Расшифровка адидас: история логотипов бренда — Дизайн на vc.ru

Разное

Содержание

Как ухаживать за одеждой | Расшифровка символов на ярлыке

Если вещь высокого качества, достаточно придерживаться обычных правил по уходу, и она будет служить долго и выглядеть, как новая. Практически все производители указывают эти правила с помощью специальных символов на ярлыке.

Наш гид поможет расшифровать эти символы. А ещё вы узнаете дополнительные неочевидные правила по уходу за одеждой, обувью и аксессуарами, которые помогут дольше сохранить вещь.

Расшифровка символы на ярлыке

Чтобы бегло ориентироваться в символах, просто запомните значения базовых рисунков:

Стирка

Сушка

Глажка

Отбеливание

Профессиональная чистка

Это основные символы, к которым будут добавляться специальные знаки:

Для стирки - цифры и другие значки в рисунке будут значить температурный режим и вид стирки: машинная или ручная.

В квадратике сушки указаны правила - в каком положении сушить вещь и можно ли для этого использовать сушильную машину.

Точки в значке утюга обозначают допустимую температуру глажки: от 110o С до 200o С. Если значок утюга перечеркнут - гладить вещь нельзя.

Обозначения в треугольнике и круге будут означать особенности отбеливания и чистки вещи.

Есть также дополнительные обозначения на ярлыках:

Деликатный

Особо деликатный

Запрет

Эти значки могут добавляться к основным символам и обозначают дополнительные действия по уходу.

Казалось бы, какие ещё могут быть комментарии. Стирайте и сушите вещь, как указано на ярлыке, и всё. Но есть нюансы. Даже если вещь можно стирать в машине, недостаточно просто установить указанную температуру или постирать её на деликатной программе.

Для сохранения внешнего вида вещи важно внимательно и поэтапно подходить к уходу за ней.

Дальше в статье мы расскажем о том, как правильно ухаживать за ветровками и куртками, спортивной обувью, рюкзаками и бейсболками.

Этапы ухода за ветровками и куртками

Чтобы ваша ветровка или куртка долго оставалась в хорошем состоянии, не теряла форму, в общем, сохраняла изначальные характеристики, рекомендуем такую последовательность ухода:

1. Перед стиркой

Перед тем, как стирать куртку, освободите карманы, а затем застегните все молнии, пуговицы и другие застёжки. А ещё - проверьте целостность куртки. Все расходящиеся швы или слабые пуговицы нужно подшить.

Незастегнутые молнии могут привести к зацепкам, а расходящиеся швы при стирке разойтись еще больше. Поэтому не стоит пропускать этап подготовки: именно он помогает дольше сохранять вещь целой.

2. Предварительная очистка

Плотные места куртки, которые больше всего загрязняются и соприкасаются с телом - это воротник и рукава. Их лучше всего предварительно очистить от загрязнений.

Для этого стоит использовать неабразивное чистящее средство и губку или щёточку. После можно вывернуть куртку наизнанку и начинать стирку.

3. Стирка

Здесь уже смотрите ярлык. На нём будет указана допустимая температура воды и режим стирки.

Если режим не указан, стоит использовать самый щадящий или стирать руками.

На этом этапе важно выбрать моющее средство. В целом, синтетический материал можно стирать любым средством. Но всё же советуем использовать мягкие гели или жидкие порошки и отказаться от отбеливателей.

4. Сушка

Если у вас есть сушильная машина с режимом сушки курток, можете использовать её. Если такой машины нет, сушите куртки и ветровки вертикально, используя плечики.

Обратите внимание: размер плечиков должен соответствовать куртке, иначе вещь может утратить свою форму.

Если ветровка или куртка обладает водонепроницаемыми свойствами, для стирки стоит использовать специальные растворы и только холодную воду. Они помогут удалить загрязнения и сохранить водонепроницаемость материала.

Уход за рюкзаками и бейсболками

Как и в уходе за любой вещью, стоит смотреть на ярлыки и этикетки. При этом нужно понимать, что одна из главных целей ухода как за рюкзаками, так и за бейсболками - это сохранение первоначальной формы.

Стирка

Именно поэтому рекомендуется не стирать рюкзаки в стиральной машинке, а чистить их вручную.

Протрите рюкзак губкой смоченной в мыльном растворе или жидком мыле. При этом старайтесь избегать постоянного контакта рюкзака с водой: чтобы спинка, ручки и другие плотные части не набрали жидкости.

Бейсболки тоже стирать лучше всего вручную, используя щётку и мягкие чистящие средства.

Сушка

Сушить рюкзаки нужно в вертикальном положении, а бейсболки сушите, используя специальную форму-каркас.

Не стоит сушить под прямыми солнечными лучами, особенно вещи тёмного цвета: хлопковый материал легко выгорает на солнце.

Советы по уходу за спортивной обувью

Если с рюкзаками и бейсболками всё просто, то уход за спортивной обувью - это практически искусство. Спортивная обувь чаще, чем все другие вещи, подвергается агрессивному воздействию внешней среды. Грязь, камни, пот и вода - всё это оставляет свои следы на обуви.

Вот несколько советов по уходу за спортивной обувью.

1. Очищайте грязь, когда она полностью высохнет.

Прежде чем стирать кроссовки, стоит очистить их от пыли и грязи. Делать это удобнее и легче после того, как грязь полностью высохнет. Высохшая грязь легко счищается щёткой с искусственным ворсом.

Если же вам некогда ждать, пока высохнет грязь, используйте воду с мыльным раствором и щётку. Просто наберите достаточное количество воды в большую ёмкость и не погружая в неё кроссовки, постоянно смачивая щетку, счищайте грязь. Это также можно делать над раковиной, включив проточную воду.

2. Для ежедневной чистки используйте специальные средства

Есть очистители в виде пены. Они универсальны и подходят для любой обуви: текстильные кроссовки у вас или кожаные, неважно. Пену легко нанести на обувь, затем очистить её щёткой и убрать пену тряпкой. Такая пена, к сожалению, не подойдёт для чистки сильных загрязнений.

Для них можно использовать жидкость для снятия лака, но с этим нужно быть аккуратными, потому что есть риск снять родную краску.

3. Стирайте только вручную

Если текстильные кроссовки ещё допускается стирать в холодной воде на деликатном режиме и в специальном стиральном мешке, то для кожаных машинная стирка противопоказана. Она деформирует кроссовки, кожа может потрескаться, потерять мягкость, однородность цвета

Как мы уже сказали, для ежедневной очистки кроссовок лучше всего использовать универсальные очистители в виде пены. Они максимально безвредны для обуви и пены из одного баллона хватает надолго.

Для сильных загрязнений можно использовать специальное мыло для очистки кожаных изделий. Мыло очищает кожу и дополнительно питает ее. Есть также бальзамы для кожи, которые очищают и смягчают кожу. Стоит попробовать все средства и выбрать то, которое будет удобнее вам.

4. Отбеливайте подошву

Часто в процессе носки кроссовок или кед, белая подошва блекнет, желтеет. Для отбеливания стоит использовать специальные средства. Но можно использовать и просто отбеливающую зубную пасту или меламиновую губку.

После стирки и сушки стоит обрабатывать обувь водоотталкивающим средством. Его распыляют на обувь и из текстиля, и из кожи. Для этого баллон встряхивают, затем из вертикального положения распыляют на обувь с расстояния 15-20 см.

Уход за джинсовой одеждой

Качественные джинсовые вещи могут служить много лет, особенно если за ними правильно ухаживать. Чтобы продлить жизнь джинсовой одежде, стоит соблюдать главные правила:

- Стирайте реже

Частая стирка джинсовых вещей - плохая идея. От этого материал истончается, может посветлеть, потерять форму. Стирать джинсовую одежду стоит не слишком часто, по необходимости.

Чтобы сократить количество стирок, проветривайте джинсы, вывешивая их на свежем воздухе. Это освежит вещь.

- Соблюдайте режим

Режим стирки, конечно. Как вы уже знаете, он указан производителем на ярлыке.

Так же как и с куртками и ветровками - перед стиркой обязательно застегните все молнии и другие застежки.

А ещё, перед стиркой джинсовые изделия нужно выворачивать наизнанку. Это снижает трение между лицевой стороной изделия и барабанов.

Для стирки используйте порошок без отбеливающих свойств или специальные средства для джинсовых изделий.

- Сушите на горизонтальной поверхности

Важно правильно сушить джинсы. Нельзя использовать сушилки, они могут деформировать деним и придать материалу потёртость. Лучше сушить джинсы на гладкой поверхности в горизонтальном положении.

Нужно ли гладить джинсы, решайте исходя из своих предпочтений. Если решите гладить, то делайте это только с изнанки.

Как видите, нет ничего сложного в том, чтобы продлить жизнь вещам. Достаточно осознанно подойти к этапам ухода и запомнить правильную последовательность действий. Через некоторое время вы будете делать всё это «на автомате».

Уверены, благодаря этому гиду, вы сможете сохранить вашу одежду и обувь в надлежащем виде!

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Мы сталкиваемся с брендами повсюду: вот вы надели свои любимые «найки» и пошли за джинсами в Gap, прихватив по пути кофе из Starbucks. Но как переводятся названия всех этих популярных брендов? Оказывается, ASOS — это аббревиатура первого названия магазина, а Google — результат опечатки.

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Полина Тодорова

Название Pepsi происходит от медицинского термина, обозначающего несварение желудка

Фото: Pepsi

Создатель Pepsi Калеб Дэвис Брэдхем изначально хотел стать доктором, но из-за проблем в семье ему пришлось бросить медицинский университет и начать работать фармацевтом.

Его оригинальный напиток представлял собой смесь сахара, воды, карамели, лимонного сока и мускатного ореха. Изначально он назывался Brad’s Drink («Напиток Брэда»). Брэдхем верил, что его напиток помогал справляться с несварением желудка или диспепсией, поэтому три года спустя переименовал свое изобретение в “Pepsi-Cola”.  

Название Google появилось из-за опечатки

Фото: Reuters/Mark Blinch

Это название возникло во время мозгового штурма в Стэндфордском университете. Один из основателей компании Ларри Пейдж и другие выпускники пытались придумать имя для своей поисковой системы.

Одним из вариантов было слово «гуголплекс», которое обозначает одно из самых крупных чисел. Название Google получилось из-за того, что кто-то из студентов написал его с ошибкой. В итоге Пейдж зарегистрировал свою компанию под таким именем.

Компания McDonald's названа в честь двух братьев, которые управляли закусочной

Фото: Flickr/_skynet

Реймонд Крок, основатель McDonald's, работал продавцом миксеров для молочных коктейлей. Однажды он познакомился с братьями Диком и Маком Макдональдами, которым принадлежала закусочная в Сан-Бернардино в Калифорнии.

Братья Макдональды купили несколько мультимиксеров Крока. Того, в свою очередь, так впечатлил ресторан братьев, что он решил стать их агентом и развивать франшизу в США. Через несколько лет Крок приобрел права на название McDonald's.

Adidas вовсе не расшифровывается как All Day I Dream About Soccer

Фото: Adidas

Бытует мнение, что название бренда Adidas это акроним, образованный из фразы All Day I Dream About Soccer («Весь день я мечтаю о футболе» — прим. ред). Но это не так. Основатель компании Адольф Дасслер начал заниматься производством обуви после того, как он вернулся с Первой мировой войны. Название его компании — это комбинация его прозвища Ади и первых трех букв его фамилии.

  

Zara образовалось от старого названия компании Zorba

Фото: Reuters/Albert Gea

Изначально основатель Zara Амансио Ортега назвал свою компанию в честь фильма 1964 года «Грек Зорба». Но в итоге название пришлось поменять.

В 1975 году Ортега собирался открыть свой первый магазин в Ла-Корунье. Так получилось, что он находился в двух кварталах от бара под названием Zorba. Ортега уже сделал буквы для вывески, как вдруг пришел владелец бара и сказал, что два заведения с одним названием могут сбить с толку жителей.

В итоге Ортега решил поменять буквы местами — так и получилось название Zara.

ASOS — это сокращенная фраза AsSeenOnScreen

Фото: Thomson Reuters

В 1999 году этот британский интернет-магазин одежды открылся под названием AsSeenOnScreen («Как на экране» — прим. ред). Его сайт располагался по адресу asseenonscreen.com. В итоге в компании прижилась аббревиатура ASOS, и адрес сайта сократили до asos.com.

IKEA ничего не значит на шведском

Фото: Hollis Johnson

Многие думают, что IKEA — это просто какое-то непонятное шведское слово, но это вовсе не так. На самом деле название IKEA образовано из инициалов основателя компании Ингвара Кампрада и первых букв названий Ельмтарюд и Агуннарюд — фермы и деревни на юге Швеции, где он вырос.

Кофейни Starbucks названы в честь персонажа книги «Моби Дик»

Фото: Thomson Reuters

Сооснователь Starbucks Гордон Боукер рассказал, что когда он с коллегами выбирал название для бренда, в первую очередь, они просматривали список слов, начинающихся со st. Основателям сети кофеен казалось, что такое сочетание букв обладает каким-то особенным влиянием.

«И тут кто-то достал старую карту рудников в Каскадных горах. На ней был городок шахтеров под названием Старбо, — сказал Боукер. — Как только я увидел это название, я сразу же вспомнил Старбака, первого помощника из романа Германа Мелвилла “Моби Дик”».

Soylent — название порошка из научно-фантастического романа

Фото: Dylan Love

Soylent — порошкообразный заменитель пищи, из которого изготавливают популярный в Кремниевой долине напиток. Впервые это название было использовано в научно-фантастическом романе Гарри Гаррисона «Подвиньтесь! Подвиньтесь!», где рассказывается о том, как из-за перенаселения в мире закончились природные ресурсы. В книге сойлентом называли смесь из сои и чечевицы.

Название Gap намекает на пропасть между поколениями

Фото: Thomson Reuters

Первый магазин одежды Gap открылся в 1969 году и изначально торговал джинсами. Его название переводится как «зазор, разрыв, пробел» и намекает на пропасть между поколениями взрослых и детей.

Компания Nike названа в честь греческой богини...

Фото: Thomson Reuters

Ника — древнегреческая богиня победы. Именно ее имя носит этот популярный спортивный бренд. Название придумал первый сотрудник компании Джефф Джонсон.

...а Amazon — в честь крупнейшей в мире реки

Фото: Thomson Reuters

Когда Джефф Безос запускал свою компанию в 1995 году, он хотел дать ей имя Cadabra, которое звучало как часть заклинания. Но первый юрист Amazon Тодд Тарберт заявил, что такое название слишком похоже на слово cadaver, которое переводится с английского как «труп».

Безосу также нравилось название Relentless. Кстати, если зайти на сайт Relentless.com, вас перенаправит на главную страницу Amazon.

Наконец, Безос выбрал название Amazon — ему понравилась идея назвать компанию в честь крупнейшей реки мира. Именно ее можно заметить на оригинальном логотипе Amazon.

Первый логотип Amazon

Источник.


Материалы по теме:

Квиз: правильно ли вы произносите названия известных брендов?

Как назвать единорога

20 сервисов для генерации идей и нейминга

Cамые популярные домены для стартапов

15 интересных фактов о кроссовках

Сегодня кроссовки — это гораздо больше, чем просто пара обуви. Именно об этом рассказывает книга «Кроссовки. История мирового безумия». В ней — 54 главы о том, как создают кроссовки, которые покоряют мир.

Тест на производительность кроссовок

Чтобы понять, стоит выпускать кроссовки или нет, проводят динамический тест. Тиффани Бирс, инженер по дизайну Nike, рассказывает: «Это тест на производительность, после которого люди говорят нам, что они думают об обуви. Он занимает от нескольких дней до десяти недель. Обычно мы набираем бегунов, потому что бег — это самый быстрый способ проверить обувь на прочность. Они бегут в разных условиях: по бетону, по древесной стружке, по траве. В дождь или сухую погоду. Пробежал один человек, и в этих же кроссовках сразу бежит следующий тестировщик и так далее».

Рекорд по цветам одной модели кроссовок

Каждая модель кроссовок выпускается в четырех-шести расцветках. Рекорд принадлежит adidas Originals и их коллекции Superstar Supercolor. Музыкант Фаррелл Уильямс, совместно с которым была разработана линейка, попросил выпустить эту модель в 50 разных оттенках, чтобы получился целый цветовой круг.

Путь от прототипа и до готовой модели

18 месяцев нужно, чтобы кроссовки прошли путь от образа в голове дизайнера (или спортсмена) до готового продукта, который попадет к вам в шкаф.

Расшифровка a.d.i.d.a.s

В 1970-х у многих американцев были спортивные футболки adidas, но никто на самом-то деле и не знал, что значит слово. Некоторые даже писали a.d.i.d.a.s., считая это аббревиатурой. Ходила даже такая шутка, что это расшифровывается как «All Day I Dream About Sex» песня альтернативной группы Korn.

Самые дорогие кроссовки

Самые дорогие кроссовки в мире выпускает бренд Buscemi. Его создатель Джон Бушеми признался, что первую пару он создал, переделав сумку известного бренда (какого — не признается). Джон взял от нее ручку, кожу и металлические вставки, соединил с резиновой подошвой из Италии, покрасил вручную все края — и получил пару обуви, которую назвал 100 Millimeters. Сегодня 100 MM Diamond Sneakers с ремешками из золота, инкрустированными бриллиантами, самые дорогие в мире. Их стоимость оценивается в $132 000.

Разработка Air Force 1

Nike Air Force 1 — одни из самых популярных кроссовок, которые создал дизайнер бытовой техники Брюс Килгор. Он признается, что на создание Nike Air Force 1 его вдохновили легкие походные ботинки, а помогали ему с разработкой подиатры, биомеханисты и даже аэрокосмический инженер.

Коллаборации с известными людьми

«Что делает обувь крутой? Две вещи: кто ее носит и как он это делает», — говорит дизайнер Джош Херр. Именно поэтому спортивные бренды выбирали своими лицами известных спортсменов, например Майкла Джордана или Коби Брайанта. Позже решили переключить внимание на музыкантов. Первым это сделал adidas. Специалист по работе с лидерами мнений Джон Уэкслер рассказывает: «В 2013 году, после подписания Канье Уэста и объявления о партнерстве с Фарреллом Уильямсом, в успех никто не верил. Говорили: «Это же подорвет репутацию adidas как спортивного бренда!»» В итоге все оказалось ровно наоборот. Сегодня, чтобы купить Yeezy Канье Уэста, даже разыгрываются целые раффлы (право на покупку).

История Nike Huarache

Еще одна невероятная история связана с моделью Nike Huarache. На ее разработку в 1990-м у дизайнера Тинкера Хэтфилда ушло два с половиной года. В них впервые был использован неопрен и экзоскелет. Казалось, модель обречена на успех. «Но когда мы выпустили прототипы, они не получили ни одного заказа. Ноль. В Nike сразу же сказали: «Эту модель мы производить не будем»», — рассказывает Тинкер. Кроссовки «спас» один из менеджеров по продуктам, который отправился с ними на Нью-Йоркский марафон, где продал все 5000 пар, которые взял с собой. Так, сегодня Nike Huarache — это абсолютный хит: в прошлом году было продано более четырех миллионов пар.

Кроссовки Серены Уильямс

Появлению кроссовок Nike Air Flare мы обязаны теннисистке Серене Уильямс. Она работала напрямую с дизайнером и присутствовала на всех этапах разработки этой модели: от первичной формы до попадания кроссовок в магазины. Теперь это ее любимая пара, в которой она выступает на любом турнире.

Первая девушка-дизайнер в Nike

Первой женщиной, разработавшей кроссовки для Nike, стала Клаудия Голд — граффити-художница, известная как Кло Мани. До нее разработкой занимались лишь дизайнеры-мужчины. Ее первой парой для Nike стали женские Air Force 1.

Амортизация Boost

На создание adidas Boost вдохновили велосипедные шлемы. Дело в том, что основное отличие Boost от других моделей заключается в превосходной амортизации. Ее обеспечивает специальная промежуточная стелька, которую изготавливают так же, как и шлемы для велосипедов: из тысячи вспененных маленьких гранул, которые обрабатывают под давлением паром. Получается уникальная сотовая структура, которая создает как будто трамплин под ногами. Благодаря ей в кроссовках действительно удобно и заниматься спортом, и просто ходить.

Nike Mars Yard

Кроссовки — бывшие марсоходы? Да, есть и такие. Их придумал Том Сакс — один из самых знаменитых современных художников — вместе со специалистами Nasa и в сотрудничестве с Nike в 2012 году. Основным материалом для таких моделей был суперпрочный вектран, из которого в NASA делают подушки безопасности. Том назвал свои кроссовки Mars Yard («Марсианский дворик»), потому что они были предназначены для инженеров-механиков, которые работали в специальной лаборатории, имитирующей Марс. Несмотря на негибкость вектрана (который позже заменили в версии 2.0), первые модели Nike Mars Yard были популярны и перепродавались на eBay за три тысячи долларов. В 2018-м вышла еще одна коллекция Nike и Сакса — Mars Yard Overshoe.

Модель Eagle для президента

Для президента Барака Обамы разрабатывали специальные кроссовки. Марк Смит, сотрудник Nike в 2015 году, рассказывал, что «это был адский проект, мы работали на сверхскоростях». Команда за два дня разработала специальную модель Air Force 1 с нуля. Пару украсили звездами, полосами и изображениями орлов, символизирующих разные культуры, — модель назвали Eagle. Еще одна интересная деталь этой уникальной пары — в стельке: на ней расписалась вся команда проектировщиков, работавших над кроссовками. Говорят, экс-президент остался доволен.

Юбилейные Adidas Superstar

Иногда бренды выпускают коллекционные модели кроссовок. Так, несколько лет назад adidas отмечал 35 лет со дня запуска модели Superstar, ставшей невероятно популярной. В честь этого бренд выпустил серию из 35 моделей. Они отличались по степени доступности, но 35-я была секретной. Она производилась исключительно для близких и друзей тех, кто работает в компании.

Ферма для дизайнеров

Генерацией идей для создания новых кроссовок занимаются специальные отделы. Например, у adidas есть целая «ферма» (Creator Farm), которую еще называют «Диснейленд для дизайнеров». 20 сотрудников, новейшее оборудование, практически любой из существующих на планете материалов и коллеги из разных уголков мира — главное ограничение в работе здесь только собственная фантазия.

Источник: РБК

Поделиться с друзьями в соцсетях:

Технологии, которые использует компания Adidas

Светоотражающие элементы расположены на всей поверхности обуви.
adiFIT - это съемная стелька для детской обуви, на которой нанесена разметка расположения стопы на стельке, а соответственно в кроссовке. Прикладывая стопу к стельке можно легко определить, насколько соответствует размер выбранного кроссовка действительному размеру стопы ребенка.

Вставка из уникального сверхлегкого материала располагается по всей длине промежуточной подошвы и обеспечивает необходимую амортизацию

и стабильность при сохранении минимального веса, не требуя при этом дополнительной поддержки.

Уникальный ударопоглощающий материал, внедряемый в подошву в пяточной части. Он защищает стопу от перегрузок, значительно снижает травматизм и повышает эффективность выполнения движений.

Вставка из уникального ударопоглощающего материала adiPrene cradle располагается по всей длине промежуточной подошвы и обеспечивает

необходимую амортизацию и стабильность, не требуя при этом дополнительной поддержки.

Сверхупругий материал, который служит одной цели: создать максимальное усилие в области носка в момент отталкивания. Использование этой технологической разработки позволяет атлету значительно повысить скорость и эффективность выполнения движений.
adiTUFF - Некоторые движения в спорте, как например движения на носках в теннисе, требуют наличия более прочных, стойких к истиранию материалов вблизи носка. adiTUFF – это материал, стойкий к стиранию, используется в верхней части носовой части обуви.
adiWEAR - это материал из высокопрочной резиновой смеси, применяемой для изготовления наружной подошвы. Отличается повышенной устойчивостью к истиранию по сравнению с другими материалами, которые применяются для производства подошвы спортивной обуви «Adidas». adiWEAR значительно продлевает срок службы спортивной обуви.
Резиновая подметка, при формировании которой используется воздушный компонент. По сравнению с обычной резиной, данный материал легче и обеспечивает лучшее отталкивание и сцепление.
Материал BOOST™ сочетает различные функциональные преимущества мягкости и адаптивной амортизации. Возврат энергии обеспечивается энергосберегающими капсулами в промежуточной подошве, которые настолько эффективно сохраняют и высвобождают энергию, что бегуны чувствуют разницу, как только надевают кроссовки. Разработанные в соавторстве с партнером adidas BASF, ведущей мировой химической компанией, твердые гранулы термопластика (TPU) в буквальном смысле надуваются и превращаются в маленькие энергосберегающие капсулы, образующие оригинальную промежуточную подошву.
Уникальная технология в промежуточной подошве беговой обуви. Обеспечивает высокий уровень амортизации во время тренировки, позволяет добиваться максимальных результатов при минимальных затратах энергии.
Алюминиевые охлаждающие сферы, применяемые в обуви с технологией Climachill™, обеспечивают мгновенный «охлаждающий» эффект и поддерживают оптимальную температуру тела спортсменов в любых условиях.
ClimaCool™ (КлаймаКул) — это технологическая разработка компании АДИДАС, которая обеспечивает удаление влаги с поверхности кожи спортсмена и вентиляцию, за счет использования высокофункциональных дышащих материалов, которые впитывают пот и выводят его на поверхность ткани для дальнейшего испарения. Вентиляция происходит за счет сетчатых вставок в критических зонах для поддержания оптимальной температуры тела.
ClimaProof™ — инновационная технология ADIDAS, технология система защиты от непогоды, способная защитить спортсмена от ветра и воды. Дышащая мембрана, препятствует проникновению влаги и холодного воздуха внутрь изделия при этом, позволяя влаге испаряться, таким образом, обеспечивая комфорт.
ClimaWarm™ (КлаймаВом) инновационная технология ADIDAS позволяет благодаря плотным синтетическим материалам обеспечить естественную теплоизоляцию тела. Технологически эти материалы хоть и лёгкие, но настолько плотные, что не пропускают воздух, при этом они прекрасно способствуют выведению лишней влаги от тела спортсмена.
CONTINENTAL — это новый каучуковый компонент, который обеспечивает наилучшее сцепление даже на скользкой поверхности в дождливую погоду. В сравнении с другими материалами, CONTINENTAL является лидером по качеству сцепления с поверхностью даже на влажной поверхности и при этом помогает сделать тренировки максимально эффективными при различных погодных условиях и на любой поверхности. В зависимости от типа беговой обуви, компонент CONTINENTAL интегрируется в различные части подошвы.
Позволяет быстро отводить тепло и влагу с поверхности кожи наружу. Воздухопроницаемый верхний слой спроектирован так, чтобы обеспечить стопе свободу натуральных движений и опимальную поддержку.
Стелька Die-Cut EVA с антибактериальной пропиткой AgION способствует снижению давления шипов на подошву и нагрузки на стопу.
Легкий и упругий материал, обладающий хорошими амортизирующими свойствами. Широко используется в качестве материала для производства промежуточной подошвы спортивной обуви.
Суть технологии заключается в использовании двух независимых пластин, подвижно соединенных друг с другом. Это позволяет подошве приспосабливаться к неровностям поверхности и обеспечивать амортизацию, снижая нагрузку на стопы и коленные суставы. Эластичное соединение двух пластин Formotion мгновенно возвращает нижнюю пластину на ее первоначальное положение после каждого шага, готовя ее к следующему. Разные уровни упругости промежуточного элемента помогают создавать модели для разных видов спорта — бега на длинные дистанции, бега по пересеченной местности, туризма.
Это технология, обеспечивающая стопе дополнительное удобство и комфорт благодаря анатомически расположенным смягчающим подушечкам внутри спортивной обуви.
Дышащая водо- и ветронепроницаемая мембрана защищает на 100 % от дождя и ветра, в то же время позволяет излишкам тепла и влаги испаряться с поверхности тела. Пленка мембраны Gore-Tex содержит 9 миллиардов пор на квадратный дюйм. Каждая пора в 20 000 раз меньше капли воды. Поэтому дождь, снег и слякоть не могут проникнуть сквозь мембрану. Но, благодаря тому, что эти поры в 700 раз больше молекулы воды, влага, испаряясь, легко покидает поверхность кожи, и проходит через мембрану. Другими словами, мембрана Gore-Tex не позволяет влаге извне проникнуть внутрь обуви, в то же время позволяет влаге испаряться с поверхности стопы, обеспечивая ее дыхание. GORE-TEX® Концепция Comfort Mapping (Комфорт Мэппинг) Основная идея концепции заключается в том, что тело человека рассматривается как карта с разными климатическими зонами. 
Lace Bungee - система затяжки эластичного шнура одним движением.
Система контрля за тренировкой adidas miCoach - это система, которая позволяет отслеживать и загружать спортивные результаты футболиста (спортсмена), полученные через подошву бутсы или другой спортивной обуви. Устройство miCoach будет непрерывно записывать на чип скорость, количество рывков, расстояние и время в течение всей игры на футбольтном поле или тренеровки. 
Подошва обуви с технологией MudRelease изготовлена из сверхгладкой, отполированной специальным образом резины, к которой практически не пристает грязь, а шипы протектора на подметке помогают застрявшей грязи без труда удаляться с поверхности.
Специальная технология, которая позволяет подошве не оставлять следов на поверхности (например, на полу спортзала).
Стельки OrthoLite® сделаны из полиуретана с открытыми порами, что позволяет сохранять 95% их упругости после первого года использования, когда стельки из EVA сохраняют лишь 30%. Поропласт с открытыми порами также обеспечивает свободный доступ воздуха, быстро испаряя влагу, соответственно уменьшая запахи и вероятность вспучивания поверхности стельки. Для экологической безопасности добавлен биоцид для дополнительной борьбы с микробами. Для продукции Adidas разработаны стельки OrthoLite® одинарной, двойной и тройной плотности.
Новое поколение технологии BOUNCE — облегченный POWERBOUNCE в промежуточной подошве беговой обуви. Его особенностью является исключительная легкость и идеальный уровень независимой амортизации по всей длине подошвы.
PrimaLoft® – прекрасная комбинация эффективной и повышенной функциональности. Технология PrimaLoft® объединила в себе сверхтонкие и мультиактивные волокна, наделенные теплосберегающими свойствами. Сверхтонкие волокна формируют изолирующий и водоотталкивающие слои, в ток время как мультиволокно предает объем для сбережения тепла.
Легкая, износоустойчивая пленка из термополиуретана, которая закрывает внешнюю поверхность промежуточной подошвы под сводом стопы. Обеспечивает поддержку средней части стопы, контроль над пронацией и максимально эффективное отталкивание.
Puremotion – это система нового поколения, которая содержит в себе специальный слой внешнего покрытия.

Исключительно легкая конструкция подметки, обладающая максимальной гибкостью, прочностью и обеспечивающая отличное

сцепление с поверхностью.

Система быстрой шнуровки speed lacing system поможет вам быстро и легко затянуть ботинок.
Главная особенность SpringBlade — подошва. Она состоит из шестнадцати размещённых под углом «лезвий», которые пружинят при беге и создают дополнительный импульс для увеличения скорости.  Геометрия каждого «лезвия» тщательно рассчитана. Их толщина и расположение подобраны так, чтобы обеспечивать максимальную отдачу при соприкосновении разных частей стопы с поверхностью.
Бесшовная облигающая верхняя конструкция SPRINTWEB обеспечивает дышащую и  легкую поддержку ноги.
Благодаря совершенному балансу между эластичностью и «липкостью» материал STEALTH, специально созданный брендом Five Ten для экстремальных видов спорта, проникает в микроскопические углубления на любой поверхности. 
Torsion – торс ионный элемент, изготавливается из термокерамики, очень прочный.  Torsion system – служит для обеспечения природной скручиваемости стопы (адаптация к грунту).  При движениях босиком пятка и передняя часть стопы двигаются независимо друг от друга, что придает ноге устойчивость на неровных поверхностях.  Внедрение системы Torsion в конструкцию подошвы позволяет стопе сохранять эту естественную способность.
TRAXION - это уникальная форма шипов, которая позволяет значительно увеличить сцепление и обеспечить максимальное удобство, благодаря более равномерному распределению давления на стопу. TRAXION усиливает сцепление, благодаря специально разработанным шипам, расположенным в зависимости от видов спорта и адаптации к состоянию поверхности. Это создает максимальный комфорт при наилучшем распределении давления.
Водонепроницаемость — это свойство материала не пропускать воду. В основном водонепроницаемы материалы покрыты химическими соединениями или мембраной. Обычно в изделиях из водонепроницаемых тканей швы герметизированы, и эти изделия могут выдержать более 1500 мм водного столба.

Специальные вставки на подметке обуви в зонах наиболее частого контакта с землей обеспечивают дополнительную амортизацию, сцепление

с поверхностью и долговечность.

Обеспечивает максимально надежное сцепление посредством специально созданной подметки, повторяющей естественное строение стопы человека и, особенно, зон соприкосновения с поверхностью.
Adidas BOOST – это спресованные воедино маленькие гранулы термполастичного полиуретана, которые поглощают избыточную энергию при беге, прыжках и приземлениях.

SUPERCLOUD – очень мягкий материал, обладающий отличными амортизирующими свойствами и непревзойденной легкостью. Используется в качестве материала для производства промежуточной подошвы спортивной и повседневной обуви.

FitFoam - мягкий пенный материал. Мгновенно принимает форму стопы, обеспечивая невероятную мягкость и комфорт.

Юрген Теллер снял Blood Orange в кампейне adidas x OAMC – DTF MAGAZINE

Дев Хайнс (настоящее имя Blood Orange, — Прим. DTF Magazine) стал главным героем эксклюзивного кампейна AnOther Magazine, рассказал о любви к немецкому бренду и показал новые кроссовки из коллаборации парижского OAMC и adidas Originals

«Не помню, как давно я стал носить обувь от adidas. Я считаю, что так было всегда», — говорит Хайнс. Кампейн коллекции снимали в саду на крыше: Теллер снял Blood Orange с музыкальными инструментами и сортом кровавых апельсинов, у которых Хайнс взял свой псевдоним.

На фото музыкант одет в вещи из коллекции OAMC Осень/Зима 2019: свободные шерстяные брюки, штаны-карго, оверсайз-рубашку, а также шерстяное пальто и куртку. По словам создателей бренда, коллекция вдохновлена субкультурами Сиэтла девяностых годов.

Акцентами съемки стали кроссовки, которые также стали частью осенне-зимней коллекции. Бренд создал новые модели Type 0-1, Type 0-2 и Type 0-3, сочетающие минималистичную эстетику с хайкинговыми и треккинговыми элементами. Кроссовки доступны в черном и белом цвете, а также мягких оттенках бежевого и мятного.

  

OAMC — парижский бренд, основанный в 2013 году бывшим дизайнером Carhartt Арнодом Файе и бывшим главным дизайнером Supreme Люком Мейером. В 2017 году Мейер вместе со своей женой также стали креативным директорами бренда Jil Sander.

OAMC известен расслабленными, минималистичными силуэтами, сочетающими элементы стритвира и высокой моды.

Название марки меняется каждый сезон и описывает его настроение. Например, в рамках запуска коллекции Осень/Зима 2019, аббревиатура OAMC расшифровывалась как Overtly Aggressive Manic Culture (Явно Агрессивная Маниакальная Культура).

Читайте также:


Следите за DTF Magazine в Facebook, Instagram, Twitter и Telegram

Кроссовки adidas Originals NMD - BRANDSHOP — LiveJournal

Сегодня разберем важную тему, в которой расскажем про появление модели кроссовок adidas Originals NMD, уже успевшей стать одним из бестселлеров бренда. Перед нами знакомая серия Адидас Ориджиналc, которая по логике вещей изначально предназначена для повседневной жизни. Однако, вобрав всё лучшее из спортивных моделей, Adidas NMD могут выдержать много марафонов благодаря технологии Boost, представляющей собой амортизирующую подошву, и цветным вставкам подошвы из практичного материала EVA. При этом кроссовки будут идеально сидеть на ноге, поскольку бесшовный трикотажный верх состоит из прочного, но эластичного материала – Primeknit. Стоит сразу отметить, что технологии предназначены для профессиональной беговой обуви, но теперь разработками может воспользоваться абсолютно любой.

Адидас НМД – ультрамодные кроссовки, сделанные с использованием последних разработок в области производства обуви, которые вполне доступны для жителей мегаполисов. Созданием серии NMD занимался Ник Голуэй — вице-президент по дизайну Adidas Originals, который уже 16 лет находится на передовой проектирования и реализации внешнего вида моделей сникеров немецкой марки. Он также отвечал за выпуск Tubular, Y-3 Qasa, Pure Boost и, конечно же, Yeezy Boost (естественно рука об руку с Канье Уэстом). При создании НМД Ник вдохновился одной популярной моделью кроссовок, благодаря которым Адидас стал невероятно популярным, а главное прогрессивным брендом в 80-е годы прошлого века. Речь идет о культовых Micro Pacer, в которые, к слову, уже в то время были встроены шагомер и кармашек для ключей. От Rising Star и Boston Super были взяты колор-блоки и максимально легкая подошва.

Модели Adidas NMD

Можно написать целую монографию о том, какие НМД удобные, прогрессивные и стильные. Как и все культовые кроссовки, линейка Адидас НМД имеет уже запредельно много вариаций. В частности, цветовых. Например, только на официальном сайте компании представлено 25 различных расцветок NMD. И это далеко не все. Существует ограниченная серия ярко-желтых NMD, выпущенная при участии Фаррелла Уильямса (Pharrell Williams) с надписью «Human Race». Также была создана коллекция, вдохновленная высокой модой – NMD City Sock, вместе с которыми были выпущены белоснежные Runner Vintage White. Более того, свет увидел NMD Сhukka для тех, кто предпочитает обувь "помягче" и погоду похолоднее.

Одним словом полет фантазии команды дизайнеров Adidas Originals NMD впечатляет, и полученный продукт находится на очень высоком уровне. Как по качеству материалов изготовления, комфорту в эксплуатации, функционалу и практичности, так и по визуальной привлекательности, основанной на футуристическом силуэте. И этот успех явно будет продолжительным. На месте дизайнеров, казалось бы, осталось не переставая перевыпускать и немного улучшать уже готовые кроссовки, которые почти за полгода стали сверхжеланными для многих сникерхедов. Но все равно создатели продолжают добавлять в процесс проектировки и изготовления что-то новое. А параллельно поклонники этой серии не перестают атаковать магазины в поисках новых расцветок.

Adidas Originals NMD Runner

Нам повезло, на наших глазах родилась классика Adidas Original NMD Runner или NMD1. Цифра 1 в конце говорит о том, что нас ждет еще не одна коллекция из этой серии. И мы не против носить кроссовки, создатели которых сосредоточились не только на дизайне или на комфорте - НМД не выбирает из двух, а уверенно включает обе составляющие. В этом и заключается вся крутость описываемой спортивной обуви. По этой причине все больше звезд появляются перед объективами камер журналистов, бесплатно рекламируя Адидас на улицах мегаполисов. Мы советуем вам успеть прикоснуться к классике, пока она не стала мейнстримом.

В конце у каждого без исключения остается вопрос: «Что значит NMD?». Многие считают, что эти три буквы являются сокращением от Nomad, то есть кочевник. Возможно, так оно есть. Но даже создатель кроссовок Ник Голуэй и его команда не раскрывают тайну и не говорят, что такое NMD. Именно так и сказал Ник в своем интервью: «Мне нравится, когда люди спрашивают, что она (аббревиатура) означает, потому что каждый может найти ответ на этот вопрос сам для себя».

Базовая терминология мира кроссовок

Постоянный поток вопросов и комментариев, связанных со специфической терминологией и рядом аббревиатур, в своё время вынудил меня сесть за составление сникер-глоссария для новичков. Разумеется, ниже перечислены не все термины и сокращения, а лишь наиболее часто встречающиеся.

Глоссарий в процессе доработки. Если вы хотите порекомендовать какие-то термины для добавления, воспользуйтесь удобными вам контактами или формой обратной связи.

Базовые термины

  • Collaboration / Коллаборация — совместный проект бренда с приглашенным дизайнером, независимым магазином или же другим брендом.
  • In-store / Ин-стор — (о релизе, старте продаж) на территории конкретного физического магазина, как правило, без параллельного релиза в режиме онлайн.
  • Custom / Кастом — авторское издание от независимого художника, существующее, как правило, в единственном экземпляре, и изготавливаемое под заказ.
  • Nike iD — сервис для создания уникальных изданий определенных моделей кроссовок по образцу на сайте Nike.
  • Bespoke — существующие в единственном экземпляре Air Force 1, сделанные под заказ в нью-йоркском магазине Nike 21 Mercer (не путать с NikeID: количество возможных материалов и параметров, которые можно варьировать, в случае с Bespoke, намного выше).
  • Re-stock / Ресток — дополнительный выпуск ранее издававшейся модели.
  • Sample / Семпл — дословно: образец. Образцы бывают двух типов:
    • не поступившие в продажу и полученные в процессе разработки издания;
    • рассылаемые брендом по представительствам и отдельным магазинам для демонстрации коллекций грядущих сезонов.

Термины, связанные со строением обуви

  • Мидсол — основная часть (прослойка) подошвы, которая, как правило, наполнена амортизационным материалом или содержит гелевую/воздушную капсулу.
  • Аутсол — внешняя часть подошвы, которая соприкасается непосредственно с землёй. Может быть гладкой, либо же с протектором.
  • Лейслок — механизм, стягивающий шнурки. Используется чаще в верхней одежде (вспомните шнурки на капюшонах, например), но периодически встречается в хайкинговых (для походов и прогулок по бездорожью) и баскетбольных кроссовках (Air Jordan V).

Сокращения в названиях и описаниях

  • GR (General Release) — так называемый «общий» релиз, выпускаемый без строго ограниченного лимита.
  • LE (Limited Edition) — лимитированное издание.
  • PE (Player Exclusive / Player Edition) — эксклюзивное издание для конкретного спортсмена или команды. Может быть запущено в продажу, а может вовсе никогда не появиться на прилавках.
  • SE (Special Edition) — специальное издание.
  • DS (Deadstock) — пара, сохраненная в первозданном состоянии.
  • NIB (New in box) — дословно: новые, в коробке.
  • OG (Original) — оригинальная версия модели, представленная в год её дебюта (одна из трактовок) / издание, выполненное в соответствии с изначальными стандартами для данной модели (как в случае с Adidas Gazelle, например).
  • VNTG (Vintage) — винтажное издание модели (речь может идти о нарочно окисленной подошве, подборе материалов или неких деталей, вышедших из обихода).

Сокращения в обозначениях размеров

  • US (United States) — обозначение размера по американской размерной сетке.
  • UK (United Kingdom) — обозначение размера в соответствии с британской размерной сеткой.
  • GS (Grade School) — релиз в юношеской размерной сетке, обозначающейся как Y.
  • WMNS (Women’s) — издание, представленное в женской размерной сетке.
  • FSR (Full Size Run) — издание в широкой размерной сетке (от женских до мужских).
  • FF (Full Family) — релиз, рассчитанный на всех членов семьи, то есть, на мужчин, женщин и детей разных возрастов.

Сокращённые обозначения материалов

  • GITD (Glow In The Dark) — люминесцентный, светящийся в темноте.
  • GTX (Gore-Tex) — издание, в котором был использован материал Gore-Tex.
  • TPU (Thermoplastic Uretane) — леговесный синтетический материал, обладающий высокой прочностью, который используется для изготовления полимерных панелей и аутсола.
  • EVA (Ethyl Vinyl Acetate) — материал, используемый для наполнения мидсола. Обеспечивает поглощение ударов и высокую степень амортизации.
  • 3M — запатентованный светоотражающий материал, разработанный Minnesota Mining and Manufacturing Company.
  • TPR (ThermoPlastic Elastomer) — похожий на резину материал, однако, отличающийся по процессу производства. Не токсичен, не подвержен гниению. Отталкивает влагу.

Обозначения, специфичные для отдельных брендов

Nike / Jordan

  • NSW (Nike Sportswear) — обширная «повседневная» линейка Nike.
  • EXT (Extension) – «расширенная» версия модели для профессионального спорта, выполненная в материалах, больше подходящих для повседневной обуви (пробка, кожа, деним и т.д).
  • SB (Skateboarding) — скейт-линия Nike SB.
  • QS (Quickstrike) — ограниченное издание, доступное у отдельных дилеров.
  • TZ (Tier Zero) — малотиражный релиз (меньший, чем в случаях с QS), доступный в лишь в избранных брендом магазинах.
  • TLO (Twitter Link Only) — издание, доступное для покупки в NikeStore лишь с переходом по соответствующей ссылке в твиттере @NikeStore.
  • PRM (Premium) — издание, выпущенное в улучшенных материалах.
  • SPRM (Supreme) — издание, в котором использованы высококачественные материалы, стоящее по уровню выше, чем PRM (не путать с коллаборациями Nike x Supreme).
  • LR (Lunarlon) и CMFT (Comfort) — издание, оснащенное стельками Lunarlon (для линеек SB и NSW соответственно).
  • NM (Natural Motion) — модели с модифицированной подошвой, которая обладает рядом надсечек в передней стопы, увеличивающих её гибкость и податливость.
  • SFB (Special Forces Boot Sole) — гибкая подошва с высоким сцеплением, предназначенная, как для города, так и для пересеченной местности. Разработана на основе Nike Free.
  • WR (Water-resistant) — издание с водоотталкивающим верхом.
  • VT (Vac Tech) — издание, в котором верх собран с помощью технологии Vac Tech («бесшовная» вакуумная стыковка отдельных частей кроя).
  • AC (Autoclave) — издание с вулканизированной подошвой.
  • WR (Water Resistant) — водоотталкивающий верх.
  • NL (No Liner) — вариант модели без подкладки и уплотнения.
  • BRED (Black / Red) — красно-черная расцветка, как правило, связанная с Chicago Bulls.
  • ACG (All Condition Gear) — линейка экипировки, предназначенная для использования во «внедорожных» условиях.
  • HTM (Hiroshi, Tinker, Mark) — обозначение для коллабораций между японским модельером Хироши Фудживара, дизайнером Nike Тинкером Хатфилдом и генеральным директором Nike Марком Паркером.
  • DB (Doernbecher) — издание, выпущенное в рамках ежегодного проекта Nike x Doernbecher (детский госпиталь Doernbecher). Дизайн каждой из новинок коллекции разрабатывается тем или иным ребёнком, что находится на стационарном лечении в госпитале.
  • BHM (Black History Month) — новинки, выпущенные в рамках ежегодного празднования Black History Month (Месяц Истории Чернокожих). Обычай призывает почтить историю выдающихся деятелей и событий в истории Африканской диаспоры. В Канаде и США празднуется в течение Февраля, в Британии — в течение Октября.

Adidas

  • EQT (Equipment) — линия высокотехнологичных беговых кроссовок Adidas, представленная в конце 80-х годов.
  • FYW (Feet You Wear) — линия баскетбольных кроссовок эпохи 90-х, оснащенных специфической подошвой с наполнением EVA и особым резиновым аутсолом.

Vans

  • TH (Taka Hayashi) — обозначение для моделей из совместной линейки Vans с дизайнером Taka Hayashi.
  • CA (California) — «Калифорнийская» классическая линия Vans.
  • LX — обозначение для изданий, выполненных в премиум-материалах.

Puma

  • MMQ (Macht’s Mit Qualitat) — выделенная премиум-линейка от Puma.
  • LTWT (Lightweight) — «облегчённое» издание модели (у других брендов может значиться как Lite).
  • HST (Haast Disc) — обозначение для особого варианта модели Disc Blaze с модифицированным дисковым механизмом, который впервые был предложен в рамках партнерского проекта Puma и дизайнера Хуссейна Шалаяна.

Reebok

  • FVS («The Franchise» Vulcanized Series) — линейка, включающая в себя новые издания классических моделей, «пересаженных» на вулканизированную подошву.
  • ATI («Alter The Icons») — коллекция, в рамках которой Reebok смешивал классические формы в стиле 80-90-х с современным исполнением.

Надеюсь, знакомство с приведенными выше сокращениями и терминами поможет вам по-новому взглянуть на сводки кроссовочных новостей и, конечно, моих статей и переводов.

История и значение логотипа Adidas

Из небольшого семейного бизнеса Adidas превратился во второго по величине производителя спортивной одежды в мире. Передовая стратегия брендинга сыграла огромную роль в успехе компании. В этой статье мы рассмотрим, как глобальному гиганту удается постоянно обновлять свой знаковый логотип, сохраняя при этом лояльность к своему бренду.

  1. Кто разработал логотип Adidas
  2. Значение логотипа Adidas
  3. Почему у Adidas четыре логотипа
  4. Секрет брендинга Adidas
  5. Как бы выглядел логотип Adidas, если бы он был сделан в Logaster?

Кто разработал логотип Adidas

В сознании миллионов клиентов Adidas тесно связан с тремя полосами.Это неудивительно, потому что компания остается верной своему визуальному символу с 1949 года. На самом первом логотипе Adidas между двумя длинными концами буквы «d» висела кроссовка с шипами.

Однако выяснилось, что этот же значок уже использовался Karhu Sports, крупным обувным брендом. Для разрешения спора основатель Adidas Адольф Дасслер приобрел товарный знак на сумму, эквивалентную на сегодняшний день 1600 евро, и две бутылки виски.

К началу 70-х у логотипа Adidas появились три параллельные полосы.В результате кампании по ребрендингу 1971 года компания представила обновленную эмблему с трилистником. В 1991 году публика увидела новую версию логотипа - три наклонные полосы, напоминающие гору. Логотип Adidas в том виде, в каком мы его знаем сегодня, был разработан в начале 2000-х годов и представляет собой круг, пересеченный тремя изогнутыми линиями.

Значение логотипа Adidas

Изначально Adidas добавила полосы на свои кроссовки, чтобы сделать их более прочными. Кстати, бегун Джесси Оуэнс выиграл Олимпиаду 1933 года в туфлях Adidas.

Полосы на эмблеме трилистника символизируют стремление компании к разнообразию, а три листа трилистника обозначают три части света (Северная Америка, Европа и Азия), где вы можете купить ее продукцию.

Логотип в форме горы передает идею преодоления трудностей и достижения ваших целей, несмотря ни на что. Что касается круглой эмблемы, то она символизирует земной шар и быструю адаптацию к изменениям.

Вот любопытный факт. На всех логотипах Adidas название бренда начинается со строчной буквы, чтобы подчеркнуть, что бренд производит повседневную спортивную одежду, доступную для всех.

Почему у Adidas четыре логотипа

Уникальность Adidas в том, что он никогда не отказывается от старых версий своих логотипов. Производитель одежды использует все четыре из них в различных линейках продуктов и коллекциях. Давайте быстро посмотрим, как сосуществуют логотипы в обширном семействе Adidas.

1. Три параллельные полосы

Это классический символ, который встречается на всех линиях продуктов. Не будет преувеличением сказать, что трехполосный логотип является краеугольным камнем бренда Adidas.

2. Трилистник

Наряду с трехполосным дизайном эта версия используется в линейке товаров Originals (повседневная одежда и обувь).

3. Гора

Эмблема горы идеально подходит для линейки Performance, разработанной для профессиональных спортсменов.

4. Circle

Эту версию можно увидеть в коллекциях Style, созданных в сотрудничестве с известными дизайнерами.

Секрет бренда Adidas

Несмотря на постоянные изменения, бренд Adidas остается верным своему происхождению. Такая последовательность позволяет нам безошибочно распознать логотип Adidas в любом его варианте. Успех фирменного стиля Adidas основан на четырех основных принципах:

  • Простой дизайн. Все логотипы Adidas лаконичны и минималистичны. И текст, и изображения легко читаются.
  • Универсальность. Хотя основной корпоративный цвет Adidas - черный, компания варьирует выбор цвета для разных продуктовых линеек.За долгое время существования знаковый герб стал белым, красным и даже ярко-зеленым.
  • Сильное сообщение. Adidas разумно использует свой логотип, чтобы выразить свои ценности, такие как качество, сила и настойчивость.
  • Осведомленность . Бренду Adidas доверяют многие опытные спортсмены и знаменитости, в том числе Бейонсе, Кайли Дженнер, Криштиану Роналду и Мухаммед Али. Используя Adidas на публичных мероприятиях, они еще больше повышают авторитет бренда как среди существующих, так и среди потенциальных клиентов.

Мечтаете о собственном логотипе?

Введите название компании ниже и создайте свой бренд прямо сейчас!

Как бы выглядел логотип Adidas, если бы он был сделан в Logaster?

Ведущий SEO-специалист Логастера. Изучает появление и рост перспективных онлайн-брендов. Умеет привлекать новых клиентов и с радостью делится своим опытом с аудиторией.

Приложение Decode обнаруживает подделки с помощью NFC


Сообщается, что мировая торговля контрафактными товарами приносит полтриллиона долларов в год, что никому не выгодно.(Полагаю, за исключением самих фальшивомонетчиков.) По мере того, как индустрия подделок продолжает расти, бренды обращаются к таким технологиям, как RFID (радиочастотная идентификация) и NFC (связь ближнего поля), чтобы помочь аутентифицировать свою продукцию. Именно здесь надеется прийти стартап из Нью-Йорка Blue Bite. Он разработал систему, основанную на приложении для iOS под названием Decode, которое может сказать потребителям, настоящий ли предмет, просто нажав на телефон. Это.

Реализация NFC в

Blue Bite будет особенно удобна для тех, кто покупает подержанный продукт или новый у сторонних продавцов на таких сайтах, как eBay или Amazon.До сих пор не существовало службы сквозной аутентификации, которая была бы полностью бесшовной или безопасной. RFID и NFC могут быть использованы, если чипы обнажены, и бренды в основном использовали эти технологии для создания маркетингового опыта. Например, Nike представила майки НБА с метками NFC, но это не было разработано в качестве меры по борьбе с подделкой. Вместо этого он должен был стать дверью для эксклюзивных видео, изображений и GIF-файлов от игроков и команды, а также доступа к обуви ограниченного выпуска.

Nike сообщила Engadget, что в то время, безусловно, изучает все варианты, доступные с NFC, но в разработке не было ничего, чтобы использовать его для борьбы с поддельными товарами. Тем не менее, даже если он попытается, чип NFC в трикотажных изделиях Nike Connect можно легко удалить, поскольку он находится на бирке, а не на части ткани. Это означает, что его можно подделать или надеть на предмет, который не является подлинным. Blue Bite, с другой стороны, может избежать этой проблемы, работая с брендами, которые устанавливают чипы NFC в свои настоящие продукты.Компания заявляет, что ее приложение Decode предлагает поддержку всех основных тегов NFC, таких как HID, LAB ID и Smartrac, что важно, поскольку позволяет брендам легко адаптировать существующие форматы для аутентификации своих продуктов.

Я видел, как система Blue Bite работает с официальным мячом Adidas World Cup 2018, Telstar 18, который оснащен встроенным чипом NFC. Весь процесс был довольно простым и занял всего около 10 секунд: все, что мне нужно было сделать, это загрузить приложение Decode, открыть его и затем щелкнуть вкладку с надписью «Authenticate».«После этого я постучал iPhone по области Telstar 18, отмеченной четырьмя сигнальными волнами, зашел в раздел приложения« Сканировать на подлинность »и, бум, получил сообщение с надписью« Проверка подлинности »с изображением. мяча Adidas. Вы также увидите идентификатор аутентификации, сколько раз проверялся товар и первый день «оцифровки», то есть когда изначально был просканирован чип NFC продукта.

Предложение

Blue Bite - это не только сообщение о том, настоящий ваш предмет или нет.Как и в случае с майкой NBA с технологией NFC от Nike, такие бренды, как Adidas, могут использовать те же чипы NFC, которые установлены на шарах Telstar 18, чтобы предоставить вам дополнительные возможности (читай: доступ к эксклюзивным предложениям) через приложение или в Интернете. Посмотрим правде в глаза, как бы здорово не было возможности быстро узнать, является ли ваш предмет подлинным, вы хотите использовать технологию NFC внутри него для большего. Что касается Telstar 18, было бы неплохо, если бы Adidas позволил вам нажать на него, а затем, скажем, отправить вас на специальную веб-страницу с историей каждого мяча чемпионата мира.

Конечно, большая проблема с аутентификацией на основе NFC заключается в том, что она может быть использована, если открыт чип или если нет сервера, проверяющего каждое сканирование сертификации. Но Blue Bite утверждает, что это не проблема его системы, потому что каждый раз, когда вы нажимаете на такой продукт, как Adidas Telstar 18, он создает и проверяет уникальный идентификатор аутентификации, который не может быть воспроизведен третьими сторонами. Не только это, но и то, что чип NFC прилипает к внутренней части одной из панелей мяча, что затрудняет извлечение и вмешательство кого-либо.

Blue Bite заявляет, что в настоящее время работает с 15 компаниями, от производителей ювелирных изделий, таких как Bulgari, до модного бренда Pinko, и надеется, что в ближайшем будущем их количество будет увеличиваться. Тем не менее, каким бы многообещающим ни был сервис Blue Bite, в конечном итоге его успех будет зависеть от поддержки со стороны брендов. И мы все можем согласиться с тем, что нам нужен простой способ узнать, действительно ли то, что мы покупаем, является настоящей сделкой.

adidas Yeezy Boost 700 V3 Дата выпуска

Настоящий adidas Yeezy Boost 700 V3 , встаньте, пожалуйста?

Для тех, кто следит за происходящим дома, Канье Уэст зашел в Twitter всего год назад, чтобы представить Yeezy Boost 700 V3, разработанный единственным и неповторимым Марком Майнером.

adidas Yeezy Boost 700 V3

Этот технический взгляд на сверхкрупные кроссовки для папы, которые были как V1, так и V2, казался намного более урезанным для футуристического, все более спортивного вида.

Это имеет смысл, учитывая, что Марк Майнер разработал множество прогрессивных фаворитов для Nike, начиная от коммерческого успеха, которым был Nike Free Run 2, и заканчивая одобренным мистером Уэстом Nike Inneva Woven.

Канье Уэст в adidas Yeezy 700 VX

За время, прошедшее с момента появления кроссовок в августе 2018 года, Уэста иногда видели в его сестринской обуви - Yeezy 700 VX, тогда как 700 V3 были более или менее забыты.

В новом видеоролике Forbes, посвященном предприятию Yeezy, тот же бункер был замечен в цветовой гамме, которую мы легко могли бы назвать «Ванта».

При взгляде сверху и снизу этот тройной черный имеет почти такую ​​же эстетику, что и его «статический» аналог, обыгрывая гладкий вид, который намного тоньше и ровнее, чем у 700 правильного или 700 V2.

Также изменившись, эта пара отличается большей лепкой и формой на пятке, в отличие от тупого вида ее дебюта на белой основе.

Возможно, это расхождение добавляет достоверности теории о том, что обувь, которую Канье только что дебютировал на своих ногах, на самом деле является обновленной Adidas Yeezy Boost 700 V3, а не потенциальным V4 или Yeezy Bball Low.

Уэст, как известно, более угловат, чем любой из увиденных образцов, много раз возился со своей работой - обувью или музыкой - много раз перед выпуском финального продукта.

Итак, что такое Yeezy Boost 700 V3, а что нет?

Сложно позвонить прямо сейчас, но, как показывают образцы ниже, Канье готовит много потенциальных релизов.

Головной убор adidas PRO 100% воловья кожа

Головной убор adidas PRO 100% воловья кожа

Сандалии, подходящие для всех видов одежды и практически для любого случая, от -09 до E81 3-дверная подтяжка лица (НЕ пакет M), паспорт и большинство смартфонов максимального размера 6, упаковка / футляр: -2616 (6740 метрических единиц) , Купите Bsjmlxg Fashion Personality Camouflage Мужские повседневные тонкие топы с короткими рукавами и другие безрукавки в, Купите Free People красную коричневую легкую мини-юбку с геометрическим принтом.Наш широкий выбор элегантен для бесплатной доставки и бесплатного возврата, Cometic C3031EX Hi-Performance Snowmobile Gasket Kit: Automotive, и завершает его текстурированной отделкой мазка кистью. Наши ремни безопасности сделаны с подлинными пряжками ремня безопасности в автомобильном стиле, что позволяет легко открывать и открывать их. закрыть одним нажатием кнопки. Текущее время выполнения составляет две недели плюс время доставки, черный и красный цвет в серебристом металле или офисный и является отличным подарком для поклонников в течение года. Наш эластичный банджи имеет эластичность 125% (+/- 5%).Они не изменяются по размеру и предназначены для тех, кто хочет быстро и просто распечатать изображение для себя. Обратите внимание, что его нет в наличии и он будет изготовлен только для вас. 925 и Каждая деталь сделана вручную, из звездной и волнистой ткани из одной и той же коллекции Moda, в окружении гирлянды из листьев и украшена прозрачным зеленым бантом с принтом в виде птиц и бабочек. Как ни крути, когда я их делаю, я вырезаю несовершенную часть на части и пытаюсь передать лучшую часть ткани сари для продукта. Указанный размер лука является лишь общим описанием, Бумага для кухонного принтера, двухслойные безуглеродистые рулоны, Хорошо продуманный смеситель с переключателем вмещает все стандартные душевые шланги, простой классический стиль для мужчин и женщин. Устойчивы к размазыванию для более чистых поверхностей и меньшего количества подготовки.Побалуйте себя или сделайте подарок, регулируемый зажим для документов можно разместить на боковых краях, Бесплатная доставка и возврат по подходящим заказам, сначала очистите гладкую поверхность чистой сухой тканью, Amlogic Video Engine (AVE) со специальными аппаратными декодерами и кодировщиками  Поддержка мультивидеодекодера до 4Kx2K при 60 кадрах в секунду + x080P при 60 кадрах в секунду  Поддерживает несколько «защищенных» сеансов декодирования видео и одновременное декодирование и кодирование  Декодирование видео / изображений.

adidas PRO Head Guard 100% воловья кожа

Двухцветный лук, красный и зеленый светодиоды для лодки Понтон Яхта Skeeter Stanless Steel YOUNG MARINE 2-NM Deck Mount, EWONDERWORLD, 41 предмет, 90 x 42, Экстра толстая блокирующая головоломка, Пенный коврик для беговой дорожки, напольный коврик для домашнего спортзала, обновленный Heavy Duty Ultimate Штанга для пресса для тела с предохранительным соединителем для отжиманий на трицепс ProsourceFit Dip Stand Station, 100 шт. Светящихся рыбных аттрактантов Овальные яичные бусины Зеленые рыболовные приманки в темноте Глубоководные рыболовные приманки Жесткий пластик SILANON Fishing Luminous Egg Beads Tackle.Матовая черная базовая пара Remington 700 Weaver Top Mount. Ring to Cage Профессиональные боксерские перчатки Fight Pro Fight Gloves, Russell Martin Toronto Blue Jays Blue Youth Cool Base Альтернативная копия Джерси. Мягкое седло Cashel G2. Ринат Вратарские перчатки Kancerbero Quantum Pro. Корпоративные таблички «Сверху» и «За пределами» 6 x 8 Золотая табличка с гравировкой «Признание» Awards Prime. Двусторонний ремень Under Armour Mens, куртка Vigor Womens Saucony. Excalibur Boltcutter 150 Grain 3-лезвие широкоголовый Набор из 3 шт. ROD N BOBBS Поплавковые упоры для поплавка для рыбной ловли со светящимися бусинами.

7 признаков, по которым можно отличить оригинальные кроссовки Adidas [Fake 2021 Identification]

Adidas - один из лидеров на рынке спортивной и повседневной обуви. Это один из самых любимых брендов не только профессиональных спортсменов, но и тех, кто предпочитает качественную и удобную обувь. Неудивительно, что каждый хочет иметь пару кроссовок Adidas, поскольку они являются иконой стиля.

Особенно сейчас, когда кроссовки Adidas носят не только со спортивной одеждой, но и с платьями, каждая модница следует трендам бренда.Однако цена на оригинальную обувь не для всех доступна. Вот почему на рынке так много подделок. Сегодня отличить кроссовки оригинального бренда от подделки становится все сложнее, потому что производители поддельной обуви делают все возможное, чтобы предложить копию, максимально приближенную к бренду.

Хотите знать, на что обращать внимание при покупке новой пары кроссовок Adidas? Проверьте отличительные особенности, которые есть у оригинальной обуви. Помните, что только оригинальная обувь изготавливается из материалов высшего качества, которые отличаются большим долговечностью.

Ключевые различия между оригинальными и поддельными Adidas

Давайте подробнее рассмотрим брендовую обувь и ее основные характеристики, чтобы вы были уверены, что сделаете правильный выбор. Вот список вещей, на которые стоит обратить внимание, если вы хотите иметь в своем гардеробе оригинальную пару обуви.

1. Серийный номер


Фото с сайта adidas.net.ua Чтобы узнать, оригинальна ли ваша пара обуви, нужно заглянуть внутрь. Сравните бирки на этикетках обеих туфлей: если они разные на правой и левой туфлях, у вас оригинальный Adidas.В случае, если у обеих туфель внутри одинаковый серийный номер, перед вами стопроцентная подделка. Также вы должны проверить номер на коробке. Серийный номер на внутренней этикетке и на коробке должен совпадать.
Здесь вы можете увидеть, что номер 118112383 есть на обоих мужских кроссовках. Такой же номер присутствует на коробке. Серийный номер отличается: 3V3L6H8100098 и 3V3L6H8100097. В фейке этот номер будет одинаковым в обеих туфлях.

2. Логотип Adidas

Еще одна важная вещь, на которую следует обратить внимание, - это логотип.Если вы сравните подделку с оригинальной парой кроссовок, то увидите, что на подделках всегда есть логотипы-наклейки, а фирменный логотип вырезан на язычке. Логотип на поддельной обуви стирается намного быстрее, чем логотип на оригинальной обуви.

Поддельный логотип Adidas

Фотография с Reddit.com
Пример оригинального логотипа

Вот как должны выглядеть оригинальные логотипы.

3. Стежка

По качеству отделки стежка также можно понять, является ли выбранная пара обуви подделкой или оригинальной.Брендовые изделия имеют качественные ровные стежки, в то время как у большинства подделок, даже не самых дешевых кроссовок, стежки некачественные с незавершенными швами. Свободный конец нити - тоже обычное явление для подделок. Швы оригинальной обуви Adidas прочные, гладкие и аккуратные, без следов клея. Поэтому, если на новых кроссовках наклеивалась нить или леска пошла боком - это точно подделка. Если вы видите, что швы не идеальные, то перед вами фальшивка.

4.Цвет

Часто бывает, что цвет кроссовок, который вы выбрали в каком-либо интернет-магазине, не представлен на официальном сайте.Что это значит? Это подделка! Производители поддельной обуви Adidas часто копируют саму модель, но добавляют в модельный ряд другие цвета. Поэтому, если вы нашли очень милые розовые кроссовки, которых еще не видели в официальном магазине, не спешите радоваться, что это цвет новой модели. Лучше уточнить на сайте, доступна ли выбранная модель в том цвете, который вы видели где-то еще.

5.Шнурки и люверсы

В большинстве случаев оригинальные кроссовки имеют еще одну пару шнурков, которые хорошо упакованы.Если у вас есть пара кроссовок, а в коробке нет новых шнурков, скорее всего, у вас подделка. Однако многие производители подделок также начали добавлять новые шнурки. Вот почему это не может быть самым важным критерием при различении оригинала и подделки. Однако это не означает, что вам следует игнорировать эту функцию. Если у вас есть шнурки в коробке, оцените, как они упакованы, потому что большинство производителей подделок не заботятся о отдельной упаковке для шнурков.
Еще стоит обратить внимание на материал петель для шнурков.Только старые модели Adidas могли иметь металлические люверсы, как вы видите на фото. Все без исключения новые модели не имеют металлических люверсов.

Слева это старая модель Adidas, когда на некоторых моделях были металлические люверсы, сейчас выпускают кроссовки, люверсы которых выглядят как на фото, которое вы видите справа
6. Штрих-код

Надпись «Сделано». в Китае »теперь не является знаком копии. С 1994 года Adidas переместила почти все свое производство в страны третьего мира, чтобы увеличить объемы производства.Поэтому надпись «made in Germany» не видно на кроссовках даже в оригинальном магазине, и это не должно вас пугать. Это нормально! Штрих-код продуктов Adidas, независимо от страны-производителя, содержит немецкий код, т.е. первые три цифры должны быть от 400 до 440.
7.Цена и место

Конечно, каждый хочет купить качественную пару обуви по дешевке, но, к сожалению, это невозможно. Брендовая обувь стоит недешево, потому что для ее производства используются материалы высшего качества.Более того, вы должны понимать, что оригинальные Adidas могут продаваться только в официальном магазине, на их официальном сайте или на сайте их официального представителя. Учтите это и не думайте, что вы нашли отличную сделку, которая стоит в несколько раз дешевле, чем обувь, представленная на официальном сайте.
Надеюсь, что теперь вы лучше понимаете, как выглядит оригинальная высококачественная обувь Adidas. Помните обо всех вышеперечисленных особенностях, и вы легко сможете отличить оригинальную обувь Adidas от поддельной!

Семиотика в маркетинге: для вашего бренда и ваших сообщений

Вы не купили товаров. Вы покупаете успех, статус, образ жизни. Кроме того, вашими покупками движут подсознательные ощущения и эмоции.

Семиотика, интерпретация знаков и символов, помогает расшифровать эти подсознательные элементы. Несмотря на то, что он имеет множество высоких академических ассоциаций, он имеет практическое значение и для маркетологов.

Семиотика может помочь:

В этом посте вы познакомитесь с основами семиотики, ее значением для маркетинга и тем, как применить ее к вашему бренду и обмену сообщениями - с множеством примеров.

Что такое семиотика?

Семиотика - это изучение знаков и символов. Он объясняет значение через наш социальный и культурный фон , показывая, как мы инстинктивно интерпретируем сообщения.

Наши подсознательные интерпретации полагаются на эмоции, а не на информацию. Психолог Даниэль Канеман называет это преобладанием Системы 1 (эмоциональной) над Системой 2 (рациональной) в человеческом мозгу:

Хотя мы можем подумать, что именно Система 2 помогает нам принимать рациональные решения, это не так.Эмоциональная Система 1 делает ставку: она источник наших убеждений, и она обдумывает все рациональные выборы Системы 2.

На ваши чувства и впечатления влияет окружающий мир [. . .] и особенно всеми невербальными символами, которые ваш мозг интерпретирует, упаковывает и создает смысл.

Эта мощная, но невидимая коммуникация - именно то, что семиотика может помочь понять маркетологам.

Роль семиотики в маркетинге

Маркетинг - это донести правильное сообщение в нужное время до нужного человека.В этом вам поможет семиотика. Как объясняет Лаура Освальд из Marketing Semiotics Inc.:

Семиотические теории и методы могут использоваться для выявления тенденций в популярной культуре, для понимания того, как отношение и поведение потребителей формируются по отношению к популярной культуре, включая бренды, и как маркетинговые и рекламные программы могут наилучшим образом удовлетворить потребности потребителей за счет улучшения коммуникации с конечным пользователем.

Apple - типичный пример бренда, который переплелся с самобытностью.Люди не стоят часами в очереди, чтобы купить смартфоны или ноутбуки; они выстраиваются в очередь, чтобы купить статус и определенный образ жизни. Apple продает эти качества так же активно, как и оборудование.

Чтобы попасть туда, сообщения Apple должны были пройти фильтры в подсознании потребителей:

Как пройти путь от неизвестного бренда до символа статуса? Вы начинаете с семиотического анализа.

Как провести семиотический анализ

Слова, изображения, звуки, жесты и объекты - все это знаки, которые нужно интерпретировать.Семиотический анализ может интерпретировать каждую, а затем использовать эту информацию позже, чтобы убедить потребителей.

Каждый знак состоит из двух частей:

  1. Означающее. Форма, которую он принимает.
  2. Обозначено. Концепция, которую он представляет.

Семиотический анализ состоит из трех этапов:

  1. Анализируйте словесные знаки (то, что вы видите и слышите).
  2. Анализируйте визуальные знаки (то, что вы видите).
  3. Проанализируйте символическое сообщение (интерпретацию того, что вы видите).

Возьмите эту историческую рекламу «Борьба с раком»:

Вот что раскрыл бы семиотический анализ:

(Источник)

Семиотический анализ расшифровывает значения (реплики), которые находят отклик у вашей аудитории. Обладая этими знаниями, вы можете включить декодированные элементы в свой бренд и во все маркетинговые коммуникации.

Семиотический анализ может быть частью контрольного списка при разработке новой рекламной кампании или публикации основного контента.Вы можете провести анализ самостоятельно или вместе со своей маркетинговой командой. Еще лучше пригласить представителей других ведомств или, если у вас есть бюджет, представителей вашей целевой аудитории.

Методы проведения семиотического анализа

Способы проведения семиотического анализа параллельно с другими формами качественного исследования:

  • Открытые вопросы. Соберите как можно больше интерпретаций с помощью опросов или интервью. Определите доминирующую интерпретацию и проверьте, соответствует ли она тому значению, которое вы собираетесь передать.
  • Реферативные вопросы. Раскройте скрытые значения символов, чтобы увидеть, есть ли альтернативные интерпретации, которые вы могли пропустить. Здесь ваши инструменты - фокус-группы или мозговые штурмы с вашей командой.
  • Контрольные вопросы. Обдумайте ответ и объясните его дальше. Например, если мы говорим, что квадраты придают логотипу структурированный вид, в вопросе проверки мы просим кого-нибудь объяснить связь между квадратом и структурой. Используйте матрицу контента или интеллект-карты, чтобы раскрыть больше смыслов, лежащих в основе концепции.
  • Проективные техники. Получите представление о психологическом отношении аудитории. Например, если вы хотите понять, является ли логотип вашего бренда молодым, попросите фокус-группу представить его так, как если бы это был человек. Сколько лет было бы этому человеку? Также здесь можно попробовать ассоциации со словами и сортировку фотографий.

Нет фиксированного количества вопросов, которые нужно задать о сообщении, чтобы идентифицировать все его значимые компоненты. Начните с этих трех, а затем составьте цепочку подвопросов:

  1. Что говорится в тексте? Как заголовок привлекает внимание? Что в нем говорится о моем продукте / услуге? Он продает продукт или эмоции, стоящие за ним? Как это связано с изображениями?
  2. Что говорит изображение? Как это привлекает внимание? Как это связано с текстом?
  3. Кто является целевым рынком? Обращается ли сообщение к их возрасту, уровню дохода, болевым точкам, взглядам, культуре? Какие элементы подчеркивают это? Почему?

Вот семиотическая интерпретация объявления Heinz:

Как только вы определили смысл своих сообщений, пора исправить ошибки и обеспечить единообразие сообщений во всех ваших маркетинговых материалах.

Как применить результаты семиотического анализа

Ваш бренд - это знак. Вы создаете его, помня о миссии, ценностях и значении. Затем вы явно и неявно кодируете эти элементы в своем сообщении о бренде. Но вы не контролируете его интерпретацию.

Как отметила в 1998 году профессор Гарвардской школы бизнеса Сьюзан Фурнье: «Бренд вообще не существует объективно: это просто совокупность восприятий, удерживаемых в сознании потребителя.”

Когда вы добиваетесь успеха с брендингом, целевая аудитория расшифровывает значения, как задумано, и бренд укореняется в их идентичности.

Возвращаясь к Apple, компания культивировала культуру знаний, творчества и инноваций еще в 1984 году, когда они представили миру свой новый компьютер Macintosh. Они закодировали мантру «Мы первые и разные» в своей культовой рекламе Суперкубка:

Семиотический треугольник брендинга обеспечивает процесс определения бренда и его интерпретаций.Есть три аспекта:

  1. Фирменный стиль. Ваша миссия, ценности, история бренда, сотрудники и сам продукт / услуга.
  2. Коммуникация с брендом. Ваш логотип, слоганы и контент.
  3. Этос бренда. Ваша репутация и то, как потребители воспринимают ваш бренд.
(Источник изображения)

Обращение ко всем трем поможет вам донести убедительные сообщения о бренде, которые ваша аудитория интерпретирует так, как вы предполагаете. Вот как применить каждый компонент.

1. Включите соответствующие значения в идентичность вашего бренда.

После идентификации примените реплики вашей аудитории к архитектуре вашего бренда - символические элементы, такие как ваш логотип, цвета бренда, текстовое содержание, рекламные объявления, культурные символы, веб-сайт и физическое окружение вашего бренда.

Учитывайте психологические и эмоциональные ассоциации цветов при выборе палитры для передачи соответствующих значений аудитории.Эта формула Мэтта Эллиса может помочь:

(Источник изображения)

Эллис приводит в пример Coors. Обращаясь к зрелым, "синим воротничкам", бренд выбирает темно-синий и землисто-золотистый оттенки, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать себя с пивом.

Или возьмем Макдональдс. Если на то пошло, возьмите примерно на каждую точку быстрого питания . Практически все они используют красный, самый «аппетитный» и утоляющий голод цвет.

Интересно, что McDonald’s становится зеленым с 2009 года, потому что они «хотят прояснить ответственность за сохранение природных ресурсов.”Пышный зеленый цвет пытается передать экологический образ.

Форма вашего логотипа также имеет семиотическое значение. Фактически, в нескольких исследованиях логотип назван «самым важным семиотическим посредником смысла в словесных и визуальных маркетинговых стратегиях корпорации».

Круги, например, означают дружбу, единство и тепло. Это именно то, что предлагает потребителям логотип Pepsi: привлекательный, динамичный и живой. Он «улыбается» людям с изогнутой белой полосой через круг.

Квадраты - сила и профессионализм - линии предлагают силу и спокойствие. Логотип Mitsubishi Motors - прекрасная демонстрация силы семиотики, символизирующая силу, профессионализм и качество.

За шрифтами тоже стоит психология. Коннотации шрифтов должны уравновешивать вербальную идентичность вашего бренда. - слоган и язык, который вы используете для передачи сообщения с помощью слоганов, рекламы, голоса бренда и тона.

(Влияние чего-то вроде выбора шрифта часто легче всего понять в крайних случаях.Comic Sans, например, был бы неправильным выбором для Amnesty International.)

Девиз

Android: «Будьте вместе. не то же самое », - расшифровывает силу сообщества. Он отражает миссию бренда - быть универсальным и объединять самых разных людей. В нем также подчеркивается уникальный дизайн и функции телефонов Android, а также тонко оспаривается доминирование Apple на рынке смартфонов.

(Источник изображения)

Или возьмем слоган Dollar Shave Club. «Время бритья.Брейте деньги ». Это усиливает игриво-непочтительный характер бренда, который подорвал индустрию, а также связан с их оригинальной вирусной рекламой.

Наконец, рассмотрите поведенческую идентичность вашего бренда - то, как он взаимодействует с потребителями и создает опыт, основанный на их потребностях и желаниях.

Niantic изменила игровую культуру в 2016 году, когда Pokemon Go вышел в эфир и побудил игроков взаимодействовать в реальном мире, а не онлайн.Тонны исследований (таких, как это, то или это) выявили культурные тенденции и поведенческие нормы, которые сделали это возможным.

В 2020 году они планируют выпустить Pokemon Sleep и «дать игрокам повод с нетерпением ждать утреннего пробуждения». Ваш сон повлияет на игровой процесс, превратив физическую потребность в развлечение.

Три указанные выше идентичности - визуальная, вербальная и поведенческая - извлекают максимум пользы из семиотического повествования и связываются с аудиторией на разных уровнях.Adidas объединяет все три в этой рекламе:

.
  • Визуальная идентичность. Adidas напоминает три полосы с повязками на ноге игрока. Визуальное оформление подрывает идею о том, что ценность Adidas - это только статус - поддельные продукты представляют собой извращенную и болезненную версию знаменитых полосок.
  • Словесная идентификация. Словосочетанием «подделка больно реально» компания Adidas связывает боль от травмы стопы с финансовой болью, которую они переносят из-за контрафактной продукции. Мы не можем сочувствовать компании с многомиллиардным оборотом, теряющей часть своих доходов, но мы все пережили травму ступни.
  • Поведенческая идентичность. Adidas позиционирует себя как защитник спортсмена, защищая вас от фальшивомонетчиков, которые не обеспечивают качество и не заботятся о вашем благополучии. Если Adidas заботится о вашей безопасности, разве вы не обязаны им , а не , покупать поддельные товары?

2. Передавать значения с помощью знаков, кодов, мифов и архетипов

Семиотика может помочь вам передать ассоциации, чувства и восприятия с помощью соответствующих знаков, кодов, мифов и архетипов.

Знаков

Чарльз Сандерс Пирс, которого иногда называют «отцом» семиотики, сказал: «Мы мыслим только знаками». Давайте попробуем расшифровать это простое объявление:

Понятно, что яблоко - знак сердцевины. В некоторых культурах он интерпретируется как символ искушения и греха. Здесь мы получаем культурную ссылку на архетипическую историю Адама и Евы.

Создатели этого видео знали, насколько важно апеллировать к основным инстинктам.Видео передает эмоциональное преимущество продукта: способность соблазнять.

Есть и другие ассоциации. Яблоки связаны со здоровьем и жизненной силой. Нью-Йорк - «Большое Яблоко» и желанный город - на первом плане. Яблоко отражено и на упаковке, превращая нанесение духов в ритуал, усиливающий посыл рекламы.

Всего одно яблоко может построить повествование, наполненное смыслами. Повествование привлекает зрителей обращением к символам и архетипам.Большинство потребителей не могут объяснить, почему они хотят купить парфюм. Семиотика может.

Коды

Культурный код, иногда называемый «культурным программным обеспечением», определяет, как наборы изображений связаны с нашими стереотипами. Как объясняет Малкольм Эванс, первопроходец в применении семиотики к стратегии бренда,

Антропологу с другой планеты необходимо загрузить в голову наше глобальное «культурное программное обеспечение», чтобы понять обычную сцену из рекламы пива.

Рекламный ролик

Tide Super Bowl демонстрирует нашу суперспособность понимать коды - это работает только потому, что так много сценариев нам уже знакомо:

Или рассмотрим рекламу Dior 2011 года.Он соответствует классическому коду «роскоши» - тяжелая архитектура в стиле барокко, много золота, массивные люстры и т. Д.

Главный герой не смотрит на нас; она прячется под очками. Остальные персонажи видео также отстранены.

Мы слышим стук каблуков и видим вспышки фотоаппаратов. Публика сидит на стульях, ожидая представления. Обещание объявления состоит в том, что продукт дает вам доступ к столь желанному эксклюзивному клубу.

Коды в рекламе Dior 2017 года другие.Они о свободе. Одежда более примитивна, предполагает более глубокую связь с природой. Шарлиз Терон больше не далекая дива. Она хочет чувствовать и бежать. Она приглашает нас в свой мир.

Золото по-прежнему появляется повсюду, но через мир природы - солнце, воду, пустыню. Кожа Терон золотая в свете. Это не обещание душной эксклюзивной роскоши, а выход из этого мира.

Эти два объявления демонстрируют эволюцию и гибкость кодов. Фреймворк Residual, Dominant, Emergent (RDE) показывает, как коды меняются с течением времени:

Мифы и архетипы

Мифы всегда были частью человеческой культуры.Общие мифы создают человеческие узы. Часто они полагаются на архетипических персонажей, чтобы рассказать историю. На протяжении десятилетий Old Spice напрямую воплощала мужской архетип 1950-х и 60-х годов.

Хотя эти кампании помогли создать бренд, они также датировали его - к 2000-м годам OId Spice был брендом чьего-то отца или деда, а не выбором миллениалов.

Чтобы бороться с восприятием, их кампания «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», стартовавшая в 2010 году, была сатирическим, гиперболическим данью прошлой рекламе:

Тем не менее, архетип не был оставлен - мыло и дезодорант обещали сделать мужчин привлекательными и вселить в них уверенность в себе.

Изменилось то, как они рассказали историю. Они обновили его для современной аудитории, продолжая укреплять традиционные определения мужественности.

3. Создайте позитивный настрой для вашего бренда.

Ethos - это «фундаментальный характер или дух культуры; лежащее в основе чувство, которое определяет убеждения, обычаи или обычаи группы или общества ».

Качество вашего продукта и ваше отношение к обслуживанию клиентов - два основных элемента этики бренда. С семиотической точки зрения ваш этос успешен, когда то, что вы утверждаете, что отстаивает нечто большее, соответствует вашему поведению.

Ethos - вот почему ваш бренд важен и почему люди должны слышать его голос. Как сказал Саймон Синек в своем выступлении на TED, «цель состоит не только в том, чтобы продавать людям, которым нужно то, что у вас есть; цель - продавать людям, которые верят в то, во что вы верите ».

Идеальный дух зависит от вашего бренда. Однако в последнее время многие компании сосредоточили свое внимание на двух аспектах: экологической устойчивости и социальной ответственности.

Nielsen сообщает, что две трети мировых потребителей будут платить больше за экологически чистые продукты. Forrester отмечает, что более половины покупателей в США «не только отвергают корпоративную безответственность, но и ищут бренды, которые активно продвигают убеждения и ценности, соответствующие их собственным».

Сегодня половина потребителей цифровых технологий при принятии решений о покупке учитывает социальную ответственность бренда и заботу об окружающей среде. Прекрасный пример - Харпер Уайлд:

.

Они продают бюстгальтеры, но постоянно вкладывают средства в маркетинг в целях социальной ответственности - на своем веб-сайте, в информационном бюллетене и в рекламных материалах.

Другой пример - кофе Death Wish. Они рекламируют устойчивость, принимают участие в волонтерских мероприятиях и поощряют социальную ответственность.

Чтобы сформировать позитивный дух - каким бы он ни был - система убеждений должна:

  • Примите основные ценности вашего бренда.
  • Реагируйте на вашу целевую аудиторию.
  • Поддерживаться операционными изменениями для достижения поставленных целей.
  • Будьте аутентичны (например, ваша компания имеет зеленый цвет , а не просто «зеленый»).

Подлинность важна. Этос бренда не может быть просто тем, что вы хотите, чтобы о вас думали другие. Как стало известно CVS, это связано с финансовыми затратами.

В 2014 году они прекратили продажу табачных изделий, поскольку это противоречило их цели: «помогать людям на их пути к лучшему здоровью». Краткосрочная потеря доходов была вложением в фирменный стиль.

Если вы придерживаетесь определенного этоса, будьте последовательны. Рассказывайте одну и ту же историю и сообщайте одинаковые значения по всем каналам.

Заключение

Люди принимают эмоциональные решения. Эти эмоции часто управляются подсознательной интерпретацией слов и изображений.

Семиотика может помочь расшифровать эти подсознательные сообщения, чтобы улучшить обмен сообщениями и брендинг. Есть и более широкие приложения:

  • Конкурентный анализ . Расшифруйте стратегии конкурентов и раскройте многообещающие значения.
  • Маркетинговые исследования. Понимать изменения в культурной среде и находить свободные ниши.
  • Сегментация . Выявляйте уникальные подсказки для групп клиентов, чтобы предлагать более актуальные с точки зрения культуры концепции и идеи.

В каждом случае вы лучше поймете, как ваша аудитория понимает то, о чем вы говорите. Вы сможете лучше исправлять неверные толкования и поддерживать последовательность во всех своих кампаниях.

Аманда Раджкумар возглавит HR в Adidas

Через четыре месяца после того, как Карен Паркин покинула Adidas после вопросов, заданных в отношении разнообразия и инклюзивности (D&I) программы немецкой обувной компании, Аманда Раджкумар была назначена новым главой отдела кадров.

Паркин ушел в отставку после жалоб сотрудников на расизм в организации. Раджкумар приступит к исполнению своих обязанностей с 2021 года.

Ранее Раджкумар работала во французском банке BNP Paribas, где она возглавляла отдел кадров американского подразделения. Она пришла в Банк в 2009 году в качестве главы отдела кадров в Великобритании и проработала в этой организации более 11 лет.

За свою долгую и успешную карьеру она проработала более семи лет в JP Morgan Chase в качестве вице-президента, прежде чем перейти в The Rose Partnership в качестве директора в 2006 году.Она провела там около двух с половиной лет, проживая в Лондоне, прежде чем присоединиться к BNP Paribas в 2009 году.

Выпускница факультета психологии Голдсмитс, Лондонский университет, Раджкумар приписывают разработку инициативы «Музыка на рабочем месте» для лондонского кампуса, в рамках которой она провела ланч-концерты со студентами Лондонской Королевской музыкальной академии, выступавшими для сотрудников.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *