Адидас компания история: История бренда Adidas

Разное

Содержание

История бренда Adidas

История Adidas началась  в 20-х годах с идеи двух братьев Дасслеров шить обувь. Сначала это была кустарная работа, а через пару лет появилась обувная фабрика. В 1925 году Адольф Дасслер изготовил первую в мире обувь с шипами. И уже в средине 30-х «Дасслер» — эталон немецкой обуви.
  После Второй мировой войны компании пришлось не сладко. В 1947 году братья Дасслеры решили разорвать деловые отношения и поделить бизнес: старший брат Рудольф стал владельцем Puma, а Адольф – счастливым обладателем Adidas.  Ади Дасслер всю жизнь стремился создать идеальную обувь для каждого вида спорта. Его девизом, а впоследствии и девизом бренда стало «Impossible is Nothing». Это выражение наилучшим образом подчеркивает цель и стратегию компании.

    1949 – год появления знаменитых трех полосок – легендарного логотипа легендарного бренда. В 1971-м году мир увидел трилистник Adidas. Сегодня он является символом направления «Sport Heritage», изначальный логотип – символом направления «Sport Perfomance», а символом третьего направления «Sport Style» выступил круг с тремя полосками.

 Adidas реализовала старания Ади Дасслера и несомненно создала не один десяток стильной, комфортной и функциональной обуви, которая до сих пор является предметом обожания миллионов поклонников бренда. Сегодня компания расширила категории своей продукции и выпускает спортивную одежду, а также различные аксессуары для тренировок.
  Adidas не устает удивлять разнообразием и качеством изготавливаемой обуви. Кроссовки для бега, тренировок, футбола, баскетбола, тенниса, фитнеса;  обувь для активного отдыха; обувь на каждый день – сотни моделей, каждая из которых отличается необыкновенной комфортностью и эффективностью.
Благодаря качественным материалам и концептуальным инновациям одежда Adidas очень функциональна – ее выбирают для тренировок и повседневной деятельности; а за счет нетривиального дизайна одежда всегда смотрится актуально и стильно.

  Сейчас Adidas является спонсором многих соревнований, в том числе и Олимпиады, выбирает самые известные лица для рекламных компаний и сотрудничает с молодыми знаменитостями для создания коллекцией, годами не сходит с лидирующих позиций на рынке и является любимым брендом среди профессионалов и новичков. Ади был бы доволен. 

 

Adidas — история создания бренда, развитие компании Адидас

1950

фирма создала бутсы, приспособленные для игры в футбол при неблагоприятных погодных условиях.

1952

Adidas стал выпускать спортивные сумки. Тогда же Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который сшил ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов.На Олимпийских играх бегун Эмиль Затопек завоевал три золотых медали в спортивной обуви Adidas.

1954

Сборная Германии по футболу, обутая в Adidas, впервые стала чемпионом мира по футболу.

1956

Компания подписала соглашение с Международным олимпийским комитетом о своей рекламе на Олимпийских играх в Мельбурне. Популярность марки среди спортсменов росла с каждым годом.

1960-е

На олимпийских играх 1960-го года большинство легкоатлетов выступали в спортивной обуви Adidas. На Олимпийских играх 1968-го года в Мехико спортсмены, экипированные в Adidas, завоевали 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. Последующие 10 лет были поистине триумфальными и для Adidas, и для Германии в целом.

1978

Адольф Дасслер умер, и руководство компанией перешло к его жене Катарине, с которым она успешно справлялась вплоть до своей смерти в 1984 году. После нее фирма досталась сыну Адольфа — Хорсту Дасслеру (Horst Dassler).

1980-е

В тот период по непонятным причинам бренд «Adidas» потерял свою популярность. Марка стала восприниматься как нечто скучное, утилитарное и вчерашнее. Вскоре положение стало просто катастрофическим: убытки компании достигли ста миллионов долларов.

1993

Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи-Дрейфусом (Robert Louis-Dreyfus) выкупила контрольный пакет акций компании. Несмотря на то, что к тому моменту бренд практически умер, он обладал огромным культурным и историческим наследием.

1996

adidas стал генеральным спонсором Олимпийских игр, что незамедлительно сказалось на росте продаж.

1997

Adidas приобрел французскую фирму Salomon Sports, ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и взял новое название — Adidas-Salomon AG. Стремясь завоевать популярность среди молодежи, Adidas заострил внимание на новых виды спорта, таких как стритбол, а также на современные молодежные течения. Это сразу вызвало симпатии среди представителей американских и европейских субкультур, особенно рэп-культуры и ее всевозможных вариаций. В США компания стала настолько популярна, что сумела занять 12-ти процентную долю на рынке спортивной одежды и 10-процентную долю на рынке спортивной обуви.

2001

Председателем совета директоров компании adidas был официально назначен Герберт Хайнер (Herbert Hainer). Тогда же произошло официальное разделение на Performance и Originals.

2004

Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

2005

2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

2006

Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

2008

Бренд adidas — официальный партнёр Кубка африканских наций 2008. Adidas Wawa Aba — официальный мяч Кубка. Спортсмены 9 национальных сборных (из 15-16 обычно представленных в соревновании) экипированы в форму Adidas.

Финал Лиги Чемпионов в Москве. Официальный мяч — Adidas Finale Moscow.
 Чемпионат Европы по футболу 2008. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Europass.


2009

Чемпионат Европы по футболу среди женщин 2009. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Terrapass.

2010

Кубок африканских наций 2010. Официальный мяч Кубка — Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в переводе с зулусского языка означает «празднуй». Мяч выполнен с применением последних технологий компании, в том числе, с использованием технологии GripnGroove, улучшающей аэродинамику мяча.

2012

Чемпионат Европы по футболу 2012. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Tango 12.

2016

Каспер Рорштед назначен новым CEO компании, заменив Герберта Хайнера на этом посту.

История Адидас, структура и деятельность компании

Сегодня вряд ли можно найти человека, которому была бы незнакома продукция компании Adidas, но при этом лишь немногим известна история «Адидас» и то, каким же образом данная фирма стала настолько популярной по всему миру. Ассортимент продукции этого бренда позволяет запросто подобрать себе экипировку для любых видов спорта, представляя собой самые стильные и удобные вещи, изготовленные на основе современных технологий вместе с дизайнерами и звездами мирового уровня. Но история «Адидас» знает времена, когда никто об этой компании даже не слышал. Именно поэтому многим интересно будет узнать, как развивался всемирно известный бренд.

Основание

История создания компании «Адидас» начинается в 1920 году. Название бренд получил благодаря его основателю – Адольфу Дасслеру, и представляет собой комбинацию из начальных слогов его имени и фамилии.

Главной страстью в жизни Дасслера был футбол, который в тот момент только начинал получать широкое распространение на территории Европы. После поражения Германии в 1918 году и с наступлением серьезного кризиса и инфляции, страна погрузилась в экономическую депрессию, при этом миллионы солдат постоянно возвращаются с линии фронта, непрерывно пополняя число безработных, которых просто некуда устраивать. Также в тяжелую ситуацию попала и семья Дасслера, которая после большого количества подработок решила в начале 1920 года открыть собственное дело по пошиву обуви – именно так начинается история «Адидас».

Первые плоды

К реализации идеи Дасслеры подошли довольно ответственно. В качестве помещения для обувной мастерской была использована прачечная матери. При этом стоит отметить, что Адольф проявил неплохую изобретательность, сделав машинку для разделки шкур из стандартного велосипеда. История фирмы «Адидас» берет свое начало именно с такой небольшой гаражной мастерской. В ней семья трудилась над одним делом: отец вместе с сыновьями – Рудольфом и Адольфом — кроили обувь, а мать с дочерью трудились над выкройкой из холста.

Первая обувь, с которой начинается история фирмы «Адидас», представляет собой обыкновенные спальные тапочки, изготовленные из военной экипировки, а подошвы для такой обуви вырезались из выброшенных автомобильных покрышек. При этом Адольф занимался разработкой новых моделей и организовывал производство, в то время как Руди осуществлял сбыт всей изготовленной продукции.

Уже через четыре года история «Адидас» приобретает новый характер – в мастерской работает двенадцать наемных сотрудников, а в день выпускается сразу 50 пар обуви. При этом стоит отметить, что в 1924 году этот бизнес назывался «Обувная фабрика братьев Дасслер».

1925 год

История бутс «Адидас» берет свое начало с 1925 года, и эта обувь стала уникальной не только для Германии, но и всей мировой общественности. В частности, специально для бутс братья Целяйн выковали металлические шипы, а мир начал активно использовать спортивные «шиповки».

1927–1929 годы

С момента появления первых «шиповок» история компании «Адидас» начала активно развиваться, и маленькая мастерская переросла в небольшую фабрику. Для производственного помещения было арендовано полноценное здание, а на работу нанято 25 служащих. Каждый день под этим брендом выпускалось до 100 пар обуви.

В 1928 году по-настоящему начинает создаваться в «Адидас» история бренда, ведь фирме выдается патент на «шиповки», а продукция Дасслеров начинает получать распространение по всему миру. На Олимпийских играх в Амстердаме многие спортсмены начали выступать в обуви с этим логотипом, а в 1929 году ассортимент фабрики был расширен также футбольными бутсами.

30-е годы

Несмотря на финансовый кризис в Германии, компания процветает, полностью выкупая арендованное здание и закладывая новый, трехэтажный производственный корпус. Во время проведения Олимпийских игр началось триумфальное шествие продукции этой компании по всем странам мира. В частности, спортсмены, которые выступали в обуви Adidas, завоевывают олимпийские медали, а также устанавливают мировые рекорды, что дает организации невероятную рекламу.

В 1938 году была открыта еще одна фабрика на территории Херцогенаураха, которая начинает ежедневно производить 1000 пар обуви. С началом же Второй мировой войны фирма получила массу проблем. Несмотря на то, какая была у «Адидас» история создания и профиль деятельности, на фабриках была произведена попытка производства ручных противотанковых гранатометов, но идея не получила реализации. В связи с этим было принято изготавливать тренировочную обувь для немцев, проходящих на тот момент военную службу.

40-е годы

В 1945 году на фабрике братьев Дасслеров увеличивается ассортимент, причем по условиям контрибуции она должна изготавливать для США специализированные хоккейные коньки, а вместо этого получать перчатки, палатки, биты, а также множество других списанных материалов. Благодаря богатой фантазии Адольфа им удается изготавливать из полученных материалов новые модели обуви. Рудольф же попадает в лагерь для военнопленных.

Компания старается активно поддерживать передовых спортсменов, а также оплачивает их одежду и даже выдает некоторым зарплату за то, что они в ней выступают.

Раскол

В 1946 году в «Адидас» история развития подходит к концу, и дело приходится буквально начинать с нуля. Рудольфа освободили из заключения, но братья больше не смогли найти общий язык. Уже через несколько лет происходит раскол бизнеса, и появляются две разные фирмы – «Адидас» и «Пума». История создания каждой из них теперь ведется по отдельности.

В 1948 году после окончательного раскола семейного бизнеса Адольф берет под свое крыло фабрику Addas, в то время как Рудольф получает фабрику Ruda. С течением времени название Ruda меняется на Puma, а Addas превращается в Addidas. Именно так появились бренды «Адидас» и «Пума». История создания обеих компаний началась с их крайне жесткой конкуренции между собой.

Адольф начинает изготавливать новую модель – бутсы из резины, оснащенные съемными шипами.

50-е годы

История основания «Адидас» как самостоятельного дела Адольфа снова начинает развиваться, и он выпускает множество новых товаров под своей маркой, сделав возможным широчайшее распространение бренда по всему миру. Теперь этот логотип можно увидеть на сумках и спортивной одежде, а параллельно его активно продвигают благодаря достижениям различных олимпийцев.

60-е годы

История фирмы «Адидас» и «Пума» значительно отличаются друг от друга. Компания Адольфа стремительно развивается, в то время как Puma остается далеко позади. Более удачливый брат запускает производство брендовых мячей, а также изготавливает новинку – специальную обувь, оснащенную полиуретановой литой подошвой. Стоит отметить тот факт, что даже в наши дни такая обувь пользуется довольно широким распространением.

80-90-е годы

В 1978 году Адольф Дасслер скончался, а развитием бизнеса начала заниматься его жена и сын Хорст. При этом стоит отметить, что в первое время бизнес развивался весьма удачно, и в 1983 году Хорст даже создал первую в истории маркетинговую компанию, которая предназначалась для проведения различных спортивных мероприятий.

В 1985 году умирает мать Хорста, а в 1986 году внезапно скончался он сам. Реорганизацию компании не удалось завершить, поэтому для компании наступили крайне трудные времена, и только состоянием на 1990 год ее убытки составляли значительную сумму. Молодежь все чаще начала отдавать предпочтение более современным брендам, таким как Reebok и Nike. При этом стоит отметить, что преимущественно продукция компании Adidas изготавливалась на территории Германии, что предусматривало серьезные затраты, в то время как Reebok и Nike изготавливали свои изделия в основном на заводах Китая и Таиланда. Требовалось срочно исправить ситуацию, поскольку Adidas продолжал быть известным брендом, и было бы глупо просто так дать ему погибнуть.

Именно с этого кризиса начинается конкуренция «Найк» и «Адидас». История компании в итоге так и не завершилась ведь, когда ее убытки значительно превышали получаемые доходы, 80 % от общего числа акций перешли французскому инвестору по имени Бернард Тапи. Как ни странно, но после этой сделки в крайне короткие сроки доходность бренда увеличилась практически в два раза.

С 1993 года компания специалистов рождает новую историю бренда, при этом в нее переходят талантливые менеджеры из основных конкурирующих организаций – Reebok и Nike. Производственные мощности постепенно начинают переводиться в те страны, в которых оплата труда гораздо ниже по сравнению с европейской. С течением времени продукция под брендом Adidas полностью исчезает из розничной торговли, поскольку по всему миру начинают открываться фирменные магазины.

Современный Adidas

В 2008 году компания подписывает на 10 лет соглашение с Российским футбольным союзом, и по сегодняшний день занимается выпуском различных предметов обуви, одежды и всевозможного инвентаря для занятий. На данный момент пост генерального директора этого концерна занимает Герберт Хайнер.

В число современного концерна входят такие известные бренды, как Reebok, RBK & CCM, Rockport и Hockey, при этом создается большое количество новых товаров, отличающихся абсолютно революционным взглядом, интересным дизайном, а также довольно высокими техническими показателями.

Спортивные достижения

Неудивительно, что основную известность компания приобрела именно благодаря спортивным достижениям различных атлетов, которые выступали в экипировке, выпущенной под этим брендом. Однако не все замечают, кто на самом деле приносит популярность этой компании.

Началось все с того, как в 1928 году вместе со старшим тренером олимпийской команды Германии Dassler разрабатывает и выпускает новую шипованную обувь, а в 1931 году выпускает специализированные теннисные туфли.

В 1932 году немецкий атлет по имени Артур Йонат в беге получает бронзовую медаль на дистанции 100 метров во время Олимпийских игр США, а еще через четыре года уже американский бегун Джесси Оуен забирает четыре золотые медали и ставит сразу пять мировых рекордов в Берлине, выступая в обуви от этого производителя. Именно Олимпиада делает бренд известным по всему миру.

После выпуска обуви со съемными шипами компания «Адидас» уже существенно вырвалась вперед по сравнению с главным конкурентом – фирмой Puma. Ближайшая олимпиада в Хельсинки, которая была проведена в 1952 году, в очередной раз подтвердила передовую позицию этого производителя, так как в преимущественном большинстве случаев спортсмены выступали в обуви именно этой марки.

Очередным триумфом организации стала победа сборной Германии, которая выиграла чемпионат мира по футболу, и при этом в полном составе выступала в обуви «Адидас». Параллельно Адольф принял решение разместить рекламу своего бренда на вывесках, которые были развешены вокруг всего футбольного поля, так как помимо болельщиков, которые пришли на стадион, их могли увидеть и те зрители, которые смотрели матч по телевизору. После этого три четверти из общего числа призеров на Олимпийских играх в Мельбурне также завоевали свои титулы в обуви Adidas.

Шестидесятые годы были чрезвычайно успешными для компании в плане развития бизнеса. В первую очередь она начала лидировать на Олимпийских играх в Риме, на Кубке мира по футболу в 62-м году, а также на Олимпиаде в Токио, которая проходила в 1964 году. На мексиканских играх приблизительно 85 % от общего числа легкоатлетов выступали в обуви этого производителя, а Дик Фосбери, выступающий в прыжках в высоту, завоевал золотую медаль, использовав абсолютно новую технику, кардинально изменившую данный вид спорта. Помимо всего прочего, мировой рекорд ставит и прыгун в длину Боб Бимон, и таким образом, атлеты, выступающие в экипировке бренда Adidas, в общей сложности завоевали 35 бронзовых, 35 серебряных и 37 золотых медалей.

Для Франца Беккенбауера к Чемпионату Европы 1972 года компания разработала чрезвычайно мягкие и легкие бутсы. Такая стильная обувь, изготовленная из патентованной кожи, по словам производителя, могла «служить до полного истирания». После того как сборная Германии по футболу сначала победила в чемпионате Европы, а затем забрала и Кубок мира, компания Adidas превратилась в стандарт футбольного спорта.

Очередной удачной вехой в истории компании стали Олимпийские игры в Мюнхене, которые проходили в 1972 году. Впервые Adidas был назван официальным спонсором проведения этого события, а в общей сложности в экипировке этой компании выступало 78 % участников, которые завоевали 35 бронзовых, 37 серебряных и 35 золотых медалей.

В 1996 году, после того как компания вновь стала на ноги, она опять была объявлена главным спонсором Олимпийских игр, и после этого события общие продажи продукции выросли на 50 %. Несмотря на то что основная аудитория этого бренда включала в себя жителей Европы, после Олимпиады увеличилась и общая доля компании на американском рынке, где она начала составлять 12 %.

В 2004 году сенсационная победа Греции в чемпионате Европы по футболу крайне поспособствовала развитию продукции Adidas на территории этой страны ведь на тот момент компания выступала в качестве генерального спонсора сборной. Олимпийские игры, проходящие в Афинах, стали новой платформой, которую компания Adidas использовала в качестве витрины для самых разных товаров своего бренда. После этого Adidas стал официальным поставщиком экипировки для 21 Национального олимпийского комитета, и в общей сложности приблизительно четыре тысячи спортсменов выступали в экипировке с логотипом этого производителя.

Интересные факты

Братья так и не объявили о том, по какой причине они поссорились. Единственное, что известно на сегодняшний день – это то, что после развала семейного бизнеса друг с другом они больше не разговаривали, а их фирмы при этом превратились в жесточайших конкурентов.

21 сентября 2008 года (Международный день мира) корпоративное противостояние, наконец-то, закончилось, и руководство двух организаций пожало друг другу руки. Объединяющими факторами такого примирения стали футбол и кинематограф – в процессе проведения данного мероприятия был просмотрен документальный фильм и сыгран специальный матч.

В обуви компании «Адидас» побеждало огромное количество легендарных спортсменов, имена некоторых из которых на слуху у людей, интересующихся спортом:

  • Зинедин Зидан.
  • Девид Бэкхэм.
  • Лев Яшин.
  • Мохаммед Али.
  • Джо Фрейзер.
  • Лионель Месси и множество других.

Вполне естественно, что с этими спортсменами подписывался контракт.

Данный бренд наиболее широкого распространен в России и его носит преимущественное большинство отечественных футболистов, получая за это, соответственно, финансовые вознаграждения.

Адольф Дасслер стал первым предпринимателем, который начал привлекать к рекламе собственной продукции известных спортсменов, при этом активная реклама бренда стала одним из основных элементов корпоративной политики компании Adidas. Практически к любым крупным спортивным событиям создавались разнообразные технологии, которые в очередной раз доказывали превосходство обуви Adidas. При этом благодаря активному сотрудничеству с множеством спортсменов в итоге фирма сделала оптимальную обувь практически для всех дисциплин.

Когда-то люди знали только кроссовки «Адидас». История этого бренда привела к тому, что сегодня он является одним из самых продаваемых и известных по всему миру в области спортивной экипировки ведь под этим логотипом выпускается все, что необходимо современному спортсмену.

История бренда Адидас — презентация онлайн

1. ADIDAS

«Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно
просто разбудить…»

2. История бренда Адидас: рождение компании

• Представьте себе начало 1920-х годов. В
Германии царит разруха после окончания Первой
мировой войны. Чтобы как-то начать
зарабатывать себе на жизнь, семья Адольфа
Дасслера приступает к пошиву домашних тапочек
и ортопедической обуви для реабилитации
спортсменов-инвалидов. Разумеется, таких было
очень много в послевоенное время.
• 1924 год. К делу присоединяется Рудольф —
коммуникабельным продавцом.
1925 год. Адольф выдумал и сшил бутсы с
шипами, а шипы для него сделал обычный
местный кузнец. Такую обувь сразу же оценили
по достоинству и она стала основной продукцией
на фабрике братьев.
1928 год. Получение патента на шипованные
бутсы. Некоторые спортсмены впервые
показывают свои достижения на летних
Олимпийских играх в Амстердаме именно в такой
обуви.
родной брат Адольфа, основывая общими
усилиями «Обувную фабрику братьев Дасслер».
Подключив рабочих, им удавалось шить по 50 пар
обуви в день. Немалая цифра для
• 1929 год. Появление футбольных бутс на рынке
неавтоматизированного производства. Таким
образом, братья образовали прекрасный
тандем — Адольф был добросовестным
производителем, а Рудольф — умелым и

3. Активный рост компании ADIDAS

Активный рост компании ADIDAS
• 1931 год. Не смотря на то, что германская экономика терпит кризис, Дасслеры
продолжают усердно работать. Им удается выкупить помещение, которое до
этого они только арендовали.
• 1932 год. Спортсмен в обуви Дасслера занимает призовое место в 100метровом беге на Олимпийских играх. Стоит отметить, что это было успешным
рекламным ходом. С того времени компания сотрудничает со спортсменами,
что приносит еще больше популярности обуви братьев.
• 1936 год. Очередные Олимпийские игры в Берлине. Американский бегун в
обуви «Дасслер» устанавливает 5 мировых рекордов и получает 4 золотые
медали. Продажи фабрики переваливают за 400 тысяч немецких марок.

4. Первые бутсы Adidas

5. Рождение названия и символики ADIDAS

• В 1948 г. братья Дасслер расходятся. Каждому брату достается по одной
из фабрик в своём городе в Германии. Они заключают договор, согласно
которому никто из них не должен использовать в названии своей
компании фамилию семьи. Компания Ади получает название adidas, сокращенное от Ади Дасслер, компания Руди — Puma. Всемирно
известный бренд Dassler прекращает свое существование, а вновь
созданные компании становятся жесткими конкурентами. В это же время
на обуви, которую производит Ади, появляются легендарные Три
Полоски. Это обстоятельство усиливает вражду между братьями,
поскольку Три Полоски возникли благодаря тому, что Ади использовал
знак компании Dassler, добавив к нему еще одну полосу.

6.

Puma против Adidas • Пикантность ситуации заключалась в том, что ни один из братьев не пожелал покинуть
родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания
была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в
котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части —
на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на
другом — Puma. На одном берегу жили и сегодня живут в большинстве своей
работники Adidas, на другом — работники Puma, вражда между жителями одного города
не прекращалась никогда, отношения жителей двух берегов реки напоминают отношения
болельщиков двух команд-соперниц, которые передаются из поколения в поколение и не
теряют своего накала, хотя точной причины нелюбви друг к другу уже никто не может
назвать. В городке бытует шутка, что встречая кого-то, местный житель прежде всего
смотрит на обувь, чтобы понять, Пуму или Адидас носит незнакомец, друг он или враг,
свой или чужой.

7. Первый логотип компании Puma принадлежащей Руди Даслеру

Современный логотип
компании PUMA

8. Официальные логотипы компании Adidas

История компании Адидас. | Toluna

История создания компании Adidas берет свои корни с 20-х годов прошлого века. Более чем 90 лет назад мир впервые увидел продукцию семейства Дасслер, которые впоследствии и стали основателями Адидас. Рудольф и его младший брат Адольф Дасслер начали свое небольшое семейное дело в прачечной матери, но уже совсем скоро в 1924 году была основана компания под названием «Обувная фабрика братьев Дасслер». История, повествующая о развитии компании Адидас, утверждает, что к 1936 году «Дасслер» был признан в Германии как стандарт спортивной обуви того времени. Дела шли хорошо, и к 1938 году компания производила 1000 пар обуви ежедневно. Но война перемешала карты многим. Производство на то время уже двух концернов было остановлено. После войны семейный бизнес пришлось поднимать практически с нуля.
Вскоре, в 1948 году, братья Дасслер разделили между собой семейный бизнес, что, по сути, и стало началом истории бренда Адидас. Рудольф оставил за собой одну фабрику, назвав компанию не менее известным именем на сегодняшний день – «Пума». Адольф, в свою очередь, унаследовав вторую половину семейного бизнеса, назвал компанию «Адидас», и немного спустя изменил название бренда на «Адидас». В это же время впервые появляется логотип этой фирмы.
1948 год стал началом истории бренда Adidas, как такового. И, несмотря на успех компании, Адидас продолжал производить только обувь. А 1952 год стал знаменателен для компании тем, что в истории Adidas появилось новое направление. В этом году уже известный бренд начал выпускать другие товары под своим логотипом. Первыми стали спортивные сумки, немного позже Адольф познакомился с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайх, которому он заказал первую тысячу спортивных костюмов с логотипом Adidas. Еще немного позже Адидас выпустил свой первый футбольный мяч. Компания процветала, и год за годом она с уверенностью восходила на «Олимп» по производству спортивной одежды. И хотя к 1990-му положение компании значительно ухудшилось, то уже спустя три года, начиная с 1993 года, Адидас занимает свое законное место среди лидеров брендовой спортивной одежды.
На сегодняшний день история создания компании Адидас является самой популярной, и поклонники этого бренда утверждают, что если чего-то очень хотеть, то всего можно добиться, как сделали это братья Дасслер.

Источник: http://womanadvice.ru/istoriya-adidas#ixzz4SvPUhs4P
Журнал WomanAdvice — советы на все случаи жизни

Puma и Adidas: история конкуренции длиной 73 года

Adidas и Puma входят в топ-10 мировых спортивных брендов 2021 по версии MBA Skool. История конкуренции этих двух компаний длится 73 года. Но не все знают, что своим рождением легендарные марки обязаны родным братьям: Адольф Дасслер (Ади) — создал Adidas, Рудольф Дасслер (Руди) — основал Puma. И произошло это на волне взаимной неприязни родственников, которые много лет вели общий бизнес. 

«Если бы на Рудольфе каждый раз появлялась дырка, когда я напоминал ему: “Эй, это же моя модель!”, он сейчас выглядел бы, как швейцарский сыр», — смеялся Ади.

«Наконец-то мы будем сами по себе и покажем, на что способны!» — утверждал Руди, расположившись в своем новом офисе.

Puma и Adidas десятилетиями ведут маркетинговую войну. Но именно конкуренция толкала бренды к развитию. Чтобы проследить эволюцию Puma и Adidas, давайте углубимся в историю их борьбы.

Два брата — две жизни

Немецкий городок Херцогенаурах называли «городом башмачников». В конце XIX века его популяция составляла около 3500, и на каждые 30 человек приходилась как минимум одна обувная фабрика. Конкуренция была очень большой. 

Здесь в многодетной семье прачки и обувного мастера в 1898 и родился Рудольф, а спустя 2 года — Адольф.

В 1914 началась Первая мировая, и братьев призвали на службу.

После войны Ади вернулся домой, а Руди отправился в Мюнхен, где получил руководящую должность на фарфоровой фабрике. 

Тем временем семье Дасслеров было все сложнее держаться на плаву. В 1920 они решили открыть небольшое обувное производство в помещении прачечной, где Ади стал работать вместе с отцом.

Большая идея для великих свершений

В 1923 у Ади возникла идея основать собственное производство спортивной обуви. Руди заинтересовался разработками брата и выделил отличительную черту его бутс — шипы на подошве. Однако заметил, что Ади делает подошвы слишком тонкими, а ведь футбольный мяч — тяжелый. Но Адольф считал, что это преимущество — так мяч лучше чувствуется, можно удачно маневрировать и играть быстрее.

В 1924 году Германия все еще оправлялась от последствий Первой мировой войны, в стране был кризис. Однако братья твердо решили — они открывают свою компанию по изготовлению спортивной обуви. Ади будет отвечать за производство и разработку новых моделей, Руди возьмет на себя стратегию продаж и дистрибуцию.

Предприятие получило название Sportfabrik Gebruder Dassler (Обувная фабрика братьев Дасслер), сокращенно — Geda.

Руди удавалось успешно привлекать клиентов и нанимать сотрудников, Ади занимался созданием уникальных моделей. В 1926 фабрика производила 100 пар обуви в день, через год Дасслеры переехали в новое здание и начали готовиться к Олимпиаде-1928. Удача — на стороне братьев: Каролина Радке, надев обувь Dassler, завоевывает золотую медаль в легкой атлетике.

В 1936 году Ади разрабатывает бутсы специально для американского легкоатлета Джесси Оуэнса. Он выигрывает 4 «золота» на летних Олимпийских играх. Во время соревнования на Оуэнсе были шипованные кроссовки Дасслеров.

К 1937 Geda производила 1 тыс. пар в день, продажи возросли до 200 тыс. пар в год, Ади разработал 30 уникальных моделей для 11 видов спорта. 

И наступила война

Вторая мировая война остановила разработку спортивных товаров на фабрике Дасслеров. Рудольфа мобилизовали, Ади остался в Херцогенаурахе и вынужден был запустить производство военной техники. Фабричные машины не выдерживали нагрузки и выходили из строя.

В 1945 году Руди дезертировал и был арестован. Его освободили военные США, однако вскоре вновь арестовали за сотрудничество с гестапо, отправив в лагерь для военнопленных. Там Руди сообщили, что о его связях с гестапо донес кто-то из близкого окружения. Он подумал, что это сделал Ади, его родной брат.

После возвращения Руди в 1946 году на фабрике возобновилось производство спортивной обуви. Однако братья больше не могли оставаться партнерами. Каждый уличал другого в предательстве, и в 1948 «Обувная фабрика братьев Дасслер» прекратила свое существование.

Разделенные рекой Аусбах

1948 год можно считать началом официального противостояния Puma и Adidas. Фабрики братьев теперь располагались на двух берегах реки Аусбах, в 500 метрах друг от друга. 

Сотрудникам предоставили свободно выбирать, с кем они останутся, и большая часть отдала предпочтение Ади. К старшему брату перешел коммерческий отдел Geda.

Ади регистрирует компанию Adidas, используя по три первых буквы собственного имени и фамилии. Руди сначала выбирает для своего предприятия название Ruda, действуя по тому же принципу, однако через несколько месяцев меняет его на более звучное — Puma.

Сильная айдентика — лучше красивых слов

Adidas

Три полоски — это символ Adidas. Несмотря на договор с братом не использовать дизайн семейного предприятия, Ади нарушил соглашение и поместил белые контрастные полосы по бокам шиповок. Они же стали фирменным знаком на логотипе компании.

Согласно философии Adidas, три полоски — это ступени, по которым атлет взбирается на вершину успеха, несмотря на преграды. Кроме того, такая символика опирается на ключевые принципы производства спортивной формы: 

  • для каждого вида спорта создаются свои изделия
  • обувь должна быть прочной
  • экипировка должна защищать атлета от травм

За всю историю Adidas имел 5 официальных вариантов логотипа. На первой версии 1949 года Ади изобразил бутс в оформлении трех полосок, а сверху приписал свое имя. Этот логотип продержался до 1971 года, затем его сменил знаменитый трилистник — Adidas Originals, который символизировал спортивный стиль в повседневной жизни, доступный каждому. 

Puma

Логотип, который разработал Руди, — динамичен, в нем чувствуются амбиции создателя. Черно-белая контрастная пума в прыжке символизирует все качества, без которых атлет не достигнет успеха, — скорость, ловкость, гибкость, выносливость и силу. 

Эмблема торговой марки Puma прошла долгий путь эволюции. В 1948 Руди собственноручно нарисовал первый логотип — пуму, прыгающую сквозь букву D. В 1967 году создатель компании пригласил дизайнера и карикатуриста Лутца Бэкеса, чтобы усовершенствовать лого.

После утверждения эмблемы, созданной Бэкесом, Руди предложил художнику регулярные отчисления с продаж товара под его логотипом, но Лутц отказался и взял €256, сумку и пару кроссовок.

С тех пор эмблема бренда эволюционировала, но в ее основе лежит No. 1 logo, сделанное рукой Лутца Бэкеса.

Маркетинговые гонки и судебные иски

В начале 50-х между Adidas и Puma развернулась холодная война, а боевой ареной стал футбол — самый перспективный вид спорта того времени.

Adidas расширяет производство, и Ади разрабатывает модель бутс со сменными шипами, которые можно было отвинтить и вставить новые. Puma заявила, что идея принадлежит ей (речь шла о модели Puma Atom, 1952), но проиграла дело.

В 1954 году Зепп Хербергер, тренер сборной ФРГ по футболу, обратился к Руди с предложением заключить контракт на партию бутс для команды и выплачивать 1 тыс. марок в месяц за рекламу бренда. Puma не смогла позволить себе такую сделку. Зепп направился в Adidas и договорился с Ади на тех же условиях. Во время ЧМ-1954 шел проливной дождь, и Дасслер-младший заменил шипы на бутсах футболистов. Сборная ФРГ обрела преимущество перед венграми и стала чемпионом мира.

Окрыленный победой, Ади придумывает новый маркетинговый ход — рекламировать бренд прямо на стадионе. В 1956 году Adidas подписывает с Олимпийским комитетом договор о размещении рекламы на Олимпиаде в Мельбурне.

Но уже в 1958 победу в Чемпионате праздновала Puma. Компания экипировала сборную Бразилии, футболисты играли в бутсах с новым брендингом Puma Formstrip. На волне успеха Руди поставил под сомнение рекламный слоган конкурента «Adidas — лучшая спортивная обувь в мире!», подал судебный иск и выиграл дело.

На Олимпиаде 1964 года Adidas представляет новую модель — сверхлегкие шиповки Tokio 64 (их вес составлял 270 граммов). Puma принимает вызов — в 1968 году она запускает на рынок бутсы King и кроссовки Suede, которые также прославили бренд, став символом борьбы с расизмом.

Спонсорство и амбассадоры брендов

С тех самых пор, как Ади создал бутсы для американского легкоатлета Джесси Оуэнса и тот выиграл в них «золото», сотрудничество со спортсменами стало глобальной целью для обоих братьев.

C первых дней существования Puma и Adidas соревнуются между собой за лидерство в индустрии спортивных товаров, спонсируя топ-клубы и заключая контракты с атлетами. Сейчас обе компании продолжают активно применять Influencer Marketing.

Амбассадорами Adidas в разные годы становились знаменитые спортсмены: Франц Беккенбауэр (1962), Штеффи Граф (1985), Мухаммед Али (1974), Зинедин Зидан (1996), Дэвид Бекхэм (2003).

А самыми известными амбассадорами Puma были Пеле (1970), Диего Марадона (1982) и Давид Сильва (2018). Кроме того, Puma заключала контракты с Борисом Беккером, первой ракеткой мира (1985), и с легкоатлетом Усэйном Болтом (2003).

«Пакт Пеле» и разрыв между Дасслерами-младшими

В 1970 году легендарный Пеле был в зените своей славы. Перед ЧМ-1970 сыновья Ади и Руди — Хорст (руководитель филиала Adidas) и Армин (Puma) — в тайне от отцов заключили договоренность не подписывать никаких контрактов с футболистом. Таким образом Дасслеры-младшие хотели избежать скачков цен на рынке рекламы.

Но за несколько месяцев до ЧМ Армин развернул агрессивную маркетинговую кампанию среди южноамериканских футболистов, рекламируя преимущества бутс Puma. Это коснулось всех, кроме Пеле, и ему стало очевидно, что Puma его избегает. Он высказал недовольство своему агенту, и тот предложил контракт с участием Пеле Армину Дасслеру.

Когда Пеле перед самым началом матча нагнулся, чтобы завязать шнурки (об этом говорилось в контракте), Хорст увидел, что на футболисте бутсы Puma, и пришел в ярость. Так вражда Ади и Руди перешла к младшему поколению Дасслеров.

За игру в бутсах Puma Пеле получил $120 тыс.

Наследие братьев

Руди умер в 1974, Ади пережил брата на 4 года. Они так и не помирились. Сын Ади Хорст продолжал управлять Adidas до своей смерти в 1987. После этого его сестры продали 80% акций компании французскому бизнесмену Бернару Тапи, который, в свою очередь, перепродал их предпринимателю Роберу Луи-Дрейфусу. Сегодня Adidas владеет большая группа акционеров.

Сыновья Руди, Армин и Герд Дасслеры, стояли у руля Puma до 1986 года. Армину принадлежит идея разработки кроссовок PUMA Running Studio, первой спортивной фитнес-обуви.

Однако падение продаж вынудило Дасслеров продать компанию. В 1986 на Франкфуртской фондовой бирже были размещены первичные акции Puma, и уже в 1989 Дасслеры продали 72% своих ценных бумаг швейцарской компании Cosa Lievermann. С 2007 года Puma принадлежит французскому холдингу PPR (79,9% акций).

Сейчас ни одна из компаний не контролируется Дасслерами. В 1993 году CEO Puma стал Йохен Цайтц. В 2001 — на пост генерального директора Adidas был избран Герберт Хайнер. С приходом этих двух топ-менеджеров для брендов началась новая эра. Они стали такими, какими мы знаем их сейчас, — охватывающими разные виды спорта, глобализированными, инновационными.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Закончится ли война между Puma и Adidas

В 2009 году Йохен Цайтц (CEO Puma) и Герберт Хайнер (CEO Adidas) решили провести дружеский матч с участием сотрудников обеих компаний. Он состоялся 21 сентября, в Международный день мира. Символическое рукопожатие Цайтца и Хайнера в этот момент заставило бренды забыть о своей вражде впервые за 60 лет.  

Однако церемониальный жест CEO конкурирующих компаний не помешал им вновь судиться друг с другом: в 2013 — иск Puma против Adidas за подделку фирменной подошвы, в 2015 — за нарушение прав на запатентованный дизайн и т. д. 

По версии Ycharts, рыночная капитализация Adidas в 2021 году составляет €70 млрд, Puma — €17 млрд. Однако пока что Adidas дышит в затылок Nike, а Puma маневрирует между 3 и 6 местом в рейтингах. 

Штаб-квартиры Adidas и Puma по-прежнему расположены в Херцогенаурахе, разделенные водами реки Аурах. Конкуренты публично торгуются на Франкфуртской фондовой бирже, а контрольные пакеты семьи Дасслеров ушли в прошлое.

Хотите получать дайджест статей?

Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Компания Adidas: история основания известного бренда


История создания Адидас начинается в послевоенное время. Неуступчивые братья, проработавшие долгое время вместе, все-таки расходятся и становятся главными конкурентами. Они подарили нам бессмертное противостояние бренда Puma и фирмы Adidas.

В чем заключается секрет немецкого производителя экипировки, сумевшего превратить свою продукцию в мировой бестселлер? Как сделать из небольшого мануфактурного производства гигантскую корпорацию с многомиллиардной капитализацией? Именно на эти вопросы ответит сегодняшняя наша статья.



С чего все начиналось?

Будет логичным начать историю компании Адидас с Адольфа Дасслера. Будущий основатель всемирно известного бренда и бессменный генеральный директор на протяжении долгого времени, появился на свет в небольшом немецком городке Херцогенаурах в 1900 году. Он был четвертым ребенком. Его папа был обычным обувщиком, а мама – прачкой. Впрочем, некоторые источники сообщают, что она владела этой прачечной.

Будучи ребенком, Адольф крепко дружил со своим братом Рудольфом, который был старше него всего лишь на 2 года. Они оба очень любили спорт, постоянно соревновались, а впоследствии стали творцами истории компании Adidas. В 1914 году началась Первая мировая война, Рудольфа призвали на фронт. Что касается Адольфа, то он очень сильно заинтересовался профессией своего отца. Юноша также фанател от футбола, армия поклонников которого активно росла в Европе в начале XX столетия.

Биография Адольфа Дасслера имеет очень много пробелов. Достоверно неизвестно, принимал ли он участие в боевых действиях. Однако, если брать во внимание его год рождения, то он мог оказаться на фронте только ближе к окончанию военных действий. После окончания Первой мировой войны Германия оказалась в необычайно тяжелом положении. Глобальный кризис затронул все слои населения, и семья будущих основателей компании Адидас не стала исключением.

Адольф пытался устроиться на работу в одну из местных обувных фабрик. Однако все попытки были тщетны. Тогда он понял, что единственный способ выжить – открыть собственное дело. Вопрос о выборе ниши для бизнеса не стоял, поскольку все мужчины из семейства Дасслеров отлично разбирались в тонкостях производства обуви. Первая мастерская, которая стала прообразом бренда Adidas, была открыта в прачечной, где когда-то работала мать Адольфа и Рудольфа.

Бизнес двух братьев

Многолетнее соперничество Adidas и Puma – история братьев Дасслеров. Однако до этого еще было далеко, поскольку свой путь в бизнесе они начали совместными усилиями. Семейная мануфактура занималась пошивом спальных тапочек. Дасслеры закупали армейские материалы, которые были списаны и использовались в качестве сырья. В дальнейшем ассортимент продукции был расширен, братья решили начать производить тапочки для занятий гимнастикой. Братья Рудольф и Адольф Дасслеры
Однако Адольф, впоследствии ставший творцом истории фирмы Адидас, уже тогда понимал, что бизнес должен развиваться в сторону спорта: обувь, одежда, аксессуары. В 1924 году была учреждена компания Gebrüder Dassler. Некоторые источники сообщают, что буквально перед открытием этой фирмы к семейному делу подключился и Рудольф.

Братья ранее уже работали на обувных фабриках, но теперь перед ними стоял новый вызов – взять на себя ответственность руководить семейным бизнесом. Адольф курировал все аспекты, связанные с производством. Рудольф всегда отличался своей коммуникабельностью, энергичностью и активностью, поэтому зоной его ответственности стали продажи. Когда было учреждено предприятие, заложившее фундамент истории Adidas, штат сотрудников насчитывал 14 человек.

В 1925 году Адольф создал свои первые бутсы для игры в футбол. Рудольф договорился о партнерстве с местным кузнецом, который поставлял шипы. Шипованные бутсы были необычайно востребованы, поэтому семейный бизнес стремительно развивался. Уже спустя год компания Gebrüder Dassler выпускала свыше 100 пар спортивной обуви в день. Еще через год Дасслеры арендуют фабрику. Успех спортивной обуви был настолько ошеломительным, что братья окончательно переключаются на производство спортивной обуви.

Компания Gebrüder Dassler
Будущий основатель бренда Адидас сумел договориться о том, чтобы все немецкие спортсмены, выступавшие на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Амстердаме, выступали именно в обуви его компании. Популярность семейной фирмы существенно возросла, поскольку их обувь была действительно практичной и удобной. Дасслеры снова стали основными поставщиками экипировки для немецкой сборной на следующей Олимпиаде, которая проходила в Лос-Анджелесе.

Однако действительно серьезный прорыв состоялся в 1936 году, когда продукция Gebrüder Dassler получила статус стандарта для немецких атлетов. Параллельно Рудольф налаживал партнерские отношения с иностранными атлетами. Например, их клиентом стал американец Джесси Оуэнс, ставший впоследствии четырехкратным олимпийским чемпионом. Адольф тоже занимался участием в переговорах. Именно он пообещал американцу сделать его бутсы со специальными шипами для обеспечения наилучшего сцепления с любой поверхностью.

С этого и началась краткая история бренда Adidas. Семейная мануфактура разрослась до невиданных масштабов. Всего за 1 год объем продаж достиг сумасшедших для того времени показателей – 400 000 немецких марок. Фабрика Дасслеров производила в день около 1 000 пар обуви. Братья продолжали расширять бизнес, купив новую фабрику для увеличения производственного объема.

Военное время

В 1939 году началась Вторая мировая война. Семья Дасслеров лишилась собственного бизнеса. Публичная поддержка правящей партии со стороны руководителей предприятия не помогла. Адольфа и Рудольфа призвали на службу, и они отправились на фронт. Все фабрики предприятия были национализированы, а в последствии перестроены для удовлетворения нужд немецкой армии.

Однако государственные ведомства с треском провалились, поэтому уже в 1940 году Адольф возвращается домой. Перед ним была поставлена четкая задача – наладить производство обуви для военных. По одной из версий основателя фирмы Адидас и вовсе не призывали на службу, поэтому он продолжал управлять фабриками и после начала войны.

Когда военные действия завершились, все цеха, принадлежавшие семье Дасслеров, находились в регионах, оккупированных армией США. Вместо контрибуции Адольф был вынужден поставлять в США спортивную экипировку. Война очень сильно подкосила динамично развивающийся семейный бизнес. Рудольф долгое время находился в плену, а когда вернулся, то был вынужден начать со своим братом с нуля. Они по старинке начали закупать списанное армейское сырье.

Семья Дасслеров 1940 год
В это время начинается новая глава в истории братьев – Adidas и Puma появляются на базе семейного предприятия. Доподлинно неизвестно, что стало причиной ссоры Адольфа и Рудольфа. По одной из версий, старший брат был недоволен тем, что Адольф не захотел воспользоваться связями с США, чтобы вызволить его из плена.

Другие источники сообщают, что братья всегда враждовали, они также доносили друг на друга оккупационным властям. Младший брат старался всегда активно развивать бизнес, а Рудольф был более консервативен, к тому же считал его высокомерным.

Однако они продолжали работать сообща, пока был жив их отец. В 1948 году главы семейства не стало, поэтому компания Dassler мгновенно рассыпалась на 2 новых бренда. Братья договорились, что никто из них не будет использовать семейную торговую марку. Детищем Адольфа стала фирма Addas, которая впоследствии будет переименована в компанию Adidas. За основу он взял свое имя и фамилию – Adi (сокращение от Adolph) Das (Dassler). Рудольф основал бренд Puma.

История компании Adidas

Невзирая на жаркую вражду между братьями, они разошлись достаточно мирно. Однако проблемы взаимоотношений между компаниями были видны на лицо. Неудивительно, ведь мы говорим о принципиальных конкурентах.

Сотрудники компаний Adidas и Puma долгое время враждовали: соперничали на всевозможных спортивных турнирах, при встрече не здоровались, некоторые источники говорят, что они даже запрещали своим детям ходить в одну школу, поэтому выбирали другие учебные заведения. Городок Херцогенаурах поделился на 2 лагеря. В 2016 году была представлена шикарная экранизация всех этих событий, получившая название «Дуэль двух братьев».

Конкуренция между братьями Дасслерами поделила город на два лагеря
Однако вражда положительно сказалась на истории бренда Adidas и фирмы Puma, обе компании стимулировали друг друга к развитию. Когда братья договорились строить бизнес по-отдельности, они договорились не использовать наработки, созданные в период Gebrüder Dassler. Первым соглашение нарушил Адольф, он решил использовать три линии вместо двух. Именно поэтому для многих немцев наследником семейного бренда стала именно фирма Адидас, а не Пума.

Основание бренда

Самостоятельная история бренда Адидас начинается в 1949 году. Интересно, что во всех источниках именно эта торговая марка считается наследником Gebrüder Dassler Schuhfabrik, хотя это не совсем так. Старт для компании получился легким. Во-первых, у Адольфа был колоссальный опыт в этой сфере, и он прекрасно понимал, что необходимо делать для развития бизнеса.

Во-вторых, у него было очень много связей, которые помогали заключать контракты со всемирно известными спортсменами. Например, тесть Адольфа – это очень популярный на то время дизайнер обуви. С момента основания новых брендов, появившихся на фундаменте семейного бизнеса, братья больше никогда не общались. Единственным исключением стали судебные разбирательства.

Первые успехи

Стремительное развитие бренда Adidas обусловлено опытом Адольфа, поскольку именно он занимался разработкой новой продукции, будучи еще работником семейной фабрики. В связи с этим, за торговой маркой закрепилась слава производителя революционных новинок. Пожалуй, самым ярким изобретением стала обувь со съемными шипами, а также специальные футбольные бутсы, предназначенные для игры на газоне.

Очередная яркая вспышка в истории Адидас – это 1954 год. На футбольном Мундиале, проходившем в Швейцарии, сборная ФРГ наглядно продемонстрировала важность бутс со съемными шипами. Перед финальным матчем футбольное поле было затоплено. Именно экипировка Дасслера позволила поменять шипы, подходящие для игры на мокром поле.

Германия обыграла Венгрию, после чего весь мир переосмыслил важность спортивной обуви. Эти команды ранее встречались в групповой стадии, и венгры были сильнее – 8:3. Они действительно играли более ярко на турнире, но погода и правильная обувь сыграли свою роль.

Первые бутсы Адольфа Дасслера со сменными шипами
По одной из версий, компания Puma первой изобрела футбольные бутсы со сменными шипами, но прямые конкуренты сумели договориться о поставках обуви для сборной ФРГ, поэтому покорили международный рынок, а также получили славу и признание. Середина 50-х лучше всего рассказывает о компании Адидас. Производитель стал активно расширять ассортимент продукции, занялся пошивом спортивных костюмов и всевозможных аксессуаров.

В 1952 году на прилавках магазинов появились первые спортивные сумки, а еще немного позже – культовые костюмы с тремя полосками, задавшие моду на века. Немецкая компания также стало производить собственные мячи для игры в футбол. В краткой истории Адидас есть масса примеров, когда бренд становится спонсором Мундиалей, разрабатывая для них стилизованные мячи.

Реклама на спорте

1956 год также стал знаковым для спортивного мира, поскольку в этот год состоялись летние Олимпийские игры в Мельбурне. Многие атлеты на то время пользовались экипировкой фирмы Adidas, однако немецкий бренд пошел еще дальше и заключил партнерское соглашение с Международным олимпийским комитетом. Адольф и его сын Хорст просто поставляли обувь известным спортсменам, поскольку считали, что это позволит увеличить популярность торговой марки. Олимпийские спортсмены в бутсах от Дасслера (Мельбурн 1956 год)
Следующий год ознаменовался появлением очередной революционной разработки – первая спортивная обувь с воздушной подушкой. В дальнейшем технология была взята на вооружение практически всеми производителями, включая Puma. Инновационная продукция, а также грандиозный успех на Олимпиаде позволили компании Адидас начать выходить на новые рынки.

Руководство немецкого бренда начало с увеличения производственных мощностей. Появились новые заводы в Норвегии и Франции. Постепенно экипировка бренда Адидас стала чем-то вроде стандарта. На очередной летней Олимпиаде абсолютно все спортсмены отдали предпочтение обуви этой торговой марки.

Немецкий гигант и дальше продолжит активно эксплуатировать масштабные спортивные соревнования в качестве эффективного маркетингового инструмента. Разумеется, что ключевой акцент был сделан в сторону Олимпиады. История создания Adidas и последующего развития компании показательна, ведь руководству всегда удавалось подбирать «правильных» спортсменов для рекламы, которые давали результат.

Тяжелые времена в компании

Всестороннее лидерство должно было запустить новую главу в истории Adidas – эпоху господства. Однако произошло все несколько иначе. В 1978 году из жизни ушел основатель и идейный вдохновитель бренда. За свою карьеру Адольф Дасслер сделал 800 патентов. На протяжении следующих 5 лет в истории бренда Адидас новый руководитель – Катарина Дасслер, жена покойного Адольфа.

Заметную роль в управленческих вопросах также играл сын основателя Хорст Дасслер. Он руководил французским подразделением компании, вел переговоры со спортивными организациями, федерациями, занимался вопросами продвижения. Однако смерть Адольфа оставила негативный след в истории Адидас.

Внутренний кризис ознаменовался семейными склоками. Алчность и желание скорее поделить наследство едва не погубили дело всей жизни Адольфа Дасслера. Еще одной серьезной угрозой стало появление на рынке спортивной экипировки американских производителей в лице Nike и Reebok. История бренда Adidas складывалась удачно, благодаря инновациям, которые генерировал основатель. Теперь новых идей не было. Компания не показала должной реакции на ужесточение конкуренции.

Хорст и Катарина Дасслеры продолжают дело Адольфа
Еще до конца 80-х в Европе лидерство сохранялось за немецким брендом благодаря былым достижениям. Однако в США конкуренция была проиграна, в лидеры выбилась компания Nike. В 1985 году ушла из жизни Катарина, а спустя еще 2 года умер ее сын Хорст. Великая корпорация была обезглавлена. В краткой истории бренда Adidas начинается темный период – бразды правления перешли в руки дочерей Адольфа.

У них абсолютно не было опыта в бизнесе, поэтому они постоянно спорили. На поиски компромисса ушло практически 5 лет. Наследница договорились продать 80% акций. Их выкупил французский бизнесмен и политик, который также был владельцем футбольного клуба – Бернар Тапи. В истории компании Адидас новый лидер, заплативший за бренд 1,6 млрд французских франков. Для заключения сделки были привлечены заемные средства.

Новая история Adidas

Бернар Тапи действительно хотел начать новую эру в истории фирмы Адидас, однако его задумка провалилась. Амбициозный бизнесмен все-таки успел внести положительные изменения, перенеся производство в Азию. Также именно он заключил контракт с Мадонной, ставшей лицом бренда.

В 1992 году у француза начались финансовые проблемы, он не сумел выплатить проценты по кредиту. Поэтому был вынужден продать бизнес. Новым владельцем стал его близкий друг – Роберт Луи-Дрейфус. Он потратил на покупку куда большую сумму чем Тапи – 4,4 млрд франков.

Дрейфус сумел поставить компанию Адидас на ноги. Сначала он обновил ТОП-менеджеров и дизайнеров, пригласив на работу специалистов из Nike и Reebok. Дрейфус окончательно перенес производство в Азию, что позволило снизить расходы. Однако бюджет на маркетинг наоборот вырос. По всему миру стали открываться фирменные магазины торговой марки. У Роберта был большой опыт в виде успешного кейса из нескольких предприятий, которые он вывел на новый уровень.

Возвращение к успеху

Начиная с 1994 года в истории создания Adidas начинается светлый период. Сначала компания презентует культовые бутсы Predator, разработанные Крейгом Джонстоном. Благодаря эффективной рекламе эта модель надолго станет лидером продаж. Линейка футбольной обуви была настолько популярной, что она просуществовала до 2015 года. В этих бутсах играл Зидан, Бекхэм и другие мировые звезды футбола. Зинадин Зидан и Дэвид Бекхэм рекламируют Adidas
В том же году, фирма Адидас становится официальным спонсором футбольного Мундиаля, проходившего в США. Благодаря работе Дрейфуса немецкий бренд снова стал ассоциироваться с инновациями и лучшими спортсменами.

В 1995 году акции компании появляются на биржах, что позволяет окончательно выбраться из долговой ямы. Спустя еще год фирма Adidas становится едва ли не главным поставщиком экипировки для атлетов, выступающих на Олимпийских играх – 33 национальные команды и свыше 6 000 спортсменов. После этого уровень продаж вырос на 50%.

Новые линейки продукции

К числу культовых коллекций одежды следует отнести линию Respect M.E, которая была разработана совместно с известной певицей Мисси Эллиотт. В истории компании Адидас есть множество примеров сотрудничества со всемирно известными исполнителями. Для эффективного продвижения одних спортсменов было недостаточно. Пожалуй, главной находкой стал sound-продюсер, рэпер Канье Уэст, предварительно разорвавший контракт с Nike.

Компания также сотрудничала со Снуп Доггом и другими известными музыкантами, актерами, дизайнерами. Все это позволило «немецкой машине» только упрочнить свое положение на рынке спортивной экипировки.

Расширение компании

В 1997 году в истории фирмы Адидас состоялось крупное поглощение. Немецкий бренд хотел выйти на рынок экипировки для зимних видов спорта, поэтому приобрел французскую компанию Salomon Sports. Инвестиции довольно быстро окупились. В этом же году дебютировал первый инвестиционный продукт – сверхкороткие лыжи Snowblades. Бренд Adidas начал переключать внимание с традиционных видов спорта в пользу экстрима, уличных спортивных турниров. Благодаря Salomon компания начинает выпускать клюшки для гольфа.

Еще одним крупным поглощением стала покупка прямого конкурента в лице Reebok. Эта сделка обошлась компании Adidas в 3,8 миллиардов долларов США. Это позволило увеличить основные финансовые показатели, но бренд Nike все равно остался недосягаемым. Однако преимущества от поглощения конкурента в дальнейшем стали менее очевидными.

В 2012 году эксперты всерьез заговорили о том, что эта сделка принесла компании только убытки. Не редко появляются слухи о желании Адидас продать Рибок. К числу громких покупок также стоить отметить приобретение торговой марки Five Ten, под которой продавалась спортивная обувь.

Похожие статьи:

Компания Adidas сейчас

По версии Forbes, сегодня рыночная капитализация бренда Адидас составляет $44,9 млрд. Главный офис компании по-прежнему находится в Херцогенаурахе, где когда-то начинал творить Адольф Дасслер. На благо корпорации трудится около 60 000 сотрудников по всему миру. О компании Адидас можно говорить часами, ведь она продолжает завоевывать новые рынки, сотрудничать с мировыми звездами, спонсировать крупнейшие спортивные турниры. Главный офис компании Adidas в Херцогенаурахе (Германия)
История компании Adidas – это сложный путь от небольшой фабрики до корпоративных масштабов с производственными центрами в разных точках мира. Он оказался успешным благодаря умению и желанию создавать инновационную продукцию, сотрудничать с лучшими в своем деле, а также соответствовать им. Адольф Дасслер подарил нам не просто три полоски, а великолепную историю, которой невозможно не восхищаться. Тарас С.Частный инвестор, предприниматель, блогер. Инвестирую с 2008 года. Зарабатываю в интернете на высокодоходных проектах, криптовалютах, IPO, акциях и других активах. Со-владелец нескольких ресторанов и сети магазинов электронной техники. Консультирую партнеров, делюсь опытом.

Присоединяйся в Telegram-канал блога со свежими новостями. Чат с консультантом в Телеграм.

Темная история Adidas — как ожесточенная вражда между нацистами создала спортивный бренд № 2 в мире

В настоящее время Adidas является вторым по величине производителем спортивной одежды в мире, уступая только Nike. Некогда более скромное предприятие начиналось как фабрика, основанная братьями Адольфом и Рудольфом Дасслерами в 1924 году. 

За 97 лет своего существования компания, первоначально известная как Обувная фабрика братьев Дасслер, которая началась с того, что Адольф шил обувь в прачечной своей матери после того, как вернулся с Первой мировой войны, несколько раз заново изобретала себя.Но на пути к успеху он стал частью ужасной главы в истории Германии и вызвал вражду между братьями, которая разделила компанию, их семью и даже небольшой баварский городок, из которого они родом.

Братья Дасслер родом из Герцогенаураха, Германия, города с населением чуть более 20 000 человек и давними традициями изготовления обуви. В первые годы существования их компании электричество в городе было ненадежным, поэтому братья, известные как Ади и Руди, соорудили велотренажер, чтобы вырабатывать достаточно энергии для работы оборудования, которое они использовали для изготовления своей спортивной обуви.

Благодаря этим обрывочным корням они добились своего первого большого успеха на Олимпийских играх 1936 года в Берлине. Американский спринтер Джесси Оуэнс согласился бежать в их спортивной обуви с шипами и, как известно, выиграл четыре золотые медали, поместив обувь братьев Дасслер, тогда известную как Geda, на карту. В общей сложности спортсмены, выступавшие в обуви Geda на неоднозначных играх, завоевали семь золотых, пять серебряных и пять бронзовых медалей. Внезапно тренеры и их спортсмены узнали о компании, и Ади и Руди продавали 200 000 пар обуви каждый год в годы, предшествовавшие Второй мировой войне.

И Ади, и Руди были членами нацистской партии. Во время Второй мировой войны производство спортивной обуви братьев Дасслер было прекращено, чтобы их фабрика могла быть использована вместо этого для создания противотанкового оружия под названием Panzerchreck (Танковый террор) — реактивной установки, способной разносить танки союзников вдребезги. Известно, что в то время в компании работали по крайней мере девять подневольных рабочих.

Фабрика Геда была почти уничтожена американскими войсками в 1945 году, но жене Ади удалось убедить солдат, что единственное, что производит компания, — это спортивная обувь.Когда американские военные узнали, что это была обувная фабрика, на которой бегал Джесси Оуэнс, они начали массово скупать обувь братьев Дасслер. Это привело к тому, что их обувь стала популярной среди американских солдат, оккупировавших этот район, поскольку фабрика возобновила свою первоначальную цель.

Но после Второй мировой войны многолетнее сотрудничество между Ади и Руди распалось. Ходит множество слухов о том, что заставило братьев перейти из партнеров в соперников. Одна теория гласит, что жены Ади и Руди не ладили.Еще одной потенциальной причиной вражды было подозрение Руди в том, что его брат предоставил союзникам, оккупировавшим Германию, информацию о своем местонахождении.

Известно, что Руди отказался от своих обязанностей на передовой, а затем был арестован и заключен в тюрьму союзниками по пути домой и обвинен в членстве в СС. Третий слух утверждает, что Ади ревновал к Руди, известному бабнику, и подозревал, что между его братом и его женой что-то произошло.

Какова бы ни была настоящая причина, никто из семьи Ади или Руди никогда не раскрывал ее.Братья закрыли фабрику Geda в 1948 году. Затем Ади основал Adidas, а Руди основал другую известную обувную компанию Puma.

Вражда между братьями разделила их родной город, где почти в каждой семье по крайней мере один человек работал на одну из двух конкурирующих обувных компаний. Река Аурах разделяла город. Adidas занял территорию к северу от реки, а Puma разместила свой бизнес к югу от реки.

Сотрудники двух компаний не разговаривали друг с другом.Они также ходили в отдельные магазины, парикмахерские, бары и пекарни. Было известно, что каждый бизнес в городе верен либо Adidas, либо Puma, но никогда обоим. Городок Херцогенаурах даже получил прозвище «город с согнутыми шеями» из-за привычки его жителей смотреть на обувь друг друга, чтобы понять, хотят ли они поговорить с человеком.

Отношения между братьями так и не восстановились. Когда Ади и Руди умерли в 1970-х годах, их похоронили на противоположных концах городского кладбища.

Тем временем, с Ади у руля, Adidas и его фирменная обувь с тремя полосками значительно продвинулись на рынке легкой атлетики, представив свои футбольные бутсы. Чемпионат мира 1954 года стал поворотным моментом для Adidas. Футбольные бутсы Ади были в два раза легче других ботинок и имели съемные ввинчивающиеся шипы, которые можно было менять в зависимости от погодных условий.

 В результате этого новшества западные немцы потрясли мир, вернувшись после двухголевого дефицита и обыграв Венгрию в финале чемпионата мира.Телевизионный матч сделал имя Adidas нарицательным во всем мире. Тем не менее, споры о том, кто из братьев действительно ответственен за инновации, которые помогли Adidas добиться раннего успеха, остаются спорными.

Однако нет никаких сомнений в том, что Adidas, возможно, время от времени подстрекаемый ожесточенным соперничеством братьев, продолжал открывать новые горизонты с течением времени. В 1960-х годах Adidas натолкнулся на инновацию, которая стала основным элементом гардероба людей во всем мире, когда компания расширила свою линейку продуктов и представила спортивный костюм.Спортивные костюмы, конечно, были доступны спортсменам и до этого. Однако в 1967 году Adidas представил в массы свой спортивный костюм с фирменными тремя полосками на руках и ногах. В 1970-х годах, когда бег трусцой стал повальным увлечением фитнесом в Соединенных Штатах, спортивный костюм Adidas стал одним из основных предметов гардероба каждого любителя повседневного фитнеса и с тех пор остается им.

А в 1970-х годах Adidas установил отношения с чемпионатом мира, что привело к тому, что с тех пор компания поставляет футбольные мячи для каждого чемпионата мира.

В 1980-х годах Adidas сделал шаг в США, открыв Adidas USA в 1986 году. Обувь и спортивный костюм Adidas превзошли бегунов и стали частью поп-культуры, когда рэп-группа Run DMC начала носить Adidas в качестве своего фирменного образа и написала Песня «Мой Адидас». Преданность группы бренду была органичной — компания даже не осознавала, что происходит, пока один из сотрудников не посетил концерт Run DMC и не стал свидетелем этого воочию.

Однако начало 1990-х было трудным для Adidas, и компания была близка к банкротству, пока в 1994 году к власти не пришел инвестор Роберт Луи-Дрейфус.Он понял, что продукты компании не нужно изобретать заново, а вместо этого нужно улучшить маркетинг. Adidas стала публичной в 1995 году, в том же году компания представила свой первый веб-сайт.

Как публичная компания Adidas продолжала внедрять инновации, сотрудничая с модельером Стеллой Маккартни в 2005 году. В пресс-релизе, рекламирующем новое партнерство, Маккартни сказал: «Женщины серьезно относятся и к спорту, и к своему стилю. Почему мы должны пожертвовать одним ради другого?Работа с Adidas — это возможность на всю жизнь дать женщинам-спортивным энтузиастам выбор.» 

Добавление ее линии открыло Adidas мир женщин, которые хотели модного спортивного досуга, немного опережая резкий рост популярности этой категории. Отношения продолжают приносить плоды. В начале 2021 года Adidas и McCartney объявили о новом партнерстве по выпуску экологически чистой линии спортивной одежды.

В 2020 году мировые продажи Adidas составили 22,4 миллиарда долларов. Это производитель спортивной обуви и спортивной одежды номер один в Европе и второй по величине в мире.Тем временем Puma с общим доходом в 5,9 миллиарда долларов в 2020 году продолжает наступать ей на пятки, занимая третье место в мире. В настоящее время ни одна из компаний не контролируется потомками семьи Дасслер.

Заполнитель для рекламы

История adidas: Моменты, которые создали бренд

Бренд с тремя полосками, adidas. Независимо от того, увлекаетесь ли вы кроссовками, модой или спортом, Three Stripes обслуживает массы обувью и одеждой с 1949 года, но каково происхождение adidas? Как начинался адидас? Откуда произошло название Адидас? Я не сомневаюсь, что у вас есть сотни вопросов о немецком лейбле спортивной одежды. То, что началось с прачечной, теперь стало домом для культурных икон, таких как Канье Уэст, Фарелл Уильямс, Джереми Скотт и многих других. Давайте взглянем на историю adidas и все моменты, которые сделали их иконой, которой они являются сегодня.

Прежде чем мы начнем, я отвечу на часто задаваемый вопрос об adidas. «Основатели PUMA и adidas родственники?» Ответ положительный. Адольф «Ади» Дасслер и Рудольф «Руди» Дасслер основали «Обувную фабрику братьев Дасслер» в 1924 году и сосредоточились на разработке первых кроссовок с шипами для спортсменов.В 1947 году пути братьев разошлись после семейной ссоры, которая привела к тому, что Рудольф основал PUMA, а Ади Дасслер официально зарегистрировал Adidas AG 18 августа 1949 года. модели обуви для спортсменов, в основном футбольные бутсы, что привело к рождению одной из первых и наиболее успешных моделей adidas Samba. Этот силуэт был разработан с присосками на резинке, что позволяет футболистам тренироваться на пересеченной местности и в сложных условиях. По сей день Samba является старейшей обувью бренда, которая все еще находится в производстве и даже служит чистым холстом для громких коллабораций. В это время жена Ади Кете поддерживала его в производстве другой спортивной обуви.

Маленькие шаги: 1950-е годы

1950-е годы были памятной эпохой для Ади. Шаг за шагом adidas начинали вписываться в историю спорта. В 1952 году кроссовки adidas со съемными шипами использовались на Олимпийских играх в Хельсинки, их носил Эмиль Затопек, завоевавший несколько золотых медалей.Не осталась незамеченной и преданность бренда с тремя полосками футбольной обуви. Ади предоставил сборной Западной Германии по футболу футбольные бутсы adidas с завинчивающимися шипами, что привело их к победе над Венгрией и первой победе на чемпионате мира в 1954 году.

оставались в авангарде бизнеса наряду с другими моделями, такими как Allround Basketball Shoe и многими другими, которые проложили путь последующим предложениям, которые стали иконой, которой они являются сегодня.

Выходя за пределы: 1960-е

На данный момент adidas уже не чужой для масс. Но, несмотря на их растущую популярность, Ади Дасслеру нужно было превзойти свои пределы, чтобы перейти к следующему этапу. В то время как adidas продолжал спонсировать спортсменов, которые представляли своих ведущих моделей, а также представил спринтерские шипы Azteca Gold, Ади Дасслер представил свою первую линию одежды adidas.

С помощью известного футболиста Франца Беккенбауэра на сцену вышли спортивные костюмы adidas.Верх и низ легких кроссовок Beckenbauer сверху донизу демонстрировал брендинг с тремя полосами, заимствованный у обуви adidas. Он стал уличным продуктом наряду с adidas Samba и adidas Gazelle, которые до сих пор можно найти в наших гардеробах.

Растущая популярность: 1970-е годы

1970-е годы оказали огромное влияние на нашу столь любимую сегодня культуру кроссовок. Он стал основой легендарных силуэтов, таких как adidas Stan Smith, adidas Superstar и многих других, которые стали обязательным элементом каждой коллекции кроссовок.

Кроме того, adidas Telstar стал первым официальным мячом чемпионата мира 1970 года в Мексике, выделив компанию на одной из крупнейших мировых арен.

Несмотря на все эти хорошие новости, бренд изменился навсегда, когда Адольф «Ади» Дасслер скончался в 1978 году, передав свою вечную любовь к спорту своей жене Кете и сыну Хорсту. Соответственно, можно с уверенностью сказать, что мать и сын не преминули сделать adidas одним из самых успешных брендов в истории и статусом легенды в индустрии спортивных товаров.

Дальнейшие успехи: 1980-е

Несмотря на уход Ади Дасслера, adidas было не остановить. То, что когда-то было брендом, сосредоточенным исключительно на спорте, стало огромным хитом на музыкальной и модной сцене: в центре внимания оказался силуэт Adidas Superstar, ставший стилем жизни в баскетболе, а также куртка-бомбер M45k Best, созданная американской хип-хоп группой. Run DMC. Партнерство ознаменовало собой первое в истории сотрудничество между музыкальным ансамблем и спортивной компанией, открыв двери для других коллабораций, которые мы знаем и любим сегодня.

В 1987 году Хорст скончался, всего через три года после смерти его матери Кете в 1984 году. Бизнес adidas был передан руководителю, и бренд adidas впервые перестал быть семейным бизнесом.

Несмотря на эти огромные удары по сердцу компании, 1980-е годы продолжали оставаться для adidas десятилетием инноваций. Одной из знаковых инноваций стала система adidas Torsion, выпущенная в 1988 году, как раз перед тем, как adidas вышла на немецкую фондовую биржу.

Возвращение: 1990-е годы

Теперь, когда Ади, Кете и Хёрсте ушли, а большая часть акций компании была продана различными членами семьи Дасслер, adidas больше не принадлежал семье Дасслер.Бренд с тремя полосками чуть не обанкротился из-за плохого управления в 1992 году, но когда французский бизнесмен Робер Луи-Дрейфус возглавил компанию в 1993 году, adidas снова начал новую эру.

Дрейфус выпустил одни из самых известных футбольных бутс всех времен, Adidas Predator в 1993 году, которые носили Дэвид Бекхэм, Робин ван Перси и многие другие иконы спорта. Дрейфус также вывел adidas на новый уровень, когда в 1996 году он запустил первый в истории веб-сайт adidas и логотип Badge of Sport.

Прогресс: 2000-е годы

С приходом в семью спортсменов мирового уровня и появлением новых моделей одежды и обуви у Дрейфуса были огромные планы на компанию. После приобретения Salomon Group и других брендов на рынке в конце 90-х, группа компаний adidas под названием adidas-Salomon AG стала официальной и подготовила почву для новых партнерских отношений и новых технологий. Reebok стал дочерним лейблом, всемирно известный японский модельер Йоджи Ямамото запустил adidas Y3, Стелла Маккартни присоединилась к команде, а за ней последовали многие другие известные имена в отрасли.

Современная эпоха: настоящее

Культура бренда глубоко укоренилась в спорте, но их присутствие на улицах также не имеет себе равных благодаря усилиям известного рэпера Канье Уэста и его постоянно растущей коллекции Yeezy, также Фаррелл Уильям и его линия adidas NMD Hu. Мало того, сегодня бренд сосредоточен на своих технологиях Boost и Futurecraft, а также на гораздо более устойчивом будущем, обновляя свои основные предметы кроссовками adidas, подходящими для веганов, такими как Parley Ocean Plastic и Primegreen.

Если вы хотите узнать больше о том, что сейчас предлагает производитель спортивной одежды, обязательно держите его здесь, у Единственного поставщика, чтобы узнать все последние даты выпуска кроссовок adidas. Мы предоставляем новости не только о кроссовках adidas, но и об одежде adidas.

Статьи по теме

Adidas Origin: история, логотип и факты

История о происхождении Adidas, о том, как компания заработала репутацию авторитетного спортивного бренда, а также история ее логотипа интригует.

Adidas — одна из самых уважаемых и известных компаний по производству обуви и одежды в мире.

Несмотря на то, что конкуренция в индустрии спортивной одежды стала еще более высокой, чем когда-либо, Adidas заявил о своем присутствии на рынке, бросив вызов крупным ведущим брендам, таким как Nike и New Balance.

Они разработали стратегии по сохранению и привлечению новых клиентов к бренду, когда производители одежды испытывают трудности. Одним из выдающихся факторов, сыгравших жизненно важную роль в успехе бренда, является его привлекательный уникальный дизайн, который проявляется в его продуктах.

В этой статье мы отправимся в прошлое, углубимся в историю, происхождение, логотип и значение Adidas и, наконец, в интересные факты об Adidas. Читать дальше.

СВЯЗАННЫЕ: Топ-20 лучших спортивных брендов мира

Adidas происхождение

Происхождение

Adidas для многих может быть немного спорным. Основатель компании Адольф Дасслер воевал в Первую мировую войну на стороне немцев, а позже вступил в нацистскую партию во Второй мировой войне.

Вернувшись с Первой мировой войны, Дасслер начал производство спортивной обуви прямо в доме своей матери, в неизвестной ему прачечной, что стало рождением одного из величайших мировых брендов на десятилетия вперед. Сначала к нему присоединился его старший брат Рудольф, но, к сожалению, у дуэта возникли разногласия, и их пути разошлись. Рудольф основал свою компанию, теперь известную как Puma, непримиримую конкуренцию бренду Adidas.

Первый прорыв компании Dassler Shoes, как известно, произошел на летних Олимпийских играх 1936 года. С чемоданом, полным бутс, Адольф прибыл на площадку для соревнований и убедил спринтера Джесси Оуэнса надеть его обувь на соревнования, в результате чего Джесси стал первым афроамериканцем, получившим спонсорскую поддержку на Олимпийских играх.Это привело к росту популярности обуви Dassler.

Как Adidas получила свое название и сменила владельца

В 1947 году компания Dassler Shoes сменила название. Из своего прозвища «Ади» и первых трех букв своей фамилии «Дасслер» Адольф изменил название своей компании на Adidas. Он руководил своей компанией до 1987 года, когда продал ее французскому инвестору Бернару Тапи за 1,6 миллиарда фунтов стерлингов.

Под контролем Тапи производство Adidas резко возросло. Однако Тапи перепродал Adidas Роберту Луи-Дрейфусу, поскольку он не мог платить проценты по кредиту, первоначально использованному при покупке компании.

В последующие годы в Adidas произошли различные смены владельцев. Следовательно, это было на руку бренду, поскольку он продолжал набирать популярность и процветать.

Перенесемся в сегодняшний день. Adidas — известное имя в индустрии спортивной одежды. Он поставляет спортивную одежду нескольким спортивным лигам, включая НБА, НФЛ, Премьер-лигу и многие другие.

В настоящее время Adidas является крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе и вторым по величине в мире.

СВЯЗАННЫЕ: Adidas Net Worth: факты, стоимость бренда, прибыль

История логотипа Adidas

Логотип с тремя полосками связан с брендом Adidas. Однако они не были единственным владельцем логотипа, поскольку они не были первой компанией, которая использовала этот дизайн. История владения восходит к Karhu Sports. После Первой мировой войны Karhu Sports сильно пострадала и испытывала финансовые затруднения из-за нехватки капитала. Чтобы собрать деньги, владелец согласился продать товарный знак со своим логотипом компании Adidas.Это обошлось Adidas в 1600 евро и две бутылки виски.

В 1971 году Adidas выпустил логотип с тремя полосами. В отличие от текущего логотипа бренда, трехполосный логотип имеет форму листа-трилистника. Позже версия с трилистником была заменена текущим логотипом, напоминающим форму треугольника. Тем не менее, в версии с трилистником по-прежнему использовались оригинальные линии одежды и досуга бренда Adidas.

Значение логотипа Adidas

Задолго до того, как Adidas приобрел логотип в виде трилистника, бренд использовал во всех своих продуктах ставшие уже известными полоски с тремя полосами.Их считали трехполосной ротой.

Однако полоски были символическими. Каждая полоса представляла собой один из трех центральных континентов, где в основном продавалась обувь Adidas, — Северную Америку, Азию и Европу. Кроме того, полосы также предназначены для выражения международного и разнообразного очарования и продукции бренда.

Последний логотип в форме треугольника, напоминающий восходящий склон горы, также символичен. Это просто дает иллюстрацию значения трудностей, с которыми сталкиваются спортсмены, и решимости преодолеть их.Гора на логотипе показывает неуклонный рост по мере продвижения вверх, символизируя преодоление трудностей. Это значение еще более уместно, поскольку оно относится к спортсменам, большинству из которых Adidas продает свою одежду.

В сочетании с логотипом Adidas название компании находится под логотипом строчным шрифтом. В отличие от нескольких логотипов брендов с определенным цветом, связанным с ним, Adidas не имеет определенной цветовой схемы, что дает свободу изменять цвет дизайна логотипа, чтобы он соответствовал продукту одежды, на котором он печатается.

Интересные факты об Adidas

Ниже приведены некоторые интересные факты об Adidas, которые вам необходимо знать.

  1. Логотип Adidas в виде трилистника был представлен на Олимпийских играх в Мюнхене в 1972 году. Не допускается ничего, кроме кроссовок марки Adidas. Любой, кто осмелится пойти в парк в кроссовках другого бренда, рискует быть схваченным и повешенным на «дереве позора» в парке, где висит несколько пар кроссовок других брендов.
  1. Знаменитые кроссовки Stan Smith, пожалуй, самые знаковые кроссовки Adidas, изначально планировалось назвать в честь французской звезды тенниса Робера Хайле.
  1. Рэп-группа DMC подписала контракт с брендом сразу после впечатляющего исполнения своего хита «My Adidas» в нью-йоркском Мэдисон Сквер Гарден. Во время выступления группа попросила присутствующих поднять одну из своих туфель Adidas для демонстрации во время выступления. Это произвело впечатление на присутствовавшего руководителя Adidas, который тут же предложил группе поддержку на 1 миллион долларов.
  1. Adidas однажды пережила финансовую трагедию и чуть не обанкротилась в 90-х из-за неверных стратегических решений.
  1. Основатель Adidas Ади Дасслер изначально не собирался заниматься обувным бизнесом. Он изучил искусство выпечки и собирался стать пекарем, прежде чем начал делать и продавать кроссовки.
  1. Согласно книге Sneaker Wars, Адольф Дасслер, основатель Adidas, изначально хотел назвать свой бренд Addas.Однако это имя уже использовалось другой немецкой шоу-компанией.
  1. Известный баскетболист Майкл Джордан был близок к подписанию контракта с Adidas, прежде чем подписал контракт с Nike.
  1. Adidas Superstar изначально создавался для баскетбола, однако в начале 90-х стал популярным среди скейтбордистов.
  1. Линия сандалий «Adilette» была создана после того, как в 1960 году немецкая футбольная команда обратилась к бренду с просьбой создать уникальную купальную одежду, чтобы защитить игроков от болезней в ванне.Adilette была выпущена в 1972 году и до сих пор остается современной тенденцией.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Nike Net Worth: факты, стоимость бренда, прибыль

Пожалуйста, не стесняйтесь делиться своими комментариями об этой статье в нашем разделе комментариев ниже.

Группа adidas

и история логотипа adidas

Adidas (собственное обозначение: adidas) — немецкий производитель спортивной одежды и материнская компания группы Adidas, в которую входят компания спортивной одежды Reebok, гольф-компания (включая Ashworth) и Rockport.Помимо спортивной обуви, компания также производит другие товары, такие как сумки, рубашки, часы, очки и другие товары для спорта и одежды. Компания является крупнейшим производителем спортивной одежды в Европе и вторым по величине производителем спортивной одежды в мире после своего американского конкурента Nike.

Adidas была основана в 1948 году Адольфом «Ади» Дасслером после разделения Gebrüder Dassler Schuhfabrik между ним и его старшим братом Рудольфом. Позже Рудольф основал Puma, которая была одним из первых конкурентов Adidas. Adidas, зарегистрированный в 1949 году, в настоящее время базируется в Герцогенаурахе, Германия, вместе с Puma

.

Знак с тремя полосками, без сомнения, является типичным символом adidas. Он был создан основателем компании adidas Ади Дасслером и впервые использован на обуви в 1949 году. Дасслер создал символ, который можно было сразу узнать, когда его обувь использовалась на спортивных соревнованиях и ассоциировалась с adidas. Он подчеркнул связь со слоганом «Бренд с тремя полосками». Три полоски впервые появились на одежде в 1967 году.Три полоски теперь пользуются мировым признанием как символ adidas.

В конце 60-х годов adidas расширился до сектора одежды и отдыха, что побудило Кете и Ади Дасслер искать новый, дополнительный идентификационный знак для бренда adidas. В августе 1971 года из более чем 100 идей родился Трилистник. Вдохновленный тремя полосками, это геометрическое исполнение с тройным пересечением, символизирующее разнообразие бренда adidas. Этот символ впервые был использован на продукции adidas в 1972 году, а позже стал корпоративным символом компании. Сегодня он играет важную роль в представлении коллекции adidas Originals.

В 1997 году adidas решил ввести интегрированный корпоративный дизайн, выбрав в качестве основного элемента новый, но уже знакомый логотип: 3 полосы. Он был разработан в 1990 году тогдашним креативным директором Питером Муром и первоначально использовался в линейке высокопроизводительных продуктов Equipment. Он вдохновлен тремя полосками, которые появляются на обуви. Форма, образованная полосами, также представляет собой гору, указывающую на вызов, с которым предстоит столкнуться, и цели, которые необходимо достичь.

Пример бесплатного эссе по истории Adidas

Компания Adidas была основана в 1924 году в Германии двумя братьями Ади и Рудольфом Дасслерами. Компания сначала называлась обувью Dassler, а затем стала Adidas. То, что обувь Dassler была замечена на Олимпийских играх, действительно помогло компании стать известной. Однако в 1948 году Рудольф Дасслер уходит, чтобы основать собственную компанию, которая теперь известна как Puma. Когда Рудольф ушел, его брат придумал знаменитый логотип с тремя полосами и сменил название на Adidas.Три полоски были созданы для устойчивости стопы, но в итоге стали логотипом.

Не используйте плагиатные источники. Получите свое индивидуальное эссе на тему

«История Адидас»

Получить нестандартную бумагу

НОВИНКА! интеллектуальное сопоставление с модулем записи

На протяжении многих лет Adidas был замечен на Олимпийских играх, и это был ведущий бренд, благодаря которому обувь пользовалась большим спросом у олимпийских спортсменов. В 1978 году Ади Дасслер скончался в возрасте 78 лет, и его жена Кэтэ возглавила компанию. Шесть лет спустя Кате не стало, и компания перешла к их сыну Хорсту Дасслеру, а три года спустя Хорст ушел из жизни в возрасте 51 года.

После смерти Хорста Adidas столкнулся с серьезными финансовыми проблемами, и позже Бернард Тапи пытается спасти компанию.

Ну, если честно, позже появилась хип-хоп группа Run-DMC и подняла Adidas на новый уровень, как Джордан сделал для Nike, а остальное уже история! Они даже написали песню под названием «My Adidas», и она стала хитом во всем мире. После того, как Run-DMC пришли в Adidas, у них даже появилась собственная фирменная линия. Run DMC по-прежнему зарабатывает деньги Adidas сегодня так же, как Джордан все еще зарабатывает кучу денег Nike, эти ребята — настоящие легенды «Shoe Game».

Узнайте оценку стоимости вашей бумаги

«Вы должны принять наши условия обслуживания и политику конфиденциальности»

Adidas работал со многими известными людьми и имеет фирменную линию обуви для Стэна Смита, Кевина Гарнетта, Трейси МакГрэйди, также известной как TMAC, Мисси Эллиот и многих других. (Игра с обувью)

Adidas America, Inc. производит и продает спортивную обувь, одежду и аксессуары. Он предлагает обувь для тенниса, бега и баскетбола; женская верхняя одежда и верхняя одежда для миссис; мужская и мальчиковая одежда; и женской и детской одежды, а также резиновой или пластиковой обуви.Adidas America, Inc., ранее известная как Sports, Inc., сменила название на Adidas America, Inc. в 1993 году. Компания была зарегистрирована в 1975 году и базируется в Портленде, штат Орегон. Adidas America, Inc. является дочерней компанией Adidas AG. (Взгляд изнутри) Гигант спортивной одежды Adidas получает новую штаб-квартиру для своих 1700 сотрудников в Герцогенаурахе, Германия. Их новый дом, безусловно, соответствует немецкой репутации в области качественного проектирования. Мне также нравится избыток белого цвета в дизайне интерьера, и я уверен, что их клининговая компания отлично проводит время, выполняя свою работу.(Нимво)

МИССИЯ КОМПАНИИ

Adidas Group стремится стать мировым лидером в индустрии спортивных товаров, создавая спортивные бренды, основанные на страсти к спорту и спортивном образе жизни. • Adidas ориентируется на потребителя, и поэтому он постоянно улучшает качество, внешний вид, ощущения и имидж своей продукции и своей организационной структуры, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей и превосходить их, а также предоставлять им наивысшую ценность. • Adidas является лидером в области инноваций и дизайна, который стремится помочь спортсменам любого уровня подготовки достичь максимальной производительности с каждым продуктом, который он выпускает на рынок. • Adidas — это глобальная организация, которая является социально и экологически ответственной, творческой и финансово выгодной для своих сотрудников и акционеров. • Adidas стремится постоянно укреплять свои бренды и продукты, чтобы повысить свою конкурентоспособность. • Компания нацелена на стабильное достижение выдающихся финансовых результатов.

МИССИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА

Разработать маркетинговый план и сформулировать стратегии, которые помогут в достижении маркетинговых целей компании, а именно: Проникновение на рынок – завоевание доли рынка на всех рынках, на которых она конкурирует Развитие рынка – выход на новые рынки и обращение к новым потребителям Осведомленность – повышение узнаваемости и узнаваемости всех брендов, обеспечение четкого и последовательного обмена сообщениями и поддержка продуктовых инициатив в точках продаж.ЦЕЛЕВЫЕ РЫНКИ — Целевым рынком Adidas является городская молодежь с предложением бренда, конкурирующим с образом жизни. Основные центры потребления, а именно метро, ​​также являются потенциальным целевым рынком!

ПОТРЕБНОСТИ РЫНКА

• Комфорт

• Прочность

• Стиль

• Цена

• Марка

АНАЛИЗ СИТУАЦИИ ВЫЗОВА КОНКУРЕНТНЫЕ ОБЛАСТИ ADIDAS

Модель пяти сил конкуренции Портера рассматривает прибыльность отрасли как определяемую пятью силами конкурентного давления. Это простой, но мощный инструмент для понимания того, где сила в бизнес-ситуации. Это помогает фирме понять свою текущую силу в отрасли. Это также выявляет сильные стороны конкурентов. Имея четкое представление о том, в чем заключается сила, фирма может разумно воспользоваться ситуацией силы, улучшить ситуацию слабости, ухватиться за возможности и избежать неверных шагов. Это делает его важной частью планирования стратегии любой фирмы в любой отрасли.В то же время этот инструмент помогает определить, имеют ли новые продукты и услуги какие-либо перспективы в будущем и потенциал для получения прибыли.

(Scribd) Анализ пяти сил для Adidas:

Угроза проникновения (низкая-умеренная)
Угроза замены (НИЗКАЯ)
Власть поставщика (Низкая)
Власть покупателя (Высокая)
Соперничество (ВЫСОКАЯ)

Глава 3 книжная страница 60

Ожидания поставщиков

Global Sourcing является ключевой организацией группы adidas, и ее основная ответственность заключается в создании и реализации стратегии поиска поставщиков, поддерживая разнообразные потребности всех брендов (adidas, Reebok и Tailor-Made-adidas Golf), подразделений, категорий и регионы в Группе. Компания стремится стать ведущей организацией в отрасли, создавая адаптивную сеть поставок, которая отличается скоростью, инновациями, гибкостью и возможностью подключения. Этого не могло бы произойти без поддержки и приверженности поставщиков продукции. Таким образом, важно, чтобы они разделяли одни и те же ценности и принципы, чтобы обеспечить успех цепочки поставок в целом.

Что Adidas ищет в поставщиках своей продукции?

Общая компетенция

Рассматривая своих поставщиков продукции как стратегических деловых партнеров, Adidas нанимает их на основе ряда критериев, которые составляют общую компетентность поставщика:

1.Видение: имея видение стать ведущей организацией в отрасли путем создания адаптивной сети поставок, которая отличается скоростью, инновациями, гибкостью и возможностью подключения, Adidas ожидает, что ее поставщики разделят это видение и будут активно участвовать в развитии этих основных возможностей и вносить свой вклад в общая цепочка поставок.

2. Партнерство с поставщиками, основанное на общих ценностях: adidas Group ищет поставщиков, которые полностью разделяют их ценности и демонстрируют большую страсть к продуктам и брендам adidas Group.Поставщики Adidas должны стремиться стать лидерами в области культуры производительности, социальных и экологических вопросов, качества, эффективности, соотношения цена/качество и инноваций.

3. Технические возможности: Компания ищет поставщиков продуктов с передовыми техническими возможностями, не только ограниченными инновациями и качеством продукции, но и способными вести бизнес в электронном виде и достаточно гибко, чтобы модернизировать свои системы, чтобы адаптироваться к будущим требованиям рынка. ИТ-поставщики должны постоянно продвигать коммуникацию и прозрачность информации по всей цепочке поставок.

4. Лидерство: adidas Group ищет поставщиков, у которых есть четкое и согласованное видение своей организации. Ожидается, что руководящие группы поставщиков будут формировать позитивную рабочую культуру и направлять своих сотрудников на постоянное достижение целей по улучшению и производительности.

5. Управление персоналом: Компания ищет поставщиков, которые занимаются управлением талантами. Поставщики должны поддерживать профессиональную организационную структуру, которая включает в себя специальные группы по разработке / мерчандайзингу, планированию, промышленному инжинирингу, качеству и информационным технологиям, а также приверженность обеспечению бережливых операций, конкурентоспособной структуре затрат и прозрачности затрат.

6. Стандарты и этика на рабочем месте: Компания считает, что лучшие условия труда обеспечивают более высокое качество, эффективность и гибкость для удовлетворения потребностей клиентов. Поставщики должны предоставлять своим работникам конкурентоспособную заработную плату, безопасные и хорошие условия труда и жизни, а также надлежащие стимулы для повышения качества и производительности (например, сокращение среднего рабочего времени в целом, достойное жилье и дополнительные льготы и т. д.).

7. Финансовая стабильность: Компания ищет поставщиков, которые финансово стабильны и соблюдают международные и местные законодательные нормы в интересах поддержания жизнеспособной цепочки поставок и защиты акционеров и потребителей группы adidas в долгосрочной перспективе. Поставщики должны быть готовы делиться с adidas Group выборочной финансовой информацией по запросу.

Управление рисками
Чтобы свести к минимуму риски в бизнес-операциях Adidas, группа adidas и ее поставщики должны активно разрабатывать и осуществлять планы действий по управлению следующими типами рисков:

1. Социальные. Они придерживаются своего установленного Кодекса поведения, «Стандартов взаимодействия на рабочем месте» (SOE)

2. Политические. Они сводят к минимуму риски, связанные с активами и денежными средствами в странах, которые считаются политически нестабильными.

3. Регулирование – они ежегодно активно пересматривают и корректируют стратегии снабжения, чтобы свести к минимуму воздействие торговых ограничений

4. Юридическая информация. Они используют обширные юридические процедуры для борьбы с контрафактной продукцией, чтобы свести к минимуму риск нарушения прав на товарные знаки и патентных прав, связанных с продуктами группы adidas

.

5. Естественный — они поддерживают высокие стандарты безопасности и имеют планы аварийного восстановления на случай таких обстоятельств

Деловая культура
Чтобы обеспечить эффективное и результативное ведение бизнеса, adidas Group создала уникальную деловую культуру, которая включает в себя следующее:

1.Нужный продукт в нужное время. Ожидается, что поставщики поставят нужные продукты в нужное время и надлежащего качества. Цель состоит в том, чтобы сократить время выполнения сквозной цепочки поставок от поиска сырья до доставки конечной продукции.

2. Превосходное качество. Качество является одним из основных направлений деятельности adidas Group. Его поставщики должны гарантировать, что вся производимая продукция соответствует установленному набору стандартов.

3. Непрерывное совершенствование. Ожидается, что поставщики продукции будут постоянно принимать и стимулировать положительные изменения и делать необходимые инвестиции для достижения операционных улучшений в своих организациях.

4. Комплексное мышление. Ожидается, что поставщики будут нести равные с adidas Group обязанности в построении оптимальной сети поставок для достижения максимальной и устойчивой общей прибыльности для всех заинтересованных сторон.

5. Культура производительности. Поставщики должны прививать культуру производительности, постоянно устанавливая и выполняя агрессивные, но разумные бизнес-цели.

Ориентация на клиента
В сегодняшнем быстро меняющемся мире с постоянно меняющимися потребностями и запросами потребителей крайне важно, чтобы adidas Group и ее база поставщиков не отставали от изменений и согласовывали свои стратегии разработки и распределения продукции с тенденциями рынка.Компания ожидает, что ее поставщики привьют это ориентированное на клиента мышление и будут полностью привержены реализации своих стратегий развития и распределения продукции.

Экономическая эффективность
Являясь частью глобальной организации, Adidas уделяет особое внимание интересам всей сети поставок. Это достигается за счет внедрения культуры производительности, качества, надежности и инноваций, что позволит ее поставщикам предлагать лучшую цену и ценность. Ожидается, что поставщики Adidas будут сотрудничать в программах улучшения, которые постоянно повышают эффективность и снижают затраты.Это означает, что поставщики должны использовать повышение производительности и эффективности, чтобы компенсировать увеличение затрат и свести к минимуму влияние на потребительские цены (Adidas Group)

.

Каталожные номера:

http://theshoegame.com/Adidas-History.html
http://www.insideview.com/directory/adidas-america-inc

Головной офис Adidas в Германии


http://www.scribd.com/doc/8760709/Adidas

http://www.adidas-group.com/supplierrecruitment/expectationonsuppliers.aspx?loc=en

Логотип и символ Adidas, значение, история, PNG

Логотип Adidas PNG

Логотип Adidas настолько распространен и знаком, что почти невозможно поверить, что культовые три полоски когда-то принадлежали совсем другой компании.

Значение и история

Когда Адольф Дасслер начал шить спортивную обувь в прачечной своей матери в Герцогенаурахе, Германия, он, вероятно, даже не мечтал, что это станет началом одного из крупнейших мировых спортивных брендов.

В 1924 году вместе с ним начал работать его старший брат Рудольф. Со временем их продукция получила признание. Ко времени Второй мировой войны Адольф и Рудольф ежегодно продавали около 200 000 пар обуви.

После того, как братья разошлись в 1947 году, каждый из них основал свою компанию. Адольф Дасслер зарегистрировал Adidas AG, а Рудольф зарегистрировал компанию под названием Ruda. Хотя оба брата использовали один и тот же механизм для создания названий своих компаний (объединив первые буквы имен и фамилий), аббревиатура Ади оказалась более удачной, а Руда вскоре была переименована в Пума.

1924

На оригинальном логотипе было второе имя соучредителей, Дасслер. Внизу виднелся сапог, который несла птица (вероятно, эмблема должна была показывать, насколько легкие были сапожки). Дизайн был помещен внутри щита.

1949

После того, как компания была разделена на две отдельные фирмы, стало использоваться название «Адидас». На оригинальном логотипе Adidas было название компании. Расширенные концы букв «D» «держали» ботинок.Имя основателя, Адольфа Дасслера, было выгнуто над ним.

1950

Оставлено только название фирмы. Он был дан белым цветом внутри прямоугольника с закругленными углами. Концы «а» стали более острыми.

1967

Острые концы буквы «а» заменены на обычные, точка заменена квадратом, концы буквы «ы» удлинились. В целом конструкция стала тяжелее. Это словесное обозначение часто используется и сейчас.

1971

В дополнение к словесному знаку был добавлен так называемый трилистник.Хотя вы все еще могли видеть знаковые три полосы, был также новый элемент, который должен был представлять разнообразие ассортимента Adidas. Эта версия до сих пор используется в линейке Adidas Originals.

1991

Сохранив три полоски, дизайнер добавил эмблеме больше мощи и веса. Полосы стали смелее и были повернуты. Вы можете увидеть эту версию на продуктах линейки Performance, хотя изначально она создавалась для линейки Adidas Equipment.

2002

Здесь три полоски выглядят более легкими и изысканными. Они пересекают черный круг, а название бренда расположено ниже. Используется в линейке Adidas Style.

2005

Это наиболее часто используемый логотип Adidas. Знаковые полосы расположены слева от строчной буквы «adidas».

Старый логотип (три полосы)

Как случилось, что три полоски, которые были основой логотипа Adidas на протяжении 70 лет, впервые появились на продуктах другой компании?

Еще в 1940-х годах финская компания Karhu Sports производила обувь, украшенную тремя полосками.Адольфу Дасслеру так понравился дизайн и то, как он смотрелся по бокам обуви, что он решил купить ее. Поскольку у Karhu Sports были финансовые проблемы из-за Второй мировой войны, его владелец в конце концов согласился продать товарный знак эмблеме за эквивалент 1600 евро и две бутылки виски. Теперь Адольф Дасслер начал размещать три полоски по бокам обуви, производимой его компанией.

Логотип дебютировал на обуви Adidas в 1952 году, после летних Олимпийских игр 1952 года. Сам Дасслер был просто в восторге от эмблемы и даже называл свою фирму «Компанией трех полос».

Кто разработал логотип Adidas?
Имя человека, разработавшего оригинальный трехполосный логотип, неизвестно. Эмблема была куплена основателем компании Адольфом «Ади» Дасслером у ныне несуществующего бренда Karhu Sports. В 1971 году был представлен логотип-трилистник, который также был выбран Дасслером.

Однако это был не единственный логотип бренда. Другая, более сложная эмблема была разработана для печати/маркетинга. Здесь была изображена спортивная обувь со словами «adidas sportschuhe» внизу и «Adolf Dassler» вверху. Обувь была зажата между удлиненными ножками буквы «д». Компания выбрала одну из жирных версий шрифта ITC Avant Garde Gothic.

Отдельно стоит упомянуть вариацию на тему трех полосок, представленную в 1962 году. Именно тогда были впервые представлены легендарные спортивные костюмы с полосками, спускающимися по рукавам и штанинам. Не нужно говорить, что такие спортивные костюмы стали классикой и продаются до сих пор.

Символ трилистника

В 1971 году, в преддверии Олимпийских игр в Мюнхене, компания представила так называемый Трилистник.Он объединил культовые три полосы с тремя формами, напоминающими листья. Слово «adidas» немного другим шрифтом было помещено ниже.

Одна из причин, по которой бренд хотел изменить старый логотип Adidas, заключалась в том, что компания пыталась подчеркнуть тот факт, насколько он вырос с тех пор, как Адольф Дасслер основал его в 1948 году. оригинальный логотип в целом — он до сих пор используется на некоторых предметах. Например, эмблема трилистника используется на одежде и кроссовках Originals; его можно увидеть на таких вещах, как футболка California и кроссовки Pharrell Williams Tennis Hu.

Горная эмблема

К концу 1980-х компания искала способы обновить свой бренд. Однако это было сложной задачей, поскольку эмблема должна была оставаться мгновенно идентифицируемой и сохранять очевидную связь со своим культовым предшественником-трилистником. Это могло быть причиной того, что между моментом разработки логотипа (1990 г.) и моментом его представления (1997 г.) прошло целых семь лет.

Теперь три стержня были расположены вертикально, а затем повернуты на 30 градусов, что создало форму горы.Концепция горы использовалась как воплощение решимости спортсмена, его сосредоточенности и целеустремленности. Таким образом компания пыталась намекнуть, что оборудование с логотипом горы призвано помочь человеку в достижении высоких целей.

Принимая во внимание приведенное выше значение Adidas, вполне естественно, что эмблема изначально использовалась как спортивный логотип, т. е. е. размещался только на спортивной экипировке, но со временем приобрел статус стандартного логотипа на всей одежде.

Горизонтальные полосы

Со временем потребность в новом логотипе стала очевидной. И снова простое изменение положения культовых полосок создало совершенно новое впечатление. На этот раз черные полосы были расположены горизонтально. Изменилась и их длина: нижняя полоса стала самой длинной, верхняя – самой короткой (около трети самой длинной), а вторая полоса стала в два раза длиннее самой короткой. Дизайн полос был помещен рядом с логотипом словесного знака, который, по-видимому, остался неизменным.

Другие версии


Сегодня компания использует более одной эмблемы, поэтому ношение футболки с логотипом зависит от ассортимента, к которому она принадлежит. Например, линейка Adidas Style Essentials, посвященная рынку моды, обычно использует логотип, в котором фирменные три полосы расположены внутри круга.

Кроме того, в преддверии Олимпийских игр 2008 года компания представила новый логотип, представляющий собой сочетание символа трилистника и олимпийского огня.

Кто создал логотип?

Хотя компания не раскрыла имена всех членов команды, мы знаем, что в то время, когда разрабатывался логотип Adidas Three Bars, глобальным креативным директором Adidas был Питер Мур, одно из самых влиятельных имен в мире. производство спортивной обуви.Он оказал сильное влияние на концепцию.

Опыт Мура в производстве спортивной одежды превышает тридцать лет. Он стал первым глобальным креативным директором Nike и был одним из тех, кто помог бренду достичь своей нынешней роли. После разработки первого концепта Air Jordan в середине 1980-х вместе со своим коллегой Робом Штрассером он покинул компанию, чтобы стать соучредителем спортивной маркетинговой компании Sports Inc., базирующейся в Портленде. Кроме того, его партнерство с Робом Штрассером привело к созданию Adidas America Inc. в Портленде, где Мур стал всемирным креативным директором.

Шрифт

Кажется, что выбор шрифта идеально соответствует чистому, почти спартанскому стилю бренда, характерному для Adidas. С 1949 года, когда была основана компания, логотип всегда основывался на шрифте ITC Avant Garde Gothic.

Были некоторые эксперименты с нюансами формы букв и их веса в символе Adidas. Версии, появившиеся позже, были смелее своих предшественников; у «а» был немного другой верхний правый конец, а точка над «i» превратилась из круга в квадрат в 1971 году.Кроме того, начиная с 1971 года пропорции «д» стали ближе к пропорциям «а». И все же основная структура глифов и способ их расположения остались прежними. Вот почему общее впечатление осталось совершенно стабильным. Вряд ли можно обнаружить разницу в типографике разных версий логотипа, если не сравнивать их рядом.

Цвет

Компания была исключительно последовательна в цветовой гамме своей основной эмблемы.Черный логотип на белом фоне используется с тех пор, как компания начала свою работу. И все же, поскольку этот тип эмблемы размещается на широком ассортименте товаров разного цвета, вполне естественно, что дизайнеру приходится каждый раз корректировать цвет символа.


Например, в случае черного фона белый логотип кажется вполне подходящим выбором. Его также часто можно увидеть на одежде многих других цветов, в том числе синего и темно-фиолетового. В какой-то момент компания широко использовала синий логотип, но в текущих официальных рекомендациях по бренду эта версия указана как устаревшая.Документ также запрещает изменять цветовую гамму эмблемы, например, использовать фиолетовый или зеленый цвет.

Видео

30 интересных фактов об Adidas

Немецкий производитель обуви Adidas в 2014 году отметил свое 65-летие. влиятельных законодателей вкуса, таких как Канье Уэст и Фаррелл Уильямс, в свою конюшню.

Несмотря на то, что Adidas все еще находится в прямой конкуренции со своим заклятым соперником Nike, ему удалось привлечь большое внимание к бренду благодаря новому и улучшенному дизайну от всемирно известного дизайнера Джереми Скотта, а также внедрению новых новаторских технологий, таких как Ultra Повысьте линейку продуктов.

В этой статье мы рассмотрим 30 фактов об Adidas, которые должен знать каждый любитель кроссовок.

  1. «Стэн Смит», самые знаковые кроссовки Adidas, изначально предназначались для того, чтобы быть названными в честь Робера Хайе, легендарной звезды французского тенниса, а не Стэнли Смита.
  2. В Бостоне был парк, который местные жители называли Adidas Park, где не разрешалось ничего, кроме кроссовок марки Adidas. На самом деле, любой, кто осмеливался пойти в парк в кроссовках Nike или Puma, рисковал быть схваченным и повешенным на «дереве позора» в парке, где можно было найти бесчисленное количество пар кроссовок небрендовых брендов.
  3. Adidas едва не обанкротился в 90-х годах после того, как бренд принял заведомо неудачные стратегические решения.
  4. Хотя бренд часто ассоциируется с хип-хопом, он также известен своими инновациями в мире баскетбола.На самом деле, Adidas Superstar были первыми баскетбольными кроссовками с низким силуэтом и полностью кожаной верхней частью.
  5. Логотип Trefoil, которым известен бренд, имел не только внешний вид, но и другое значение. Логотип был впервые представлен на Олимпийских играх в Мюнхене в 1972 году.
  6. Бренд изначально не был известен как Adidas, который является портмоне основателя по имени Ади Дасслер, но был основан под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik в 1924 году.
  7. Дизайнер Джереми Скотт, у которого теперь есть полная линейка кроссовок Adidas, носящих его имя, начал свое сотрудничество с брендом много лет назад, когда Adidas выпустил версию кроссовок Forum Hi с изображением лица дизайнера.
  8. Хотя в текущей коллекции Adidas представлены кроссовки практически для всех видов спорта, первой парой Adidas были шиповки, сделанные специально для легкой атлетики.
  9. Знаменитая рэп-группа Run DMC получила одобрение после выступления в Мэдисон Сквер Гарден в Нью-Йорке. Во время исполнения своего хита «My Adidas» группа попросила участников взять одну из своих туфель Adidas и подержать ее в воздухе. Присутствовавший исполнительный директор Adidas был настолько впечатлен, что они тут же предложили группе рекламную сделку на 1 миллион долларов.
  10. Линия кроссовок бренда EQT изначально должна была служить символом статуса, подобно тому, как сегодня воспринимаются кроссовки Jordan.
  11. Adidas первым внедрил микрочип в дизайн своих кроссовок. Adidas Micropacer оснащен компьютерным дисплеем, который позволяет спортсменам, среди прочего, проверять количество сожженных калорий и свой темп.
  12. Полоски бренда, которые, вероятно, являются наиболее легко узнаваемым аспектом бренда, изначально были размещены на кроссовках из соображений стабильности, а не дизайна.
  13. Nike пыталась помешать Adidas выпустить собственные кроссовки с тканым верхом, которые сейчас очень популярны. Хотя изначально бренд был успешным, судья в конечном итоге отменил решение в пользу Adidas.
  14. Музыкальному руководителю Расселу Симмонсу пришла в голову идея песни «my Adidas» под действием фенциклидина. Судя по всему, Симмонс подбежал к группе после того, как выкурил это вещество, и выпалил что-то о рэпе об их кроссовках. Остальное было историей.
  15. Ади Дасслер, создатель бренда, изначально не собирался продавать кроссовки.На самом деле, он прошел обучение на пекаря, прежде чем начал продавать кроссовки.
  16. Adidas не был известен как Adidas до конца 1940-х годов. Название Adidas появилось после того, как Дасслер и его брат поссорились. Дасслер решил сохранить имя Adidas и сделал бренд официальным в 1949 году.
  17. Adidas подал в суд на Payless ShoeSource в 2008 году за выпуск пары кроссовок с 4 полосами вместо 3. В конце концов они согласились на сумму 305 миллионов долларов.
  18. Adidas предложил легендарным гонщикам BMX Райану Найквисту и Дэйву Мирре свои фирменные кроссовки, чтобы повысить свою популярность среди гонщиков BMX.
  19. Adidas является материнской компанией Taylor Made, Rockport и Reebok.
  20. Майкл Джордан, всемирно известный баскетболист и 6-кратный чемпион НБА, почти ушел в Adidas, прежде чем подписал контракт с обувным брендом Nike.
  21. Джесси Оуэнс был в кроссовках Adidas, когда выиграл золото на летних Олимпийских играх 1936 года в Мюнхене. Интересно, что игры должны были служить демонстрацией арийского превосходства гитлеровского фашистского режима. Вместо этого Джесси Оуэнс дал ему пресловутую пощечину, выиграв 4 золотые медали в обуви немецкого производства.
  22. Adidas Superstar, изначально предназначенные для баскетбола, стали очень популярны среди скейтбордистов в начале 90-х.
  23. Оригинальные кроссовки Adidas Superstars изначально производились не в Германии, а во Франции. Они также были единственной линией в серии с золотым трилистником на язычке кроссовок.
  24. Adidas создал свою линию сандалий Adilette специально для защиты футболистов от болезней, которыми можно заразиться в общественных душевых.
  25. Сотрудничество между Мэттом Боннером, рыжеволосым мощным форвардом «Сан-Антонио Сперс», и Adidas впервые началось после того, как Боннер публично пожаловался в Твиттере на то, что конкурирующий бренд кроссовок New Balance больше не присылает ему продукцию.
  26. Линия кроссовок Adidas Tubular была вдохновлена ​​автомобильными шинами, а «трубчатая змея» изначально была создана для имитации шин и их резьбы.
  27. Была представлена ​​пара «джинсовых» кроссовок Adidas, но, что интересно, в них не было джинсовой ткани. Вместо этого они были просто парой синих замшевых кроссовок на резиновой подошве.
  28. Adidas в настоящее время является брендом номер один в мире футбола с доходом от футбола более 2,7 миллиарда долларов в 2014 году.
  29. Хорст Дасслер, сын Ади Дасслера, был тем, кто впервые предложил золотому медалисту Марку Спитцу надеть его обувь.Поскольку тренировочная экипировка Марка Спитца была слишком мешковатой, чтобы демонстрировать обувь, он решил подержать ее в руках, чтобы сделать обувь более заметной.
  30. Раскол между двумя братьями Дасслер, возможно, был вызван интересным недоразумением во время Второй мировой войны. Судя по всему, Ади и его жена скрылись в бомбоубежище своего брата, когда он воскликнул: «грязные ублюдки назад», имея в виду союзные войска.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.