотографию пары обуви с кандалами. На фотографии была плановая линия обуви, которую Adidas предполагала выпустить в августе. Фото быстро вызвало споры, так Джесси Джексон сказал: «Попытка коммерциализировать и сделать популярным более 200 лет человеческой деградации, когда чернокожие считались недочеловеками, по нашей Конституции является оскорбительной, ужасной и бестактной». Джексон угрожал бойкотом, и, как говорили, в какой-то момент обратился к комиссару НБА Дэвиду Стерну в надежде, что тот вмешается. Вскоре после протестов компания отозвала продукт[22].

В течение многих лет Adidas покупал бумагу для упаковки у Asia Pulp & Paper, третьего по величине производителя бумаги в мире, которого зовут «лесным преступником» за уничтожение «ценных биотопов» в тропическом лесу Индонезии[23]. В 2011 году, когда Adidas расторгнул контракт с Asia Pulp &Paper, исполнительный директор Гринпис Фил Рэдфорд похвалил Adidas за предпринятые усилия в области охраны лесов, за «серьезный подход к сохранению тропических лесов»[24].

Факты

wiki.sc

Дасслер, Адольф — Википедия

Адольф Дасслер
Adolf „Adi“ Dassler

Адольф Дасслер с бутсами для сборной Германии в руках. 1950-е гг.
Дата рождения 3 ноября 1900(1900-11-03)
Место рождения Херцогенаурах
Дата смерти 6 сентября 1978(1978-09-06) (77 лет)
Место смерти Херцогенаурах
Гражданство

Германская империя
Веймарская республика
Третий рейх

ФРГ
Род деятельности бизнесмен, изобретатель
Отец Кристоф Дасслер
Мать Паулина Дасслер
Супруга Кэте Дасслер
Дети Хорст, Инга, Карин и Бригитта
Награды и премии

ru.wikipedia.org

Какая страна производит фирму adidas?

Первоначально старший из братьев Дасслеров (Ади, от его имени и части фамилии и образовано название фирмы «АдиДас»… кстати, его младший брат — Руди — создатель фирмы «Пума»), как «истинный ариец», организовал производство спортивной обуви и одежды исключительно в Германии, Швеции и Дании, позже — в Польше, Венгрии и СССР (Кимры) ; затем, по мере удорожания стоимости производства в Европе изготовление товаров под брэндом «Адидас» было лицензировано в Китае, на Тайване, в Индонезии, Вьетнаме и Малайзии; ныне в этих странах, а также в Турции, Южной Корее и некоторых государствах Африки выпускается более 90% товаров марки «Адидас».

Китай, Индонезия!

Китай, Индонезия, Тунис, Вьетнам,

ADIDAS интернациональная карпарация

Кетай, малазия, индонезия, москва и подмосковье. У меня штиблеты типа производства малазии, купил 3 года назад, оч даволен. Купил исчо такую же пару прозапас, т. к. заплющило качество и удобство. Кароче исчо первую пару не ухайдохал, уже запасную взял.

Основатель компании Adidas — Адольф Дасслер, родился он 3 ноября 1900 года в немецком городе Герцогенаурах. Отец Адольфа был пекарем, а мать работала в прачечной. Семья была небогатой, а с наступлением Первой мировой войны дела еще больше ухудшились. После войны, чтобы хоть как-то выжить, Дасслеры занялись пошивом обуви, Адольф (его называли Ади) занимался кройкой. За достаточно короткий период обувь, которую изготавливала семья Дасслеров, обрела большую популярность. Ади изобрел спальные тапочки, которые пользовались большим спросом, в чем Адольфу здорово помог его брат — Рудольф, у которого был талант продавца и отличного маркетолога. И вот, через 4 года, семья Дасслеров открыла свою компанию под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер». Ади был полной противоположностью со своим братом Рудольфом. Так, Ади был скромным, любил получать новые знания, предпочитал классическую музыку. Самой большой его страстью был — футбол. А Рудольф был горяч и вспыльчив, встречался со множеством девушек и любил набивать боксерскую грушу. И вот настал революционный момент — в 1925 году Ади создал первые в мире бутсы с шипами (шипы выковал кузнец). С этого момента прошло совсем немного времени, и уже в 1928 году бренд Дасслер (Dassler) приобрел свою популярность. Прошло время и, по неизвестным причинам, братья рассорились и в 1948 году создали две отдельные компании Adidas (Ади Дасслер) и Puma (Руди Дасслер). Так что, Adidas — это немецкая компания.

германия китай вьетнам индонезия

В Германии шьют очень мало, только бутсы типа World Cup в небольших количествах гор Scheinfeld и одежду по заказам клубов и пробные партии в единичных экземплярах, а так Китай, Вьетнам и другие страны третьего мира, хотя руководство планирует открыть производство обуви некоторых моделей в Германии ( полностью автоматизированное ) в 2016 году, но пока еще неизвестно сколько партии будет выпускать, в общем время покажет.

купил адидас кроссы написано въетнам купил футболку за 1500 написано индонезия на шортах и трико тоже индонезия

купили костюм ж- Вьетнам, а м костюм- Китай… -то не додделка ???(купили в фирменном магазине)

кто носит фирму adidas тот хуже ПУТИНА в 100 раз (вывод ПУТИН круче) xD

Итоки идут в Германию

Китай, Индонезия

Вот полный список всех заводов <a rel=»nofollow» href=»http://www.adishop.by/sluzhba-podderzhki-klientov/pomoshh/zavodyi-produkczii-adidas.html» target=»_blank»>http://www.adishop.by/sluzhba-podderzhki-klientov/pomoshh/zavodyi-produkczii-adidas.html</a>

а хрен его знает

после начала выноса производства основного из Германии в первых рядах был Гонконг. мастерка шустеровская Калифорния голубая до сих пор висит в шкафу в идеале, иногда надеваю 😉

touch.otvet.mail.ru

Адидас и Пума — невероятная история двух марок: gavailer — LiveJournal

До выхода фильма «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» мало кто знал об истории создания одних из самых успешных компаний, специализирующихся на производстве спортивной одежды и обуви. А ведь история марок действительно удивительная. Отправляемся в немецкий город Херцогенаурах — родину Адидас и Пума, до сих пор являющийся штаб-квартирой для обеих компаний.


В 1920 году Адольф Дасслер (Adolf Dassler) перенял компанию своего отца, которая специализировалась на производстве войлочных тапок. В 1924 году к делу присоединился брат Рудольф Дасслер (Rudolf Dassler).

В мае 1933 года оба брата стали членами нацистской партии НСДАП. Адольф в начале Второй мировой войны ушел служить на фронт. Однако его служба продлилась всего один год. Рудольф служил до самого конца и был освобожден из американского плена лишь через один год после завершения войны.

После войны Адольф Дасслер вместе с пошивочной компанией (Gebrüder Dassler Schuhfabrik) стали предметом следствия по денацификации в виду того, что во время войны на фабрике производили противотанковые гранатометы Панцершрек и использовался принудительный труд. В этот период братья на столько переругались между собой, что до самой смерти больше не общались друг с другом.

После разрыва отношений Рудольф в 1948 году переименовал компанию в RuDa (RUdolf DAssler), а позже переименовал в «Пума». Адольф в 1949 года основал собственную фирму под названием Адидас (АДольф ДАСслер).

До сих пор штаб-квартиры этих немецких марок расположены в городе Херцогенаурах (Herzogenaurach) в Баварии. Одна — в одном районе, другая — в другом.

2

3

4

5

6

7

8

9

Фильм «Дуэль братьев. История Adidas и Puma» рекоммендую. Следующий раз покажу один из первых концентрационных лагерей на территории Германии.

Карточка страны на сайте: Германия

Познавательных вам путешествий и оставайтесь на связи!

Понравилась запись? Буду очень рад, если оставите комментарий ниже.
Подписаться на обновления, поделиться ссылкой в соцсетях:

Еще не на связи? Присоединяйтесь:
Эксклюзивная рассылка о моих путешествиях | Вконтакте | Фэйсбук | Инстаграм

Моя домашняя страница → www.gavailer.ru
Все тревел-отчёты | Обзор блога по годам | Посещенные страны | Путешествия в цифрах

Есть предложения? Открыт к сотрудничеству, пишите → [email protected]
© Эдуард Гавайлер | gavailer.livejournal.com — Познавательные путешествия

gavailer.livejournal.com

Кто создал фирму Adidas 🚩 знак адидаса 🚩 Футбол

Все началось с мастерской по пошиву обуви, которую в 1920 году открыла семья Дасслер. Первой продукцией были спальные тапочки. Уже в 1924 году была основана компания, которая носила название «Обувная фабрика братьев Дасслер».
На тот момент вместе с членами семьи коллектив состоял всего из 12 человек. В сутки фабрика производила 50 пар обуви.

В 1925 году Адольф Дасслер придумал и сшил первые в мире бутсы с металлическими шипами. И уже в 1928 году на Олимпиаде в Амстердаме ее участники выступили в шипованной обуви от Дасслеров.

Любовь к спорту Ади Дасслера и коммерческие способности его брата Руди сыграли свою роль. В 1938 году их предприятие уже производит 1000 пар в день. Компания «Dassler» становится признанным стандартом обуви в Германии. Вскоре появляется вторая фабрика. Но с наступлением второй мировой войны семья почти все теряет, а братья Дасслеры отправляются на фронт.

Рождение Адидас

После окончания войны семейное дело приходится начинать с ноля. В 1948 году, вскоре после смерти главы семьи, по неизвестным причинам Адольф с Рудольфом делят компанию и в дальнейшем перестают поддерживать друг с другом связь.

Адольф принимает решение не отказываться от уже зарекомендовавшего себя в мире спорта имени «Dassler» и называет свою фирму Адидас – аббревиатура от Адольф Дасслер. Рудольф создает фирму «Puma», которая становится достойным конкурентом Адидас.

Золотая эра Адидас

В 1949-ом Адольф создает первые бутсы с резиновыми шипами. В этом же году появляются три полоски – символ фирмы Адидас, который идеально вписывается в спортивный стиль. В 1970 году на мировом чемпионате по футболу в Мексике появляется первый официальный мяч «Telstar», который становится прототипом для последующих поколений.

Первый такой мяч был сшит вручную и состоял из 12 пятиугольных и 20 шестиугольных черно-белых элементов.

В 1971 году фирма начинает использовать трилистник для своей продукции. Расширив производство, Адидас начинает выпускать спортивную одежду и аксессуары для разных направлений в спорте.

Период 60-70-ых для Адидас является звездным. Благодаря гениальности и преданности любимому делу своего основателя, предприятие становится номером один во всем мире. Ади Дасслер до конца своей жизни руководит компанией. Он продолжает генерировать идеи и активно следить за тем, что происходит в мире спорта. В 1978 году после его смерти компания переходит во владение вдовы Катарины.

На протяжении всей жизни Адольф Дасслер стремился создавать удобную и качественную спортивную обувь, в которой побеждали такие спортсмены как Дэвид Бекхэм, Зинедин Зидан, Мохаммед Али и многие другие. Популярность и востребованность продукции Адидас говорят о том, что Ади это удалось.

www.kakprosto.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.