Найк или адидас: 7 фактов о борьбе двух гигантов

Разное

7 фактов о борьбе двух гигантов

Соперничество между обувными компаниями началось не вчера. В течении последних десятилетий это было своеобразной игрой с миллиардами долларов на кону. Nike, Adidas, Reebok, и новоявленная Under Armour — ухватить часть рынка хотели все.

Сейчас Nike главенствует над остальными — стоимость компании оценивается в ошеломляющие 86 миллиардов долларов. Тем не менее, adidas тоже заметно укрепили позиции, сделав несколько удачных коллабораций, среди которых совместные коллекции с Канье Уэстом и Фаррелом Уильямсом. Они даже попытались оспорить первенство Nike в баскетболе, подписав контракт на 200 миллионов долларов с Джеймсом Харденом, звездой Хьюстон Рокетс.

Но соперничество между двумя гигантами куда глубже относительно того, что видно на поверхности. Мы расскажем вам об основных точках их противостояния.

 

Со слов GQ, в мировой обувной индустрии денег больше, чем во всём ВВП Эфиопии. На сегодняшний день Nike владеет 62 процентами от всего рынка, в то время как у adidas этот процент равен пяти.

И пока аналитики размышляют, когда же лопнет этот «кроссовочный пузырь», эксперт отрасли Мэтт Пауэлл говорит, что в ближайшее время такого исхода событий ожидать не стоит.

 

Соединенные Штаты являются лидером, когда дело доходит до покупки кроссовок (каждый год покупается обуви на ошеломляющие 22 миллиарда долларов), Китай же занимает второе место.

И хотя кроссовки являются чем-то обыденным в наши дни, нет никаких сомнений, что эта культура стала популярной благодаря баскетболу. Случилось так, что китайцы одержимы этим спортом. С 1987 года, когда спортивная  лига США впервые дала Центральнму телевидению Китая право вещать бесплатно, база фанатов выросла до 450 миллионов человек.

Nike сразу же присмотрели себе место в Поднебесной. Они увидели в Китае потенциал для роста Коби Брайнта как бренда. И у них получилось это сделать: по сообщению Wall Street Journal, продажи в Китае в последнем квартале выросли на 30%, и составили 886 миллионов долларов.

Но и adidas не сидели сложа руки. В 2013 году они открыли здесь более 800 магазинов. «Мы хотим быть в пределах досягаемости потребителей», говорит Колин Карри, управляющий директор adidas Group Greater China.

Неудивительно, что Китай оказался самым большим полем битвы за пределами Соединенных Штатов.

 

Когда заходит разговор о происхождении adidas, мысли сразу переносятся в их штаб-квартиру в городе Херцогенаурах, Германия, где Ади Дасслер и его брат Рудольф, основатель Puma, начали своё соперничество. Но главный покупатель продукции немцев находится на Западе, в США. Насколько силен adidas как бренд во всем мире, настолько же он слаб здесь.

«Они действительно хотели видеть на этом месте американца. Вещь номер один в моем резюме — моё американское гражданство.» − Марк Кинг, глава adidas North America

Дизайн моделей должен сильнее резонировать с американским потребителем. Таким образом, компания перемешает главный отдел дизайна в Портленд.

 

В 2014 году Nike потратили 3 миллиарда долларов на создание спроса. Как заметил Мэтт Пауэл, аналитик SportsOneSource, эта сумма эквивалентна 8 миллионам долларов в день. Тем не менее, adidas за тот же год потратили в этих целях в два, а то и в три раза больше.

Объясняется такое положение дел просто: у adidas нету столь простого и узнаваемого знака, как галочка-росчерк у Nike. Им приходится продвигать каждый из 7 своих брендов, начиная Reebok и TaylorMade Golf, и заканчивая всеми подразделениями самой adidas Group.

 

В июне этого года NBA  подписали контракт с Nike, который вступит в силу в 2017 году. Партнерство длиной в 8 лет оценивают в 1 миллиард долларов.

В дополнение к прибыльным сделкам с такими звездами, как Леброн Джеймс, Кевин Дюрант, Коби Брайант, Кайри Ирвинг и Расселл Уэстбрук, Nike также стала первой компанией, которой разрешили разместить их брендинг на майках и шортах.

 

Все мы знаем имена этих фигур: Канье Уэст, Фаррел Уильямс, Джереми Скотт, Стелла Маккартни,  Йоджи Ямамото (Y-3), Раф Симонс, и Рик Оуэнс.

Из значимых коллабораций Nike вспоминаются разве что партнерство с Рикардо Тиши и Канье Уэстом, но все мы помним, чем закончилось сотрудничество с чернокожим артистом.

 

Самым примечательным спором между Nike и Adidas в последние годы стал переход трёх дизайнеров — Дениса Дековича, Марка Дольче и Марка Майнера — в команду adidas. В ответ Nike подали иск на 10 миллионов долларов, утверждая, что они раскрыли некоторые разработки прошлого чтобы получить новую работу.

В ответ дизайнеры подали встречный иск, заявив, что никто подобной информации не передавал, и никогда не станет. Кроме того, в иске содержались пункты о нарушении неприкосновенности и вторжении в частную жизнь..

Адвокат дизайнеров, Мэтт Левин, в июне 2015 года сообщил, что проблемы урегулировали, однако подробности не раскрываются.

 

И хотя сейчас первое место уверенно держит Nike, в будущем, возможно, впереди будут “три полоски”. Кто же из двух гигантов станет лидером?

Что лучше Найк или Адидас

Какие кроссовки выбрать Adidas или Nike? Нет никаких сомнений в том, что Adidas сделал многое для развития спортивной обуви. Иногда кажется, что Adidas захватил рынок и опередил Nike в развитии. Но, несмотря на все усилия Adidas, компания Nike по-прежнему является самым ценным спортивным брендом на планете и самым узнаваемым среди молодежи. И конечно — это лучший бренд по производству кроссовок,  владеющий 95% рынка баскетбольной обуви в США согласно Forbes. Nike будет продолжать играть ведущую роль на рынке спортивных товаров. Давайте наконец посмотрим 8 причин, почему Найк лучшем чем Адидас.

  • Логотип Swoosh

Многие знают, что логотип Nike называется Swoosh? Хотя он был разработан простой студенткой Carolyn Davidson за несколько долларов, но Swoosh является одним из узнаваемых логотипов всех времен. Он отлично смотрится на обуви или одежде и предполагает активность, возбуждение и победу. Эти ассоциации идеально подходит для спортивного бренда.

  • Беговые кроссовки от Nike

Даже несмотря на то, что Майкл Джордан кардинально изменил представление о Nike. Компания Nike начинала свою историю, как производитель беговой обуви. Соучредитель Билл Бауэрман признал потенциал «бега» в начале 60-х годов, и опубликовал книгу с таким названием в 1966 г. Его идеи привели к созданию модели беговой обуви в 1968 году, которая в конечном итоге будет названа “Cortez”.

  • Бренд Джордан

Несмотря на свои корни связанные с беговой обувью, Nike стал синонимом баскетбола. В некоторой степени баскетбол – это Джордан. Вместе они образовали краеугольные камни для возникновения глобальной культуры кроссовок. Adidas была успешной баскетбольной обувью десять лет назад, но Джордану удалось популяризировать кроссовки в качестве элемента моды и стиля. Интересно, что кроссовки Air Jordan 1 были разработаны Питером Муром, за 10 лет до того, как тот же Питер Мур разработал «три полоски», которые теперь ассоциируется с компанией Adidas.

  • Nike в фильме “Назад в будущее»

Использование кроссовок Nike в этом фильме было не просто обычным продакт-плейсментом, который сегодня встречается практически в каждом фильме и сериале. Возможно, это самый блестящий и долгосрочный маркетинговый ход тысячелетия, охватывающих три поколения. Во-первых: Nike представил модель Nike Bruin в 1 части фильма в 1985 году — в одном из самых знаковых фильмов из когда-либо вышедших на экраны. Во-вторых: фиктивно представили, как кроссовки будут выглядеть спустя 30 лет и презентовали модель Nike Mag (во второй части фильма). В-третьих: на самом деле выпустили обувь, которая была показана в фильме.

  • Главный бренд для баскетболаNike

Не потому, что они подписали контракты с такими звездами, как Майкл Джордан, Леброн Джеймс или Кевин Дюрант. Они владеют практически всем рынком спортивных товаров для баскетбола. Доля рынка Swoosh составляет 95% в США. У Adidas нет никаких шансов обойти Nike, хотя в последнее время они добились определенных успехов в этом направлении.

  • В Nike придумали коллаборации

Начиная с 1970-х годов или даже раньше, вы найдете единичные коллаборации других компаний. Именно компания Nike изобрела эту игру коллабораций, в том виде, в котором сейчас знают ее все. В конце 90-х годов совместная работа с Wu-Tang Clan потрясла всех, в начале 2000-х годов Nike выпустил потрясающую коллаборацию со STUSSY, а потом на свет начали появляться отдельные линии обуви, например Nike SB.

Серджио Лозано
  • В Nike работают самые известные дизайнеры

Помимо известного архитектора-дизайнера обуви Тинкера Хэтфилда, есть и другие дизайнеры, чьи имена стали синонимом культуры  спортивной обуви- Брюс Килгор создавший Air Force 1, Серджио Лозано (Air Max 95), Эрик Авар (Air Foamposite One).

  • Nike — это маркетинговая компания

Маркетинг всегда был сильной стороной компании Nike. Только посмотрите на архив их рекламных кампаний, которые выпускались на протяжении десятилетий — от красивых винтажных видеороликов, до рекламной кампании “Bo Knows” с культовым спортсменом Бо Джексоном. Это бренд-билдинг в самом лучшем виде.

Поделиться с друзьями в соцсетях:

Найк Против. adidas: An Undisputed Leader

  • Long Ideas
  • Consumer

Jun. 07, 2022 10:47 AM ETNIKE, Inc. (NKE)ADDDF, ADDYY3 Comments

Vera Glebova

237 Followers

Summary

  • Nike и Adidas — две крупнейшие компании по производству спортивной одежды.
  • Масштаб Nike является большим преимуществом, adidas даже близко не подходит.
  • Adidas выглядит дешевле, чем Nike, и у него лучше история роста, но есть причина для высокой оценки Nike.
  • Nike управляется лучше, чем adidas, и у нее более сильный бренд.
  • На мой взгляд, Nike — лучшая долгосрочная покупка.

Wen Sen Tan/iStock От редакции через Getty Images

Nike (NYSE:NKE) и adidas (OTCQX:ADDYY) — две крупнейшие обувные компании в мире с состоянием 182 и 36 миллиардов долларов соответственно. Несмотря на то, что в последние годы на рынок вышли новые игроки, небольшое количество тяжеловесов по-прежнему доминирует. Nike и adidas смогли не только сохранить свои позиции, но и вырасти в несколько раз за последние 10 лет. Конкуренция между брендами является движущей силой обеих компаний.

Хотя кажется, что у этих компаний идентичные бизнес-модели, между ними есть очень большие различия.

В этой статье я буду сравнивать adidas и Nike с точки зрения долгосрочного инвестора.

Масштаб

Nike — крупнейший производитель спортивной одежды в мире. Его мировой годовой доход в 2021 году составил 44,53 миллиарда долларов. С другой стороны, adidas заработал 25 миллиардов долларов в том же году. Американская компания заработала почти в два раза больше, чем немецкий гигант. Этот разрыв значительно увеличился, поскольку выручка Nike была всего в 1,43 раза больше.

Рисунок 1 (диаграмма автора)

Когда дело доходит до валовой прибыли, у Nike есть боевой сундук в 20 миллиардов долларов. У adidas всего 12,7 миллиарда долларов.

Рисунок 2 (диаграмма автора)

У Nike также есть более 13 миллиардов долларов наличными. Это больше, чем у Adidas, Puma, Asics, Under Armour (UA) (UAA), Sketchers и Anta вместе взятых. adidas даже близко не приблизился к своим 3,4 миллиардам долларов. Разница составляет 9,6 миллиарда долларов.

Рисунок 3 (схема автора)

Реинвестирование прибыли с высокой эффективностью и огромным денежным потоком позволяет Nike запускать новые проекты и продолжать органический рост. Например, благодаря своим размерам компания Nike смогла открыть целую лабораторию, которая работает со спортсменами, чтобы помочь им лучше выступать и получать отзывы о новых продуктах.

Nike контролирует более 25% мирового рынка спортивной обуви. Хотя размер обувного рынка не ограничен, и новые игроки могут появляться каждый месяц, масштабы Nike по-прежнему создают огромный конкурентный ров.

adidas тоже огромен, поскольку опережает малые и средние компании. Но поскольку это второй по величине игрок в отрасли, ему необходимо противостоять номеру один. И adidas проигрывает Nike по всем известным показателям. Она контролирует около 15% рынка.

Рисунок 4 (диаграмма автора)

Adidas и другие конкуренты не могут отобрать большую долю рынка у Nike, поскольку гигант спортивной одежды может просто перерасходовать их всех.

Оценка стоимости и темпы роста

Исторически Nike была дороже, чем adidas. Его текущий коэффициент P/E составляет 31,9 против 17,7 у adidas. Рынок дает этим двум компаниям премиальные оценки. P/E для швейной и обувной промышленности сейчас составляет 12,5. (As of 06/03/2022)

Figure 5 (chart by author, gurufocus.com)

Nike adidas
P/E 31.9 17.7
P/E fwd 26.5 20.7
P/S 4. 17 1.71
P/B 12.87 4.78
Ev/EBITDA 24.04 10.42
PEG 2.33 1.4

Source: gurufocus.com

Adidas выглядит дешевле по всем параметрам.

Мы также должны смотреть на темпы роста. Рост прибыли оказывает большое влияние на оценку компании. У adidas всегда была лучшая история роста, чем у его американского конкурента. Его чистая прибыль удвоилась за последние пять лет и росла в среднем на 15%.

Компания Nike со временем росла все медленнее. Чистая прибыль увеличилась на 35% и росла в среднем на 6,2%.

Рисунок 6 (схема автора)

Этот рост был вызван высокими продажами в США, где adidas продемонстрировал огромное возвращение.

Рисунок 7 (диаграмма автора)

Мы также должны заглянуть в будущее. Будущие денежные потоки также оказывают большое влияние на оценку, поскольку чем быстрее ожидается рост прибыли в будущем, тем большую оценку получит компания.

Ожидается, что в 2025 году adidas увидит разводненную прибыль на акцию в размере 15,03 доллара США. Таким образом, среднегодовой темп роста за 4 года составит 15,2%. С другой стороны, прибыль на акцию Nike, по прогнозам, вырастет до 5,9 доллара.7 баллов при среднегодовом темпе роста 13,8%. Не большая разница.

Мы также должны помнить, что это базовый сценарий для Nike. Исторически Уолл-Стрит ошибалась в реальных результатах деятельности Nike. Фактически, средний 5-летний разрыв между фактической акцией на акцию и оценками Уолл-стрит составил 22,6%.

Рисунок 8 (диаграмма автора, estimize.com)

При этом Nike может получить прибыль на акцию в размере 7,3 доллара, если Уолл-стрит будет слишком пессимистично смотреть в будущее.

Эффективность

Таким образом, эти две компании имеют более или менее схожие возможности роста, но Nike дороже. Почему? Ответ прост – Nike эффективнее. Американский гигант представляет большую ценность для инвесторов, чем его немецкий аналог.

Nike имеет более высокую чистую прибыль в размере 13%, в то время как Adidas имеет только 9,6%.

Рисунок 9 (диаграмма автора)

Nike также опережает своего конкурента по операционной марже:

Рисунок 10 (диаграмма автора)

Валовая прибыль adidas выше, но это связано с более высокой долей одежды в их доходах.

Рисунок 11 (диаграмма автора)

Рисунок 12 (диаграмма автора)

Высокая эффективность, с которой работает Nike, помогает объяснить более высокую оценку компании.

Бренд

adidas с годами развивается быстрее, чем Nike. Но откуда взялись все эти продажи? Ответ прост – adidas начал заботиться о своем бренде, а громкое имя Nike легко понять

Они подписали контракты со многими знаменитостями, не являющимися спортсменами, такими как Бейонсе, Ниндзя, Канье Уэст, Дональд Гловер, Фаррел Уильямс и многими другими, чтобы привлечь молодых потребителей. Они также вкладывают значительные средства в свой собственный канал, пытаясь достичь 50% DTC к 2025 году. Но похоже, что они борются с одной вещью — связью с клиентами. Не поймите меня неправильно, adidas проделал здесь довольно хорошую работу. Но это далеко не Nike, когда речь идет о брендинге, инновациях и уникальном клиентском опыте. Кажется, что ставка делается на одежду для жизни, поскольку они превращаются в модную компанию, и это на самом деле напоминает мне о временах Puma, когда они находились под крышей Kering и изо всех сил пытались найти баланс между спортом и стилем жизни. Я не говорю, что это будущее adidas, но результат ставки на поп-культуру заключается в том, что потребители чувствуют себя лояльными к знаменитостям, а не к бренду.

Из самых продаваемых кроссовок 2021 года 9 из 10 — это спортивные кроссовки Nike для баскетбола и бега — две основные базы сообщества Nike, а самая привлекательная — adidas NMD R1, обувь для образа жизни. Я действительно думаю, что это многое говорит о конкуренции Nike и adidas.

Я думаю, что бренд adidas не такой сильный. Поэтому планы adidas на будущее остаются неясными.

Структура управления

Далее я хочу поговорить о структуре управления. Организационная структура Nike представляет собой матричную структуру. Это означает, что сотрудник отчитывается перед несколькими руководителями вместо одного. Nike использует эту структуру более 20 лет.

Это помогает быстро решать проблемы и реагировать на потребности клиентов, поскольку отделы тесно сотрудничают и общаются. Это повышает эффективность и снижает вероятность ошибок. Это запущено и работает и в основном означает, что бизнес находится в хорошей форме изнутри, поскольку нет рабочих конфликтов или путаницы, когда один человек выполняет несколько работ. Это также означает, что между ведомствами нет недостатка в координации. Вот почему Nike так эффективно трансформирует бизнес в соответствии с потребностями клиентов.

Рисунок 13 (диаграмма автора)

Adidas использует гибридную структуру управления. Гибридная структура — это структура, которую используют компании, чтобы избежать недостатков других структур. Гибридная организация сочетает в себе характеристики функциональной, продуктовой, региональной, горизонтальной и модульной структур.

Основная сила гибридной структуры заключается в том, что она позволяет организации легко адаптироваться к окружающей среде, а также быть высокоэффективной в каждой линейке продуктов в сочетании с эффективностью каждого функционального подразделения. Гибридная структура сочетает в себе цели производства и общие цели корпоративного развития организации.

Рисунок 14 (pinterest.com)

Однако такая структура подразумевает, что согласование между отделами занимает много времени, что в свою очередь не позволяет компании быстро реагировать на запросы клиентов. Это очень важно в обувной промышленности.

С учетом сказанного, я думаю, что Nike гораздо лучше управляется.

Заключение

На мой взгляд, Nike — гораздо лучшая долгосрочная покупка. Nike — крупная, быстрорастущая компания с хорошим управлением и сильным брендом. adidas работает в нестабильной среде. Это небольшая компания с худшим управлением и более слабым брендом, чем Nike.

Nike уже является бесспорным лидером отрасли, а adidas еще далеко до уровня Nike.

Автор статьи:

Вера Глебова

237 Подписчиков

Индивидуальный инвестор с двухлетним стажем. Нынешний студент, изучает экономику и финансы. Изучение возможностей для инвестиций в этот жесткий рынок.

Раскрытие информации: У меня/нас есть выгодная длинная позиция по акциям NKE посредством владения акциями, опционов или других деривативов. Я написал эту статью сам, и она выражает мое собственное мнение. Я не получаю за это компенсацию (кроме Seeking Alpha). У меня нет деловых отношений ни с одной компанией, акции которой упоминаются в этой статье.

Комментарии (3)

Рекомендуется для вас

Чтобы этого не произошло в будущем, включите Javascript и файлы cookie в своем браузере.

Часто ли это происходит с вами? Пожалуйста, сообщите об этом на нашем форуме обратной связи.

Если у вас включен блокировщик рекламы, вам может быть заблокировано продолжение. Пожалуйста, отключите блокировщик рекламы и обновите страницу.

Кто лидирует на рынке?

Если вы искатель приключений, пара хороших кроссовок просто необходима вам в жизни. Самое приятное то, что его можно носить с любой одеждой, которую вы решите надеть. Вы никогда не ошибетесь с кроссовками, поскольку они достаточно удобны и стильны, чтобы поднять ваш стиль. Кроссовки можно носить практически с чем угодно, они чрезвычайно универсальны, а комфорт, который они обеспечивают, не имеет себе равных.

Когда мы говорим о кроссовках, спортивной обуви, одежде или спортивной одежде, есть два известных бренда, которые звучат почти вместе. Это никто иной, как Nike и Adidas. Эти две известные многонациональные корпорации с двух разных континентов — США и Европы — всегда были фаворитами в категории кроссовок и спортивной одежды. Почти каждый имеет представление или хотя бы слышал об этих двух брендах. Кроме того, развиваясь в одной и той же нише,

Nike и Adidas всегда были очевидными конкурентами/соперниками в своем пространстве. Обе компании специализируются на производстве спортивной одежды и обуви.

В какой-то момент в каждой семье возникал спор о том, какая компания по производству обувной одежды лучше, а какая доминирует над другой. Однако на протяжении многих лет и американские, и немецкие спортивные лейблы поддерживали два узнаваемых бренда во всем мире. Да, известно, что в финансовом отношении Nike намного крупнее Adidas, но показатели последнего в последние годы были лучше. Приведенная ниже статья объяснит вам, чем отличаются две компании до сих пор, что их ждет в будущем, и поможет вам сделать выбор.

Сравнение Nike и Adidas:

  1. Nike и Adidas: история и развитие
  2. Nike против Adidas: разница в технологиях
  3. Nike против Adidas: бизнес-модель
  4. Nike против Adidas: стратегии маркетинга/брендинга
  5. Nike против Adidas: финансовый обзор
  6. Nike против Adidas: производство и поставщики
  7. Nike против Adidas: крутой фактор
  8. Nike против Adidas: спортивное спонсорство
  9. Nike против Adidas: планы на будущее
  10. Nike против Adidas: настоящая битва

Что лучше Найк или Адидас?

Nike Ad

Маркетинговые/брендинговые стратегии Adidas

За последние несколько лет Adidas быстро продвинулась вперед, используя умные маркетинговые стратегии. Бренд заметно вырос со скоростью 17,6%, тем самым добавив почти 5,8 млрд долларов с 2015 года по сравнению с добавлением Nike на 4,3 млрд долларов со средней скоростью 6,8%. Вот список всего того, что Adidas использует, что помогает бренду опережать конкурентов:

  • Стратегия цифрового маркетинга и технические достижения — Простая стратегия цифрового маркетинга Adidas и ее достойная похвалы реализация — вот сила, стоящая за ее успехом. Быстрорастущий канал электронной коммерции, цифровые производственные процессы и быстрая адаптация технологических достижений помогают компании получать значительный доход, а также помогают ей взаимодействовать со своими потребителями.
  • Темп производства — Adidas может похвастаться своей скоростью производства, которое полностью оцифровано и оснащено новейшими технологиями 3D-печати и робототехники на Speedfactory в Ансбахе.
  • Отношения с клиентами — Отношения Adidas с клиентами не имеют себе равных. Компания присутствует на ведущих каналах социальных сетей и поддерживает постоянное взаимодействие со своими клиентами.
  • Похвальное сотрудничество и партнерство — Adidas призывает к творчеству. Компания открывает свои двери и приглашает всех спортсменов и других потребителей со всего мира, у которых есть творческое желание сотрудничать с брендом. Кампания «Призывая всех к творчеству» — один из ярких примеров таких инициатив бренда. Кроме того, Adidas также сотрудничает с известными футболистами, певцами и спортсменами, чтобы вдохновлять своих потребителей и целевых клиентов.
  • Стратегические города деятельности — Города, в которых Adidas решила вести свою деятельность, включают Лондон, Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Париж, Шанхай и Токио, которые были стратегически важны для ее роста.
Adidas Ad

Выручка Nike и Adidas

Nike

В 2020 финансовом году выручка Nike составила около 37,4 млрд долларов. Nike наняла и по состоянию на 2021 год на них работает более 75 400 сотрудников. Понятно, что Nike является крупнейшим брендом спортивной одежды и лидером рынка, на которого ориентируется большинство других брендов, работающих в этом сегменте. Nike наняла более 73 300 сотрудников, и по состоянию на 2021 год на них работает более 73 300 человек. Понятно, что Nike довольно крупная компания и является действительно сильным конкурентом брендов, занимающихся спортивной одеждой.

Adidas

Доходы Adidas в 2020 финансовом году составили 11,15 млрд долларов. В Adidas работает более 22 037 сотрудников, когда последний раз сообщалось в 2020 году. Adidas является одним из крупнейших игроков, работающих в сегменте спортивной одежды, который составляет сильную конкуренцию Nike. Сообщается, что выручка компании за квартал, закончившийся в сентябре 2021 года, составила около 6,78 млрд долларов. В Adidas работает более 62 285 человек.


Почему Adidas продает Reebok за 2,5 миллиарда долларов и каково его будущее?

После 15 лет владения немецкий обувной гигант Adidas продал Reebok компании Authentic Brand Group в августе 2021 года. Прочтите, чтобы узнать, почему Adidas продает Reebok.

StartupTalkyPV Вышнави


Производство и поставщики Nike и Adidas

Nike

Хотя Nike и является американской компанией, как и ее конкурент, обувь производится не в их стране. У него более 523 фабрик, расположенных в более чем 40 странах, и обувь, производимая в основном в Китае и Вьетнаме. Китайские производители поставляют 23% всего производства Nike, в то время как Вьетнам обеспечивает 16% общего производства Nike, что в основном составляет создание одежды и обуви.

Adidas

Вся обувь марки Adidas специально производится в Китае, Индии, Атланте, Индонезии, Таиланде, Вьетнаме, Турции, Германии и Атланте США. Adidas имеет более 500 заводов в более чем 55 странах. Большинство обуви производится в странах, расположенных в Азии, таких как Вьетнам, Индонезия и Китай. Вьетнам производит 44% всей обуви Adidas, за ним следуют Индонезия с 25% и Китай с 19%.

Крутой фактор Nike и Adidas

Крутой фактор здесь относится к сотрудничеству с музыкой и знаменитостями или другими авторитетами. Adidas, кажется, побеждает в этой категории, поскольку его сотрудничество в области спорта с Канье Уэстом и Бейонсе по сравнению с более ориентированным на спорт подходом Nike со спонсированием некоторых из самых громких имен в спортивной категории, таких как Серена Уильямс, Роджер Федерер, Тайгер Вудс, Коби Брайант, и Леброн Джеймс, это наделало шума.

Эрик Лидтке с Канье Уэстом

Спортивный отдых становится новой тенденцией, Adidas пытается завоевать рынок с помощью этого подхода. Канье Уэст является лучшим примером этого, потому что с помощью Adidas он построил миллиардную империю моды через свой бренд кроссовок Yeezy.

Майкл Джордан с кроссовками Nike Jordan

Принимая во внимание, что основное сотрудничество Nike до сих пор было с ветераном баскетбола Майклом Джорданом , чья линия кроссовок Air Jordan для него занимает первое место среди брендов кроссовок знаменитости, производящих более 3 миллиардов долларов продаж каждый год . Но первые Джорданы были выпущены в 1985 году, поэтому они потеряли свою крутость. Знаменитостями, которые поддерживают Adidas, являются Дэвид Бекхэм, Фарелл, Новак Джокович, а сторонниками Nike являются Дрейк, Роджер Федерер, Криштиану Роналду и т. д. известные спортивные события. Известно, что Nike большую часть времени является основным поставщиком одежды, обуви и униформы для лиги НБА.

Однако в 2018 году Adidas спонсировал на чемпионате мира по футболу гораздо больше, чем Nike. Там, где 12 команд носили бренд Adidas, 10 команд подписались на Nike. Adidas может похвастаться нынешними обладателями Кубка мира Германией, а также Аргентиной, Испанией, Бельгией, Колумбией, Египтом, Ираном, Японией, Мексикой, Марокко, Россией и Швецией.

Обе компании всегда соревновались в том, кто будет спонсировать больше команд, особенно на таких мероприятиях, как чемпионат мира по футболу, Олимпийские игры и баскетбольные матчи НБА.


Список брендов, одобренных Селеной Гомес

Селена Гомес — популярная американская поп-певица и актриса с состоянием в 480 миллионов долларов в 2021 году. Вот бренды, поддерживаемые Селеной Гомес.

StartupTalkyPV Вишнави


Планы Nike и Adidas на будущее

Согласно заявлению финансового директора Nike Мэтта Френда, Nike сейчас стремится увеличить свои доходы до отметки в 50 миллиардов долларов. Как и в предыдущие годы, Nike делает ставку на цифровой сегмент и сегмент DTC. В настоящее время компания надеется к 2025 году сделать 50% своих операций цифровыми. С другой стороны, климатическая нейтральность — одна из основных целей, к которой в настоящее время стремится Adidas. В настоящее время бренд стремится достичь климатической нейтральности в своих собственных операциях к 2025 г., а к 2050 г. обеспечить климатическую нейтральность в глобальном масштабе.

Nike против Adidas: настоящая битва

Если быть точным, то между лучшими кроссовочными брендами мира идет эта вечная битва. Битва началась в 1976 году, когда Nike наняла John Brown and Partners в качестве своего рекламного агентства. Nike занялась агрессивным маркетингом и захватила 60% рынка спортивной обуви. Когда в 1988 году Nike запустила кампанию « Just do it », она стала одним из лучших рекламных слоганов 20-го века.

В последнее время, а точнее в 2014 году, Adidas стал партнером Йе, ранее известного как Канье Уэст, который утверждал, что его кроссовки Yeezy Boost намного лучше, чем кроссовки Jordan. Это усилило соперничество, поскольку люди начали склоняться к Yeezy.

Adidas Yeezy

Спонсорская битва между ними — еще одна проблема. Поскольку Nike спонсирует некоторых из самых громких имен в спортивной категории, таких как Серена Уильямс, Роджер Федерер, Тайгер Вудс, Коби Брайант и Леброн Джеймс, это наделало шума.

С другой стороны, Adidas также показал, что он не меньше, чем кто-либо, спонсируя некоторые из самых громких имен из спортивной и музыкальной индустрии. Дэвид Бекхэм, Новак Джокович, Лионель Месси, Бейонсе и Е. В сообщениях утверждалось, что Nike платит своим спонсорам больше, чем Adidas.

Борьба между двумя кроссовочными гигантами не прекратилась даже во времена Covid, когда Nike начала создавать маски для лица, а Adidas — защитные щитки.

Что лучше Найк или Адидас?

Nike и Adidas являются двумя тяжеловесами, когда речь идет об обуви и спортивных аксессуарах. Независимо от того, где мы находимся, большинство из нас привлекают эти бренды, когда речь идет о спортивных аксессуарах, включая обувь и многое другое.

Nike, безусловно, имеет преимущество перед своим заклятым соперником Adidas. Первому принадлежит 50% рынка спортивной одежды. Реклама и мощная поддержка знаменитостей, в том числе Майкла Джордана, помогают Nike обойти своего немецкого аналога Adidas с точки зрения доли рынка, доходов и прибыли. Последний, хотя и владеет гораздо меньшей долей рынка, чем Nike, пользуется большим уважением среди пользователей за его качество и долговечность. Основан в 1949, немецкий бренд является одним из старейших действующих игроков в индустрии спортивной одежды. Однако раскол между братьями Рудольфом и Адольфом Дасслерами на обувной фабрике братьев Дасслер привел к созданию двух разных брендов — Adidas и Puma. Это не только разделило братьев и их бизнес на всю оставшуюся жизнь, но и разделило собранные ими доходы. Тем не менее, именно это разделение братьев дало миру два ведущих бренда в обувной и спортивной индустрии для пользователей.


6 Сделано в Индии Обувные бренды, лидирующие на рынке обуви

Bata, Nike и Puma всегда доминировали на рынке обуви. Но эти бренды проложили себе путь к лидерству на рынке обуви в Индии.

StartupTalkyPooja Unyal


Часто задаваемые вопросы

Почему Nike лучше, чем Adidas?

Adidas всегда удавалось обращать внимание на свою аудиторию при разработке своих продуктов, несомненно, но Nike всегда имела преимущество в инновациях и дизайне, когда дело доходит до спортивного рынка.

Чем Nike отличается от Adidas?

Adidas, потому что они склонны держать клиентов на вершине. Adidas создает продукты в соответствии с потребностями своих клиентов. Несомненно, Nike удобен, но они разрабатывают продукт с учетом инноваций.

Кто зарабатывает больше Nike или Adidas?

По выручке за 2020 год Nike лидирует. Adidas и Nike идут нога в ногу, и первая составляет жесткую конкуренцию последней, когда речь идет о моде и спортивном рынке.

Какова ценность бренда Nike?

В последний раз стоимость бренда Nike оценивалась примерно в 30,44 млрд долларов, когда сообщалось в 2021 году.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *